摘 要：近年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速地發(fā)展，新媒體成為信息傳播的主力軍。它傳播速度更快，傳播范圍更廣，傳播效率更高，有別于一般的傳統(tǒng)媒體。隨新媒體推廣，其應(yīng)用范圍擴(kuò)大，拓寬傳統(tǒng)營銷渠道，顛覆傳統(tǒng)市場營銷模式，為企業(yè)營銷提供一定平臺和機(jī)會，從而促進(jìn)營銷水平提升。營銷方式創(chuàng)新為企業(yè)注入新生機(jī)，新媒體市場靈活的氛圍也拓寬了人們的思路，如何將新媒體營銷策略與傳統(tǒng)營銷方式相結(jié)合，充分利用新媒體來進(jìn)行營銷活動，成為現(xiàn)代企業(yè)營銷過程中關(guān)注的話題。

關(guān)鍵詞：新媒體；市場營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷；策略分析

一、新媒體及市場營銷

互聯(lián)網(wǎng)時代，科技信息現(xiàn)代化情況下，新世紀(jì)媒體逐漸走向有別于傳統(tǒng)媒體的“網(wǎng)絡(luò)傳播”方向，門戶網(wǎng)站、檢索平臺、微信、微博、貼吧等都成為傳播媒介，表現(xiàn)出途徑更多、范圍更廣、二次傳播影響力大的特點(diǎn)。

其優(yōu)勢在于傳媒方式改變使信息傳播便捷化。與傳統(tǒng)媒體比，基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體提供了海量信息，無論是各種社會議題還是轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)的形式，都可成為信息制作傳播原型。新媒體環(huán)境擴(kuò)展了傳統(tǒng)傳媒的形式和內(nèi)容，媒體環(huán)境變化帶來了文化宣傳內(nèi)容上的擴(kuò)大。

二、新媒體背景下的營銷策略

新媒體作為新生事物在接納并促進(jìn)市場營銷中，須經(jīng)歷從傳統(tǒng)營銷方式再認(rèn)識，到發(fā)展創(chuàng)新，最后融會貫通的過程，新媒體背景下的營銷戰(zhàn)略有以下幾點(diǎn)。

1.傳統(tǒng)營銷策略的調(diào)整

傳統(tǒng)營銷策略中，大多以產(chǎn)品或服務(wù)中心，在新的媒介形式下，一方面要注重產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，另一方，還要注重品牌文化價值和用戶體驗。此外，隨網(wǎng)絡(luò)化普及，互聯(lián)網(wǎng)交易日益活躍，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變營銷策略，結(jié)合線上營銷渠道，推進(jìn)新媒體市場營銷步驟，促成用戶交易。

提高企業(yè)營銷人員對新媒體的認(rèn)識，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不應(yīng)固步自封，而要經(jīng)常組織營銷人員學(xué)習(xí)并加強(qiáng)其對各種新媒體的了解，對各種專業(yè)化知識的實踐。

2.順應(yīng)信息時代發(fā)展趨勢

根據(jù)新媒體營銷成功經(jīng)驗，新媒體市場營銷與企業(yè)管理創(chuàng)新密切相關(guān)。

運(yùn)用新媒體時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)數(shù)字化新媒體環(huán)境的變化趨勢，在產(chǎn)品或服務(wù)上，應(yīng)樹立品牌效應(yīng)，考慮產(chǎn)品或服務(wù)對市場的影響力，在營銷策略上也應(yīng)考慮新媒體自身特點(diǎn)。

3.新媒體環(huán)境下的策略創(chuàng)新

（1）外部

網(wǎng)絡(luò)營銷，新媒體本身是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體的媒介形式，網(wǎng)絡(luò)營銷相對傳統(tǒng)營銷而言更注重品牌效應(yīng)，新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播特征決定了宣傳效用臺階式提升，加大企業(yè)對外宣傳力度，可利用微信、微博等媒體對企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳及市場調(diào)研。

企業(yè)網(wǎng)站。企業(yè)門戶網(wǎng)站是各大企業(yè)宣傳措施之一，微信微博等是企業(yè)對外宣傳平臺，而門戶網(wǎng)站是客戶主動了解的途徑。

當(dāng)客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生需求后會自發(fā)了解企業(yè)，門戶網(wǎng)站是最為方便的形式。不用實地考察，企業(yè)的相關(guān)信息都可獲得，所以門戶網(wǎng)站設(shè)計十分重要，所呈現(xiàn)的信息既要真實可靠又要揚(yáng)長避短。

（2）內(nèi)部創(chuàng)新

企業(yè)運(yùn)作離不開企業(yè)內(nèi)部各部門和每個工作人員。新媒體出現(xiàn)可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)各部門間的交流與聯(lián)系，無論是管理者還是執(zhí)行者，所有的工作都不是一個人或者是一個部門可完成的，必須要企業(yè)內(nèi)各部門協(xié)調(diào)配合，為提高工作效率，可運(yùn)用新媒體形式進(jìn)行各部門溝通，達(dá)到想要的效果。

三、新媒體環(huán)境下的營銷理念

1.前端化

營銷不再局限于產(chǎn)品面市后的環(huán)節(jié)，全面滲透到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，其重點(diǎn)越來越傾向于前端鋪墊部分，例如品牌營銷等。

2.互動性

計階段廣泛征求潛在消費(fèi)者的建議，將其反饋的需求信息融入到生產(chǎn)中，在產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售都與消費(fèi)者保持互動。改變了過去被動的營銷方式，將消費(fèi)者與生產(chǎn)者放在對等平衡的位置上，一切工作圍繞消費(fèi)者需求展開，消費(fèi)者親身參與帶來的消費(fèi)熱情，產(chǎn)生持續(xù)不斷的消費(fèi)動力。

3.創(chuàng)造性

新媒體營銷是從市場驅(qū)動產(chǎn)品到產(chǎn)品驅(qū)動市場的營銷方式的轉(zhuǎn)型升級。新媒體時代人們注意力是分散的，很容易就被一件新興事物奪去，在滿足現(xiàn)有需求與創(chuàng)造新型需求之間尋找一個平衡點(diǎn)是新媒體營銷競爭策略的本質(zhì)所在。

四、結(jié)語

企業(yè)發(fā)展中，新媒體作用越來越明顯，企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，營銷目的、模式、策略和管理都受到新媒體的潛移默化，在此環(huán)境下成長起來的市場營銷拓寬了現(xiàn)代企業(yè)的營銷理念，為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)。加速了大眾社會向分眾社會的轉(zhuǎn)型，分眾傳播提高了營銷的精確性，極大提高了營銷效果，使得精準(zhǔn)營銷的“一對一”模式成為了未來的發(fā)展趨向。同時也拓寬傳統(tǒng)營銷渠道，顛覆傳統(tǒng)市場營銷模式，為企業(yè)營銷提供一定平臺和機(jī)會，從而促進(jìn)營銷水平提升，為企業(yè)注入新生機(jī)。

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作者簡介：

光梓宜（1998--）女，安徽安慶人，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)生。