牛綺思

卡通IP與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合娃哈哈欲借新品與新零售謀求業(yè)績(jī)突破

老牌飲料企業(yè)娃哈哈又“嘗鮮”了，將8年前的一款產(chǎn)品換了包裝和銷(xiāo)售渠道，重裝上市。

日前，娃哈哈聯(lián)手中南卡通旗下知名動(dòng)畫(huà)人物“天眼”，推出具有緩解視力疲勞功能的“晶睛”發(fā)酵乳飲料，并面向廣大微商、電商正式開(kāi)啟低門(mén)檻招商代理活動(dòng)，開(kāi)啟全國(guó)“新零售”模式。這被認(rèn)為是娃哈哈希望尋求一款能夠匹敵營(yíng)養(yǎng)快線的單品，并調(diào)整渠道、迎合市場(chǎng)的舉措。中南集團(tuán)董事長(zhǎng)吳建榮認(rèn)為，此次新零售的啟動(dòng)也是IP粉絲經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合創(chuàng)新，是全新的跨行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一味迎合市場(chǎng)快速出新，雖然有一定的必要性，但更關(guān)鍵的是推出精心打磨、充分調(diào)研的產(chǎn)品，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)顯示，主打營(yíng)養(yǎng)快線的娃哈哈目前業(yè)績(jī)低迷。2016年娃哈哈銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)?29億元，較2013年大幅減少254億元。營(yíng)養(yǎng)快線的銷(xiāo)售額也從2014年的153.6億元，持續(xù)下滑至2015年、2016年的115.4億元、84.2億元。因此，有乳業(yè)分析人士分析稱(chēng)，娃哈哈推出新品是在謀求突破產(chǎn)品界限，以求突破在市場(chǎng)端的窘境。發(fā)酵乳被看作是高速增長(zhǎng)的單品，產(chǎn)品成功的話將帶動(dòng)娃哈哈在整個(gè)市場(chǎng)有所突破，改變業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的頹勢(shì)。另一方面，娃哈哈2010年推出該款產(chǎn)品并不成功，彼時(shí)消費(fèi)群體的視疲勞還沒(méi)有這么嚴(yán)重，而現(xiàn)在重新推出，切中視疲勞需求，更容易賣(mài)。

電信三大運(yùn)營(yíng)商首季合計(jì)日賺3.64億元

近日，三大運(yùn)營(yíng)商一季度財(cái)報(bào)相繼出爐，盈利水平穩(wěn)步上升，合計(jì)日賺3.64億元。其中，中國(guó)移動(dòng)的凈利潤(rùn)最高，為258億元，同比增速為4.1%。中國(guó)電信一季度凈利潤(rùn)56.98億元，同比增速達(dá)6.5%。中國(guó)聯(lián)通凈利潤(rùn)13.02億元，雖然這一數(shù)字相對(duì)前兩家公司較低，但同比增幅卻高達(dá)374.8%，跳出了2017年的虧損低谷，也是該公司近5年來(lái)最好的季度成績(jī)。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中國(guó)聯(lián)通將通過(guò)混改駛?cè)肟燔?chē)道。

一汽紅旗欲以更年輕化和平民化的產(chǎn)品取勝

近期，一汽紅旗和一汽奔騰首次參加北京國(guó)際車(chē)展，被看做是徐留平自2017年8月履新中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)后，對(duì)外展示的首份成績(jī)單。其中，紅旗H5以14.98萬(wàn)～19.58萬(wàn)元的價(jià)格正式上市，承擔(dān)著為紅旗打開(kāi)市場(chǎng)、提升銷(xiāo)量的重任。有評(píng)論認(rèn)為，紅旗H5能否取得成功，是紅旗能否完成3萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)的關(guān)鍵，是檢驗(yàn)徐留平改革效果的第一道關(guān)口。不過(guò)也有質(zhì)疑稱(chēng)，紅旗H5過(guò)低的價(jià)格會(huì)影響紅旗的品牌力。但在徐留平看來(lái)，紅旗復(fù)興的關(guān)鍵是要改變以往“官車(chē)”的形象，打造更加年輕化和平民化的產(chǎn)品。

蘋(píng)果向愛(ài)爾蘭支付130億歐元補(bǔ)繳稅款

據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果公司和愛(ài)爾蘭政府日前已達(dá)成協(xié)議，蘋(píng)果遵守歐盟委員會(huì)命令向愛(ài)爾蘭補(bǔ)繳稅款，從5月開(kāi)始向都柏林代管賬戶(hù)轉(zhuǎn)入約130億歐元（約合1000億元人民幣）。歐盟委員會(huì)于2016年8月認(rèn)為，蘋(píng)果公司因和愛(ài)爾蘭政府達(dá)成兩項(xiàng)稅務(wù)協(xié)議，在愛(ài)爾蘭低報(bào)利潤(rùn)逾10年。歐盟表示，這屬于非法國(guó)家補(bǔ)助，蘋(píng)果公司必須把非法逃稅的130億歐元返還愛(ài)爾蘭政府。國(guó)際貨幣基金組織的數(shù)據(jù)顯示，2017年愛(ài)爾蘭經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%，但這一增長(zhǎng)率實(shí)際上被扭曲，一些跨國(guó)企業(yè)是在愛(ài)爾蘭低稅率吸引下到該國(guó)從事經(jīng)營(yíng)。