陳衛(wèi)平

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的新聞態(tài)度、媒介報(bào)道倫理問題，一直是監(jiān)管部門、大眾所關(guān)注的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)編輯，也屬于媒體從業(yè)人員，應(yīng)當(dāng)自覺擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，在內(nèi)容發(fā)布、交流、傳播的過程中承擔(dān)媒體“把關(guān)人”的責(zé)任，要具有廣博的知識(shí)和堅(jiān)定的價(jià)值判斷，尤其是要有倫理道德底線和正確的政治方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)惡意傳播暴露出的問題，是道德規(guī)范的缺位，值得關(guān)注和思考。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；媒體；編輯倫理

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，繼承了移動(dòng)隨時(shí)隨地隨身和互聯(lián)網(wǎng)分享、開放、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，是整合二者優(yōu)勢(shì)的“升級(jí)版本”，即運(yùn)營(yíng)商提供無(wú)線接入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的方方面面。短信、手游、視頻交流、移動(dòng)音樂、手機(jī)支付、位置共享等豐富多彩的應(yīng)用服務(wù)迅猛發(fā)展，信息時(shí)代的社會(huì)生活正在發(fā)生深刻改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展高潮。依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷渠道大致有我們熟知的兩微一端，以及各種社交、資訊、直播APP。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)編輯倫理的現(xiàn)狀

眼下網(wǎng)絡(luò)編輯發(fā)展前景廣闊，除了要求具備較強(qiáng)的新聞業(yè)務(wù)能力、計(jì)算機(jī)運(yùn)用能力、與受眾互動(dòng)能力、外語(yǔ)能力等之外，還需具備一定的道德倫理素養(yǎng)。面對(duì)現(xiàn)階段傳媒市場(chǎng)強(qiáng)烈而殘酷的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，不少網(wǎng)絡(luò)編輯心緒浮躁，企圖用最小的成本、花最短的時(shí)間生產(chǎn)出爆料新聞，制造轟動(dòng)效應(yīng)，從而提高網(wǎng)絡(luò)的知名度和點(diǎn)擊率，致使當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞中存在著大量的虛假新聞和夸大新聞，給受眾的信息選擇和認(rèn)知造成了極大的困擾。與平面媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管作為公共信息的把關(guān)者，有責(zé)任保證網(wǎng)絡(luò)新聞信息的可信性、客觀性。無(wú)論傳播技術(shù)和媒體形態(tài)如何變化，傳播的基本規(guī)律不會(huì)改變，媒體的職責(zé)使命不能變，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須堅(jiān)守底線，多傳播正能量，不做“標(biāo)題黨”。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的兩個(gè)漏洞分析

（一）滿足獵奇是頑疾

網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的來(lái)源渠道多種多樣，其信息繁衍速度快得驚人，數(shù)目無(wú)可計(jì)量。為了滿足公眾的某些心理，胡亂編造歷史事實(shí)、曲解故事意義，甚至進(jìn)行虛假制造、搞有償新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)誤導(dǎo)輿論的現(xiàn)象非常多見。筆者強(qiáng)烈建議，網(wǎng)絡(luò)編輯要克服獵奇的心理，堅(jiān)持稿件正確的導(dǎo)向作用，杜絕只吸引眼球卻無(wú)實(shí)在內(nèi)涵的輕浮、粗俗作品。在新聞稿件的選擇或制作上嚴(yán)格把關(guān)，去偽存真，去粗取精。如果網(wǎng)絡(luò)媒體過多地追求點(diǎn)擊率而放棄了編輯或者媒體的職業(yè)操守，放棄了道德底線，那么所有的效益也將會(huì)是短期而且有害的。

（二）情色廣告是毒瘤

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體要生存，僅依靠受眾點(diǎn)擊是不夠的，還要尋找多方面的支撐點(diǎn)，其中很大部分就是廣告和信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾目前非常廣泛，不同年齡階段的人，尤其是少年兒童接觸網(wǎng)絡(luò)的幾率很大。但是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的色情圖文、視頻、情色廣告等比較頻繁，任何目的性新聞似乎都要與色性掛鉤才有網(wǎng)絡(luò)傳播意義。網(wǎng)絡(luò)色情竟然是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最為盈利的項(xiàng)目之一，給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。如此作為，一段時(shí)間內(nèi)或許確實(shí)能吸引一小部分受眾的關(guān)注，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)和大局看來(lái)，是以網(wǎng)站的品位和水準(zhǔn)作交換，喪失的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的遠(yuǎn)利。因此，監(jiān)管上克制商業(yè)利益的驅(qū)使，控制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體上廣告和黃色信息的橫流，仍然是目前的重點(diǎn)所在。

四、網(wǎng)絡(luò)編輯倫理的塑造與監(jiān)管上的建議

作為編輯要注重網(wǎng)絡(luò)發(fā)布中的無(wú)害原則，即要求任何網(wǎng)絡(luò)行為對(duì)他人、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)至少是無(wú)害的。這是最低的道德標(biāo)準(zhǔn)，是網(wǎng)絡(luò)倫理的底線倫理。網(wǎng)絡(luò)編輯作為媒體從業(yè)人員，應(yīng)當(dāng)自覺擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，在內(nèi)容發(fā)布、交流、傳播的過程中承擔(dān)媒體“把關(guān)人”的責(zé)任，要具有廣博的常識(shí)和堅(jiān)定的價(jià)值判斷，尤其是要有倫理道德底線，秉持公平和正義，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，使傳播的內(nèi)容既能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，又能取得良好的社會(huì)效益?？傊?，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播需要呼喚編輯職責(zé)的到位，當(dāng)代傳播依然需要傳統(tǒng)的職業(yè)監(jiān)管來(lái)阻止違反編輯倫理道德、惡意傳播現(xiàn)象。

建議：一是應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)傳播中把握最起碼的道德底線。即對(duì)社會(huì)整體的普遍公眾或某個(gè)具體的個(gè)體是否有傷害。上位的傳播追求的是有益，低端的傳播標(biāo)準(zhǔn)是無(wú)害，寧可無(wú)益無(wú)害，也不能無(wú)益且有害。既然以傳播的名義發(fā)布，惡意的傳播行為就應(yīng)該堅(jiān)決抵制，消滅于萌芽狀態(tài)。二是提倡對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播者的思想道德教育，特別是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育，培養(yǎng)其健康人格。三是對(duì)于傳播內(nèi)容的約束，既有法律的、道德的要求，也有真實(shí)性方面的、專業(yè)上的、技術(shù)上的要求，這些方面，不但需要完善法律體系、道德氛圍進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)還應(yīng)該提供更多有效的技術(shù)手段和懲罰措施。四是提倡網(wǎng)絡(luò)傳播分級(jí)管理的靈活性。不僅對(duì)于傳播范圍廣、影響大的傳播者，實(shí)行嚴(yán)格的實(shí)名制，對(duì)于那些傳播范圍不大、影響也較小的傳播者，同樣實(shí)行實(shí)名制管理；至于個(gè)人溝通，則可以放開。五是提倡網(wǎng)絡(luò)分眾傳播。時(shí)下，新媒體的發(fā)展為滿足受眾個(gè)性化的信息需求提供了極大的便利，大眾傳播也開始向分眾傳播和小眾傳播發(fā)展。分眾傳播的特點(diǎn)是信息傳遞從多點(diǎn)到多點(diǎn)，體現(xiàn)的是承認(rèn)差異、尊重個(gè)體。從大眾傳播到分眾傳播是社會(huì)的進(jìn)步，也是公認(rèn)的媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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[2]宋毅.互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體倫理困境與出路[J]，西部廣播電視，2015（13）.