【摘要】在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，商標(biāo)品牌作為企業(yè)核心價(jià)值的重要載體，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主要競(jìng)爭(zhēng)形式。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對(duì)實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新具有重要意義。當(dāng)前實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，要加強(qiáng)品牌理念的構(gòu)建，要提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，要加強(qiáng)對(duì)品牌質(zhì)量的提升。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo)品牌；經(jīng)濟(jì)；高質(zhì)發(fā)展

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段?！苯?jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展其中的外表是有高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自發(fā)性、盲目性、貪利性的弊端，要求市場(chǎng)規(guī)則及法律規(guī)范在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則下，通過對(duì)商標(biāo)及品牌的有序調(diào)節(jié)對(duì)高品質(zhì)的商品及服務(wù)進(jìn)行保護(hù)，防止以次充好、以假充真的惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)。

一、我國(guó)商標(biāo)品牌保護(hù)的歷史淵源及現(xiàn)狀分析

我國(guó)是文明古國(guó)之一，文化、政治、經(jīng)濟(jì)、科技在當(dāng)時(shí)都位于前列。尤其是科技，四大發(fā)明、地動(dòng)儀、算盤等都對(duì)當(dāng)時(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了重要的作用。這些發(fā)明創(chuàng)造實(shí)用性之強(qiáng)，作用之大，世界各地都有目共睹。創(chuàng)新成果在當(dāng)時(shí)都記錄完備，但是相關(guān)的法律保護(hù)制度卻并無記載。早在夏朝時(shí)期我國(guó)就有了古代法律制度，但到20世紀(jì)80年代我國(guó)才開始對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行關(guān)注，直到2017年4月才首次發(fā)布《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)綱要》，系統(tǒng)地提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)目標(biāo)。隨著法律制度的逐步健全，人們?cè)絹碓街匾曋R(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)、品牌等詞匯被人們所熟知。

目前，我國(guó)的企業(yè)面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，就商標(biāo)而言，我國(guó)是商標(biāo)大國(guó)，但是想要實(shí)現(xiàn)商標(biāo)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，還有很長(zhǎng)的路要走。最新發(fā)布的最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜上，我國(guó)僅有華為、聯(lián)想入圍，是典型的產(chǎn)品大國(guó)，品牌小國(guó)。世界知名品牌少，商標(biāo)注冊(cè)周期長(zhǎng)、惡意競(jìng)爭(zhēng)等問題突出。造成這些問題的原因，一方面是由于中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)和品牌的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，或者說根本分不清楚商標(biāo)與品牌之間的聯(lián)系與區(qū)別，對(duì)品牌文化建設(shè)的忽視，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)薄弱，質(zhì)量產(chǎn)品不過關(guān)等；另一方面是西方發(fā)達(dá)國(guó)家和企業(yè)有意或無意地利用我們對(duì)商標(biāo)和品牌的薄弱意識(shí)打壓國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌的成長(zhǎng)。

二、實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)發(fā)展的路徑

（一）實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，要加強(qiáng)品牌理念的構(gòu)建

理念是行動(dòng)的先導(dǎo)。國(guó)際上的許多知名品牌，它們的品牌認(rèn)知度非常高，這與品牌理念的構(gòu)建有著不可分割的聯(lián)系。我國(guó)許多中小企業(yè)，對(duì)品牌理念一知半解，更多關(guān)心的是政府鼓勵(lì)扶持的政策。所謂品牌理念，是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌理念具有導(dǎo)向、激勵(lì)、凝聚和穩(wěn)定的功能。品牌理念的塑造與構(gòu)建主要體現(xiàn)在企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則三個(gè)方面，即企業(yè)在開展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，其原動(dòng)力是什么，原動(dòng)力是出于功利、投機(jī)打把式的追逐利益的目的，還是通過提質(zhì)增效獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)份額，經(jīng)營(yíng)思想與企業(yè)使命緊密相連，企業(yè)使命決定經(jīng)營(yíng)理念，海爾“沒有最好，只有更好”就是在一種注重打造自身品牌使命下的經(jīng)營(yíng)理念，使命、理念是行為的向?qū)?，一個(gè)企業(yè)著力于品牌思維，就會(huì)奉行一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)則，從自嚴(yán)格要求的視域重視自我品牌的建設(shè)。

（二）實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，要提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作

第一，政府要加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理，使注冊(cè)流程更加正規(guī)，審批效率更加高效，注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格。加強(qiáng)審查標(biāo)準(zhǔn)、工作規(guī)程執(zhí)行的監(jiān)督指導(dǎo)，提高審查質(zhì)量；優(yōu)化審查流程，提高審查效率；加強(qiáng)技術(shù)支撐，提高職能水平。第二，企業(yè)要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用。在許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中，尤其是國(guó)際知名企業(yè)與國(guó)內(nèi)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，國(guó)內(nèi)的弱小企業(yè)往往是被告方，處于弱勢(shì)。這些慘痛教訓(xùn)的背后是我國(guó)品牌意識(shí)的覺醒，歸根到底是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。當(dāng)一件產(chǎn)品、技術(shù)或者商標(biāo)被相關(guān)部門審批通過時(shí)，就會(huì)有相關(guān)的法律保障這類知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅不會(huì)被山寨，而且擁有更加充足的使用權(quán)。在法律的保護(hù)下，專利類知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)的人員流動(dòng)而流失技術(shù)成果，可以獨(dú)家壟斷專利產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，還可以通過轉(zhuǎn)讓專利技術(shù)或?qū)嵤＠S可，提高企業(yè)的地位，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。第三，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)成本。在我國(guó)有許多企業(yè)以山寨著稱，通過竊取他人技術(shù)成果，再以低價(jià)批量生產(chǎn)，獲得高額利潤(rùn)，從而使研發(fā)者難以收回成本，甚至被擠出市場(chǎng)。之所以這樣的事件屢禁不止，是因?yàn)檫`法侵權(quán)成本太低。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心主任韓秀成接受新華記者采訪時(shí)給出了具體數(shù)據(jù)：賠償金額大約為10萬。相比于他們獲得的利潤(rùn)，簡(jiǎn)直是九牛一毛。也正是因此，導(dǎo)致專利人不會(huì)通過維權(quán)的方式來保護(hù)自己的權(quán)益。在發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體，侵權(quán)賠償少則百萬，判賠數(shù)億也是常有的事。因此，我們要加快建立侵權(quán)懲罰性賠償制度，真正把違法成本顯著提升上去，使法律威懾作用能夠發(fā)揮出來，更好地促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，要加強(qiáng)對(duì)品牌質(zhì)量的提升

首先，規(guī)模對(duì)于品牌的影響非常大，沒有規(guī)模就沒有效益，沒有規(guī)模也不需要品牌。對(duì)特色產(chǎn)業(yè)要擴(kuò)大規(guī)模，進(jìn)一步推進(jìn)一體化（產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售一體化，城鄉(xiāng)一體化等），為企業(yè)的做大做強(qiáng)提供規(guī)?；A(chǔ)。此外，要提高產(chǎn)品的質(zhì)量。品質(zhì)是品牌的基石和生命。產(chǎn)品的質(zhì)量在一定程度上決定了顧客的滿意程度，顧客的滿意程度是塑造品牌的關(guān)鍵。在高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，以技術(shù)創(chuàng)新為切入點(diǎn)，融入文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，貫徹新的發(fā)展理念。其中，自主品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，是國(guó)家和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)應(yīng)該提高對(duì)自主品牌的認(rèn)識(shí)。

參考文獻(xiàn)

[1]徐建宏.讓品牌經(jīng)濟(jì)助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大[J].新西藏，2018（02）.

[2]陳紅麗，范雅婷，李玉.論商標(biāo)保護(hù)與實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)系[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008（19）.

作者簡(jiǎn)介：段杰妤（1990—），女，上海人，研究生，上海交通大學(xué)國(guó)際與公共事務(wù)學(xué)院，研究方向：MPA。