祁傳效

本文對中國文化產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)圖書、期刊和報紙在國際競爭力處于較弱水平，特別是期刊凈出口的逆差很大，分析其原因，對中國文化產(chǎn)品出口提出具體的對策和建議，以便提高中國文化的國際影響力。

文化產(chǎn)品 出口金額

引言

文化是國家軟實力的一部分，在當今世界大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，誰占領(lǐng)了文化發(fā)展的制高點，誰就擁有了強大的文化軟實力，誰就能在現(xiàn)在的國際競爭中獲得主動、占領(lǐng)先機。黨的十八大以來，以習(xí)近平為核心的黨中央高度重視思想文化工作。文化產(chǎn)業(yè)以其豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)迅猛發(fā)展，并成為經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。文化產(chǎn)品具有資源消耗不多、技術(shù)含量高、環(huán)境污染少等特征，并且有著很高的附加值和很強的衍生性，文化產(chǎn)品的出口要逐漸成為中國出口貿(mào)易的新增長點，以便很好地促進經(jīng)濟增長。中國不是文化強國，相對于韓國美國等文化強國，中國文化貿(mào)易還足有一段差距。

文獻綜述

張海濤（ 2007）趙有廣（2008）詹小埼（ 2008）邵軍（2014）在當前中國文化貿(mào)易的發(fā)展中，仍然面臨著核心產(chǎn)品出口規(guī)模較低、出口持續(xù)期短、國際核心競爭力弱等問題指出我國文化企業(yè)在實施”走出去”戰(zhàn)略時，要積極采用多元載體來達到傳播自身文化產(chǎn)品的作用。李程（ 2009）指出我國文化商品和服務(wù)引進多而輸出少，雖然是文化大國，但也是文化弱國，代表的文化產(chǎn)品和服非常少。孫麗巖（ 2012）基于文化商品和服務(wù)的進出口數(shù)據(jù)，對中國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)、國際市場占有率、貿(mào)易競爭力指數(shù)等多方面進行分析，并認為中國文化產(chǎn)品國際競爭力仍然較弱、文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理且發(fā)展不平衡。中國文化貿(mào)易的競爭優(yōu)勢仍然停留在一些比較外圍的文化產(chǎn)品上。

文化產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀及趨勢

中國文化貿(mào)易增長速度快，最近幾年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例在逐年增加，但是比例不大。文化貿(mào)易在世界文化市場占有的比例小。中國少有品牌文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠在世界主流文化市場上立足。中國既沒有美國式大片如《老友記》、《越獄》等，也沒有能夠引領(lǐng)亞洲”韓流”，同樣缺少日本的動漫與游戲文化底蘊，與中國五千年燦爛的文化不相匹配。中國在高附加值、潛在的核心文化服務(wù)上貿(mào)易逆差問題比較突出，尤其是在表演藝術(shù)、多媒體等領(lǐng)域在國際上競爭力較弱，版權(quán)類產(chǎn)品的貿(mào)易逆差是造成中國核心文化服務(wù)貿(mào)易逆差的關(guān)鍵。2013年中國取代美國，成為視覺藝術(shù)和工藝品最大的出口國。

在中國統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)庫里，從2010到2015年選取幾種有代表性的中國文化產(chǎn)品，分析其進出口的情況。其中選取紙質(zhì)文化產(chǎn)品有圖書、期刊和報紙。電子文化產(chǎn)品則主要選取錄音和錄像。

從圖l中可以看出最近幾年圖書進出口金額基本穩(wěn)定，而期刊和報紙的出幾金額經(jīng)歷了先增加之后開始減少的情況。

從圖2可以看出錄音和錄像的出口呈現(xiàn)出劇烈的波動，并且金額偏低，與中國文化大國的地位嚴重不符，也說明了中國在錄音和錄像的出口還有很大的增長空間。

在數(shù)字出版物上，中國貿(mào)易逆差很大，出口額比較小。在電子出版物方面，中國2011年進口金額是13991萬美元，2012年是106.73萬美元2013年是73.86萬美元，基本上處于逐年減少的狀況，電子出版物的出口整體卜處于波動的狀況，并且出口金額較少。版權(quán)輸出項日數(shù)近年來逐漸增加，慢慢趨于穩(wěn)定。

從圖3可以看出所選的幾種文化產(chǎn)品凈出口大都為負數(shù)，大多都是進口金額大于出口金額，中國處于貿(mào)易逆差一方，其中期刊凈出口的逆差最大，錄像合計凈出口逆差最小，而圖書凈出口的逆差還有擴大的趨勢。

文化企業(yè)規(guī)模小，難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和品牌效應(yīng)，文化產(chǎn)品的國際競爭力不強。國內(nèi)的文化企業(yè)由于創(chuàng)新不足，技術(shù)偏低，質(zhì)量不高等原因，盡管有政府的保護政策，還是在競爭中處于不利的地位。

文化貿(mào)易的主要影響因素有貿(mào)易規(guī)模，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟規(guī)模，市場規(guī)模。第二或第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)成為中國文化產(chǎn)品主要出口地。出口目的地國土面積越大和所在地華人數(shù)量越多則文化貿(mào)易市場規(guī)模越大。

中國缺乏對傳統(tǒng)文化的深度挖掘利用，有些地區(qū)的珍貴文物沒有得到有效展示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目沒有得到有效利用。另外中國文化產(chǎn)業(yè)的法律制度不夠完善，版權(quán)保護意識差。

資金投入力度不夠，專業(yè)文化人才教育機構(gòu)欠缺。因為文化產(chǎn)品的高附加值是由其擁有的獨特創(chuàng)意產(chǎn)生的。文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展核心是文化創(chuàng)意并將文化創(chuàng)意具現(xiàn)化，需要人才的參與，人才對文化產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展至關(guān)重要。文化產(chǎn)品研發(fā)者需要擁有很高的文化修養(yǎng)和藝術(shù)素質(zhì)，文化產(chǎn)品是文化與科技、藝術(shù)與智慧相結(jié)合的產(chǎn)物，離不開高水平專業(yè)知識和技能的人才。

讓人備受鼓舞的事情，截至到2016年底，中國的文化產(chǎn)業(yè)增加值達到3.08萬億元，占GDP比重提升到4.14%；中國已經(jīng)成為世界圖書出版第一、電視劇制播第一、電影銀幕數(shù)第一，電影市場世界領(lǐng)先，一批文化精品力作引起強烈反響。希望更多代表中國元素的知名文化企業(yè)能夠創(chuàng)造出內(nèi)容、知識產(chǎn)權(quán)和品牌都優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，以更快的步伐、更高的效率走向世界。

政策建議

通過政府和社會各界的共同努力，認識到消費者對差異化文化產(chǎn)品需求的重要性，應(yīng)該盡快將傳統(tǒng)文化資源的精華融人中國文化產(chǎn)業(yè)的布局中，繼承發(fā)揚中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在文化產(chǎn)品中積極地添加優(yōu)質(zhì)文化資源，從新的角度詮釋中國傳統(tǒng)文化資源。

首先，要積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，夯實中國文化貿(mào)易競爭力的基礎(chǔ)。重視文化產(chǎn)品的創(chuàng)新，改變以前模仿抄襲的文化發(fā)展方式。利用中國傳統(tǒng)文化中的閃光點，賦予其時代特色，與流行元素相結(jié)合，縮小文化隔閡，通過建立孔子學(xué)院等舉措，提高外國人對中文的認知程度。讓民族文化內(nèi)涵和精髓能夠被廣泛地傳播，能夠得到更多的了解，從而讓外國人對中國文化產(chǎn)品的偏好進一步增強，提高文化產(chǎn)品的國際競爭力。

其次，面向國際市場的文化產(chǎn)品，提高其附加值和科技含量，創(chuàng)知名品牌，提升中國文化貿(mào)易的國際競爭力。

然后，開拓出口市場，進一步拓展發(fā)達國家市場的文化貿(mào)易潛力，勤于探索新興市場，避免對某些國家的文化消費市場過度依賴。

最終，降低文化產(chǎn)品貿(mào)易障礙，積極為中國文化企業(yè)創(chuàng)造有利的文化貿(mào)易條例和政策貿(mào)易，交易成本越小越會促進文化貿(mào)易的發(fā)展。

總之，要大力支持文化企業(yè)，這是提高中國文化貿(mào)易能力的關(guān)鍵。引導(dǎo)文化企業(yè)加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，弘揚中華優(yōu)秀文化、展示當代中國形象。保證每年穩(wěn)定增長的財政投入，通過實施優(yōu)惠政策鼓勵文化企業(yè)實施國際化戰(zhàn)略，并建立考核機制，確保優(yōu)秀文化產(chǎn)品得到政府財政的支持，從而讓文化企業(yè)得到公正的資金分配。