黃喆

“很多人都疑問，取探歌這個名字，一汽-大眾到底怎么了！”當(dāng)大屏幕定格在“探歌”兩字時，一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠道出了現(xiàn)場所有人的心聲。

或許是T-Roc所承載的意義和價值過于重大，以至于這款純德味的SUV被一汽-大眾引入國內(nèi)時，小心翼翼經(jīng)營著，取中文名時也煞費苦心。T-Roc作為一汽-大眾首款SUV車型，能否快速打入消費者的內(nèi)心，在SUV紅利期之后，迎來屬于一汽-大眾的SUV時代，是T-Roc的首要任務(wù)，而第一步就是取一個符合T-Roc市場定位而又深入人心的中文名。

這款專為年輕費群體量身打造的都市SUV，在取名時網(wǎng)上征求了中國千萬年輕人的意見，最后從備選名單中選出“探歌”一名，說是萬里挑一也不為過。隨著T-Roc中文名發(fā)布，也預(yù)示著探歌向市場更推進一步，同時也預(yù)示著一汽-大眾的SUV時代正式來臨。

為什么定位年輕消費人群？

將年輕化的概念和設(shè)計導(dǎo)入新車，并作為宣傳點來引起消費者的關(guān)注，也就是所謂的產(chǎn)品年輕化，已經(jīng)成為車企獲得市場價值和銷量的重要法寶。的確，隨著年輕人消費能力的快速崛起，加上與日俱增的汽車購買需求，一汽-大眾將首款SUV的定位便日漸清晰。

在設(shè)計上，探歌采用的是“型格美學(xué)”設(shè)計理念，因此在外觀上給人以眼前一亮的感覺，能夠快速吸引年輕消費者的注意力。與大眾“套娃”式設(shè)計不同，探歌更加個性，無論是前臉造型、側(cè)身線條還是尾部設(shè)計，感官上都有耳目一新的感覺。

因此，探歌中文名的由來也便好理解，“探索未知，且行且歌”的寓意不僅更具年輕人的文藝范，還摻雜一些不安于現(xiàn)狀的小波動。在全新設(shè)計語言的加持下，探歌也就把握了年輕人的審美和品位，個性張揚而又不失大眾品牌應(yīng)有的氣質(zhì)。

可以跑拉力賽的城市SUV

T-Roc探歌誕生于MQB-A1平臺，全系搭載渦輪增壓發(fā)動機，并首次引入全新的DQ381濕式雙離合變速器，因此無論動力性和燃油經(jīng)濟性都會有良好表現(xiàn)。此外，得益于4MOTION智能全時四驅(qū)系統(tǒng)和博格華納第五代中央差速器的高效控制，T-Roc探歌不僅擁有超越同級的操控性能，還擁有越野車的爆發(fā)力，稱得上是一款可以跑拉力賽的SUV。

此外，T-Roc探歌也將一汽-大眾的安全標(biāo)準(zhǔn)提升新高度，在細(xì)分市場內(nèi)， T-Roc探歌的的高強度鋼的使用比例最高，同時60余項領(lǐng)先的主被動安全裝備也全面提升了車輛的安全等級。

此外，T-Roc探歌還配置超大尺寸全景天窗、Beats Audio音響、10.3英寸Active Info Display全液晶儀表、電動尾門等裝備，為用戶提供舒適的駕乘體驗同時，整車也體現(xiàn)出科技性和精致性，符合年輕人放浪不羈又享受精致生活的朋克狀態(tài)。

3年5款新車，一汽-大眾的SUV時代

如果將過去的27年稱為一汽-大眾的“轎車時代”，那么一汽-大眾無可厚非是成功者，不僅高效高質(zhì)的向市場穩(wěn)定的輸出產(chǎn)品，形成強大的成品陣營，也不斷引領(lǐng)著市場發(fā)展的方向?，F(xiàn)在，一汽-大眾帶著27年的成功經(jīng)驗，全面發(fā)力SUV市場。

根據(jù)規(guī)劃，在未來的3年內(nèi)，一汽-大眾將會密集推出5款SUV產(chǎn)品，實現(xiàn)從小型、緊湊型、中型到中大型細(xì)分市場的全覆蓋。全面滿足中國消費者對SUV車型多元化、個性化的需求。

作為一汽-大眾SUV戰(zhàn)略的開山之作，T-Roc探歌的使命不言而喻，承載著一汽-大眾在SUV領(lǐng)域開疆拓土的重任。從發(fā)布中文名開始，探歌正在不斷放大光芒，吸引外圍者旁觀，旁觀者入圍，成為探歌的首批潛在用戶。而一汽-大眾為探歌賦予的品牌價值和技術(shù)背書，讓探歌在進入市場時無后顧之憂，帶著一汽-大眾的使命和驕傲自信向前。