李剛

【摘要】在信息技術(shù)有著高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)高度普及的當(dāng)下，媒體發(fā)展業(yè)已進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)代，這便是融媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、人力與宣傳等方面實(shí)現(xiàn)了全面整合。面對(duì)于此，新聞工作者應(yīng)對(duì)新聞宣傳形式的變化有一個(gè)正確的認(rèn)知，并緊抓機(jī)遇、勇于接受挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞宣傳；發(fā)展機(jī)會(huì)；挑戰(zhàn)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，特別是網(wǎng)絡(luò)高度普及的當(dāng)前，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新的時(shí)代特點(diǎn)。在這一新時(shí)代中，電視、廣播、報(bào)紙三種媒介之間不僅存在一定的共同點(diǎn)，而且還具有在宣傳方式、人力、內(nèi)容等方面進(jìn)行有機(jī)整合的優(yōu)勢(shì)，從而構(gòu)建出了“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新媒體，即為融媒體。在融媒體時(shí)代，新聞宣傳工作在形式上有了巨大變化，這就需要新聞工作者正視這一現(xiàn)狀，有針對(duì)性地做好迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

一、基于融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息載體的融合特質(zhì)

紙質(zhì)、聲音、影像皆為傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體，可見(jiàn)傳播形式是較為單一的。在融媒體時(shí)代下，新聞宣傳載體的發(fā)展也變得趨于多樣化，就新聞采編工作而言，各種新型的傳播載體已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，同時(shí)也互為融合，在更大程度上對(duì)新聞宣傳進(jìn)行了豐富。手機(jī)、攝像機(jī)、電腦等信息設(shè)備都可以作為新聞資源獲取的載體，再通過(guò)視頻、圖片、動(dòng)態(tài)文字等融合的形式予以表現(xiàn)，使得新聞宣傳更具直觀性、及時(shí)性。

（二）信息資源的海量特質(zhì)

隨著QQ、微信、微博等平臺(tái)廣泛投入應(yīng)用，各種信息資源也愈漸凸顯出海量的特點(diǎn)，這無(wú)疑給新聞工作者加大了辨別、使用的難度。就這些社交軟件的應(yīng)用而言，社會(huì)大眾不復(fù)以往單一信息接受者的身份，還兼具著信息發(fā)布者、傳播者的身份。因?yàn)樯鐣?huì)大眾不是專業(yè)的，所以對(duì)信息的處理、應(yīng)用自然無(wú)法與專業(yè)人員相提并論。這也就需要新聞工作者做到對(duì)海量信息的篩選，正確判斷其真實(shí)性和價(jià)值，做專業(yè)的處理，從而提供高質(zhì)量的新聞信息。

（三）信息資源的傳播特質(zhì)

融媒體時(shí)代下，媒介融合的特點(diǎn)一改傳統(tǒng)媒介單一的信息傳播方式，使得新聞傳播有了翻天覆地的變化，新聞宣傳的模式變得更立體和多樣。微信公眾服務(wù)平臺(tái)已然可以用來(lái)發(fā)布信息，電視新聞也一改往日傳統(tǒng)傳播平臺(tái)，借助網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)電視便可播報(bào)等，這也就給融媒體時(shí)代下的新聞工作者提出了更多新的工作要求，在對(duì)信息的收集、處理上，綜合對(duì)各媒體特點(diǎn)加以考慮，從而確保所提供的新聞信息可以適用于多種媒體類型。

二、融媒體時(shí)代新聞宣傳的機(jī)遇

（一）內(nèi)容兼容

把相關(guān)網(wǎng)站同廣播電視節(jié)目貫通在一起，將傳播新聞過(guò)程中在受眾群、編寫(xiě)者、空間、時(shí)間等有一系列限制條件的保守媒體和較為自由的網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)融合在一起，使那些在傳統(tǒng)中一播而過(guò)的高質(zhì)量電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)中存留時(shí)間更為長(zhǎng)久，甚至能夠永久保留。對(duì)觀眾來(lái)講，他們可以在網(wǎng)站隨時(shí)隨地搜索自己喜歡的節(jié)目，自主選擇感興趣的電視欄目與視聽(tīng)時(shí)間。同時(shí)，還可充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大的優(yōu)勢(shì)，把因空間和時(shí)間局限性而難以深入受眾的電視和廣播類的核心內(nèi)容借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展后續(xù)互動(dòng)活動(dòng)。如湖北衛(wèi)視的一檔欄目名為《經(jīng)視直播》，就是一檔頗受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容中需要處理的各種問(wèn)題都可在微信、網(wǎng)站與熱線互通之后，與廣播、電視主辦方進(jìn)行在線互動(dòng)，還可以借助網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行互動(dòng)，并且受眾還可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)相關(guān)機(jī)構(gòu)的整改情況進(jìn)行追蹤，使得節(jié)目不管是在質(zhì)量上還是在形式上都有了明顯優(yōu)化。

（二）熟練應(yīng)用新媒體能力

一是科學(xué)地利用融媒體對(duì)新聞報(bào)道常規(guī)形式進(jìn)行創(chuàng)新，日新月異的先進(jìn)傳播技術(shù)促進(jìn)了廣播電視報(bào)道的形式不斷豐富，從傳統(tǒng)的“有圖有真相”發(fā)展到了當(dāng)前的視頻與APP等豐富多樣的報(bào)道方式，使其可通過(guò)文字、視頻音頻、圖片等形式對(duì)新聞信息做深度展示，這就對(duì)新聞工作者的文字采寫(xiě)能力有了更高標(biāo)準(zhǔn)。（2）借助主動(dòng)學(xué)習(xí)的形式，扎實(shí)掌握使用圖片的各種方法與技巧，從而推動(dòng)自身編輯視頻、圖表和數(shù)據(jù)梳理等水平的增強(qiáng)。（3）借助新媒體重新塑造自身及媒體的品牌形象。在融媒體背景下，新媒體對(duì)所有新聞活動(dòng)的傳播效果有深遠(yuǎn)影響，媒體對(duì)自身形象塑造也產(chǎn)生一定影響。如中央電視臺(tái)的央視新聞微博，憑借圖像優(yōu)勢(shì)、獨(dú)家報(bào)道及信息首發(fā)等特色，與眾多網(wǎng)友開(kāi)展互動(dòng)，對(duì)各種觀點(diǎn)做深入評(píng)論，對(duì)最新信息和新聞資訊等做深度分享，還可以把網(wǎng)絡(luò)輿情實(shí)時(shí)反饋到節(jié)目中，這就拓展了央視新聞在新時(shí)期的傳播途徑，并且拉近了與網(wǎng)民間的距離。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞信息的傳播形式呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，新聞信息也呈爆炸式增長(zhǎng)。在這個(gè)大環(huán)境下，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展道路更加廣闊，同時(shí)也面臨一定的挑戰(zhàn)。這種發(fā)展環(huán)境也對(duì)新聞媒體從業(yè)人員提出了更高的職業(yè)素養(yǎng)要求。當(dāng)今時(shí)代，新媒體發(fā)展速度極快，新聞宣傳的主體為傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員不僅要提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和工作能力，不斷提升自己的新聞敏感度，更要提升對(duì)新聞媒體信息的應(yīng)用能力，充足的專業(yè)新聞媒體人員儲(chǔ)備，能夠?yàn)樾侣劽襟w的可持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

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