2018年2月3日，由趙薇、林心如、范冰冰、蘇有朋、周杰等主演的經(jīng)典電視劇《還珠格格》的20周年臻享版在湖南衛(wèi)視上午檔重播。復(fù)播幾天，便迅速引發(fā)了一股全民追劇熱潮，在白天檔電視劇中其收視率名列前茅。

據(jù)悉，作為湖南衛(wèi)視的經(jīng)典電視劇，《還珠格格》往年每年都會(huì)重播一次。但在2014年，《還珠格格》的作者瓊瑤起訴于正的電視劇《宮鎖連城》抄襲《梅花烙》并侵犯其改編權(quán)和攝制權(quán)。這場(chǎng)官司也讓她與湖南衛(wèi)視之間有了嫌隙，于是一并收回了《還珠格格》的版權(quán)。2018年，恰逢《還珠格格》播出20周年，湖南衛(wèi)視再度找到瓊瑤，終于重新獲得了播出《還珠格格》的授權(quán)。

時(shí)隔4年，《還珠格格》復(fù)播“威力”不減，也引起了網(wǎng)友的一波回憶殺：“過(guò)去不播的那幾年大家都十分想念，現(xiàn)在復(fù)播了才有了過(guò)年放假的感覺(jué)！”“經(jīng)典啊，還是覺(jué)得很好看！”更有網(wǎng)友戲稱：“紫薇開(kāi)始找爹了，說(shuō)明寒假開(kāi)始了；紫薇被扎針了，說(shuō)明寒假過(guò)一半了；紫薇瞎了，說(shuō)明寒假要結(jié)束了?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/05/11/qkimagesktgzktgz201804ktgz20180449-1-l.jpg"/>

多維解讀

《還珠格格》復(fù)播折射經(jīng)典價(jià)值

時(shí)隔4年《還珠格格》復(fù)播，看似是瓊瑤與湖南衛(wèi)視冰釋前嫌，實(shí)則卻是經(jīng)典魅力不降反增，市場(chǎng)的巨大需求催生了兩者的再度合作。

我們?cè)缫蚜?xí)慣“喜新厭舊”，但緣何總對(duì)經(jīng)典“情有獨(dú)鐘”？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榻?jīng)典賜予我們獲得感與滿足感，誠(chéng)如《大明王朝1566》讓我們了解歷史，《大話西游》讓我們思考人生，《武林外傳》讓我們歡笑不斷，《藍(lán)色星球》讓我們心馳神往……這就是經(jīng)典的魅力和能量，它使我們不自覺(jué)說(shuō)出那句“山無(wú)陵，天地合，乃敢與君絕”，還使我們頹廢時(shí)不自覺(jué)地想到那句“懦怯囚禁人的靈魂，希望可以令你感受自由。強(qiáng)者自救，圣者渡人”，更使我們?cè)谏?、事業(yè)深陷無(wú)盡黑暗即將放棄時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地高喊出那句“在你想要放棄的那一刻，想想為什么當(dāng)初堅(jiān)持走到了這里”。

經(jīng)典，并非一直被模仿從未被超越，而是歷經(jīng)滄海桑田，人們不曾遺忘。似《還珠格格》《西游記》等經(jīng)典劇作，播出時(shí)不會(huì)如熱播劇般被人翹首以待劇情發(fā)展，也不需要陣容、顏值、熱搜來(lái)吸粉，它們更像我們攀爬時(shí)手握的扶梯，觀看時(shí)可以獨(dú)立思考，也可以被劇情引導(dǎo)。因?yàn)樗鼈儭叭^正”，所以不怕被帶偏；更因?yàn)樗鼈冇袃?nèi)涵，所以無(wú)論觀其劇或思其意，均能給我們以滿足與收獲。

打著情懷名號(hào)反復(fù)消費(fèi)老劇是不思進(jìn)取

或許電視臺(tái)認(rèn)為，與其費(fèi)心費(fèi)力買下新劇的制播權(quán)，還承擔(dān)著因質(zhì)量不高而引起批評(píng)的風(fēng)險(xiǎn)，不如繼續(xù)用《還珠格格》這樣老少咸宜的重播劇頂替。因此，《還珠格格》每次重播，都會(huì)被披上童年記憶這個(gè)包裝，借情懷之名，行消費(fèi)之實(shí)。

春節(jié)前后觀眾打開(kāi)電視機(jī)收看重播劇，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中究竟有沒(méi)有“看”是要畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)的。如果只是把聲音、臺(tái)詞熟悉的重播劇，當(dāng)作家庭生活的背景音，這同樣也不是值得電視臺(tái)振奮的理由。所以，比起依靠重播劇填充電視劇時(shí)段，電視臺(tái)更應(yīng)該像電影行業(yè)那樣重視春節(jié)檔，拿出更好的新作來(lái)充實(shí)廣大觀眾的娛樂(lè)生活。

只有持續(xù)不斷地在屏幕上為觀眾造夢(mèng)，用新人物、新故事來(lái)沖擊觀眾內(nèi)心，消費(fèi)者才會(huì)擁有對(duì)同類產(chǎn)品的長(zhǎng)久消費(fèi)欲望。如果說(shuō)單單憑借重播劇或者經(jīng)典劇就能滿足觀眾，那么娛樂(lè)行業(yè)就不必搞開(kāi)發(fā)了，因?yàn)榇娣旁趲?kù)的諸多舊作，足夠反復(fù)播放很長(zhǎng)時(shí)間。現(xiàn)在的老劇，絕大多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)上都可免費(fèi)觀看。觀眾不在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊觀看《還珠格格》，卻會(huì)在電視臺(tái)重播時(shí)收看《還珠格格》，這種差異值得深思——究竟是電視劇的魅力在吸引觀眾，還是電視臺(tái)利用情境營(yíng)造來(lái)收割觀眾？就像資本市場(chǎng)割“韭菜”一樣，無(wú)論如何總會(huì)有新生力量進(jìn)來(lái)。把這個(gè)問(wèn)題想通了，重播劇的弊端就會(huì)清晰可見(jiàn)。