張敏

【摘要】近幾年隨著社會(huì)時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，商業(yè)企業(yè)的發(fā)展與廣告的繁盛，從側(cè)面帶動(dòng)了廣告平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。本文通過(guò)平面設(shè)計(jì)的構(gòu)想對(duì)視覺(jué)審美進(jìn)行分析，總結(jié)平面設(shè)計(jì)中的審美要素。

【關(guān)鍵詞】審美構(gòu)成；視覺(jué)效果；平面設(shè)計(jì)

一、平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

一是形狀。圖形雖然是平面設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的要素，但是她也有著自己獨(dú)特的作用。圖形講述的是點(diǎn)，線，面相結(jié)合，點(diǎn)是一切圖形發(fā)展的起點(diǎn)也可以作為他們最終的結(jié)尾，可以說(shuō)，點(diǎn)是整個(gè)圖形的靈魂。

二是語(yǔ)言。文字是人類文明發(fā)展史的重要成果之一，尤其是我們中國(guó)的文字更是博大精深，每一個(gè)文字都有自己深刻的文化美感和獨(dú)特的藝術(shù)效果。在平面設(shè)計(jì)中加入文字藝術(shù)的渲染，通過(guò)文字的含義表達(dá)我們的平面思想，同時(shí)還將文字進(jìn)行外觀的美化，通過(guò)微調(diào)文字的形態(tài)，顏色讓他能更好地與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過(guò)審美的角度來(lái)增加平面設(shè)計(jì)的整體美感和可欣賞性。

三是色彩。色彩的使用得當(dāng)可以渲染氣氛，美化外在表現(xiàn)形式，形成一種無(wú)形的效果，感染大眾，讓平面設(shè)計(jì)更加具有感染力，使得圖形還有文字的表達(dá)更加呼應(yīng)平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，發(fā)揮平面設(shè)計(jì)的最大效果，讓平面設(shè)計(jì)更具魅力，直擊大眾心靈深處，展現(xiàn)更具韻味的平面設(shè)計(jì)情感。

二、對(duì)設(shè)計(jì)要素的審美要求

（一）整體有序性

平面設(shè)計(jì)要保持一定的秩序，要有統(tǒng)一的整體統(tǒng)一的形象，保證整體的一致性。要通過(guò)一定的秩序展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的平衡美感，協(xié)調(diào)有序的平面設(shè)計(jì)也更容易被大眾所接受，讓人看著更加舒服，同時(shí)也會(huì)更好地傳遞平面設(shè)計(jì)，所要傳遞的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，與大眾的審美視覺(jué)效果產(chǎn)生更好的呼應(yīng)。

（二）藝術(shù)設(shè)計(jì)的大眾緣

平面設(shè)計(jì)的價(jià)值意義在于它能否被大眾所接受，大眾的評(píng)價(jià)代表著平面設(shè)計(jì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，所以我們?cè)诰€上平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要想到大眾這個(gè)因素，要保裝自己的設(shè)計(jì)經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)，能夠得到普遍客戶的認(rèn)同，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)，平面廣告設(shè)計(jì)的意義。

（三）視覺(jué)沖擊力

平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的廣告之間的差距就在于，平面設(shè)計(jì)被大眾所了解的速度會(huì)更快，讓它來(lái)傳遞產(chǎn)品的信息會(huì)更加方便，但是任何工具都有利和弊兩方面，平面設(shè)計(jì)雖然能夠快速的傳遞產(chǎn)品信息，讓大眾以最快的速度了解到產(chǎn)品，但是也會(huì)造成產(chǎn)品轉(zhuǎn)瞬即逝，就會(huì)被遺忘的現(xiàn)象。所以平面設(shè)計(jì)要解決這一難題，就要從視覺(jué)效果方面進(jìn)行突破。在設(shè)計(jì)中使用具有沖擊力的色彩線條，有針對(duì)性地將設(shè)計(jì)中的廣告題材展現(xiàn)在大眾面前，讓平面設(shè)計(jì)得到更多顧客的接受。

三、視覺(jué)審美的構(gòu)建要素

（一）廣泛的文字運(yùn)用

通過(guò)對(duì)于我國(guó)平面設(shè)計(jì)的初步觀察，可以發(fā)現(xiàn)文字在我國(guó)的平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用廣泛?，F(xiàn)代文字在設(shè)計(jì)方面主要突出表現(xiàn)為幾個(gè)重點(diǎn)形式，藝術(shù)化，多元化和個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，將世界連成一個(gè)整體，從此打破了文化交流的第一線和空間性限制。人們的文化思想交流更加順暢。想要擁有出類拔萃的設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)師就要在想象力和創(chuàng)造性方面做足準(zhǔn)備。

（二）突出設(shè)計(jì)的層次感

設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的圖形相加，他還要注重整體的層次感，設(shè)計(jì)的主題表現(xiàn)，嚴(yán)重杜絕必要元素的喧賓奪主，注重主次分明，通過(guò)層次感表現(xiàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵深度，更有效地烘托主題情感。

在構(gòu)圖方面要注重整體色調(diào)的主導(dǎo)顏色的指導(dǎo)作用，為了引起視覺(jué)上的沖擊力，在主色調(diào)方面選擇綠色和藍(lán)色是最為理想的效果。藍(lán)色是大海天空的象征，給人一種神清氣爽的感覺(jué)，讓人感到舒適。

（三）色彩搭配的運(yùn)用

色彩的運(yùn)用對(duì)于商品的銷售有著重要的影響，產(chǎn)品的銷售思想方面，不單單要將形象打造的完美，在色彩方面也要相呼應(yīng)，避免因?yàn)轭伾臎_突影響銷售。顧客在進(jìn)行購(gòu)物的情況下，他們的行為會(huì)受到色彩的影響，例如在冬天我們會(huì)喜歡熱情的紅色系列的產(chǎn)品，夏天會(huì)喜歡淡色系的產(chǎn)品。這種情感在任何的產(chǎn)品方面都會(huì)有所體現(xiàn)。圖形與色彩是兩者進(jìn)行配合的表達(dá)形式，兩者所表達(dá)的內(nèi)涵應(yīng)該保持一致，兩者之間缺一不可，否則都會(huì)造成設(shè)計(jì)枯燥無(wú)味，無(wú)法進(jìn)行信息的有效傳遞。我們國(guó)家發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，也形成了一些特有的，代表獨(dú)特體系的色彩，圖案，在對(duì)于這些圖形的運(yùn)用方面，就需要將色彩的單個(gè)進(jìn)行深化，對(duì)于整體的效果也需要不同層次的協(xié)調(diào)搭配，保證整體的效果可以被大眾所接受。不同階段的人群對(duì)于市場(chǎng)顏色的定位也是不一樣的，比如嬰兒及青少年兒童就喜歡比較鮮艷的色彩，而成年人喜歡的是符合身份的穩(wěn)重沉穩(wěn)的色彩。所以根據(jù)不同人群的不同需求，進(jìn)行色彩的分類運(yùn)用，找到不同年齡階段的人對(duì)于色彩的喜好，根據(jù)興趣進(jìn)行分配，比如對(duì)于兒童就運(yùn)用能夠表現(xiàn)活力的色彩紅藍(lán)綠等活潑的顏色，成人就主要運(yùn)用白、灰、黑等比較穩(wěn)重的顏色。

四、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)這一功能已經(jīng)出現(xiàn)在人們的生活中，在未來(lái)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的作用將會(huì)越來(lái)越大，使用也會(huì)更加廣泛，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)上，應(yīng)該注重顧客的接受能力，通過(guò)對(duì)于審美要素的合理運(yùn)用，來(lái)提高設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺(jué)享受，發(fā)揮平臺(tái)設(shè)計(jì)強(qiáng)有力的宣傳作用，設(shè)計(jì)出大眾更愿意接受的，符合大眾審美的平面作品。

參考文獻(xiàn)

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