文/周曉麗

鹽山縣政協(xié)

張俊林，鹽山縣第十三屆政協(xié)常委，也是一位廣電新兵。2015年8月，他調(diào)任廣播電視臺(tái)以來(lái)，便面臨著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的艱巨挑戰(zhàn)，因循守舊死路一條，唯有改革方能殺出一條血路，他憑著多年的積累和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻理解，大膽創(chuàng)新，果斷改革，開(kāi)啟了鹽山廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的破冰之旅。

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種發(fā)展理念，也是一種工作方法。張俊林認(rèn)為，廣義上講，互聯(lián)網(wǎng)思維就是創(chuàng)新、開(kāi)放、共享的理念。廣播電視臺(tái)面臨著體制僵硬、受眾分化、收入下滑的嚴(yán)峻問(wèn)題，更需要用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)理順發(fā)展思路，找到突破口。在他的主導(dǎo)下，提出了“新聞立臺(tái)、活動(dòng)興臺(tái)、開(kāi)放辦臺(tái)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)臺(tái)”的總體思路，充分整合電視臺(tái)各方面資源，優(yōu)化組合，理順機(jī)制，釋放活力，全力打造有影響力的主流媒體。新思路激起新希望，全臺(tái)上下群情振奮，創(chuàng)業(yè)激情迸發(fā)，轉(zhuǎn)型發(fā)展的序幕順勢(shì)拉開(kāi)。

頻道制改革的核心就是頻道包干，充分放權(quán)，激活動(dòng)力，精準(zhǔn)定位，辦出特色。張俊林在充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，決定在電視臺(tái)開(kāi)設(shè)三個(gè)專業(yè)頻道：新聞?lì)l道、文藝頻道、教育頻道?！缎侣?lì)l道》定位于時(shí)政新聞服務(wù)，圍繞輿論引導(dǎo)、新聞宣傳編排節(jié)目?jī)?nèi)容，開(kāi)設(shè)了《鹽山新聞》《創(chuàng)客空間》《魅力鄉(xiāng)村》《家風(fēng)好故事》《向人民報(bào)告》等欄目?！段乃囶l道》定位于綜藝文化服務(wù)，突出民生健康、休閑娛樂(lè)屬性，開(kāi)設(shè)了《讀在鹽山》《鹽山味道》《百場(chǎng)文藝下鄉(xiāng)》等活動(dòng)欄目?！督逃l道》定位于社會(huì)教育服務(wù)，與縣教育局合作，圍繞社會(huì)科普教育、現(xiàn)代家庭教育等編排節(jié)目?jī)?nèi)容，開(kāi)設(shè)了《校園》《園丁》《潮童來(lái)了》《空中課堂》《健康之路》等欄目。通過(guò)改革，鹽山電視臺(tái)自辦欄目增加了4倍多，對(duì)上報(bào)道走在全市前列，并且在央視上稿實(shí)現(xiàn)“零”的突破。電視臺(tái)的這些新變化，贏得了廣大觀眾的一致好評(píng)，為鹽山縣改革發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。

張俊林

張俊林改變了過(guò)去傳統(tǒng)媒體形式單一的局面，提出了全媒體發(fā)展目標(biāo)，他組織成立了新媒體工作室，在全市率先開(kāi)通手機(jī)臺(tái)“智慧鹽山”，后更名為“精彩鹽山”，把欄目搬上手機(jī)客戶端，極大地方便了群眾，并發(fā)揮快捷高效的優(yōu)勢(shì)，成功為《全縣兩會(huì)》《百場(chǎng)文藝下鄉(xiāng)演出》《六一兒童特別節(jié)目》《教師節(jié)表彰大會(huì)》《鹽百30周年慶典晚會(huì)》等重大活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，極大地提高了宣傳效應(yīng)。目前，手機(jī)臺(tái)點(diǎn)擊量已突破260萬(wàn)人次。同時(shí)，張俊林帶領(lǐng)鹽山電視臺(tái)開(kāi)通了4個(gè)微信公眾號(hào)，《微笑鹽山》粉絲就達(dá)2萬(wàn)多人。全媒體拓展，打造媒體矩陣，成為鹽山廣播電視臺(tái)發(fā)展的新模式，也為其他縣市廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮了模范帶頭作用。

面對(duì)發(fā)展實(shí)際，張俊林意識(shí)到，靠熒屏廣告吃飯的日子一去不復(fù)返了，必須要拓展新的領(lǐng)域。在張俊林的堅(jiān)持下，經(jīng)過(guò)多方考察，全面實(shí)施多元化發(fā)展：一是增加活動(dòng)營(yíng)收。兩年來(lái)組織各類大型活動(dòng)40余場(chǎng)，極大地豐富了群眾的文藝生活，提升了電視臺(tái)的影響力；二是發(fā)展廣電幼教。通過(guò)招商引資，開(kāi)設(shè)了廣電藝術(shù)幼兒園和廣電藝術(shù)中心，既實(shí)現(xiàn)了增收，又為全縣創(chuàng)建一個(gè)公共文化活動(dòng)場(chǎng)所；三是開(kāi)設(shè)廣電商場(chǎng)和廣電旅行社。發(fā)揮電視臺(tái)的公信力和影響力，為老百姓提供貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品；四是拓展有線電視增值業(yè)務(wù)。啟動(dòng)了廣電寬帶建設(shè)，推行光纜入戶，有效增強(qiáng)了廣電的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；五是優(yōu)化地面數(shù)字電視播出。投資30多萬(wàn)元實(shí)施播出改造，不僅提高了節(jié)目傳輸質(zhì)量，也降低了運(yùn)行成本。多元化經(jīng)營(yíng)打開(kāi)了廣電人的思維，為廣播電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展做了大量有益的探索。

改革道路自古就充滿艱辛，鹽山廣電今日的發(fā)展，融入了張俊林太多心血和汗水。不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)。張俊林始終深信，有一個(gè)科學(xué)的發(fā)展思路，有一群堅(jiān)定的改革創(chuàng)業(yè)者，鹽山廣播電視臺(tái)明天一定會(huì)更美好。□