劉軼群

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體的快速擴(kuò)張，電網(wǎng)企業(yè)應(yīng)順勢(shì)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體時(shí)代的品牌建設(shè)與新聞宣傳的思維和方式，注重宣傳內(nèi)容、渠道平臺(tái)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、社群互動(dòng)等方面的融合共進(jìn)，逐步擴(kuò)大品牌傳播影響力，提高人們對(duì)電網(wǎng)品牌的認(rèn)可度、美譽(yù)度。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電網(wǎng)企業(yè)；品牌建設(shè)；新聞宣傳；策略

新聞宣傳工作是電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)、文化建設(shè)、形象宣傳、思想政治工作、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要組成部分，肩負(fù)著內(nèi)聚人心、外樹(shù)形象、服務(wù)中心、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在營(yíng)造和諧的內(nèi)外部輿論環(huán)境、促進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，以及在國(guó)企全面深化改革的新形勢(shì)下，電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳和品牌建設(shè)工作面臨新的挑戰(zhàn)。

一、新媒體的內(nèi)涵與應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

新媒體包括網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)等媒體，以及電影、音像、通信衛(wèi)星在內(nèi)的各種傳播工具，涵蓋了能夠使人們接收信息的全部感官，并根據(jù)受眾的不同需求提供細(xì)分的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全覆蓋，力爭(zhēng)取得最佳傳播效果。新媒體應(yīng)用的本質(zhì)是媒介資源的全方位融合，具有獨(dú)特的優(yōu)越性。首先，可以最大限度地?cái)U(kuò)大受眾覆蓋面，提高信息的傳播效率；其次，可以充分利用媒介融合資源，大幅度地降低傳播成本；最后，可以根據(jù)不同受眾的需求和信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)調(diào)整傳播方式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化投放。

二、應(yīng)用新媒體，探索實(shí)施電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)與新聞宣傳的策略

（1）價(jià)值是核心，首先需要打造豐富而優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。精品內(nèi)容不僅包括文字、視頻、圖片、漫畫(huà)等單一形態(tài)，也包括編輯包裝的精品化，在移動(dòng)客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)“易讀”與“悅讀”。電網(wǎng)的品牌建設(shè)傳播需要通過(guò)講好故事的方式，把敬業(yè)奉獻(xiàn)的工匠精神、與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)、為民盡責(zé)的貼心服務(wù)等打造成一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，以有趣好玩的形式向市民傳達(dá)企業(yè)話(huà)語(yǔ)，打破外界對(duì)電網(wǎng)企業(yè)品牌的刻板印象。

（2）加強(qiáng)策劃，從多角度展開(kāi)宣傳在當(dāng)前新聞宣傳戰(zhàn)白熱化的時(shí)期，只有樹(shù)立策劃意識(shí)，加強(qiáng)策劃，才能做出令人眼前一亮的新聞報(bào)道，才有可能從泛濫的媒體宣傳中脫穎而出，吸引受眾的眼球，從而實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與宣傳的目的。根據(jù)節(jié)慶風(fēng)俗的時(shí)間點(diǎn)來(lái)策劃新聞。每年新春期間，結(jié)合逛花街社會(huì)熱點(diǎn)，策劃“電暖花開(kāi)”專(zhuān)題報(bào)道，選取部分花卉基地，宣傳供電人員在為花農(nóng)增產(chǎn)增收方面提供的個(gè)性化服務(wù)，講述花市繁華背后的電力人、電力事；聚焦春運(yùn)熱點(diǎn)，對(duì)返鄉(xiāng)送溫暖、鐵路保電、車(chē)站供電線(xiàn)路巡視等特殊人群進(jìn)行策劃，講述溫暖春節(jié)、安全返鄉(xiāng)的故事。通過(guò)組織公益活動(dòng)策劃新聞。如結(jié)合地球一小時(shí)、社會(huì)責(zé)任周、公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布前后、節(jié)能宣傳周等，以綠色電網(wǎng)、節(jié)能減排為主題，邀請(qǐng)媒體記者、網(wǎng)絡(luò)名人、市民等，分批分眾開(kāi)展組織參觀節(jié)能展廳變電站、節(jié)能改造企業(yè)等活動(dòng)，并加入節(jié)約用電、安全用電、科學(xué)用電小常識(shí)。邀請(qǐng)公司行風(fēng)評(píng)議員、媒體記者，征集部分對(duì)電表或電費(fèi)存在異議或感興趣的市民，共同參與抄核收及電費(fèi)計(jì)量體驗(yàn)活動(dòng)，體驗(yàn)電力工作不易、化解電費(fèi)計(jì)量疑惑等。圍繞重大社會(huì)事件策劃新聞。圍繞某些重大社會(huì)事件，提前策劃，多角度、多層面，立體展現(xiàn)供電人在背后保供電的身影。如每年的博鰲亞洲論壇、珠海航展、全國(guó)兩會(huì)等，圍繞事件新聞本身和供電保障進(jìn)行宣傳報(bào)道，既滿(mǎn)足了讀者關(guān)注熱點(diǎn)事件的新聞需求，又巧妙地嵌入了供電人的身影，展現(xiàn)了電網(wǎng)企業(yè)所作的貢獻(xiàn)，樹(shù)立了負(fù)責(zé)任的央企形象。另外在抗冰保電、抗風(fēng)復(fù)電、高溫保電工作中，大力報(bào)道電網(wǎng)企業(yè)的各種應(yīng)對(duì)措施，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，宣傳企業(yè)搶修保電隊(duì)伍的奉獻(xiàn)敬業(yè)、不辭艱苦的服務(wù)情懷，增強(qiáng)電網(wǎng)企業(yè)的品牌美譽(yù)度。

（3）拓寬傳播渠道，打造立體化、精準(zhǔn)化的傳播體系。改變僅通過(guò)傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的方式，以新興媒體為外延，做實(shí)做活官方微博、微信、新聞APP進(jìn)駐號(hào)等自媒體的運(yùn)營(yíng)。針對(duì)市民關(guān)注的熱點(diǎn)政策等，一方面，通過(guò)傳統(tǒng)媒體及時(shí)發(fā)布；另一方面，通過(guò)自媒體以通俗生動(dòng)的語(yǔ)言風(fēng)格，結(jié)合漫畫(huà)、視頻等方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播。通過(guò)新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、和諧融合，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)。

（4）增強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)傳播也不可忽視，近年來(lái)，不少供電企業(yè)持續(xù)打造“電網(wǎng)開(kāi)放日”品牌，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式讓市民走進(jìn)電網(wǎng)企業(yè)，增進(jìn)雙方的溝通與理解，有效擴(kuò)大傳播影響力。

（5）創(chuàng)新宣傳方式?；钴S在互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，80后、90后、00后等群體，受后現(xiàn)代主義思潮的熏染長(zhǎng)大，思維活躍、表現(xiàn)欲強(qiáng)、好奇、敏感、叛逆，對(duì)道德說(shuō)教、“高大全”先進(jìn)典型、洗腦式的意識(shí)形態(tài)灌輸有著本能的排斥。因此，企業(yè)的新聞宣傳和形象公關(guān)如果要取得深入人心的效果，就要“披露得了信息，解決得了問(wèn)題，逗得了趣”。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述。堅(jiān)持“不忘初心，方得始終”的原則。一個(gè)國(guó)有電網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)與傳播工作者的初心，就是圍繞企業(yè)核心理念與價(jià)值觀，打造豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并把它傳播得更廣泛、更走心?；谛旅襟w視野的品牌傳播策略，將有效提升國(guó)有企業(yè)的品牌影響力與美譽(yù)度，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造和諧有利的輿論環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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