許磊

摘 要：該研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法等研究方法，以煙臺(tái)地區(qū)為研究對(duì)象，對(duì)其在體育旅游背景下的城市營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究。針對(duì)煙臺(tái)地區(qū)城市營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，提出體育旅游促進(jìn)城市營(yíng)銷(xiāo)策略。針對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)面臨的困難，提出打造休閑運(yùn)動(dòng)特色項(xiàng)目、同品牌城市聯(lián)合發(fā)展等對(duì)策。在此基礎(chǔ)上，依托體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，打造煙臺(tái)體育旅游特色品牌，促進(jìn)煙臺(tái)體育旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：煙臺(tái) 體育旅游 城市營(yíng)銷(xiāo)

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）04（a）-0217-02

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）出臺(tái)后，體育產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)興起，煙臺(tái)市要想借此契機(jī)提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)將發(fā)展體育旅游放在改革的重要位置。大力推進(jìn)實(shí)施城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，改善城市形象，打造體育旅游特色品牌。對(duì)此，煙臺(tái)市體育局亦將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、實(shí)施體育旅游發(fā)展放在至關(guān)重要的位置。而且成立了煙臺(tái)市體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)，欲開(kāi)啟融合發(fā)展新時(shí)代。

1 城市營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀分析

煙臺(tái)市作為我國(guó)首批沿海開(kāi)放城市，是山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)骨干城市，“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略重點(diǎn)建設(shè)港口城市。坐擁較多優(yōu)勢(shì)資源，可從多方面開(kāi)展體育旅游項(xiàng)目，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。而煙臺(tái)市目前主要營(yíng)銷(xiāo)策略有如下幾方面：

第一，主打“中國(guó)十佳魅力城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)最美城市”等城市名片，突出適宜居住的環(huán)境和優(yōu)良旅游資源。第二，通過(guò)舉辦“煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)”等各種大型活動(dòng)，提升煙臺(tái)在國(guó)內(nèi)外的知名度。

結(jié)合全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展之勢(shì)和當(dāng)前煙臺(tái)城市的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，追隨國(guó)家政策開(kāi)發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目無(wú)疑是煙臺(tái)未來(lái)城市發(fā)展道路上最有前景的營(yíng)銷(xiāo)策略。也是改革、優(yōu)化、提升城市形象，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的捷徑。

2 體育旅游促進(jìn)煙臺(tái)城市營(yíng)銷(xiāo)

2.1 著力發(fā)展藍(lán)色體育旅游帶

（1）海陽(yáng)國(guó)家沙灘體育健身基地位于青島與煙臺(tái)之間，擁有230km的海岸線，40多公里的金色沙灘。來(lái)此休閑度假的游客可以在享受陽(yáng)光、沙灘的同時(shí)，感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。健身基地分為三個(gè)板塊：在濱海運(yùn)動(dòng)休閑帶感受沙灘排球、沙灘足球、沙灘籃球、沙灘卡巴迪、沙灘木球、沙灘手球、沙灘藤球、動(dòng)力滑翔傘等健身活動(dòng)；在濕地休閑區(qū)感受網(wǎng)球、籃球、羽毛球、門(mén)球和自行車(chē)、慢跑等健身活動(dòng)；在奧林匹克運(yùn)動(dòng)休閑園感受帆船、攀巖等健身活動(dòng)。多元的選擇既能夠充分滿(mǎn)足游客的需求，也可以很好的分流游客，提升體驗(yàn)感。

（2）養(yǎng)馬島獨(dú)特的地理位置、地形地貌和歷史文化特色是發(fā)展體育旅游的一把“利劍”。根據(jù)島上的規(guī)劃建設(shè)結(jié)合運(yùn)動(dòng)健身設(shè)施，可以開(kāi)展環(huán)島馬拉松、自行車(chē)等運(yùn)動(dòng)賽事，也可開(kāi)展馬術(shù)比賽、傳播馬術(shù)文化，打造具有馬文化特色的旅游項(xiàng)目。

（3）蓬萊閣作為中國(guó)古代四大名樓之一，結(jié)合其豐富的歷史文化底蘊(yùn)，對(duì)打造城市特色品牌相當(dāng)有利。蓬萊海上休閑運(yùn)動(dòng)示范基地與煙臺(tái)晟森旅游有限公司聯(lián)合推出的海上旅游項(xiàng)目，結(jié)合了沙灘、浴場(chǎng)、海上等三方面的娛樂(lè)場(chǎng)所，并欲打造可拆卸、移動(dòng)的海上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，游客在游覽仙山、體會(huì)“八仙過(guò)?！蔽幕耐瑫r(shí)，也可參與到各種親水休閑體育活動(dòng)。

煙臺(tái)近海島嶼、灣區(qū)較多，讓游客在旅游中體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)，促進(jìn)城市品牌化發(fā)展。

2.2 大力開(kāi)發(fā)體育旅游文化品牌

（1）通過(guò)舉辦“煙臺(tái)尚武大會(huì)、煙臺(tái)國(guó)際武術(shù)節(jié)”等活動(dòng)，打造一系列煙臺(tái)武術(shù)文化IP的藝術(shù)作品。大力推動(dòng)萊州中華武校開(kāi)展國(guó)內(nèi)外武術(shù)交流，通過(guò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和其他展示平臺(tái)，宣揚(yáng)尚武精神，推廣武術(shù)文化，進(jìn)一步發(fā)展壯大“武術(shù)之鄉(xiāng)”的城市品牌形象。

（2）通過(guò)舉辦“南山·中國(guó)高爾夫大師賽”等高水平賽事，加快高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及，推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)事業(yè)的發(fā)展，并利用媒體轉(zhuǎn)播、廣告宣傳等方法推廣“高爾夫球之鄉(xiāng)”的城市品牌形象。

3 煙臺(tái)城市營(yíng)銷(xiāo)面臨的困難

3.1 相近城市發(fā)展阻力

同屬于山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的青島、日照與煙臺(tái)同樣有著海濱城市的特色，在體育旅游發(fā)展過(guò)程中，青島和日照已有不同的發(fā)展定位。

3.1.1 青島——帆船之都

同樣為較早開(kāi)放的港口城市，相似的氣候特色和地理?xiàng)l件，青島的發(fā)展給煙臺(tái)帶來(lái)了不容小覷的壓力。隨著2001年北京申奧成功，青島就已經(jīng)將帆船運(yùn)動(dòng)定位為城市的特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，借助奧帆賽及一系列大型國(guó)際帆船賽事的成功舉辦，使青島因帆船在國(guó)際揚(yáng)名。青島更快、更國(guó)際化的發(fā)展，對(duì)煙臺(tái)的發(fā)展無(wú)疑是最大的阻力。

3.1.2 日照——水上運(yùn)動(dòng)之都

雖然日照的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在山東省內(nèi)處于較低的位置，但其已經(jīng)承辦了“中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、中日韓國(guó)際大帆船比賽”等一系列重大體育賽事活動(dòng)。而這些賽事也提高了日照在國(guó)際、國(guó)內(nèi)水上運(yùn)動(dòng)方面的地位，使得水上運(yùn)動(dòng)成為日照對(duì)外宣傳的很好形象標(biāo)志。相比較而言，煙臺(tái)的城市定位尚不明確，這就導(dǎo)致無(wú)特色可抓，未來(lái)的發(fā)展舉步維艱。

3.2 特色項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大受阻

煙臺(tái)目前已舉辦過(guò)“煙臺(tái)尚武大會(huì)、煙臺(tái)國(guó)際武術(shù)節(jié)、南山·中國(guó)高爾夫大師賽”等規(guī)模較大、等級(jí)較高的大型體育活動(dòng)，也形成了一定的品牌效應(yīng)。要想進(jìn)一步推動(dòng)煙臺(tái)體育旅游發(fā)展、提高城市影響力，勢(shì)必要在原有傳統(tǒng)體育活動(dòng)基礎(chǔ)上將其規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。針對(duì)“武術(shù)之鄉(xiāng)”城市品牌形象的打造，省內(nèi)有菏澤，省外更是有河南登封、河北邢臺(tái)、廣西桂平、廣東佛山等主打武術(shù)文化的城市與之相競(jìng)爭(zhēng)。而“高爾夫球之鄉(xiāng)”的城市品牌形象也有像深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)展快、城市名氣高的地區(qū)相競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)煙臺(tái)城市品牌的發(fā)展造成了較大的阻力。

4 煙臺(tái)城市發(fā)展對(duì)策

4.1 打造休閑運(yùn)動(dòng)特色項(xiàng)目

綜合分析煙臺(tái)市舉辦體育活動(dòng)的特點(diǎn)與機(jī)會(huì)，結(jié)合煙臺(tái)市目前發(fā)展情況，未來(lái)煙臺(tái)城市定位應(yīng)該走特色化道路，揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇最適合的城市定位。煙臺(tái)、青島、日照都是適合開(kāi)發(fā)水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展的城市，詳細(xì)分析青島與日照的城市發(fā)展定位，發(fā)現(xiàn)兩座城市都是主打競(jìng)技體育的品牌特征，而煙臺(tái)作為“最適宜人類(lèi)居住”的海濱小城，著力于發(fā)展休閑體育應(yīng)是其未來(lái)更好的發(fā)展方向。同時(shí)，還可以通過(guò)推廣依靠競(jìng)技體育的旅游產(chǎn)品和大力扶持濱海休閑體育旅游活動(dòng)，將水上休閑運(yùn)動(dòng)城市這一概念深入到整個(gè)城市的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，并通過(guò)煙臺(tái)市良好的旅游城市形象來(lái)推廣水上休閑運(yùn)動(dòng)的城市形象，進(jìn)一步擴(kuò)大煙臺(tái)市綜合形象的內(nèi)涵。

4.2 同品牌城市聯(lián)合發(fā)展

無(wú)論是對(duì)于“武術(shù)之鄉(xiāng)”城市品牌形象還是對(duì)于“高爾夫球之鄉(xiāng)”的城市品牌形象，都有與此相對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)城市，未來(lái)煙臺(tái)城市體育旅游的開(kāi)展，可以與同品牌城市聯(lián)合舉辦相應(yīng)活動(dòng)，進(jìn)行“同項(xiàng)異城PK賽”等充滿(mǎn)趣味的比賽，在擴(kuò)大活動(dòng)的影響力度的同時(shí)，也推進(jìn)了城市之間的交流。相互學(xué)習(xí)城市營(yíng)銷(xiāo)策略，共同推進(jìn)城市體育旅游的發(fā)展。

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