劉楠楠

摘 要：運用PEST分析方法，對包括政治、經濟、社會、技術四個方面的臨沂市體育健身休閑產業(yè)的宏觀環(huán)境及其發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進行分析，并提出體育健身休閑產業(yè)資源開發(fā)的對策建議，為臨沂市體育健身休閑業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)。

關鍵詞：健康中國；臨沂市；健身休閑；產業(yè)資源

中圖分類號：G80-052文獻標識碼：A文章編號：1009-9840（2018）01-0091-04

Abstract：This paper analyzed the macroscopic environment of the sports fitness and leisure industry in Linyi city， including 4 aspects： politics， economy， society and technology， and then made a detailed analysis on the present situation and existing problems of the sports fitness and leisure industry in the city. Finally， it put forward some suggestions on the development of related industry resources， aiming at providing theoretical basis for vigorous development of sports and leisure industry in Linyi.

Key words：healthy China； Linyi city； fitness and leisure； industrial resources

2016年8月26日，中共中央政治局召開會議，審議通過“健康中國2030”規(guī)劃綱要。習近平總書記在會上提出“要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位”，對“健康中國”建設作出全面部署，提出要積極發(fā)展健身休閑產業(yè)。臨沂市是山東省面積最大、人口最多的城市之一?！敖】抵袊睉?zhàn)略的提出，為臨沂市的體育產業(yè)發(fā)展提供了契機，我們要充分利用這樣的機遇，大力發(fā)展大眾參與體育最直接的體育健身休閑業(yè)，這對促進臨沂市健身休閑產業(yè)資源的開發(fā)研究及我國體育健身休閑產業(yè)的全面健康發(fā)展具有借鑒意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

山東省臨沂市各區(qū)縣體育健身休閑產業(yè)資源。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料

查閱山東省體育局、臨沂市政府體育產業(yè)相關文件、臨沂市統(tǒng)計年鑒以及臨沂市體育局關于臨沂市體育產業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計等資料，并借由學校電子閱覽室，廣泛查閱與收集了和研究相聯(lián)系的論文與研究成果，針對以上資料進行篩選、整理、吸收有幫助的素材進行理論分析與論述。

1.2.2 PEST分析

對包括政治、經濟、社會、技術四個方面的臨沂市體育健身休閑產業(yè)的宏觀環(huán)境進行分析。

1.2.3 邏輯分析

對所搜集到的文獻進行分析與梳理，加工提煉出論點和論據(jù)；在撰寫過程中，運用邏輯學的方法對臨沂市體育健身休閑產業(yè)資源開發(fā)相關問題進行分析、歸納、提煉和總結。

2 結果與分析

2.1 政策分析

近幾年，伴隨著國家體育政策的轉變以及一些綱領性文件的頒布，體育相關方面迎來發(fā)展的大好時機。2016年10月，中共中央、國務院印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，提出要積極發(fā)展健身休閑運動產業(yè)，進一步優(yōu)化市場環(huán)境，培育多元主體，引導社會力量參與健身休閑設施建設運營。

2016年10月國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》提出到2025年健身休閑產業(yè)總規(guī)模達到3萬億元目標。并從完善健身休閑服務體系、培育健身休閑市場主體、優(yōu)化健身休閑產業(yè)結構和布局、加強健身休閑設施建設，提升器材裝備研發(fā)制造能力和改善健身休閑消費環(huán)境等6個方面提出發(fā)展任務，為解除當前健身休閑產業(yè)發(fā)展桎梏找到破解路徑，為解決短板領域資源不足指明著力方向。

針對上述法規(guī)文件，臨沂市對此專門成立了體育產業(yè)協(xié)會，并積極出臺了一系列文件，采取一些措施和專項活動來貫徹落實國家政策，有力促進和推動了臨沂市體育產業(yè)全面健康持續(xù)發(fā)展，形成具有臨沂地域特色的體育健身休閑產業(yè)，有利于促進“健康中國”戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

2.2 經濟分析

根據(jù)山東省全省第一次體育產業(yè)專項調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年臨沂市體育產業(yè)總規(guī)模達到115.04億元。之后，臨沂市根據(jù)臨政發(fā)[2016]19號文件要求，把2025年基本建立布局合理、特色突出、優(yōu)勢明顯的體育產業(yè)體系，體育產品和服務更加豐富，體育消費需求更加旺盛，體育產業(yè)總規(guī)模超過400億元作為為總體發(fā)展目標，發(fā)揮蒙山、沂水資源和商貿物流優(yōu)勢等，大力發(fā)展競賽表演、場館經營、健身服務、體育旅游等重點項目，推動體育產業(yè)實現(xiàn)新的發(fā)展。這為健身休閑業(yè)的發(fā)展提供了宏觀經濟條件。根據(jù)山東省體育局制定的《體育健身扶貧實施方案》，臨沂市積極貫徹高標準執(zhí)行，保障健身設施真正為民惠民，推動全市體育精準扶貧開發(fā)工作又快又好地發(fā)展。

2.3 社會分析

隨著生活水平的提高，人們不再只是滿足人體生理基本需求，而是需要促進自身健康發(fā)展、實現(xiàn)自身價值等一系列更高層次的發(fā)展，對體育的需求越來越大（根據(jù)馬斯諾的需要層次理論）。在經濟學中，所謂需求是指個人或所有消費者在某一時期內，在一定條件下，對某一商品愿意并且有能力購買的數(shù)量。供給是指生產者在一定時期各種可能價格下愿意而且能夠提供出售某種商品的數(shù)量。人們對體育的需求增加，相應地體育用品等一系列用品業(yè)會得到發(fā)展，體育產業(yè)便會應運而生，而新興產業(yè)——體育健身休閑產業(yè)，作為體育及相關產業(yè)的重要組成部分，也就有了發(fā)展的原動力和內驅力。

2.4 技術分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃、“體育+”發(fā)展模式、“全民健身+”融合方式，這些都改變了體育的發(fā)展方式，也有力地促進了體育健身休閑產業(yè)的發(fā)展。體育用品業(yè)由交易、由以供給為導向的商業(yè)模式轉變?yōu)橐孕枨鬄閷虻幕ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)模式。企業(yè)可以通過營銷云計算、大數(shù)據(jù)分析，來了解并滿足客戶的現(xiàn)實需求，最終提高企業(yè)收益。支付寶、微信網(wǎng)上支付軟件大行其道，O2O商業(yè)模式運行營銷，消費者線下體驗線上購買。各種可穿戴設備及體育軟件的研發(fā)增加了潛在的體育產業(yè)消費者，智能可穿戴體育裝備（如運動手環(huán)）與全民健身相結合，促進了智能化體育用品業(yè)的發(fā)展。近幾年來體育綜藝節(jié)目大量出現(xiàn)在電視屏幕上并受到大家的廣泛關注與喜愛，如山東衛(wèi)視的《快樂向前沖》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》、深圳衛(wèi)視的《極速前進》等節(jié)目的收視率都超同一時段的諸多綜藝節(jié)目，節(jié)目中的諸多項目都被大家追捧和模仿，從而增加了人們對體育的熱愛和參與度，相應地促進了體育產業(yè)的發(fā)展。

3 臨沂市體育健身休閑產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

3.1 臨沂市體育健身休閑產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 臨沂市體育產業(yè)規(guī)模狀況

臨沂是國務院批復確定的魯東南地區(qū)中心城市、具有濱水特色的現(xiàn)代工貿城市和商貿物流中心，近幾年經濟快速發(fā)展，體育產業(yè)特別是體育制造業(yè)有了長足發(fā)展。根據(jù)山東省第一次體育產業(yè)專項調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年臨沂市體育產業(yè)總產出為115.04億元，增加值32.72億，占全省的5.8%，是全省體育產業(yè)規(guī)模過百億的八個市之一。但與其他先進地市相比，還存在諸多問題。從全省來看，體育健身休閑業(yè)的發(fā)展速度相對緩慢，體育健身休閑業(yè)總產出、增加值占比為全省的1.9%和3.4%。

3.1.2 臨沂市體育場地狀況

通過第六次體育場地普查結果得知，截至2013年12月31日，臨沂市共有29種類型體育場地7 391個，總場地面積9 561 437.49平方米，占地面積13 822 860.92平方米，每萬人擁有7個體育場地。人均占有體育場地占地面積1.36平方米，體育場地的人均分配尚且達不到全國平均水平。需要進一步擴大人均占有量，擴大體育場地面積，并且合理利用體育場地。

3.1.3 臨沂市全民健身工程發(fā)展狀況

通過臨沂市統(tǒng)計局2017年鑒得知，2016年，各縣區(qū)均建立 2個以上全民健身工程示范點，建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身中心 100 多處，農村及城市社區(qū)健身工程4 000 多個，覆蓋率達到 86%。相比較2015年全市各縣區(qū)均建立 2個以上全民健身工程示范點，鄉(xiāng)鎮(zhèn)健身中心達100 多處，農村及城市社區(qū)健身工程 3 000 多個，全市人均擁有體育場地 1.4 平方米，有所增加，但增幅不大，發(fā)展相對比較緩慢。2017年又成立了一些具有臨沂特色的俱樂部、協(xié)會（如臨沭縣成立首家毽球俱樂部、沂南縣跑步運動協(xié)會成立、臨沂市國際象棋協(xié)會成立等）。

3.1.4 臨沂市體育健身休閑產業(yè)的消費情況

通過臨沂市統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)得知，2016年體育用品及器材零售的購進額1 479.3 萬元，銷售額1 507.6，利潤總額-102.0萬元。相比2015年體育用品及器材零售的利潤總額283.3萬元，下降很多。而在2014年以及2014年之前的數(shù)據(jù)中并沒有把體育用品及器材零售的利潤狀況單列出來，或是沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計。表明政府體育產業(yè)開始重視，但也發(fā)現(xiàn)一些問題相比2015年體育用品及器材零售業(yè)在2016年處于虧損狀態(tài)，且購進額占比頗大，缺乏本土性，說明體育產業(yè)的本土品牌欠缺。而從2009-2016年國內的旅游總收入情況（圖1）看出，人們愿意拿出錢來進行旅游活動，也進一步表明體育旅游業(yè)有了發(fā)展的基礎。從2009-2016年國內旅游總收入增幅（圖2）情況看，我國的體育旅游業(yè)處于穩(wěn)步增長階段，在2011年達到增長的最高點，從2013年起保持平穩(wěn)增長，表明我國的體育旅游事業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展。在全民健身國家戰(zhàn)略和大力推行“健康中國2030”戰(zhàn)略的時代背景下，人們更加傾向于相對休閑娛樂的體育健身休閑活動，也就進一步促進了體育健身休閑產業(yè)的發(fā)展。

3.2 臨沂市體育健身休閑產業(yè)發(fā)展存在的問題

3.2.1 體育健身休閑產業(yè)占比不高

目前臨沂體育產業(yè)所占份額占GDP不足1%，而健身休閑產業(yè)的占比更是微不足道。

3.2.2 缺乏知名品牌體育企業(yè)

臨沂市與體育相關的企業(yè)主要有：山東連勝體育產業(yè)有限公司、山東英健特運動器材有限公司、山東瑞健特體育器材有限公司、山東英迪凱文體用品有限公司、辛逸體育用品有限公司。相對其他城市數(shù)量比較少，且缺乏國內知名品牌。而且臨沂市的體育用品及器材主要靠從其他地方購入，更多是貼牌生產，本土企業(yè)缺乏品牌研發(fā)能力，市場和市場競爭力不足。

3.2.3 體育產業(yè)體系不健全

體育健身休閑產業(yè)的發(fā)展主要集中在設施建設、器材裝備制造等方面，而體育健身休閑服務方面比較缺乏，體育產業(yè)體系不健全。

3.2.4 缺乏體育專業(yè)人才

體育專業(yè)人才的缺乏，導致人們想鍛煉卻不知道怎么鍛煉，更不能很好地達到健身的效果，沒有形成一種“人人都健身、人人愛健身”的社會風氣。

4 臨沂市健身休閑產業(yè)資源開發(fā)策略

4.1 打造具有臨沂地方特色優(yōu)勢的產業(yè)

充分利用臨沂的地理優(yōu)勢，打造具有臨沂地方特色的、專業(yè)的體育健身休閑產業(yè)，充分利用臨沂的旅游資源，吸引更多的社會資金力量共同促進臨沂健身休閑產業(yè)的發(fā)展。增加健身休閑服務業(yè)的發(fā)展，以打造臨沂市費縣徐家崖航空運動小鎮(zhèn)為契機，促進和加快臨沂健身休閑產業(yè)的發(fā)展。

4.2 擴大健身休閑專業(yè)人才隊伍建設

增加社會體育指導員的隊伍建設，同時加強對健身教練員、社會體育指導員的專業(yè)技能和知識培訓，以及鼓勵體育健身休閑產業(yè)的從業(yè)人員參與其中，通過開設專門的課程、嚴格把控人員資格，讓健身休閑體育的人才隊伍更加專業(yè)化、規(guī)范化。增加青少年健身指導員的隊伍，為社會源源不斷地輸送專業(yè)人才。