亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        品牌評(píng)價(jià)對(duì)投資者的影響

        2018-05-14 08:55:54范麗進(jìn)黎小林
        財(cái)訊 2018年16期
        關(guān)鍵詞:投資者測(cè)量影響

        范麗進(jìn) 黎小林

        品牌評(píng)份是指企業(yè)的利益相關(guān)者和社會(huì)給予企業(yè)品牌的評(píng)價(jià),例如品牌價(jià)值評(píng)估、企業(yè)社會(huì)責(zé)任排名等,對(duì)投資者的投資決策行為有著重要的影響。在中國(guó)證券市場(chǎng)的情境下,當(dāng)上市企業(yè)品牌出現(xiàn)在中國(guó)500強(qiáng)最具品牌價(jià)值排行榜對(duì),這能促使投資者對(duì)該企業(yè)進(jìn)行投資。這是因?yàn)開榜的企業(yè)使得企業(yè)品牌的個(gè)人認(rèn)同表達(dá)屬性更強(qiáng),更容易滿足投資者在情感、認(rèn)知和評(píng)價(jià)多方面的需求,從而促使投資者對(duì)該企業(yè)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)烈的個(gè)人認(rèn)同。本文整理了品牌評(píng)價(jià)的相關(guān)文獻(xiàn),比較2016年最具品牌價(jià)值排行榜上和榜下的上市企業(yè),而且在社會(huì)認(rèn)同理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建品牌評(píng)價(jià)通過個(gè)人認(rèn)同影響投資者行為的理論基礎(chǔ),分別提出2個(gè)假設(shè),并通過兩個(gè)實(shí)證研究送行驗(yàn)了品牌評(píng)價(jià)對(duì)投資者行為的影響并證明了個(gè)人認(rèn)同的中分作用。

        品牌評(píng)價(jià) 投資者 個(gè)人認(rèn)同

        理論基礎(chǔ)

        (1)品牌評(píng)價(jià)

        消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的評(píng)價(jià)的研究主要集中于對(duì)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)的測(cè)量方面,為了衡量消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià),大多數(shù)學(xué)者(Lafferty and Goldsmith)采用消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度變化(好/壞、喜歡/厭惡以及積極/消極等)單一維度指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量,也有學(xué)者(Voss and Gammoh)采用態(tài)度的實(shí)用性和享樂性兩個(gè)維度加以測(cè)量。Zhang Shi,F(xiàn)rankR.Kardes等在研究中采用了7點(diǎn)語(yǔ)義的四維度(1一“非常糟糕”,“極其不滿意”,“非常沒有吸引力”,“非常不好”,7=“非常棒”,“極其滿意”,“非常有吸引力”,“非常好”)對(duì)品牌評(píng)價(jià)進(jìn)行測(cè)量。

        綜合以上學(xué)者觀點(diǎn)和研究方法,我們認(rèn)為使用品牌態(tài)度和購(gòu)買意向綜合測(cè)量品牌評(píng)價(jià)更符合學(xué)者們“有關(guān)態(tài)度的測(cè)量應(yīng)該綜合反映人們對(duì)事物的情感認(rèn)知以及行為傾向”的觀點(diǎn)。因此在后續(xù)的研究中,我們將結(jié)合以上研究,以品牌態(tài)度和購(gòu)買意向兩個(gè)方面為基礎(chǔ),形成本文研究中對(duì)品牌評(píng)價(jià)進(jìn)行測(cè)量的量表。

        (2)個(gè)人認(rèn)同

        企業(yè)個(gè)人認(rèn)同從組織認(rèn)同的概念發(fā)展而來,并與企業(yè)品牌兩個(gè)概念經(jīng)常被互相轉(zhuǎn)換使用,但是兩者的差別是顯而易見的。企業(yè)個(gè)人認(rèn)同的概念,主要是指一個(gè)組織中的明確屬性,是對(duì)“我們是什么”和“我們是誰”的回答。因此與企業(yè)品牌相比,企業(yè)個(gè)人認(rèn)同強(qiáng)調(diào)的是商業(yè)邊界以及文化(Balmer andGreyser,2003)。企業(yè)個(gè)人認(rèn)同的概念可以應(yīng)用到所有實(shí)體,但不是所有實(shí)體都必須擁有一個(gè)企業(yè)品牌,這是兩者最明顯的差異。因此企業(yè)個(gè)人認(rèn)同是必須的而企業(yè)品牌則依據(jù)情況而定。

        除了與企業(yè)個(gè)人認(rèn)同有效區(qū)分之外,企業(yè)品牌有時(shí)候和產(chǎn)品品牌也是相似的。兩者的第一個(gè)方面也是最關(guān)鍵的差異在于前者以企業(yè)創(chuàng)始人、所有者、管理層及員工看重和關(guān)心的價(jià)值為基礎(chǔ),而產(chǎn)品品牌的價(jià)值傾向人為化,主要有營(yíng)銷和廣告創(chuàng)造(Balmer and Greyser,2003)。第二個(gè)方面的差異在于企業(yè)品牌的員工角色,員工在企業(yè)品牌形成的過程中十分關(guān)鍵,他們?yōu)槠髽I(yè)品牌提供了內(nèi)部和外部環(huán)境之間互動(dòng)的重要界面(Balmer andWilkins on,1991)。

        研究假設(shè)

        隨著金融市場(chǎng)的發(fā)展,投資者的決策行為成為影響企業(yè)能力的重要因素(Martins.2005)。投資者對(duì)于企業(yè)品牌信息的獲取、分析及應(yīng)用的程度直接影響到股票價(jià)格吸引品牌信息的有效性(Fama.1998)并因此影響企業(yè)能力乃至品牌的價(jià)值創(chuàng)造( Raggio&Leone,2009)。品牌評(píng)價(jià)能影響投資者的投資決策,因此我們作出以下假設(shè);

        Hl:品牌評(píng)價(jià)會(huì)影響投資者的行為。

        根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)ι矸菡J(rèn)同影響個(gè)體投資意愿的文獻(xiàn)回顧可知,Asparaand Tikkanen(2011)通過對(duì)大量投資者的調(diào)查訪問得出兩個(gè)重要結(jié)論。第一,個(gè)體對(duì)企業(yè)的身份認(rèn)同越強(qiáng),那么他/她決定投資/持有該企業(yè)股票意愿也越強(qiáng),而不會(huì)考慮其他擁有類似財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)期望的股票;第二,個(gè)體對(duì)企業(yè)的身份認(rèn)同越強(qiáng),他們就越有面對(duì)投資/持有該企業(yè)(與給定風(fēng)險(xiǎn)水平范圍內(nèi)的其他企業(yè)相比)股票會(huì)帶來較低財(cái)務(wù)回報(bào)的準(zhǔn)備。這種通過股票投資來表達(dá)個(gè)人對(duì)企業(yè)的偏好、支持和稀缺資源給予的行為,與情感驅(qū)動(dòng)的認(rèn)同相關(guān)(Aspara et al..2008; Bhattacharya and Sen, 2003; Scottand Lane.2000),可能是無意識(shí)或者有意識(shí)的,因此Aspara and Tikkanen( 2011)認(rèn)為這種企業(yè)身份認(rèn)同的效應(yīng)既可能是直接的也可能是間接的。本文研究的品牌評(píng)價(jià)效應(yīng),由于具體到所關(guān)注的特定企業(yè)身份認(rèn)同是指由品牌評(píng)價(jià)線索象征的個(gè)人認(rèn)同,因此我們提出假設(shè)H2.

        H2:品牌評(píng)價(jià)通過個(gè)人認(rèn)同影響個(gè)體對(duì)企業(yè)的投資意愿。

        研究方法

        本研究項(xiàng)目的主要研究方法包括以下幾種。一是,文獻(xiàn)與案例材料分析。這種方法主要用于獲取各種變量的現(xiàn)有測(cè)量,并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境,對(duì)這些變量做篩選。此外,也對(duì)開發(fā)實(shí)驗(yàn)刺激材料很有幫助。二是,焦點(diǎn)小組訪談。我們會(huì)通過5-10場(chǎng)消費(fèi)者焦點(diǎn)組訪談,檢測(cè)他們對(duì)于實(shí)驗(yàn)材料的理解,用于完善實(shí)驗(yàn)材料。這些焦點(diǎn)組訪談的參與者,與我們后續(xù)的正式實(shí)驗(yàn)被試具有同質(zhì)性。三是,抽樣調(diào)查。主要在實(shí)驗(yàn)前的準(zhǔn)備階段,用于調(diào)整正式實(shí)驗(yàn)中所用的材料。

        總結(jié)

        由此可見,一個(gè)組織要想在利益相關(guān)者群體中創(chuàng)造積極的聲望,就必須理解利益相關(guān)者評(píng)價(jià)聲望的維度。這些維度包括但不僅限于組織的表現(xiàn),產(chǎn)品和服務(wù),而且還包括公民活動(dòng),創(chuàng)新,工作環(huán)境,管理和道德規(guī)范。總之,組織通過戰(zhàn)略選擇和企業(yè)表達(dá)創(chuàng)造它的個(gè)人認(rèn)同,并且要通過企業(yè)表達(dá)和品牌形象的影響才能發(fā)展出強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌。

        [1]Lafferty and Goldsmith.Are Innovators Influenced By Endorser ExpertiseIn An Advertisement When Evaluating A High Technology Product[J],Joumal of Marketing Theory &Practice, 2005,6(1):32-48.

        [2] Voss and Gammoh. Building Brandsthrough Brand Alliances: Does aSecond Ally Help[ Jl, MarketingLetters, 2004, 15(7):147-159.

        [3]陸娟,邊雅靜,吳芳.品牌聯(lián)合的消費(fèi)者評(píng)價(jià)及其影響因素:基于二維結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析[J].管理世界2009(10):115-125.

        猜你喜歡
        投資者測(cè)量影響
        投資者
        是什么影響了滑動(dòng)摩擦力的大小
        聊聊“普通投資者”與“專業(yè)投資者”
        哪些顧慮影響擔(dān)當(dāng)?
        把握四個(gè)“三” 測(cè)量變簡(jiǎn)單
        新興市場(chǎng)對(duì)投資者的吸引力不斷增強(qiáng)
        滑動(dòng)摩擦力的測(cè)量和計(jì)算
        滑動(dòng)摩擦力的測(cè)量與計(jì)算
        擴(kuò)鏈劑聯(lián)用對(duì)PETG擴(kuò)鏈反應(yīng)與流變性能的影響
        測(cè)量
        国产精品老熟女乱一区二区| 国产91色在线|亚洲| 日本一区免费喷水| 大尺度极品粉嫩嫩模免费| 五月av综合av国产av| 亚洲色无码播放| 91福利精品老师国产自产在线| 亚洲av调教捆绑一区二区三区| 在线观看老湿视频福利| 最好看的最新高清中文视频| 久久与欧美视频| 日本妇女高清一区二区三区| 国产欧美va欧美va香蕉在| 中文字幕无码不卡免费视频| 操B小视频国产| 日本在线一区二区三区视频观看| 国产成人精品白浆久久69| 国产成人午夜福利在线观看者| 黑人一区二区三区啪啪网站| 亚洲乱码av中文一区二区| 午夜内射中出视频| 日韩一区二区超清视频| 99久久精品人妻一区二区三区 | 日本黄色一区二区三区视频| 麻豆精品一区二区综合av| 精品国产午夜理论片不卡| 午夜精品一区二区三区无码不卡 | 女邻居的大乳中文字幕| 久久水蜜桃亚洲av无码精品麻豆| 99热婷婷一区二区三区| 欧美熟妇另类久久久久久不卡 | 国产视频一区二区三区久久亚洲| 人妻丰满熟av无码区hd| 乱中年女人伦av| 综合激情中文字幕一区二区| 亚洲一区二区二区视频| 亚洲精品欧美二区三区中文字幕| 日韩在线视频不卡一区二区三区| 九九久久精品国产免费av| 久久久久久久久蜜桃| 人妻精品一区二区三区视频|