曹冠亞
在經濟全球化的背景下,特別是我國城鎮(zhèn)化的步伐加快以來,我國的制造業(yè)就相對于國內其他產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢較明顯,甚至成為了我國經濟增長的重要來源。
近幾年來,一些發(fā)達國家紛紛將目標轉向中國,向中國實行制造業(yè)的梯度轉移。另外,在我國的制造業(yè)中,家具制造業(yè)是我國國民經濟的重要物質基礎,同時也是將我國制造業(yè)推向國際發(fā)展潮流的重要產業(yè)主體,是推動社會進步與經濟發(fā)展的重要力量。所以從這些方面來說研究我國家具制造業(yè)的營運管理問題就顯得尤為必要。當前,我國制造業(yè)存在明顯的創(chuàng)新能力不足和國際競爭能力不足等問題,同時生產效率不高、經濟與科技發(fā)展脫節(jié)以及外部資金周轉不靈等問題也亟待解決。
1.研究意義
通過研究我國家具制造業(yè)的營運管理問題,可以更好了解我國家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并分析找出我國家具制造業(yè)的發(fā)展與發(fā)達國家之間產生的差距原因所在,同時研究國內制造業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新阻力的深層次緣由。這些問題的分析研究,有利于解決當前我國家具制造業(yè)出現(xiàn)的難題,并為國內制造業(yè)的發(fā)展營造良好的技術創(chuàng)新氛圍,也為家具制造產業(yè)結構升級等提高建議。綜上,不論從實用性、藝術性還是從國內制造業(yè)發(fā)展等方面考究,分析研究我國家具制造業(yè)營運管理問題都顯得尤為重要。
2.我國家具制造業(yè)的基本情況介紹
2.1我國家具制造業(yè)市場競爭狀況
(1)目前家具行業(yè)存在激烈的內部競爭致使行業(yè)內部的競爭壓力增加的原因有以下幾種:
一是行業(yè)增速較緩,使市場份額的供應緊張;二是競爭者數(shù)量增加,競爭能力相當 三是競爭對手所提供的產品或服務差異特征不明顯,無明顯突出優(yōu)勢力量; 四是一些企業(yè)為了實現(xiàn)規(guī)模經濟利益,無規(guī)律地擴大生產規(guī)模,致使市場均勢被打破,從而產品大量過剩,最終導致企業(yè)開始致力于削價競銷。
(2)家具行業(yè)存在的顧客議價能力問題影響競爭。在很多情況下,顧客的議價能力可以表現(xiàn)在是否促使賣方既能降低價格又能提升產品的質量,又或者能提供更好的服務。
(3)家具行業(yè)存在來自潛在競爭對手的威脅問題。目前家具制造行業(yè)存在的潛在競爭對手是指那些能克服進入壁壘進入行業(yè)參與競爭的企業(yè),以及通過戰(zhàn)略實施自然進入家具制造業(yè)的企業(yè),它們不僅能帶來新的生產能力,還占據(jù)已有的市場和資源,其結果自然是行業(yè)生產成本的大幅度上升,導致市場的競爭加劇。
2.2我國家具制造業(yè)的發(fā)展趨勢
目前我國家具制造行業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾種態(tài)勢:
2.2.1從追求價格優(yōu)勢的競爭逐漸轉變?yōu)閷ζ放崎_發(fā)的競爭
近幾年隨著國民經濟水平的提高,以及我國人均收入的增加,許多消費者的消費習慣也受到了很大的影響,消費方式也有了很大的變化?,F(xiàn)如今,我國家具行業(yè)正處于由價格競爭向自主開發(fā)品牌競爭過渡的階段。價格和品牌的競爭都是國內家具制造公司參與市場競爭的主要方式。但是追求價格優(yōu)勢的競爭是注重于目前的生存的有下限的競爭,而自主開發(fā)的競爭注重長遠的進步,是由低級持續(xù)不斷走向高層次路線的競爭,是一種循序漸進的自我發(fā)展。其中包括企業(yè)形象、商品和售后服務、運輸網絡系統(tǒng)以及競爭市場路線的探尋等諸多內容。
2.2.2追求環(huán)保理念對產品的滲入
隨著市場的進一步開放,出現(xiàn)了越來越多樣式新穎的家具。在基本的生活需求得到滿足后,一些人開始注重家居生活的質量,特別是家居產品對于健康的影響,因此環(huán)保家具漸漸被人們所重視,綠色消費風潮也推動了環(huán)保家具的發(fā)展。
另外,國民經濟的發(fā)展使人們收入水平提高,在基本的生活需求得到保障后,人們開始著眼于家居生活的水平,尤其是家具商品對人們身體健康的影響。家具產品是否環(huán)保性越來越成為衡量商品質量好壞的重要準則,著眼于產品中所滲入的環(huán)保理念成為當前家具市場的重要發(fā)展趨勢。
3.我國家具制造業(yè)營運資金管理存在的問題分析
根據(jù)數(shù)據(jù)和信息統(tǒng)計,可以得出我國家具制造業(yè)在營運資金管理上還是存在不少問題的。這些問題大體可以從以下幾個方面著手:
3.1貨幣資金管理問題
通過對行業(yè)所有上市公司的貨幣資金財務指標進行的比較,可見國內家具制造企業(yè)在對貨幣資金進行管理時,還是存在一些問題的。雖然相當數(shù)量的上市公司持有的貨幣資金在行業(yè)中占有優(yōu)勢,現(xiàn)金比率相對較高,短期償債能力也較好,能支持企業(yè)相關的生產營運活動,但卻容易造成機會成本的增加,形成了資源浪費局面。當然也存在貨幣資金的持有量過少的企業(yè),這樣容易造成流動資金不足的局面,也可能會發(fā)生資金周轉困難的狀況,使企業(yè)償債壓力加大,從而導致企業(yè)的資金短缺,在短缺成本增加的同時,也會造成對企業(yè)信譽與形象的影響。
3.2應收賬款管理問題
通常情況下來說,企業(yè)的應收賬款周期越短,其應收賬款的收回也就越快,即企業(yè)應收賬款的運用效率也就越高,一般在其它條件沒有明顯變化的狀況下,家具公司流動資產的質量越高,短期內的償債能力也就越強。
從我國家具業(yè)近幾年的財務數(shù)據(jù)分析中可得出,行業(yè)內存在有明顯的應收賬款管理效率差異。企業(yè)普遍存在應收賬款總額過大,應收賬款占流動資產比重較高以及應收賬款賬齡結構不合理。這些都在一定程度上容易致使企業(yè)資金周轉不靈,甚至容易因此而發(fā)生財務危機。盡管企業(yè)存在這些問題,一些經營者還是片面追求高收益,盲目賒賬,同時不能正確處理好當前利益和長遠發(fā)展的關系,最后導致企業(yè)資源的浪費等不良局面。
3.3存貨管理問題
物價的上漲,這意味著存貨采購等方面的費用就會有所增加,提高了企業(yè)的成本。但與此同時,企業(yè)為了防止因隨著原材料供應緊張而引起的存貨短缺,又采取加大存貨庫存的措施來緩解現(xiàn)狀。如此惡性循環(huán)下,導致一些企業(yè)的存貨管理存在很大矛盾,普遍存在企業(yè)存貨管理效率不高的問題。另外,面對激烈的行業(yè)競爭狀況,一些企業(yè)的管理人員對存貨周轉期管理方面的問題的認識存在不足,盲目使企業(yè)堆積大量存貨,甚至遠遠超出了該企業(yè)適宜的持有量,從而導致企業(yè)積壓大量的存貨,浪費大量資源,很大程度上影響了企業(yè)的資金周轉,引發(fā)一系列存貨管理問題。
4.結論與建議
目前家具行業(yè)的業(yè)內人士分析認為我國的家具市場結構正在發(fā)生變化。這主要是基于以下原因:首先是經過二十多年的變遷,我國家具市場已經崛起若干頗有實力的企業(yè),而這些企業(yè)在一些優(yōu)勢領域例如原材料、生產力、營銷策略等方面都有了相當?shù)臍v練,具有競爭力優(yōu)勢,有望發(fā)展為領軍企業(yè)。另外,在未來的二十多年,城鎮(zhèn)化進程將成為推動家具業(yè)發(fā)展的關鍵動力。不得不承認,盡管國內家具制造業(yè)在經濟全球化的背景下陷入了不景氣的市場形勢, 但是其行業(yè)發(fā)展仍然具有巨大的市場潛力和良好的發(fā)展前景。企業(yè)管理層需要適時抓住時機,制定正確的市場定位,做好萬全準備去發(fā)掘消費市場的潛力,抓住機遇。但是無論家具企業(yè)管理高層如何制定戰(zhàn)略,都需要注重加強對企業(yè)品牌和形象重視度,創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略,注重開拓更廣闊的市場,特別做好售后服務等,增加網絡銷售渠道,這都需要家具企業(yè)都不斷加強改善市場發(fā)展戰(zhàn)略。
參考文獻
[1]Ludwig.S,Terabyte,K.DE,F(xiàn)riedman,M.et al.More Than Words:The Influence of Affective Contentand Linguistic Style Matches in Online Reviews on Conversion Rate[J]Journal of Marketing,2013,77(1).
[2]Bill Pitt.Good Panel Saw Cutting Practices[J].Wood products,2012,2(2):35-39.
[6]高宗偉.企業(yè)貨幣資金的管理探討[J].中國外資(上半月),2013(2)
[7]馬維娟.淺談企業(yè)貨幣資金的管理[J].新財經(理論版),2013(1)
[8]鐘振亞,張紹明,我國家具市場現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展的分析,2012(3)
[9]甄冰.家居行業(yè)OTO營銷模式探索[J].商業(yè)時代,2014,(27):69-70.
[10]有哪些因素影響著消費者的購買家具欲望[N/OL]中國家具網.2012.10.7.
[11]朱長嶺:中國家具行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展探討與展望[J].2013(1):1-4
[12]蔡文歡,陳于書,品牌家具企業(yè)020電子商務模式應用狀況探析[J].家具與室內裝飾,2013(02):22-23.