王鐘蘋

網(wǎng)絡直播作為一項網(wǎng)絡新興業(yè)態(tài)，其發(fā)展在我國還處于萌芽階段，學術界大多關注與直播平臺發(fā)展的技術終端問題，對于其發(fā)展歷程及特征關注較少。本文通過對我國網(wǎng)絡直播的興起、發(fā)展及現(xiàn)狀進行研究，分析網(wǎng)絡直播的特征，豐富網(wǎng)絡直播的理論研究。

網(wǎng)絡直播 發(fā)展現(xiàn)狀 特征

網(wǎng)絡直播概述

對于網(wǎng)絡直播的定義，目前還未形成統(tǒng)一的定論，我國主要文獻中提及兩種，一種是將電視的模擬信號轉換為數(shù)字信號輸入電腦里，實時的上傳到網(wǎng)站上，這

一類我們可以稱之為“網(wǎng)絡電視”；一種是通過架設專門的獨立信號來導人平臺，從網(wǎng)絡上傳到服務器，然后再發(fā)布到網(wǎng)址，由網(wǎng)民自己選擇是否瀏覽和觀看，這一類即我們通常所說的網(wǎng)絡直播，互動性更強。本文所提及的更多為后一種直接面向受眾的網(wǎng)絡直播。網(wǎng)絡直播平臺則指的是一類擁有直播技術的視頻平臺，能夠提供給觀眾與主播之間進行實時交流和互動并且及時得到反饋的雙向交流平臺，這一平臺與傳統(tǒng)的單項傳播模式不同，直播過程中直播與觀眾可以進行多方交流，雙方的角色可以呈現(xiàn)動態(tài)式互換。

網(wǎng)絡直播的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡直播經(jīng)歷了從PC端秀場直播時代到游戲直播時代再到移動直播的時代，如今漸漸發(fā)展成為了直播+的時代，直播內容不斷推陳出新。隨著VR技術和移動流量的快速發(fā)展，網(wǎng)絡直播在技術上更上一層樓。通過對相關資料進行梳理分析，將網(wǎng)絡直播的發(fā)展分為了以下三個階段：

萌芽階段：進入2l世紀，曾經(jīng)流行了一段時間的網(wǎng)絡直播間，主要是依附于QQ視頻直播或者社交網(wǎng)站，由于這一階段的直播間主打美女，低俗的內容層出不窮，因而這個時期的直播間并未得到認可。隨著新媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡直播間的用戶開始呈現(xiàn)下降趨勢。直到2010年以后，隨著游戲行業(yè)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡直播再次掀起熱潮。但是最初的網(wǎng)絡直播間依附于視頻網(wǎng)站，以優(yōu)酷、愛奇藝、土豆等為主，還沒有形成直播平臺模式。

快速發(fā)展階段：隨著電競游戲的發(fā)展，大批的游戲玩家喜好上游戲網(wǎng)絡直播，2013年開始，網(wǎng)絡直播類型開始變得豐富多彩，同時手機直播類APP開始在市場上出現(xiàn)，移動直播漸漸興起并快速發(fā)展起來。直到2016年，移動直播平臺的數(shù)量呈噴井式發(fā)展，只要手中有一臺手機，一個直播APP，就可以隨時隨地進行直播，全民直播成為了現(xiàn)實。2016年有了移動視頻技術和VR技術的突破，網(wǎng)絡直播更得到進一步發(fā)展，直到2016年6月，網(wǎng)絡直播用戶已經(jīng)達到了3.25億，占據(jù)網(wǎng)民總體的45.8%，同時也漸漸出現(xiàn)了直播+模式。可以說，2016年是網(wǎng)絡直播的一個發(fā)展元年。

規(guī)范化階段：經(jīng)過了網(wǎng)絡直播的蓬勃發(fā)展，如今，大量的網(wǎng)絡直播平臺進入了發(fā)展瓶頸，無序網(wǎng)絡直播引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)管理問題以及內容混亂問題，為了擺脫這類閑境，網(wǎng)絡直播必然走向規(guī)范化，管理化道路。2016年以來，出臺了許多的新政策對網(wǎng)絡直播平臺進行監(jiān)管，初步改變了網(wǎng)絡直播的無序及混亂，但是要想實現(xiàn)網(wǎng)絡直播的綜合管理，還有很長的路要走。

網(wǎng)絡直播的特征

（1）直播門檻的自由性

隨著網(wǎng)絡直播由PC端向移動視頻不斷發(fā)展，移動網(wǎng)絡的不斷進步，如今人人都可隨時隨地用手機進行直播，也就展現(xiàn)了直播門檻自由的特征，相對于傳統(tǒng)的媒體對主持人著裝、語言、節(jié)目內容的嚴格要求，直播平臺則比較隨性，人人都可以成為主播。

（2）直播時間的及時性

網(wǎng)絡直播是對當前正在進行的事情或某一活動的即時直播，從而使觀眾及時有效的了解當下所發(fā)生的事情，即時觀看，即時體驗，滿足觀眾對于節(jié)目或事件的時效性的需求。直播不同于傳統(tǒng)媒體的錄播形式，直播將事件現(xiàn)場及時傳遞，內容沒有經(jīng)過任何的剪輯和修飾，實現(xiàn)了即時傳送的效果。

（3）直播內容的豐富性

由于網(wǎng)絡直播的門檻較低，進人性強，因此其直播內容也較為豐富。直播們可以根據(jù)自己的喜好以及生活環(huán)境，隨時隨地進行直播，比如一些比賽、活動等等，并且廣大受眾還會利用直播來展示自己的生活、工作以及學習等等。這一特點也導致了網(wǎng)絡直播具有一定的弊端，內容五花八門，猶如一個社會集合體，低俗娛樂也趁機而人，這就需要一定的法律規(guī)范來約束。

（4）直播過程的互動性

網(wǎng)絡直播是將活動及時展現(xiàn)出來，主播們可在進行直播的過程中，利用文字或者語音等方式與觀眾進行及時有效的溝通，增強網(wǎng)絡直播的互動性，從而也加強了觀眾的現(xiàn)場參與感。尤其主播們?yōu)榱肆糇∽约旱挠^眾，偶爾還會有競猜，抽獎等實時互動，進而吸引了觀眾的參與，使網(wǎng)絡直播變得更有趣味性。同時，在網(wǎng)絡直播的用戶名附近，還會出現(xiàn)在線觀看人數(shù)，觀眾可以通過評論、彈幕、刷禮物等方式參與自己感興趣的內容，實現(xiàn)觀眾與觀眾之間的互動，這種傳播方式由傳統(tǒng)的單項傳播轉向了多角度傳播，是傳播途徑中的又一大進步。

總結

網(wǎng)絡直播從2004年發(fā)展至今，短短14年的時間經(jīng)歷了多次轉型和創(chuàng)新，網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展從無到有，發(fā)展十分快速。2016年更是作為網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展元年，迎來了發(fā)展的高潮。當然我們在注重其發(fā)展的同時，更應該注意到其發(fā)展帶來的一系列問題，不斷去創(chuàng)新和規(guī)范，使網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展能夠進入新的發(fā)展歷程。

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