呂梓萌

大數(shù)據(jù)時代的載來，為中國經(jīng)濟(jì)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，如此時代背景與形勢之下，農(nóng)村電子商務(wù)聲色漸起，政府部門如何利用和整合當(dāng)?shù)刭Y源，積極促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)通過借力“大數(shù)據(jù)”得以進(jìn)一步發(fā)展，為本文探析的重點。

大數(shù)據(jù) 農(nóng)村電子商務(wù) 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展

引言

2015年11月，國務(wù)院下發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加陜發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中將“初步建成農(nóng)村電子商務(wù)市場體系”、“農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，在推動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開拓農(nóng)村消費市場、帶動農(nóng)村扶貧開發(fā)等方面取得明顯成效”作為發(fā)展目標(biāo)。在如今的“大數(shù)據(jù)”時代背景下，相關(guān)政策的出臺又為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展增添了一大動力。

“大數(shù)據(jù)”及其特點

在2011年之前，對大數(shù)據(jù)的討論基本上僅局限于計算領(lǐng)域內(nèi)部，2011年5月EMC和IDC合作研究之后，正式提出了“大數(shù)據(jù)”的概念，由此之后，“大數(shù)據(jù)”成為社會各界廣泛關(guān)注的話題之一。維基百科對其的定義是：大數(shù)據(jù)是一個數(shù)量十分龐大而復(fù)雜以至于超出了傳統(tǒng)的常用軟件工具可以承受的收集、處理與管理數(shù)據(jù)能力的數(shù)據(jù)集。

大數(shù)據(jù)概念的提出，絕非沒有意義。隨著智慧地球、云計算等概念的提出和廣泛應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)據(jù)采集、存儲和處理及應(yīng)用推動著社會進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段—一大數(shù)據(jù)時代。在數(shù)據(jù)處理技術(shù)方面，大數(shù)據(jù)相比于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)，不僅包括傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理技術(shù)且包含更為高級的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，如移動計算、社會化媒體、物聯(lián)網(wǎng)、分析和預(yù)測等。在經(jīng)濟(jì)層面，大數(shù)據(jù)時代給經(jīng)濟(jì)增長帶來了大的變革，這種變革主要體現(xiàn)在：信息化與工業(yè)化的融合、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的融合、技術(shù)創(chuàng)新的變化。

“農(nóng)村電商”發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

（1）農(nóng)村電子商務(wù)

農(nóng)村電子商務(wù)是相對于城市電子商務(wù)而言的，主要指工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城市并雙向流通的電商，包括日用品、農(nóng)產(chǎn)品電商等等。2015年11月，國務(wù)院下了發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加陜發(fā)展的指導(dǎo)意見》，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)自此有了國家政策上的支持。2016年1月，農(nóng)業(yè)部出臺的《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點方案》印發(fā)，其重點是發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、休閑觀光農(nóng)業(yè)類電商。

（2）“農(nóng)村電商”的發(fā)展現(xiàn)狀

在國家政策的扶持之下，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)接人、寬帶覆蓋率正呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。中國統(tǒng)計局網(wǎng)站年度數(shù)據(jù)顯示，2011年至2015年五年間，中國農(nóng)村寬帶接入用戶已從3308.80萬戶上升至6398.37萬戶。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，同時也刺激著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)民經(jīng)營網(wǎng)店，也利用直播平臺，通過網(wǎng)絡(luò)直播方式售賣農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)增加銷售量。許多大學(xué)生和外出務(wù)工人員也開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營網(wǎng)店，售賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，并借助網(wǎng)絡(luò)了解新的市場動態(tài)、相關(guān)政策法規(guī)，尋求新方式推廣產(chǎn)品。隨之而來的是當(dāng)?shù)匚锪鳌⒔煌ǖ雀黝惻涮椎幕A(chǔ)設(shè)施也應(yīng)運而生，讓農(nóng)村的民生環(huán)境進(jìn)一步改善。

（3）“農(nóng)村電商”發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2014年到2017年的四年間，國家政策方面連續(xù)發(fā)布文件推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，2017年初，商務(wù)部下發(fā)《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中提出，“電子商務(wù)將持續(xù)在平衡城鄉(xiāng)消費差距、提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、助推農(nóng)民增收等方面發(fā)揮積極作用”。在未來的發(fā)展中，農(nóng)村電子商務(wù)也被賦予了精準(zhǔn)扶貧、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新使命。而在“農(nóng)村電商”的發(fā)展中，也不只有潛力和前景，同時也面臨著更多挑戰(zhàn)。

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，離不開完善的物流體系。而農(nóng)村現(xiàn)有的物流體系并不夠成熟，其主要表現(xiàn)在物流收發(fā)點分散、配送寄出成本較高、時效慢，農(nóng)村用戶感到快遞不方便、不及時等，且很多快遞公司將業(yè)務(wù)重點精力放在城市，當(dāng)然如此的現(xiàn)象與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通狀況等環(huán)境因素?zé)o法分開。

2.“大數(shù)據(jù)”將帶來新挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下應(yīng)運而生的產(chǎn)物一—大數(shù)據(jù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的運用早已被人們所青睞。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的運用也逐漸滲透到其中來。如此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條均要適應(yīng)這種知識和技術(shù)的革新，于發(fā)展之中的農(nóng)村電商若要在大數(shù)據(jù)時代背景之下“站穩(wěn)腳跟”就要迎接這樣的挑戰(zhàn)，在生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)品信息等環(huán)節(jié)融合大數(shù)據(jù)的相關(guān)知識和技術(shù)，將農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展“被動”轉(zhuǎn)為大數(shù)據(jù)驅(qū)動。

借力大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)更好發(fā)展對策措施

大數(shù)據(jù)在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用，可以借鑒已有的多方面的實例和經(jīng)驗。從地方政府的角度來說，如何利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，主要有以下幾個方面。

（1）積極構(gòu)建當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)

強化農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的頂層設(shè)計。地方政府可集中人才、資金等優(yōu)勢進(jìn)行開發(fā)和應(yīng)用，聯(lián)合農(nóng)牧業(yè)相關(guān)單位積極合作，共同建立當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者等數(shù)據(jù)盡可能的對接共享，自上而下推廣農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的推廣應(yīng)用；加強政府部門工作人員大數(shù)據(jù)相關(guān)知識技能培訓(xùn)，特別是政府基層人員的信息化知識培訓(xùn)，使其了解農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的基本內(nèi)容，掌握一定的相關(guān)技能，更好地指導(dǎo)和開展工作。

（2）利用大數(shù)據(jù)建立農(nóng)村電子商務(wù)平臺

政府部門可積極引入、促成當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)與全國知名電商平臺的合作，利用知名電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)影響力、電商企業(yè)自身在網(wǎng)絡(luò)營銷中將要運用的大數(shù)據(jù)技術(shù)等優(yōu)勢，通過知名電商的多種營銷方式銷售具有地方特色產(chǎn)品。同時，扶持和發(fā)展當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，并積極支持和發(fā)展本土已有的電商平臺，拓展網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游等新領(lǐng)域。地方政府可立足于地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，對經(jīng)營相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的電商企業(yè)進(jìn)行扶持，必要時安排一定的財政資金給予推廣補貼。

（3）加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善農(nóng)村當(dāng)前的物流體系和完整的配套網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重要保障。目前，我國農(nóng)村開展電子商務(wù)仍然需要推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。政府部門在這一方面將其至關(guān)重要的作用。一方面，仍要擴大農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)、寬帶的覆蓋面積，鼓勵電信商向農(nóng)村開展業(yè)務(wù)，建設(shè)寬帶設(shè)施，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。另一方面，積極建立健全農(nóng)村的物流配送體系，促進(jìn)物流企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展設(shè)立配送站點，可充分利用當(dāng)前農(nóng)村的便利條件，以現(xiàn)有的小型超市等為配送點，以分散點先形成一定配送范圍，再逐步連接，建立社區(qū)格局。通過整體性的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使農(nóng)民真正利用物流系統(tǒng)，享受便利，也能夠更好開展農(nóng)村電子商務(wù)。