戚淑蘭

互聯(lián)網(wǎng)+成為時(shí)代發(fā)展的熱潮，電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)的一種新經(jīng)濟(jì)熱潮”互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”大潮來襲。應(yīng)當(dāng)加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快轉(zhuǎn)交農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，保持農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收，走產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化?；诋?dāng)代農(nóng)業(yè)所面臨的巨大挑戰(zhàn)使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)必須走探索創(chuàng)新的發(fā)展道路，特別是“工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”這一新概念應(yīng)當(dāng)?shù)玫酱罅Πl(fā)展。筆者從研究農(nóng)村電子商務(wù)的貨物市場(chǎng)入手，測(cè)算重慶市農(nóng)村居民生活消費(fèi)品實(shí)物商品市場(chǎng)體量、家庭用耐用消費(fèi)品實(shí)物商品市場(chǎng)體量、生產(chǎn)用主要生產(chǎn)資料實(shí)物商品市場(chǎng)體量、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要產(chǎn)品實(shí)物量市場(chǎng)體量，再根據(jù)模型做市場(chǎng)區(qū)域價(jià)值體量的測(cè)算。為政府、企業(yè)和學(xué)界研究提供科學(xué)、客觀的參考依據(jù)。

農(nóng)村電子商務(wù) 市場(chǎng)體量 測(cè)算

相關(guān)概念界定

（1）農(nóng)村電子商務(wù)商品市場(chǎng)重要參數(shù)構(gòu)成

為了更為準(zhǔn)確地、科學(xué)地測(cè)算各個(gè)市場(chǎng)區(qū)域的農(nóng)電商商品體量，我們對(duì)于一系列的重要參數(shù)和商品口徑進(jìn)行了界定和調(diào)查分析。主要有：

1.農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新

調(diào)查分析表明，列名的耐用消費(fèi)品的更新率介于0.05-0.2之間，取0.05作為本文各個(gè)市場(chǎng)的列名耐用消費(fèi)品的更新率系數(shù)。整體水平的折舊系數(shù)可以近似地取1/6=1.6667。

2.農(nóng)村電子商務(wù)毛利率

農(nóng)村電子商務(wù)毛利率是指農(nóng)村電子商務(wù)列名的商品銷售價(jià)格與購(gòu)進(jìn)價(jià)格之差占購(gòu)進(jìn)價(jià)格的比率。計(jì)算公式為：毛利率=（銷售價(jià)格一購(gòu)進(jìn)價(jià)格）/購(gòu)進(jìn)價(jià)格*100%

3.主要商品回歸系數(shù)

回歸系數(shù)是指在計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型的基礎(chǔ)上，測(cè)定的自變量每變化一個(gè)單位平均引起的因變量變化的數(shù)量。回歸系數(shù)根據(jù)大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析得到，

4.電子商務(wù)增加值率

通過重慶市國(guó)民經(jīng)濟(jì)投入產(chǎn)出表（2012年）的相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的分析研究，電子商務(wù)的增加值率不低于50%。其他相關(guān)的增加值構(gòu)成參數(shù)。

5.列名商品比率

根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料分析，測(cè)算的列名商品僅僅占整個(gè)購(gòu)買力水平，列名商品的購(gòu)買資金來源與可支配收入有區(qū)別。因此，往往有時(shí)的列名商品體量大于可支配收入總額。因?yàn)榇嬖诤芏嗟摹叭r(nóng)”支持資金和各種補(bǔ)貼

6.列名商品名單

列名商品是指我國(guó)政府統(tǒng)計(jì)表明公布的各個(gè)省級(jí)政府統(tǒng)計(jì)部門都羅列了名稱的生活消費(fèi)品明細(xì)、耐用消費(fèi)品商品明細(xì)和主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料商品的名稱。具體為分為：一是生活消費(fèi)品列名商品包括19種，；二是耐用消費(fèi)品列名商品包括12種；三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料包括9種。

農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體量測(cè)算方法

（1）主要原因內(nèi)生變量（自變量）：（ Xit）

研究表明，本文滿足面板數(shù)據(jù)構(gòu)成的主要內(nèi)生變量（ Xit）6個(gè)，分別為：農(nóng)村人口（萬人）X2t；人均GDP（元）X3t；城鎮(zhèn)居民可支配收入（元）X4t；農(nóng)村居民可支配收入（元）x5t；農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出（元）x6t。

式中：Xi-重點(diǎn)指標(biāo)名稱；t一時(shí)間，時(shí)間的統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2000年-2015年，預(yù)測(cè)區(qū)間為2016年-2020年。

（2）輔助原因內(nèi)生變量：（Nit）

本文滿足面板數(shù)據(jù)構(gòu)成的輔助的內(nèi)生變量（ Nit）8個(gè)，分別為：農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值（億元）Nlt；農(nóng)業(yè)（種植業(yè)）N2t；林業(yè)N3t；牧業(yè)N4t；漁業(yè)N5t；大牲畜年底數(shù)（萬頭）N6t；肉豬出欄頭數(shù)（萬頭）N7t；羊年底只數(shù)（萬只）N8t。

式中：Ni-輔助指標(biāo)名稱；t一時(shí)間，時(shí)間的統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2000年-2015年，預(yù)測(cè)區(qū)間為2016年-2020年。

（3）建立經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型體系

主要采用線性擬合做構(gòu)建各個(gè)變量之間的線性回歸模型做為測(cè)定的計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型。

（4）測(cè)算歷史時(shí)期的生活消費(fèi)品水平Sit。

根據(jù)內(nèi)生變量Xit和對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型體系測(cè)算得到列名的生活消費(fèi)品的平均水平。用平均水平乘以農(nóng)村居民人數(shù)得到生活消費(fèi)品總量。

（5）測(cè)算歷史時(shí)期的耐用消費(fèi)品Lit。

根據(jù)內(nèi)生變量Xit和對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型體系測(cè)算得到列名的耐用消費(fèi)品的每百戶擁有水平。用每百戶水平乘以農(nóng)村居民戶數(shù)得到耐用消費(fèi)品的總量。用報(bào)告期擁有量總量減去基期擁有量，得到耐用消費(fèi)品市場(chǎng)需求量。

（6）測(cè)算歷史時(shí)期的主要生產(chǎn)資料Hit。

根據(jù)內(nèi)生變量Nit和對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型體系測(cè)算得到列名的生產(chǎn)資料的需要總量。

（7）未來時(shí)期的農(nóng)電商商品體量（ Sit、Lit、Hit）的測(cè)算。

未來時(shí)期的農(nóng)電商商品體量（ Sit、Lit、Hit）的測(cè)算方法為：首先預(yù)測(cè)分析未來年份的Xit和Nit的總量指標(biāo)和評(píng)價(jià)指標(biāo)。

根據(jù)內(nèi)生變量Xit、Nit及對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型體系測(cè)算得到列名的各類商品（生活消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品和生產(chǎn)資料）的平均水平。用平均水平乘以農(nóng)村居民人數(shù)得到各類商品的未來時(shí)期的體量。

（8）農(nóng)電商市場(chǎng)價(jià)值總量測(cè)算

獲取各種商品的平均價(jià)格，根據(jù)各種的平均價(jià)格測(cè)算對(duì)應(yīng)商品的價(jià)值量。農(nóng)村電子商務(wù)商品體量測(cè)算分析

（1）購(gòu)買力水平

重慶市農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，農(nóng)村居民人均可支配收入2014年達(dá)到9493元，近似于全國(guó)水平（9497元）。當(dāng)期購(gòu)買力實(shí)現(xiàn)程度低，結(jié)余購(gòu)買力高，每年（2014年起）有13000億元的結(jié)余購(gòu)買力總量。預(yù)計(jì)從2017年開始，人均結(jié)余購(gòu)買力都將大于1萬元，2020年人均結(jié)余購(gòu)買力將達(dá)到1.69萬元左右，富裕度明顯高于增加。為重慶市農(nóng)電商市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷空間拓展，提供了很好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（2）消費(fèi)品市場(chǎng)體量

測(cè)算分析表明，在通常情況下，農(nóng)村市場(chǎng)的生活消費(fèi)品市場(chǎng)體量每年比較穩(wěn)定的在4000-8000萬噸之間的物流量。生活消費(fèi)品交易額價(jià)值量介于1700-2100億元之間，毛利額在150-200億元之間，可能創(chuàng)造的農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)增加值在80億元左右。在分析研究的三類商品中占主要部分。

（3）耐用品市場(chǎng)體量

測(cè)算分析表明，農(nóng)村市場(chǎng)的耐用消費(fèi)品市場(chǎng)需求體量每年比較穩(wěn)定的在1000-2000萬立方的物流量水平之間。耐用消費(fèi)品可能存在的交易額價(jià)值量比較穩(wěn)定地介于400-700億元之間，農(nóng)村市場(chǎng)耐用消費(fèi)品的毛利額在50-110億元之間，可能創(chuàng)造的農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)增加值在50億元左右。在分析研究的三類商品中所占的比重最小。

（4）生產(chǎn)資料市場(chǎng)體量

測(cè)算分析表明，核心市場(chǎng)的主要生產(chǎn)資料市場(chǎng)體量逐年上升，2014年已經(jīng)達(dá)到785.78億元的市場(chǎng)體量，到2020年將達(dá)到1336.11億元。由于農(nóng)村生產(chǎn)資料市場(chǎng)的毛利率比較低（ 5%），有的甚至是國(guó)家補(bǔ)貼，因此，農(nóng)村生產(chǎn)資料的毛利額總量比較小。農(nóng)村市場(chǎng)的生產(chǎn)資料毛利額基本可以保證在50億元左右。可能創(chuàng)造的增加值約為30億元左右。

（5）主要經(jīng)濟(jì)總量指標(biāo)

根據(jù)上述測(cè)算分析，得到2020年市場(chǎng)的農(nóng)電商交易額比較穩(wěn)定地處于3000-4000億元之間，毛利額在300億元左右。農(nóng)村市場(chǎng)的生活消費(fèi)品市場(chǎng)體量每年比較穩(wěn)定的在400-800萬噸之間。人均農(nóng)村居民市場(chǎng)交易額比較穩(wěn)定在3000元左右；占農(nóng)村居民可支配收入的20%左右。占可支配收入的比重呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。核心市場(chǎng)的農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)可能創(chuàng)造的增加值每年在153億元左右。

結(jié)論與建議

（1）結(jié)論

綜上所述，我們認(rèn)為，重慶市農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)具有很好的開發(fā)可行性的市場(chǎng)；具有區(qū)域內(nèi)的農(nóng)村居民比較富裕的特征，只要營(yíng)銷到位一定會(huì)有很好的效果；該市場(chǎng)的發(fā)展空間有限，創(chuàng)造的增加值比較有限。該區(qū)域的農(nóng)電商市場(chǎng)在培育起來后應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，有開發(fā)的潛力。

（2）建議

1.建設(shè)高質(zhì)量農(nóng)電商平臺(tái)

建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務(wù)，為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺(tái)，支持B2B、B2C、C2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務(wù)的資金門檻，培育、扶持農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)。

2.建立農(nóng)村信息服務(wù)體系

應(yīng)逐步建立農(nóng)村信息服務(wù)體系，為農(nóng)村電子商務(wù)提供廣闊的發(fā)展空間和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。開展農(nóng)村信息化知識(shí)培訓(xùn)，培養(yǎng)信息人才。