劉慧

摘 要：新媒介環(huán)境使得地方電視臺的生存空間日益收縮，地方電視臺在面對新媒體的沖擊之下采取的應(yīng)對措施多顯力不從心。本文在簡要分析新媒介環(huán)境的基礎(chǔ)上，闡述了地方電視臺當(dāng)下面臨的主要問題，并針對這些問題提出了一些應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：新媒介環(huán)境；地方電視臺；發(fā)展策略

一、新媒介環(huán)境簡述

在傳播學(xué)的學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)，媒介環(huán)境的定義應(yīng)參考麥克盧漢的在其書中提到的觀點，“任何媒介都有力量將其假設(shè)強加在設(shè)有警覺的人的身上”，這種沒有警覺的人所構(gòu)成的，便是媒介環(huán)境。簡要的概述媒介環(huán)境的含義，即在一種或多種傳播媒介的覆蓋下形成的一種信息環(huán)境。

而新媒介環(huán)境則是相對于“舊媒介環(huán)境”所提出的。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得一系列繁雜多樣的媒介技術(shù)與媒介形式登上媒介歷史舞臺，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及包括微博、微信在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，這些都可以看作是與傳統(tǒng)媒介相對的新媒介。而新媒介環(huán)境即是指借由互聯(lián)網(wǎng)這種新興媒介所構(gòu)成的新的信息環(huán)境。新媒介環(huán)境憑借著去中心化、數(shù)字化、多媒體和互動性等特征，不斷地代替著原本以報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體所建構(gòu)而成的“舊媒介環(huán)境”。

新媒介環(huán)境的出現(xiàn)覆蓋和影響的是整個傳播系統(tǒng)，不可否認(rèn)的是，一系列存在于舊媒介環(huán)境基礎(chǔ)上的媒介形式和傳播方式也必然會面臨一些必須面對的問題甚至是顛覆性挑戰(zhàn)。站在地方電視臺的角度，以下筆者將簡要分析地方電視臺在新媒介環(huán)境中面臨的問題及其發(fā)展方向。

二、新媒介環(huán)境下地方電視臺面臨的問題及發(fā)展現(xiàn)狀

站在地方電視臺自身的角度來說，地方電視臺在激烈的競爭環(huán)境中優(yōu)勢微乎其微。作為市級或縣級作為劃分標(biāo)準(zhǔn)的電視臺，地方電視臺在級別中處于最底層，相較于更高級別的電視臺而言，我們可利用資金更少，電視臺覆蓋范圍更小，人力資源缺乏，人員的工作經(jīng)驗不足。并且在電視臺內(nèi)部又劃分出多個個體，如教育電視臺、地方新聞臺等等，多個個體面對這相似的人文地理條件，往往會制作出相似甚至于雷同的節(jié)目導(dǎo)致收視率的分流。

自身存在各種問題的地方電視臺在新媒介環(huán)境的沖擊之下，似乎不堪一擊搖搖欲墜。

首先，隨著新型媒介傳播技術(shù)的應(yīng)用和普及，地方電視媒體將面對原本就覆蓋較少的電視受眾進(jìn)一步被分流的問題?，F(xiàn)如今，手機和電腦等上網(wǎng)設(shè)備越發(fā)受到年輕群體的熱衷和沉迷，這些媒體所提供的便捷服務(wù)甚至所代表的互動、多樣以及個性化的服務(wù)理念都是地方電視臺在短時間內(nèi)沒法提供和超越的。

其次，新的媒介環(huán)境改變了電視節(jié)目的供應(yīng)格局。隨著各大運營商開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視頻電視以及手機視頻電視的不斷出現(xiàn)，供應(yīng)格局的變化已經(jīng)直接影響到地方電視臺節(jié)目的市場份額占有率，同時地方電視臺節(jié)目的優(yōu)勢地位也會被大大削弱，使得地方電視臺在整個電視節(jié)目市場競爭中的地位更加岌岌可危。

面對多方面的問題和沖擊，選對發(fā)展方向和發(fā)展策略對于地方電視臺的興衰存亡有著至關(guān)重要的作用。

三、新媒介環(huán)境下地方電視臺的發(fā)展策略

1.建立具有地方特色的新聞體系，最大程度的滿足地方受眾對新聞信息的需求

新聞節(jié)目是地方電視臺的立臺之本，要想在新媒介環(huán)境中繼續(xù)生存，地方電視臺必須把改革創(chuàng)新的重任“扛在肩上，放在心里”，要勵志將地方新聞欄目辦出自身的特色，努力打造地方新聞品牌，不斷提高節(jié)目的可視性，爭取對目標(biāo)觀眾的吸引力。新聞節(jié)目要盡量發(fā)揮地方優(yōu)勢，選取富有地方特色的新聞素材，側(cè)重于報道地方現(xiàn)實的實際情況，扎根基層，打好“民生牌”。

2.創(chuàng)立特色節(jié)目

出色的電視欄目往往代表著一個地方電視臺的整體實力和當(dāng)?shù)匦蜗螅k好自辦特色欄目是地方電視臺發(fā)展的關(guān)鍵。首先可以考慮的是地方方言類節(jié)目的創(chuàng)設(shè)，區(qū)別于各大衛(wèi)視的大型娛樂性節(jié)目和地方臺的民生新聞類節(jié)目，方言類節(jié)目以其不可磨滅的地方特色而成為最具有市場潛力的品牌節(jié)目。例如成都電視臺出品的四川方言類節(jié)目《經(jīng)濟(jì)麻辣燙》便獲得了大眾的一致好評。其次公益節(jié)目也是體現(xiàn)地方特色，展現(xiàn)城市風(fēng)貌的重要途徑。

3.地方電視臺要樹立新媒體融合的意識，積極利用新媒體技術(shù)來發(fā)展壯大自身實力

地方電視媒體要充分的認(rèn)識到自己的不足，認(rèn)識到在媒體技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，任何媒體都無法憑借一己之力涵蓋所有信息。地方電視臺要想持續(xù)生存，必須有組織地通過不同內(nèi)容和形式的結(jié)合把多個不同的媒介融合在一起，以此將上文所講述的特色新聞節(jié)目、特色地方節(jié)目通過不同的傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)散。在電視節(jié)目制作的過程中，制作組要擴(kuò)寬視野、整合節(jié)目信息資訊、豐富內(nèi)容信息量、以此來實現(xiàn)電視媒體和其他媒體的融合。

4.為適應(yīng)新的媒介環(huán)境，地方電視臺必須進(jìn)一步深化體制改革

包括進(jìn)一步深化地方電視臺的內(nèi)部機制改革，實行競爭上崗制度，避免人員冗雜，全面調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造性；進(jìn)一步推動地方電視臺市場體系的完善，增加電視臺收益；進(jìn)一步深化地方電視臺制播分離的改革，提高地方臺品牌質(zhì)量。

四、結(jié)語

地方電視臺在其發(fā)展進(jìn)程中不僅要面對自身存在的種種問題，還要時刻迎接新媒介環(huán)境的沖擊。面對多重困境，地方電視臺首先要從自身出發(fā)，了解當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨?，開設(shè)具有地方特色的新聞和綜藝節(jié)目，做好地方人民群眾的喉舌和眼睛。與此同時，傳統(tǒng)媒體要積極加快與新媒體融合的步伐并進(jìn)行從內(nèi)而外的體制改革。只有做到了以上幾點，地方電視臺才能在激烈的競爭環(huán)境下得以生存，在新時代的洪流中繼續(xù)乘風(fēng)破浪，才能在傳媒道路上走的更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]章姝晉.新媒體時代電視媒體的生存策略[J].新聞天地（下半月刊），2011（5）

[2]賈洪濤.論地方電視臺的發(fā)展之路[J].新聞愛好者，2006（11）

作者簡介：

劉慧，36歲，國家二級播音員，榆林榆陽區(qū)電視臺播音部主任。