龍躍梅

近日，故宮文創(chuàng)店“故宮淘寶”推出一款清代造型的娃娃人偶，而后很快下架。原因是，該款娃娃的身體部分與國(guó)外某品牌娃娃相似。故宮方面發(fā)表聲明稱，娃娃身體部分為合作工廠提供的其享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的結(jié)構(gòu)通用身體模型，但依然決定停售此款娃娃，已經(jīng)售賣出去的娃娃一律退款召回。

在這款娃娃是否存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題仍存爭(zhēng)議的情況下，故宮方面主動(dòng)將其下架，并召回已經(jīng)售賣出去的娃娃，其認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度值得點(diǎn)贊。

故宮的態(tài)度值得點(diǎn)贊，也值得其他文創(chuàng)企業(yè)反思。文創(chuàng)產(chǎn)品是創(chuàng)意的產(chǎn)品化，其特性就是有文化內(nèi)涵。一個(gè)好的創(chuàng)意往往會(huì)使得一個(gè)產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)的提升，具有點(diǎn)石成金之效。

然而，現(xiàn)實(shí)中很多所謂的文創(chuàng)企業(yè)，它們出于短期的經(jīng)濟(jì)利益，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)等放在一邊，這里拼一下，那里湊一點(diǎn)，很快一個(gè)所謂的“文創(chuàng)產(chǎn)品”就橫空出世了。而后是一輪又一輪大張旗鼓的宣傳造勢(shì)，以此來(lái)吸引市場(chǎng)的關(guān)注。遺憾的是，由于缺乏特色、缺少內(nèi)涵，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上幾乎無(wú)人問(wèn)津。企業(yè)花了錢也沒(méi)有得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

由此可見(jiàn)，做文創(chuàng)產(chǎn)品與其在數(shù)量上不斷推新貨，還不如花心思在創(chuàng)意上做文章，不折不扣地把尊重原創(chuàng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)落實(shí)到生產(chǎn)研發(fā)之中。如果一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)能夠堅(jiān)守自我，用更多的時(shí)間構(gòu)思屬于自己產(chǎn)品的創(chuàng)意，考慮成熟后再推出一款產(chǎn)品，這樣做一款則可能成一款，既節(jié)約了時(shí)間，也能夠獲得不菲的經(jīng)濟(jì)效益，何樂(lè)而不為？

當(dāng)然，要讓企業(yè)做到“坐懷不亂”，讓那些專注原創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)能夠得到回報(bào)，不是說(shuō)說(shuō)就可以。必須要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)控系統(tǒng)，在原創(chuàng)創(chuàng)意和產(chǎn)權(quán)保護(hù)上下功夫。否則的話，就會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，讓模仿、盜版、低端的“文化產(chǎn)品”充斥市場(chǎng)。試想，自己辛辛苦苦研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品被人模仿了，別人掙得盆滿缽滿，自己卻是兩手空空，那么誰(shuí)還專注原創(chuàng)，誰(shuí)還投入研發(fā)呢？