寇宇龍

摘 要：傳統(tǒng)紙媒在新媒體的沖擊下，經(jīng)營和出版受到了很大的沖擊，而一些積極開展媒體融合，堅持媒體報道專業(yè)性和深度的報紙，卻實現(xiàn)了收入的逆勢增長。本文試圖從紙媒困境的成因分析入手，對新時代紙媒如何重整旗鼓，實現(xiàn)再出發(fā)、再發(fā)展發(fā)表一些看法。

一、在多重沖擊下，紙媒發(fā)展陷入困境

近幾年，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的發(fā)展遭遇了非常大的沖擊，閱讀率下降、廣告經(jīng)營嚴重下滑、報紙普遍縮版、人員流失加劇……可以說，大部分的報紙日子都不太好過。一些報紙甚至已經(jīng)撐不下去，選擇?？?，徹底告別。上海報業(yè)集團旗下的《新聞晚報》于2014年1月1日正式休刊，拉開了此輪報業(yè)休刊的序幕。此后，昆明的都市類報紙《生活新報》于2015年6月30日?？谕？畷r，有幾十位記者、編輯的工資遭拖欠，一些記者只好拉橫幅討說法，令人一時唏噓：曾經(jīng)四處幫人討薪的記者，如今自己倒成了被欠薪者。2017年元旦《京華時報》停止發(fā)行紙質(zhì)版，同一天，上海的《東方早報》停刊，去年12月湖北的《楚天金報》?？瓝?jù)不完全統(tǒng)計，僅去年一年就有10份報紙宣布停刊，而近幾年總共超過40份報紙停刊。

如此多的報紙經(jīng)營不下去，足以說明這場報業(yè)寒冬是多么的殘酷，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)《2017年中國紙媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析》，報紙總印數(shù)自 2014 年起開始下滑，2015 年全國報紙發(fā)行總印數(shù)達 430.09 億份，同比下降 7.29%。

銷售量方面，根據(jù)世紀華文對全國70個城市的報紙零售終端（包括報刊亭、報攤、便利店、超市、書店等）的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國各類報紙的零售總量與2014年相比下滑了46.5%，其中都市報類下滑幅度最大，2015年零售發(fā)行下滑50.8%，居于各報種之首，財經(jīng)類報紙下降7.3%、生活類報紙下降10.8%。

訂閱市場的銷售量也是如此，據(jù)《中國報業(yè)2016發(fā)展報告》，2015年報紙訂閱下滑趨勢加快，都市報訂閱率持續(xù)走低，相較2014年下降幅度超過40%，連續(xù)訂閱多年的忠誠讀者在2015年流失最為嚴重。在所有的報種當中，都市報的問題遠比其他的報種要嚴重得多，又由于都市報的經(jīng)營收入是報業(yè)的主體營收，都市報經(jīng)營狀況的惡化嚴重影響了整個報業(yè)的生存發(fā)展。

報業(yè)寒冬的成因是復(fù)雜的，從世界范圍看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營下滑是一種普遍趨勢，像《華盛頓郵報》《紐約時報》這樣的行業(yè)巨擎，也面臨著報紙收入不斷下滑的局面。而具體到國內(nèi)的紙媒行業(yè)，原因可總結(jié)為三方面：智能手機的普及、各種新媒體的沖擊、自身優(yōu)勢的喪失。

對于前兩個原因，不難理解，我國手機網(wǎng)民已超7億，通過智能手機接入移動互聯(lián)網(wǎng)，成為人們獲取信息的主要渠道。在新媒體平臺方面，除了微博、微信等老面孔，更多的對用戶具有吸引力的APP層出不窮，今日頭條、知乎、抖音、快手等用戶群體龐大的平臺不斷涌現(xiàn)。與高效、快速、便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)相比，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行渠道單一、時效性差、信息量有限而固化。在多樣的新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒敗下陣來也就不難理解。

至于第三個原因，則最令人痛心。紙媒最大的優(yōu)勢在于新聞報道的深度，理想的狀態(tài)是，紙媒在信息傳播上雖然沒有新媒體快、花樣多，但卻最有深度、最有價值。然而，紙媒卻在逐漸喪失它最大的優(yōu)勢。

近幾年，調(diào)查記者流失成為了一種普遍現(xiàn)象，據(jù)新華網(wǎng)2017年記者節(jié)期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅2017年一年，平媒記者就從84130人縮減至83884人，近四年，平媒流失記者近萬人，其中就有很多是經(jīng)驗豐富、文筆很好的調(diào)查記者。優(yōu)秀記者尤其是調(diào)查記者的流失，對報紙的發(fā)展幾乎是致命的，因為它從源頭上影響了深度報道的產(chǎn)生，使得報紙喪失了最基本的優(yōu)勢，無法為讀者提供比新媒體更有價值、更有深度的信息。

記者選擇離開紙媒有著深深的無奈，據(jù)《2017中國媒體內(nèi)容生產(chǎn)者職業(yè)發(fā)展狀態(tài)與工作習慣調(diào)查報告》顯示，在針對北上廣深四大一線城市的記者收入調(diào)查中，8成的職業(yè)記者月薪收入在1萬元人民幣以下，其中還有3成（32.2%）的記者月收入在5000元以下。在一線城市，這樣的工資水平顯然是與經(jīng)濟水平、勞動付出不成正比的。

而在非一線城市生活的記者月收入通常只有2000—3000元，即便有經(jīng)驗的記者也不過四千元左右。根據(jù)從業(yè)者的學歷來看，本科占71.81%，碩士占8.87%，這樣的薪資無疑與他們的學歷也是不相匹配的。

可以看出，傳統(tǒng)紙媒既無法直面新媒體沖擊，又無法提供有吸引力的薪資來留住人才，那么其發(fā)展困境的形成就是必然的。

二、重新凝聚力量，新時代紙媒再起航

紙媒的發(fā)展已多年陷入困境，是否還有絕地反擊的機會？對此，大多數(shù)人給出了否定的答案。一些還留在紙媒陣營的從業(yè)者也充滿悲觀情緒。

物極必反、窮則思變。筆者認為，只要抓住了新形勢下的傳播特點，紙媒就可以凝聚力量再起航。

不可否認，報紙經(jīng)營業(yè)績下滑的總趨勢并沒有發(fā)生實質(zhì)改變，但其中的一些變化卻值得關(guān)注。比如，相對于前幾年經(jīng)營數(shù)據(jù)的大幅下滑，報紙營收從2017年上半年開始呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，體現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體廣告收入的止跌回升、新媒體業(yè)務(wù)營收的逐步增加，以及其他多元化業(yè)務(wù)的拓展和成長；黨委機關(guān)報刊網(wǎng)端等逆勢增長；報業(yè)集團多元化業(yè)務(wù)發(fā)揮越來越重要的作用，很多報業(yè)集團甚至實現(xiàn)了多元業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)份額的反超。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，去年雖然一些都市報延續(xù)了經(jīng)營頹勢，但很多黨報開始逆勢增長，報業(yè)經(jīng)營整體有了觸底反彈之勢。

以河北廊坊日報社為例，近4年經(jīng)營收入每年增速均在30%以上，實現(xiàn)經(jīng)營收入連續(xù)4年逆勢上揚。2017年營收總額首次突破1億元，達到1.1億元。在轟轟烈烈的媒體融合浪潮中，廊坊日報社走在了地市報融合發(fā)展的前列。報社在運用新媒體提高傳播力和影響力的同時，也不斷探索新媒體創(chuàng)收的突破。2017年利用新媒體直接創(chuàng)收及與傳統(tǒng)媒體打包創(chuàng)收達到近2000萬元。如今，其融合發(fā)展的規(guī)模迅速壯大，已發(fā)展為“三報一刊一網(wǎng)一端十九微一屏一欄一臺”8類28個媒體終端，打造了“紙媒集群、網(wǎng)媒集群、室內(nèi)外媒體集群”融合共生、功能齊備的“新聞聯(lián)合艦隊”，具備從平面到立體、從PC到云端、從固定到移動、從室內(nèi)到戶外，多方位全時段、廣覆蓋無縫隙的立體傳播格局。目前，其新媒體用戶已近200萬，影響用戶800萬。

廊坊日報的成功秘訣在于，積極推進媒體融合，走向多元化經(jīng)營。這是對媒體融合改革精神的貫徹，在新時代新形勢下，非常值得其他紙媒借鑒。

除了與新媒體融合，實現(xiàn)多元化經(jīng)營，筆者認為紙媒尤其是黨報還應(yīng)發(fā)揮好自身的權(quán)威、專業(yè)、深度優(yōu)勢，這一點至關(guān)重要。2017年，除了紙媒有了回暖跡象，還有一個現(xiàn)象值得關(guān)注，那就是紙質(zhì)圖書發(fā)行量實現(xiàn)了10%以上的增長。此前人們普遍認為，電子閱讀、手機閱讀的沖擊，會導(dǎo)致紙質(zhì)圖書發(fā)行量的下降，然而事實卻與此相反，為何會如此？究其原因，移動互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播雖然快速、便捷，但其弱點也是顯而易見的：信息瑣碎、不加刪選、缺乏深度，有些公眾號為了流量不惜造謠。久而久之，用戶新鮮感一過，就會懷念起深閱讀與深思考。這正是報紙等紙質(zhì)出版物要抓住的地方。相比新媒體，紙質(zhì)出版物出版流程嚴謹，內(nèi)容層層把關(guān)、層層篩選，其專業(yè)性、權(quán)威性和深度是眾多新媒體所無法比擬的。比如最近的這起熱點事件：河南三歲女童王鳳雅，5月4日因視網(wǎng)膜母細胞瘤離世。5月24日，某公眾號發(fā)布文章《王鳳雅小朋友之死》，指責其母楊美芹利用女兒患病募集善款15萬元，卻沒有將善款用于治療女兒的疾病，而是用來治療小兒子的唇裂，“利用小鳳雅存活的希望詐騙”。隨后，王鳳雅家人遭網(wǎng)友聲討。而隨著《新京報》《北京青年報》等傳統(tǒng)媒體的介入，王鳳雅事件終于真相大白，事實遠不是某公眾號所渲染的那樣。

公眾號習慣于蹭熱點、博關(guān)注，為此常常夸大事實甚至捏造事實。而出版流程嚴謹?shù)募埫剑趫蟮啦蓪懮弦欢ㄒ钊胂氯?，這樣自然能夠受到讀者的尊重，并迎來讀者的回歸。總之，在新時代紙媒一方面要發(fā)揮好自身在專業(yè)性和深度方面的優(yōu)勢，另一方面要積極開展媒體融合。若能做到取長補短，那么就大可不必為前途悲觀。

參考文獻：

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[2]陳國權(quán).《中國報業(yè)2016發(fā)展報告》.中國報業(yè)網(wǎng).2017年4月26日

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