摘 要：擁抱智能媒介是形勢(shì)所需。在新的媒體平臺(tái)上，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用，擴(kuò)大自身話語(yǔ)權(quán)、影響力、傳播力。電視應(yīng)該學(xué)習(xí)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式需求，以更多的渠道滿足大眾對(duì)文化的需求。

關(guān)鍵詞：觀眾審美需求；文化消費(fèi)習(xí)慣；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容節(jié)目?jī)?chǔ)備；精品內(nèi)容垂直投放

媒介產(chǎn)業(yè)不斷地進(jìn)化，技術(shù)變革是其強(qiáng)大推手。高新技術(shù)與文化融合，衍生出新的文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生新的形態(tài)，代表文化產(chǎn)業(yè)的方向。新的技術(shù)革命正將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)引向高速變革的快速通道，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了加速度動(dòng)力，新的智能媒介傳播路徑展現(xiàn)在大家面前。電視傳統(tǒng)媒體面對(duì)日漸發(fā)展的媒介生態(tài)和不斷提升的觀眾審美需求，節(jié)目如何創(chuàng)新是一個(gè)擺在電視人面前無(wú)法回避、必須認(rèn)真面對(duì)、思考出路荷載的課題，也是應(yīng)該不斷探索發(fā)展的方向。推動(dòng)融合、發(fā)展是中央賦予各級(jí)媒體的歷史使命，事關(guān)主流媒體陣地的進(jìn)退，決定傳統(tǒng)媒體的存亡。要鞏固傳統(tǒng)陣地，主流媒體只有融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行一場(chǎng)自我革命，以變應(yīng)變、大力挺軍新媒體領(lǐng)域，打造自主可控、有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺(tái)，方為生存之道。

一、電視媒體應(yīng)緊跟時(shí)代，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，勇于社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持藝術(shù)理想

習(xí)近平在文藝工作座談會(huì)上的講話中提出：“努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性，藝術(shù)性，觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”。網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)已成為傳播黨和國(guó)家聲音的重要陣地，社會(huì)主義文藝的重要力量，人民群眾文化信息消費(fèi)的重要平臺(tái)和實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略培育新經(jīng)濟(jì)的重要引擎。渠道為王的時(shí)代早已終結(jié)，傳統(tǒng)媒體人面臨前所未有的壓力。要做好電視，應(yīng)該先做市場(chǎng)調(diào)查，摸清需求，洞察用戶；依賴當(dāng)前主流熱點(diǎn)社交鏈條、算法鏈條傳播。只有跟隨潮流，方能建立話語(yǔ)權(quán)、影響力。

媒體融合當(dāng)以理解為交流與傳播實(shí)踐跨越不同的物質(zhì)技術(shù)和社會(huì)機(jī)構(gòu)的開(kāi)放式遷移。平臺(tái)媒體化是大趨勢(shì)——這個(gè)平臺(tái)聚集了人、鏈接了人。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目在沖擊我們的電視行業(yè)，在人們的生活當(dāng)中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，已成為年輕一代獲取信息、享受視聽(tīng)娛樂(lè)的主要渠道。

微信的普及，信息流量加速，流量為王的時(shí)代到來(lái)。微信、微博聚集大量人氣，抖音、快手短視頻風(fēng)口起飛，廣為移動(dòng)客戶接受；網(wǎng)絡(luò)封面產(chǎn)品的發(fā)展構(gòu)建了視、聽(tīng)、談、聊全生態(tài)產(chǎn)品，發(fā)力點(diǎn)是視頻優(yōu)先——帶短視頻好的封面新聞產(chǎn)品，是觀眾期待并帶來(lái)流量的好入口。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品在表達(dá)上有靈活性、多樣性、隨時(shí)性、可接觸性、互動(dòng)性，其傳播率遠(yuǎn)勝于其他傳播形式。高新技術(shù)的媒體傳播，可以迅速無(wú)可替代地將內(nèi)容產(chǎn)品傳遞給目標(biāo)受眾。近年來(lái)優(yōu)秀人才流入網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造能力很強(qiáng)大，經(jīng)驗(yàn)性、豐富性都優(yōu)于電視，其產(chǎn)品的觀感更符合當(dāng)下日趨多樣、對(duì)精品內(nèi)容更加渴望的市場(chǎng)。短視頻不可小覷，全新的觀看熱度，一定程度上挑戰(zhàn)長(zhǎng)視頻平臺(tái)；在廣告創(chuàng)收方面，新媒體特征凸顯，備受各行業(yè)關(guān)注。百度、阿里巴巴等資本注入文化產(chǎn)業(yè)、明星工作室加入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等都在摧枯拉朽般地顛覆著我們電視傳統(tǒng)模式構(gòu)架，無(wú)形中很多界限也開(kāi)始模糊，大力推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大眾網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)。

快餐式短視頻，吸引年輕人并符合他們碎片化閱讀學(xué)習(xí)生活習(xí)慣。但經(jīng)過(guò)幾年的沉淀、觀察、思考，我們看清方向和趨勢(shì)：從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)人們把主要的時(shí)間花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)魚(yú)龍混雜內(nèi)容上，日常生活的讀書(shū)思考時(shí)間勢(shì)必會(huì)壓縮，更易于導(dǎo)致浮躁壓抑的情緒產(chǎn)生。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品看似全面開(kāi)花市場(chǎng)“繁榮”、千軍萬(wàn)馬齊上陣，場(chǎng)面看起來(lái)無(wú)比火爆，仔細(xì)觀察后，我們感到憂慮：看到一哄而上泡沫式的發(fā)展背后問(wèn)題依舊存在不少：泛娛樂(lè)化現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)抬頭，（缺少監(jiān)管的泛娛樂(lè)化狀況已經(jīng)引起相關(guān)部門的重視）；文化產(chǎn)品缺乏品質(zhì)，只有過(guò)度的數(shù)量，特色欠缺，內(nèi)容很不盡如人意......粉絲經(jīng)濟(jì)代表市場(chǎng)需求，電視應(yīng)和這個(gè)時(shí)代共同成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)的文化公信力有待于電視傳統(tǒng)媒體幫助建立和提升。打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目強(qiáng)化廣電內(nèi)容影響力，以更多高峰之作巔峰之作強(qiáng)化自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力和平臺(tái)影響力，做好文化宣傳，頻出優(yōu)質(zhì)新品，順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，不斷提升文化節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。遵循小成本、大情懷、正能量，以自主創(chuàng)新原則生產(chǎn)出具有社會(huì)影響力的現(xiàn)象級(jí)口碑性節(jié)目，是當(dāng)下電視媒體人應(yīng)該研究的重要課題。

二、最具挑戰(zhàn)的時(shí)代，也是最好的時(shí)代

電視人應(yīng)自覺(jué)體現(xiàn)電視在推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展過(guò)程中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持好我們的表達(dá)和正確的文化立場(chǎng)，耐住寂寞，守住繁華，在大浪潮中奮勇前進(jìn)。

電視下滑的狀態(tài)，只是一個(gè)階段性的調(diào)整。從大的媒體生態(tài)來(lái)講電視作為媒體有許多的功能有待開(kāi)發(fā)。媒體未來(lái)發(fā)展的無(wú)限可能性，是被挖掘出來(lái)的，新的形式可以改變?cè)械慕巧?，改變?cè)械膬r(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)具備了互動(dòng)功能、彈幕、直播等電視目前還難以具備的功能，互聯(lián)網(wǎng)率先滿足了百姓的愿望和需求，于是互聯(lián)網(wǎng)迭代速度加快。但是我們有理由確信，不久之后電視也完全可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)性開(kāi)發(fā)。

文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽，文脈同國(guó)脈相連，文化是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族的靈魂，中國(guó)文化的核心之一是培養(yǎng)人，是培養(yǎng)有修為的人。中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)。如今我們的文化消費(fèi)在升級(jí)，越來(lái)越多的年輕人愿意為好的內(nèi)容產(chǎn)品買單，我們的文化消費(fèi)，還有巨大的潛力和市場(chǎng)。社科院有關(guān)專家估算，文化消費(fèi)潛力市場(chǎng)規(guī)模約有4.7萬(wàn)億元。如何使文化消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中作用有效顯現(xiàn)，是目前電視應(yīng)該考慮解決的問(wèn)題。我們要向市場(chǎng)要效益，文化單位有責(zé)任提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務(wù)，要不斷的挖掘我們自身的潛能，從消費(fèi)端來(lái)講，應(yīng)當(dāng)培育，培養(yǎng)好的文化消費(fèi)習(xí)慣，改善居民文化消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)和擴(kuò)大文化消費(fèi)，應(yīng)理性引導(dǎo)“文化欣賞”和“文化借鑒”，做好文化傳承大業(yè)。文化融于每個(gè)人血脈之中，生活在現(xiàn)代的人也印刻著傳統(tǒng)文化的胎記，這正是我們弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的深厚基礎(chǔ)。電視文化產(chǎn)品的供給應(yīng)更緊密的跟緊市場(chǎng)、貼近市場(chǎng)，拉動(dòng)文化消費(fèi)。

1.電視媒體人首先應(yīng)擁有最基本的媒體素養(yǎng)。有事業(yè)心，歸屬感，忠誠(chéng)度，突破傳統(tǒng)媒體人的界限思維，集采、編、攝、錄、后期網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作多種能力于一身，具備對(duì)熱點(diǎn)的“引領(lǐng)”積聚迸發(fā)的力量，內(nèi)容為王對(duì)媒體而言永遠(yuǎn)是正確的，致力于品牌生產(chǎn)制作，我們要耐得住性子，以工匠的耐心和力量打造品牌產(chǎn)品。核心競(jìng)爭(zhēng)能力，就是他人無(wú)法取代。文化品牌最主要維度是普及度、關(guān)注度、美譽(yù)度，平臺(tái)只是輔助性的，無(wú)論在什么樣的平臺(tái)，都需要有能打動(dòng)人靈魂的作品，以內(nèi)容做強(qiáng)大的支撐。

2.滿足受眾的多元化需求。用精品內(nèi)容垂直投放，在垂直細(xì)分領(lǐng)域方面精心去打造文化精品，接受碎片化傳播的市場(chǎng)方式，針對(duì)特定的人群做垂直細(xì)化的需求培育，找到適合自己生存的模式：線上找到投入產(chǎn)出比劃算的盈利模式，收入廣告費(fèi)；線下精心策劃開(kāi)展活動(dòng)去贏利；盡量通過(guò)更加優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷、打動(dòng)用戶的創(chuàng)新策劃方案，改變傳統(tǒng)盈利模式；用百姓樂(lè)于接受的現(xiàn)場(chǎng)感、游戲感、參與感實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

3.我們也應(yīng)該向網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。設(shè)置具備情懷和大愛(ài)的社會(huì)正能量積極話題，回歸精神產(chǎn)品的人文價(jià)值，以新的題材內(nèi)容講新的故事，強(qiáng)調(diào)知識(shí)新、視聽(tīng)視角新，有新的美好、有趣及美學(xué)價(jià)值的話題，逐漸的加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備。我們應(yīng)該堅(jiān)持從根本上提高內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建符合電視自身特點(diǎn)的生態(tài)化、矩陣式傳播模式。堅(jiān)持精品內(nèi)容的精耕細(xì)作，聚合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，在文學(xué)、藝術(shù)等方面持續(xù)發(fā)力、拓寬電視的業(yè)務(wù)娛樂(lè)矩陣方面，穩(wěn)步推進(jìn)。百姓樂(lè)于看到與文化有關(guān)的人和事，期待有更多的渠道，去領(lǐng)略中華文化的內(nèi)涵和精髓，電視用優(yōu)質(zhì)平臺(tái)凝聚“眾人之智”，以更多更好的正能量、主旋律內(nèi)容供給，讓輿論天空更清朗、輿論生態(tài)更健康。

作者簡(jiǎn)介：

陳靜，女，青海西寧人，西安廣播電視臺(tái)制片人。