陳艷霞

太原市動物園是太原市最大的動物主題公園，在春節(jié)、五一等節(jié)假8通常會承接較多的客流量，是太原市市民休閑娛樂的選擇之一。因此，太原市動物園必須加緊建設(shè)，從而自身實際出發(fā)，審視自身不足，以動物保護理念為根本，整合園內(nèi)旅游開發(fā)和經(jīng)濟開發(fā)。在建設(shè)過程中，始終保持開發(fā)工作與保護工作同步進行，正確處理好動物保護、旅游、經(jīng)濟三個要素的矛盾s關(guān)系，做好融合工作，將園內(nèi)特色活動辦的更好。

特色經(jīng)營活動 動物保護

旅游 經(jīng)濟

前言

伴隨著城市化進程的逐漸加快，人們身邊更多的不是綠水青山，而足高樓大廈。也正因為如此，久居城市的人們則會更加向往更加貼近自然本質(zhì)的生態(tài)環(huán)境。而作為城市中的自然環(huán)境縮影一一動物園，在城市中的地位也就逐漸提高，人們期望在動物園內(nèi)體驗到更多的自然生態(tài)氛圍和優(yōu)良文化氛圍。那么，從動物園角度出發(fā)，舉辦更多的特色經(jīng)營活動，只有打造出動物保護、旅游、經(jīng)濟三合一的優(yōu)質(zhì)動物觀賞基地，才能吸引更多的游客來到園內(nèi)，在社會中取得更為良好的社會、環(huán)境和經(jīng)濟效益。并且逐漸將動物園特色活動建設(shè)為園內(nèi)最為重要的旅游觀賞項日，在園內(nèi)造就和諧的生態(tài)和人文環(huán)境。動物園特色經(jīng)營普遍存在的問題分析

（1）活動創(chuàng)作理念局限

目前，在動物園特色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)工作整體層次較為淺顯，在進行旅游產(chǎn)品的創(chuàng)作時其理念還僅停留在，將當?shù)孛褡逦幕苯印⒑唵蔚聂酆线M活動產(chǎn)品的初級層面，對于散發(fā)性的文化產(chǎn)業(yè)思維較為缺乏，從而難以使得動物園特色活動具有規(guī)模性和人文性，更使得創(chuàng)作出的特色活動的經(jīng)濟價值不高，在向外界游客售賣臨時門票時，只能不斷壓低門票價格。園內(nèi)活動難以持續(xù)性的發(fā)揮其作用，更限制了文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和可持續(xù)發(fā)展。

（2）衍生活動、產(chǎn)品缺乏

動物園特色經(jīng)營活動，是推動動物同完成動物保護、旅游、經(jīng)濟三合一的一項產(chǎn)物。在特色活動舉辦期間，通常動物園只是單一的將園外活動搬到園內(nèi)，在動物保護宣傳和經(jīng)濟價值挖掘方面都未到極致。動物保護、旅游、經(jīng)濟三項融合后，需要動物園的產(chǎn)業(yè)鏈不斷得以拓展，如充分挖掘活動衍生產(chǎn)品，在現(xiàn)階段基礎(chǔ)上涉及更多的行業(yè)例如：印刷出版、玩具制造、工藝品制造、音像制品制造、食品加工、服裝加工制造等。但是日前，動物同只有工藝品制造行業(yè)所提供的少量的紀念品，其他衍生商品較為缺乏，既不利于動物保護、旅游、經(jīng)濟融合產(chǎn)業(yè)鏈的最大化融合，也不利于游客對活動提供正向反饋。

（3）特殊活動宣傳或市場營銷手段單一

多樣化的宣傳和營銷方式，可促使動物園開拓更為廣泛的客源市場。選擇多種營銷方式共同推進，并為不同的項目尋求精準性的營銷手段，才是保證動物園特特色活動成功舉辦的保障。雖然不少地方的特色活動，都在同定的時間段內(nèi)，進行舉辦，當?shù)赜慰蛯τ跁r間都較為熟悉。但是，在動物園發(fā)展過程中，必將對經(jīng)營活動進行創(chuàng)新，而創(chuàng)新性的、具有鮮明特色的才是吸引游客的重要因素之一。因此，如果只用單一的宣傳和營銷方式，則極為不利于吸引更多的當?shù)赜慰?，也就更談不上吸引從外地慕名而來的游客了?/p>

（4）動物保護宣傳不足

動物園有動物繁殖、科普教育、科學研究以及休閑娛樂4大功能。在動物保護工作中有著更加特殊的作用。因此，無論動物園舉行何種特色經(jīng)營活動，如何挖掘動物園的經(jīng)濟價值，都必須要將保護動作這一原則放在首位。但是，一般在特色活動期間，并不會特別對動物保護理念進行強調(diào)。從而可能會造成游客產(chǎn)生的心理忽視，進而對同內(nèi)動物造成一定的傷害。

結(jié)合實際情況，分析動物園特色經(jīng)營活動的改進措施

（1）更新活動舉辦理念

首先，動物同在舉辦特色活動時應拓展文化視野，不應將目光只放在本地地區(qū)的文化中，要知道，全省、全國優(yōu)秀的民問文化不在少數(shù)，動物園組織者大可以選適用恰當?shù)奈幕?，將其融入動物園經(jīng)營活動中，將其變成動物同自己的特色。例如，太原動物園可以在原有的廟會中，融人山西傳統(tǒng)的背棍表演、晉劇表演等，讓太原動物園廟會成為整個山西文化的縮影，從而以“生態(tài)+文化”旅游的經(jīng)營模式，吸引更多的游客到來。

（2）持續(xù)創(chuàng)新豐富活動內(nèi)涵

太原動物園廟會是太原最悠久，舉辦歷史最長的廟會，很多當?shù)鼐用穸荚敢庠诠?jié)假日期間，帶著孩子來到動物園內(nèi)逛廟會、看動物。但是單純的觀賞對于動物園帶來的經(jīng)濟效益是非常有限的，而提高園內(nèi)特色活動的經(jīng)濟效益，就必須持續(xù)創(chuàng)新、豐富特色活動的內(nèi)涵，在紀念品方面，可以嘗試開發(fā)動物同廟會模型、拼圖、動物定制T恤等，從而在此類物質(zhì)經(jīng)濟方面，進行文化創(chuàng)新。此外，太原動物同還可趁廟會或者動物文化藝術(shù)節(jié)等活動期間，開展小動物起名慶生活動，吸引游客參與進小動物的起名投票活動中來，票數(shù)最高的名字可以成為這個小動物的姓名。從而吸引游客的興趣，提高游客對園內(nèi)活動的關(guān)注度，為后續(xù)開發(fā)經(jīng)濟效益打好基礎(chǔ)。但是同內(nèi)活動的創(chuàng)新也不能是一蹴而就的，在進行過類似的創(chuàng)新之后，更應積極關(guān)注不同游客反響情況，為下一次的產(chǎn)品活動創(chuàng)新提供參考。

（3）與動物保護相結(jié)合以突出生態(tài)旅游功能

未來太原動物園可以嘗試，以自然“森”呼吸，動物“林”距離為舉辦特色活動的根本宗旨，全面開展生態(tài)旅游工作。將開發(fā)同內(nèi)旅游資源和塑造完成的動物保護理念同步進行，讓動物同動物保護、旅游、經(jīng)濟三方面保持絕妙的平衡性，并且以生態(tài)旅游帶動同內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，再以優(yōu)良的經(jīng)濟保障，發(fā)揮園內(nèi)保護動物、保護自然工作的有效落實。肩負起重要的社會使命，既要滿足經(jīng)濟、社會和文化的需要，又要維持文化的完整性和生物的多樣性。同時，還可在園內(nèi)開展動物保護大講堂活動，其主要受眾人群目標為兒童，并且設(shè)置親子課堂、兒童生態(tài)夏令營等活動，從而進一步為全城市民和中小學生提供全新的、生動有趣的動物園參觀與學習體驗方式。

結(jié)語

在我國旅游市場的不斷成熟的今天，動物園只有緊跟市場需求，創(chuàng)造出更具特色的經(jīng)營活動，才能更有效的實現(xiàn)動物同動物保護、經(jīng)濟、旅游三合一的發(fā)展目標。

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