程榮燕

摘 要：山西省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品豐富，產(chǎn)量高，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。但是隨著科技進步和社會的發(fā)展進步，農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、經(jīng)營模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)與大市場有效對接，保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給，是一個亟待解決的問題，電子商務(wù)平臺由此應(yīng)運而生。從發(fā)展的情況來看，城市中電子商務(wù)應(yīng)用普及較快，而農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟、科技、文化等方面因素，才開始起步。隨著信息技術(shù)和計算機技術(shù)的進步以及伴著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用普及的必要性、緊迫性不斷增強，應(yīng)用領(lǐng)域和服務(wù)模式不斷增多，農(nóng)村電商為涉農(nóng)的經(jīng)營主體包括代理商、經(jīng)銷商、農(nóng)戶、合作社等，通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資的買賣和產(chǎn)品服務(wù)，使經(jīng)濟主體、涉農(nóng)產(chǎn)品直接與市場對接，簡化了涉農(nóng)領(lǐng)域的流通，提高了效率，方便了農(nóng)民，推進了農(nóng)村市場化和信息化，打破了城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了農(nóng)村與城鎮(zhèn)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)

樂村淘一、文獻綜述穆燕鴻（2016）通過對黑龍江省 15 個農(nóng)村電子商務(wù)示范縣進行影響因素分析，得出農(nóng)村電子商務(wù)影響因素間的相互關(guān)系。段祿峰（2016）通過構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評價指標(biāo)體系，運用主成分分析法對我國 31 個省份農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平進行測度，現(xiàn)我國東、中、西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平差距較大，呈階梯狀分布，發(fā)展態(tài)勢與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)；段祿峰（2017）構(gòu)建西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展評價指標(biāo)體系，運用熵權(quán)法對我國西部12省進行實證分析，得出西部地區(qū)各省之間農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平存較大差距。陳良柯（2016）提出農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系不健全、供需不對等、電商人才匱乏阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。 二 、樂村淘案例分析（一）樂村淘簡介成立于2014 年 7 月的樂村淘，是將中國現(xiàn)有的村鎮(zhèn)小賣鋪，升級改造成為樂村淘線下體驗店，通過體驗店幫助農(nóng)民實現(xiàn)網(wǎng)上購物和網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。用戶所有的交易在線上下單支付，在線下享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而形成一個閉合的“商流、物流、信息流、資金流”的全生態(tài)系統(tǒng)，雙向 O2O模式使得樂村淘成為了山西農(nóng)村電商的領(lǐng)軍代表。 山西樂村淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首創(chuàng)“網(wǎng)上趕大集”模式和“縣域批發(fā)”， 把山西的特色農(nóng)特產(chǎn)推向全國，極大緩解了當(dāng)?shù)氐臏N問題，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，在全國產(chǎn)生了一定的影響力，成為我省電商模式的輸出者，目前已覆蓋全國25個省，700個縣，7萬1000個體驗店，2015年網(wǎng)上交易額達10.5億元。（二）三大平臺案列1、樂6集模式針對當(dāng)前農(nóng)村物流成本高的問題，我們制定了一個更適合農(nóng)村的銷售模式“樂6集”。就是逢6趕集，把農(nóng)民在線下的趕集搬到網(wǎng)上去趕集，每月的6號、16號、26號集中下單，集中銷售，集中配送，大大降低了物流成本和采購成本。截止到2015年11月，樂6集活動已經(jīng)開展了21集，第一集“開倉放面”、第二集“開倉放米”、第三集“家電風(fēng)暴”…7月26日，樂6集第10集，樂村淘舉辦了一次農(nóng)村千人旅游節(jié)，組織近2000名優(yōu)秀體驗店店主到青島、日照去旅游學(xué)習(xí)。讓農(nóng)民走進澳柯瑪總部，參觀現(xiàn)代化工廠，澳柯瑪專門為樂村淘定制了一款冰箱，本次活動訂單高達12362臺，讓大家決定廠家，并在現(xiàn)場樂村淘與澳柯瑪正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。 9月6日樂6集——開倉放油，推出的中儲糧油，3天時間，訂單突破30萬桶，金額破千萬。 10月26日，樂村淘推出首款自營品牌——樂村淘雪花粉，精選原產(chǎn)地小麥，嚴(yán)把供應(yīng)鏈，首創(chuàng)雙洗，沒有任何添加劑，讓農(nóng)民吃到上等面，體現(xiàn)樂村淘真品、真便宜，全心全意為農(nóng)民服務(wù)的使命。截止到11月16日，訂單已突破50萬多袋，仍在繼續(xù)增長。樂村淘會根據(jù)不同節(jié)氣、不同風(fēng)俗，制定更接地氣、更適合農(nóng)村網(wǎng)上趕集的全新模式。2、樂村淘特色館模式樂村淘特色館是樂村淘開設(shè)的一個B2B子平臺，針對每一個縣成立一個主題特色館—“樂村淘特色館”，打造中國最具鄉(xiāng)情的特產(chǎn)平臺。通過挖掘每個縣的鄉(xiāng)魂，鄉(xiāng)情，鄉(xiāng)味，把當(dāng)?shù)氐娜宋?、歷史、故事融入到特色產(chǎn)品中，帶到互聯(lián)網(wǎng)上去，讓全國人民更加了解當(dāng)?shù)氐奈幕c特色，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展，全國互聯(lián)互通，借助樂村淘全國的數(shù)據(jù)、渠道、人群等資源優(yōu)勢，整合縣域名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)，把農(nóng)特產(chǎn)走向全國。從2015年9月上線到現(xiàn)在三個多月時間已經(jīng)有近50家縣成功開館，而且各縣特色館均有銷量，其中原平酥梨成功售出千噸，635萬元，襄汾、運城蘋果358萬元，靜樂、嵐縣的土豆售出459萬元，柳林紅棗213萬元，陽城陶瓷43萬等等農(nóng)特產(chǎn)品。2016年3月28日，樂村淘啟動“棗聚呂梁 春雷行動”銷售紅棗活動，樂村淘特色館幫助呂梁棗農(nóng)銷售紅棗，從活動開始截止到目前，已將呂梁臨縣紅棗、柳林紅棗、石樓紅棗走向河南、內(nèi)蒙、江蘇、廣東、甘肅、安徽、山東、天津、湖北、廣西、以及山西其他地市，銷量達到300多萬元。樂村淘特色館作為樂村淘最具使命感的子平臺，幫農(nóng)民外銷農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)民增收致富，精準(zhǔn)扶貧，扶貧到戶，扶貧到人，扶貧到根，實實際際為農(nóng)民服務(wù)，通過特色館形式打造中國縣域網(wǎng)上行，讓中國農(nóng)業(yè)世界化。在2015年9月16日-9月26日，樂村淘幫助原平走出了千噸滯銷的酥梨，幫助襄汾走出千噸滯銷的蘋果，9月26日-10月6日，樂村淘幫助內(nèi)蒙走出百萬斤玉米，2015年10月1日-10月15日，幫助靜樂縣和嵐縣走出百萬斤土豆，在2016年3月28-3月30日，開啟“棗聚呂梁”春雷行動，23省樂村淘電商齊聚太原 共同助力山西農(nóng)產(chǎn)品上線。樂村淘幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，幫農(nóng)民擴大銷售規(guī)模，把農(nóng)產(chǎn)品走出當(dāng)?shù)?，走向全國，真正踐行全心全意為農(nóng)民服務(wù)的使命。 3、樂縣域模式樂縣域是專注服務(wù)于縣域經(jīng)濟的電商平臺，通過幫助傳統(tǒng)代理商實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+，并與線下實體店相結(jié)合，形成線上線下互動、全渠道、全天候聯(lián)系的新型商業(yè)模式，孵化出一批新型的企業(yè)，從而擴大消費拉動縣域經(jīng)濟的發(fā)展，形成具有當(dāng)?shù)匚幕厣纳鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)集群。此外，通過發(fā)揮樂村淘電商平臺影響力及渠道優(yōu)勢，采用B2B模式，讓樂村淘農(nóng)村體驗店、社區(qū)店、城區(qū)超市店，能夠?qū)崿F(xiàn)在線上高效、方便、有著豐富商品的“訂貨平臺”。2016年1月，翼城樂縣域全國樣板市場啟動，上線當(dāng)天交易額達152萬。從籌備到啟動只用7天時間，全縣所有商家和企業(yè)積極參加樂縣域，5個超市，257家城區(qū)體驗店和135家農(nóng)村體驗店熱情度非常高。翼城樂縣域的成功運營為中國農(nóng)村電商提供了榜樣的典范，增強了用戶粘性，激活了縣域資源，加強商品流通，更好的推動了縣域經(jīng)濟和縣域電子商務(wù)的發(fā)展。2016年按照三大平臺區(qū)分銷售額分別為樂縣域15.03億元、特色館3.36億元、樂6集2.12億元，其中樂縣域為主要的收入平臺，為農(nóng)產(chǎn)品的有效供給作出較大的貢獻。參考文獻 ：[1]穆燕鴻. 基于結(jié)構(gòu)方程模型的農(nóng)村電子商務(wù)影響因析.[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟.2016（8）.[2]段祿峰. 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測度研究. [J].價格月刊.2016.09.[3]段祿峰，唐文文. 基于熵權(quán)法的西部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平分析. 江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué).[J].2017.5.26.[4]陳良柯. 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題及對策.[J].商業(yè)經(jīng)濟 .2016（2）.