王麗 王藝璇

〔摘要〕 電視政論片作為具有強(qiáng)烈政治理論色彩的電視專題片，在闡釋政治話題、傳播施政理念、凝聚人心、統(tǒng)一思想等方面具有獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢。黨的十九大召開之前，中央電視臺等主流媒體推出的系列電視政論片取得了非常好的宣傳效果，為黨的十九大召開營造了良好的社會輿論氛圍。該系列電視政論片融思想性與人文性于一體，運(yùn)用精湛的數(shù)字技術(shù)，邏輯周密，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，解說詞與旁白恢宏大氣，具有較強(qiáng)的思想穿透力和審美感染力。今后，電視政論片應(yīng)在加強(qiáng)區(qū)域性宣傳、擴(kuò)大國際影響、強(qiáng)化后續(xù)宣傳效應(yīng)等方面下功夫，力求實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。

〔關(guān)鍵詞〕 電視政論片；制作特點(diǎn)；傳播效果；宣傳效應(yīng)

〔中圖分類號〕J952 〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A 〔文章編號〕1009-1203（2018）05-0117-04

2017年10月18日，黨的十九大隆重召開，明確提出我國進(jìn)入了中國特色社會主義新時代，我國已實(shí)現(xiàn)了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的歷史性飛躍，極大地振奮了國人的自豪感與自信心。同時我們也要看到，在十九大召開前的一段時間里，仍有相當(dāng)一部分民眾對黨和國家近年來取得的輝煌成就了解不夠，對我國當(dāng)前所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、外交等方面的問題持有錯誤的認(rèn)知，這就需要主流媒體以高度的政治責(zé)任感和最有效的方式統(tǒng)一受眾思想，引導(dǎo)正確輿論，大力傳播正能量。正是在這樣的社會大背景下，2017年7月至10月間，央視等主流媒體相繼推出了《將改革進(jìn)行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利劍》《輝煌中國》《強(qiáng)軍》《為了公平正義》《不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)》等八部電視政論專題片，在科學(xué)總結(jié)成就、增強(qiáng)國人自豪感、凝聚社會共識、統(tǒng)一民眾思想等方面取得了非常顯著的宣傳效果，為黨的十九大的召開營造了濃厚的思想輿論氛圍。筆者就此作一探討，以與大家共勉。

一、系列電視政論片的精心設(shè)計和制作

該系列電視政論片之所以能取得如此良好的宣傳效果，固然與其自身的特點(diǎn)是分不開的，但制作方的認(rèn)真籌劃和精心制作起著更為關(guān)鍵的重要作用。

（一）高度的思想性與人文色彩相結(jié)合

一方面，該系列電視政論片的主題緊緊圍繞黨和國家治國理政的大政方針，具有很強(qiáng)的政治性及宏大的視野。其內(nèi)容緊密結(jié)合黨和國家的頂層設(shè)計而展開，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、反腐、法制、科技、社會、外交等多個方面，起點(diǎn)較高。另一方面，該系列電視政論片在制作方法上都盡量做到深入淺出，采用了“面向觀眾的低姿態(tài)低視角” 〔1 〕形式，在宣揚(yáng)黨和國家的大政方針的同時不忘彰顯人文關(guān)懷，從而拉近了與受眾的距離。

該系列電視政論片在制作過程中實(shí)現(xiàn)了高度思想性與人文色彩的有效融合，其不僅對黨和國家全面深化改革的歷程進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，對重大理論問題進(jìn)行了深入解讀，而且對公眾關(guān)注的社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行了重點(diǎn)回應(yīng)，對百姓身邊的案例進(jìn)行了客觀講述?？梢哉f，該系列政論片很好地完成了自己的使命：從國家層面來說，向廣大人民群眾傳達(dá)了黨和國家的方針政策，回顧了近年來我國各領(lǐng)域取得的輝煌成就，有利于加強(qiáng)民眾的政治認(rèn)同；從受眾角度來說，通過這樣一種通俗易懂、形象化的渠道了解我國近年來所發(fā)生的重大變革和取得的輝煌成就，有利于更好地在大時代中找尋到自己的努力方向，以高度的民族自豪感和自信心積極投身于新時代中國特色社會主義偉大事業(yè)。

（二）邏輯的周密性與結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性

該系列電視政論片主題宏大，論證時大開大合、環(huán)環(huán)相扣。同時，作為論據(jù)的資料和信息又極其豐富和龐雜。要想準(zhǔn)確論證宏大論題，突出思想內(nèi)核，必須通過對海量龐雜的素材進(jìn)行編織。筆者下面以十集大型政論片《將改革進(jìn)行到底》為例進(jìn)行分析。

從整體布局來講，《將改革進(jìn)行到底》為總分結(jié)構(gòu)。第一集《時代之問》可以說是一個大綜述。其著眼于“新的歷史時期”中國如何走向未來這一重大命題，闡述了“全面深化改革”的背景、意義、目標(biāo)、思路和原則，并對“全面”“深化”等“關(guān)鍵詞”的含義進(jìn)行了權(quán)威闡釋，對一些事關(guān)改革成敗的重要理論如“改革”與“法治”的關(guān)系等進(jìn)行了辯證分析?？梢哉f，第一集起到了提綱挈領(lǐng)的作用，高度概括了《將改革進(jìn)行到底》的主題思想與主要內(nèi)容。后九集分集論述了我國各大重點(diǎn)領(lǐng)域近年來改革取得的重大成果，如《引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)》放眼經(jīng)濟(jì)改革的新成果；《人民民主新境界》關(guān)注我國政治制度的不斷完善；《維護(hù)社會公平正義》著眼于司法改革；《延續(xù)中華文脈》聚焦中華文明內(nèi)核與傳承；《守住綠水青山》探討生態(tài)建設(shè)；《強(qiáng)軍之路》（上下兩集）深談軍改；《黨的自我革新》聚焦黨的建設(shè)；《人民的獲得感》關(guān)注百姓民生。該片是對全面深化改革全景式、權(quán)威性的梳理總結(jié)，既體現(xiàn)了較強(qiáng)的思想性和理論深度，又講述了人民群眾身邊生動的改革故事，邏輯清晰地分析了在改革進(jìn)入“深水區(qū)”“攻堅期”的特殊時期，我國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各個領(lǐng)域的不懈探索。

具體到每一集，其內(nèi)在的邏輯也是清晰嚴(yán)謹(jǐn)。如第二集《引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)》，全集圍繞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”這條主線，分別對簡政放權(quán)、深化財稅體制改革、國有企業(yè)改革、城鄉(xiāng)區(qū)域均衡協(xié)調(diào)發(fā)展、農(nóng)村土地制度改革、科技體制改革、產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度改革等經(jīng)濟(jì)體制改革的重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行了逐點(diǎn)分析?？梢哉f，每一集中各個領(lǐng)域的思考探索都是以國家出臺的改革方案為理論根據(jù)和邏輯起點(diǎn)的，隨后通過深入采訪的新聞素材予以佐證，使得每一集看起來不但信息量豐富，而且清晰有序。

（三）優(yōu)秀的解說詞與旁白藝術(shù)

電視政論片是由文學(xué)解說詞與電視畫面共同構(gòu)成的。在畫面為我們帶來直觀的視覺體驗(yàn)的同時，與之相對應(yīng)的解說詞和旁白是我們獲取信息的又一重要途徑。與其他題材的電視片不同，電視政論片的解說詞在精準(zhǔn)嚴(yán)密的基礎(chǔ)上，不但做到了恢宏大氣，而且鮮活易懂，給觀眾留下了難忘的印象。該系列電視政論片的解說詞在實(shí)現(xiàn)這些功能的基礎(chǔ)上，以下兩個特點(diǎn)尤為突出。

一是平實(shí)莊重又形象生動。例如《強(qiáng)軍之路》的解說詞，在談到軍隊腐敗的危害時說到：“軍事上落后會被動挨打，而政治上蛻變則不打自垮”，語言平實(shí)而又發(fā)人深??；在闡述“軍改”這項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程要嚴(yán)謹(jǐn)論證時，以故宮的角樓相類比：“九梁十八柱七十二條脊的故宮角樓”，“之所以成為建筑史上的奇跡”，“在于設(shè)計的科學(xué)精巧”；在批評軍隊中的經(jīng)營性行為時，則形象地比喻到：“雄鷹的翅膀掛上黃金，將無法高飛”，這一表述精妙無比、一語中的。這種語言風(fēng)格將抽象的政治話語闡釋得生動深刻又不落淺薄俗套，彰顯了主流媒體的宣傳職責(zé)與藝術(shù)品格。

二是磅礴大氣催人奮進(jìn)，彰顯出史詩般的壯美豪邁。電視政論片《法治中國》第一集的題目為《奉法者強(qiáng)》。其中的旁白雄渾大氣，先聲奪人：“翻開中華文明五千多年的厚重歷史，既有強(qiáng)漢盛唐的雄風(fēng)、大國盛世的榮耀，也有外敵鐵蹄下的山河破碎、軍閥割據(jù)中的民不聊生”；“中國人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，以震撼世界的姿態(tài)大踏步行進(jìn)民族復(fù)興的步伐”；“時至今日，全面建成小康社會指日可待，我們比近代以來任何時候都更接近中華民族偉大復(fù)興這幾代人夢寐以求的奮斗目標(biāo)”。這些解說詞并不長，但歷史縱深感極強(qiáng)，展現(xiàn)出的歷史畫卷宏偉壯麗。這樣的語言風(fēng)格成為該系列電視政論片獨(dú)有的審美品格。

（四）數(shù)字技術(shù)的精湛運(yùn)用

任何優(yōu)秀的作品都需要一定的載體。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展無疑為宣傳黨和國家治國理政的方針政策提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持，數(shù)字特效技術(shù)和鏡頭語言的靈活應(yīng)用將電視政論片的制作提升到了一個新的美學(xué)高度。

畫面是電視政論片開展敘事與傳達(dá)主旨的重要要素。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用給了編導(dǎo)、制作人員更大的創(chuàng)作自由度，彰顯了電視政論片的大視野大格局。如《將改革進(jìn)行到底》第一集是這樣開頭的：高高飄揚(yáng)的五星紅旗，雄偉莊嚴(yán)的天安門，歡呼流淚的奧運(yùn)會冠軍女排運(yùn)動員，搏擊藍(lán)天的戰(zhàn)斗機(jī)和空軍戰(zhàn)士，飛馳在祖國大江南北的中國高鐵，忙碌有序的街道人群，在病房、學(xué)校、車間、科研第一線辛勤奮斗的人們，點(diǎn)贊中國的巨型大拇指等。這些畫面具有鮮明的中國特色，本身就是“中國符號”鏡頭。通過數(shù)字化的技術(shù)將這些鏡頭進(jìn)行特效處理之后，這些“中國符號”鏡頭產(chǎn)生了更強(qiáng)的沖擊力，并給人以震撼，不但第一時間就能吸引觀眾的注意力，更能促使觀眾產(chǎn)生“厲害了，我的國”的強(qiáng)烈共鳴。

該系列電視政論片在音效的運(yùn)用方面也有兩個顯著的特征：其一，涉及黨和國家重大方針政策時，電視政論片采用了國家領(lǐng)導(dǎo)人的原版原聲，底氣十足、擲地有聲，讓人聽起來心潮激蕩，具有極強(qiáng)的信服力。其二，在不同主題下靈活運(yùn)用各種音樂元素。該系列電視政論片的選擇配樂獨(dú)具匠心，有的大氣磅礴，有的悠揚(yáng)愉悅，有的具有鮮明的地域特色，不但提升了作品的美學(xué)意味，同時音樂、畫面與解說的和諧統(tǒng)一，也進(jìn)一步深化了主題，令人回味無窮。

二、電視政論片傳播效果的數(shù)據(jù)分析

黨的十九大召開之前推出的系列電視政論片，充分調(diào)動了多元化的媒介資源，并集中在中央電視臺綜合頻道的黃金時段播出，以傳統(tǒng)受眾群體為第一觀眾，取得了良好的收視率，深受國人喜愛。與此同時，相關(guān)部門還將新型媒體受眾作為新的受眾群體加以爭取，除了在多家門戶網(wǎng)站對該系列電視政論片的原版及剪輯的短視頻版同步上線之外，還充分利用微博、微信等“微傳播”手段進(jìn)行廣泛傳播，極大地增強(qiáng)了該系列電視政論片的社會影響力。

（一）播放頻次和點(diǎn)擊量分析

有數(shù)據(jù)表明，電視政論片《永遠(yuǎn)在路上》在中央電視臺綜合頻道首播之后，在不到一周的時間里，在“愛奇藝”以及“PPS”上的點(diǎn)擊量高達(dá)1 180萬次，在樂視網(wǎng)上的點(diǎn)擊量為189.5萬次，在搜狐視頻上的點(diǎn)擊量也達(dá)到了近百萬次 〔2 〕。電視政論片《將改革進(jìn)行到底》可以說創(chuàng)下了近年來電視政論片收視之最，從2017年7月17日首播到7月29日，在短短兩周時間之內(nèi)，通過人民日報客戶端直播端口，該視頻的累計播放頻次超過千萬次。央視新聞客戶端發(fā)布的27條改編版短視頻，播放量高達(dá)1.1億次。共青團(tuán)中央將這些小視頻上傳到嗶哩嗶哩網(wǎng)站，累計獲得了26萬次播放量。其中，第一集《時代之問》的播放量達(dá)到7.8萬次，彈幕5 102條 〔3 〕。尤其引人注目的是，該系列政論片在線播出時充分應(yīng)用了彈幕功能，吸引了一批年輕受眾，使其在收看過程中還能進(jìn)行及時互動，作出即時評論。

（二）受眾群體分析

該系列電視政論片的受眾群體較以往發(fā)生了很大的改變，即由過去年齡相對偏大、對政治感興趣的人群向年輕化人群擴(kuò)展。相關(guān)機(jī)構(gòu)曾對電視政論片《將改革進(jìn)行到底》的受眾人群的性別及年齡分布進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果表明，受眾群體的年齡跨度極廣，職業(yè)分布也較為廣泛，但仍有一定的傾向性，受眾年齡主要集中在19歲到34歲之間，黨政機(jī)關(guān)人員和學(xué)生這兩類人群對政論片的關(guān)注度較高。從性別來看，男性人群占69%，女性人群占31%；從年齡分布來看，18歲及以下的人群占6%，19歲至24歲的人群占25%，25歲至34歲的人群占54%，35歲至49歲的人群占13%，50歲及以上的人群占2% 〔3 〕。

（三）傳播結(jié)果分析

絕大部分受眾對該系列電視政論片作出了較高的評價。據(jù)央視新聞報道，很多群眾表示，通過收看政論片《將改革進(jìn)行到底》，深刻感受到黨的十八大以來以習(xí)近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全國人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的堅定信念，也切身體會到改革開放和砥礪奮進(jìn)給自己帶來的滿滿獲得感。

該系列電視政論片之所以取得顯著的播出效果，首先，“微傳播”的影響作用不容忽視。電視政論片制作方早在節(jié)目播出前，就利用微博、微信等平臺開展廣泛宣傳，力求讓“微傳播”發(fā)揮出“大效應(yīng)”。以微博為例，中央電視臺的官微——“央視新聞”手機(jī)客戶端，在發(fā)布政論片視頻的同時，還進(jìn)行了分集解讀，主動引導(dǎo)輿論。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，政論片《永遠(yuǎn)在路上》播出后，百天之內(nèi)由“央視新聞”官微策劃的話題——“反腐大片”的閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.1億人次，相關(guān)討論留言達(dá)到5萬多條。同樣，《將改革進(jìn)行到底》在播出12天后，新浪微博微話題閱讀量達(dá)到近2億次，微信公眾號上的相關(guān)文章超過3萬篇 〔3 〕。其次，新聞媒體的相關(guān)報道也發(fā)揮了重要作用。新聞媒體不僅在前期進(jìn)行了宣傳預(yù)熱，在節(jié)目播出過程中也及時進(jìn)行跟進(jìn)，作出了重要反饋。多家主流媒體對該系列政論片節(jié)目的收視情況、群眾反響以及專業(yè)學(xué)者的點(diǎn)評進(jìn)行了相關(guān)報道，在幫助受眾全面理解政論片內(nèi)涵的同時，也使政論片的播出保持了一定的熱度，有效擴(kuò)大了社會關(guān)注度和影響力。如截至2018年7月29日，對政論片《將改革進(jìn)行到底》的相關(guān)新聞媒體報道量（含轉(zhuǎn)載）就已突破4萬篇。

三、電視政論片資源最大利用的可行性途徑

從黨的十九大召開之前推出的系列政論片來看，都是精雕細(xì)刻、經(jīng)得起時間考驗(yàn)的精品佳作。從中，民眾不但可以了解黨和國家的頂層設(shè)計和大政方針，而且可以將之作為指導(dǎo)自身實(shí)踐的行動依據(jù)。同時我們也要看到，由于該系列電視政論片播出周期較短，其傳播效應(yīng)的發(fā)揮具有一定的局限性。那么，應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)電視政論片傳播效應(yīng)的最大化呢？筆者認(rèn)為還需在以下三個方面加以努力。

（一）加強(qiáng)區(qū)域性宣傳，改變關(guān)注度不平衡現(xiàn)象

從相關(guān)部門的統(tǒng)計結(jié)果來看，全國各地對該系列電視政論片的關(guān)注熱度分布不均衡?？傮w來看，北京、天津、上海、廣東、浙江、福建、河北、河南等地的民眾對該系列電視政論片給予了較高的關(guān)注，而西部地區(qū)如西藏、青海、寧夏、四川及廣西、黑龍江、海南等地的民眾對該系列電視政論片的關(guān)注度則較低。因此，要想使電視政論片取得更好的宣傳效果，還需在加強(qiáng)地區(qū)性的宣傳力度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上下功夫。首先要大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。電視政論片主要通過電視、移動終端等設(shè)備進(jìn)行傳播，上述部分地區(qū)的關(guān)注度之所以較低，與其移動設(shè)備的缺少及因網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)滯后帶來的信息不暢具有一定關(guān)系。其次，地方政府及新聞媒介要加大宣傳力度。地方政府及新聞媒介要把社會效益放在首位，通過地方電臺、電視臺及官方微博、微信等各種手段進(jìn)行全方位宣傳，使電視政論片為廣大民眾所知曉，掀起民眾的觀看熱潮。

（二）走向世界，傳遞中國聲音

當(dāng)今中國在世界舞臺上的影響力日益增強(qiáng)，世界各國對中國的關(guān)注度明顯提升，尤其關(guān)注我國的發(fā)展現(xiàn)狀、方針政策、發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容。面對此狀，我們絕不能把評論權(quán)全權(quán)交給別國，如何從中國的視角向世界講好中國故事，是我們應(yīng)當(dāng)思考的問題。

電視政論片作為一種自身擁有巨大優(yōu)勢的宣傳資源，我們應(yīng)該更好地利用它，推動它走出國門、走向世界。因此，在電視政論片的制作過程中，可以融入一些國際化的元素，尋找中外認(rèn)同的觀念契合點(diǎn)，運(yùn)用地道的外語表達(dá)，讓世界上更多的人真正地了解中國。

（三）強(qiáng)化電視政論片的后續(xù)宣傳效應(yīng)

電視政論片通常為四到十集。中央電視臺作為國家電視臺，雖然擁有眾多的觀眾和地方電視臺難以比擬的社會影響力，但電視政論片的首播時長最多持續(xù)十天，產(chǎn)生的社會影響受限。因此，要想使電視政論片的宣傳效果超越首播時間段，產(chǎn)生持久的社會影響，二次傳播就顯得極為重要。

首先，通過出版物延伸傳播影響。電視政論片在電視平臺播出之后，通過出版圖書、音像制品等來實(shí)現(xiàn)播出效益的最大化是一種常用而且有效的手段。2017年11月6號，《將改革進(jìn)行到底》《法治中國》《巡視利劍》《大國外交》《輝煌中國》《強(qiáng)軍》《不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)》等七部政論片的制作方在北京圖書大廈舉行了同名圖書和音像制品的首發(fā)儀式。系列圖書還收錄了電視專題片的解說詞，并配有二維碼，讀者在讀書的同時可以用手機(jī)掃碼觀看專題片視頻。這種方式不失為后續(xù)宣傳的有效途徑，應(yīng)大力加以提倡。

其次，聯(lián)手傳統(tǒng)媒體疊加傳播效應(yīng)。該系列電視政論片在中央電視臺播出的同時，《人民日報》、新華社、地方黨政機(jī)關(guān)報等都對解說詞進(jìn)行了同步刊發(fā)，并利用紙媒容量大的優(yōu)勢刊發(fā)專家學(xué)者的解讀文章，強(qiáng)化了傳播的深度?？梢姡娨暶襟w與紙媒的相互配合，也是擴(kuò)大電視政論片宣傳效果的一種良好途徑。

再次，運(yùn)用新興媒體加強(qiáng)宣傳互動。在融媒體時代，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播力強(qiáng)、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，強(qiáng)化傳播的靈活性，拓展受眾的參與空間。例如在該系列電視政論片播出期間，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞客戶端等就同步推出了更為精干的小片和動畫予以解讀，爭取到了大量的手機(jī)受眾。與此同時，還通過客戶端邀約用戶參與直播，通過視頻的彈幕功能及時發(fā)表自己的看法，通過微話題吸引觀眾參與討論，從而將單一的收視行為轉(zhuǎn)化為共同話題的探討，促進(jìn)了公眾的深度參與，增強(qiáng)了政論片與受眾之間的黏合力。從新聞傳播的發(fā)展趨勢來看，這種互動方式將越來越受到民眾尤其是年輕人群體的歡迎，有利于增強(qiáng)電視政論片的社會影響力，從而達(dá)到凝聚人心、統(tǒng)一思想的目的。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕馬立新，吳 桐.我國政論片的扛鼎之作〔N〕.中國社會科學(xué)報，2017-10-09（06）.

〔2〕李 舒，張 鳴.新媒體環(huán)境下政論片的制作與傳播——《永遠(yuǎn)在路上》的啟示〔J〕.電視研究，2017（4）：33-35.

〔3〕劉 聰，吳漢華，張 健.《將改革進(jìn)行到底》：億級傳播的“政論美學(xué)”，還在愁觀后感怎么寫〔EB/OL〕.（2017-07-29）.http：//finance.ifeng.com/a/20170729/15558667_0.shtml.

責(zé)任編輯 馮耀明