肖海燕 顧艷艷

[提 要]溫泉旅游作為迅速發(fā)展的新興旅游形式，被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)中的“朝陽”，但是溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化較嚴(yán)重，競爭較為激烈。臨川溫泉新城是撫州市城市建設(shè)的重要項(xiàng)目之一，具有廣闊的發(fā)展前景，通過分析臨川溫泉景區(qū)旅游資源及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而使其發(fā)展策略更加優(yōu)化。

[關(guān)鍵詞]臨川；溫泉景區(qū)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；策略；

[作者簡介]肖海燕（1979—），女，東華理工大學(xué)經(jīng)管學(xué)院、長江學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系講師，管理學(xué)碩士，研究方向?yàn)槭袌鰻I銷；（江西撫州 344000）顧艷艷（1982—），女，東華理工大學(xué)經(jīng)管學(xué)院講師，管理學(xué)碩士，研究方向?yàn)槲锪鞴芾怼＃ń髂喜?330013）

一、引言

溫泉是指水溫超過20℃的泉或溫度較涌出地年平均氣溫高的泉，是由地底涌出的天然熱水，含有多種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)。由于蘊(yùn)含較高的商業(yè)價(jià)值和廣闊的市場前景，溫泉旅游也成為新興的旅游主題，并被譽(yù)為朝陽產(chǎn)業(yè)中的“朝陽”[1]。

二、臨川溫泉景區(qū)旅游資源及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

臨川溫泉風(fēng)景區(qū)位于江西撫州市臨川區(qū)溫泉鎮(zhèn)，距撫州市區(qū)僅15公里，處于南昌一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈范圍內(nèi)，屬于城市依托型溫泉景區(qū)。景區(qū)總占地面積32平方公里，核心區(qū)8.78平方公里，項(xiàng)目區(qū)內(nèi)有青蓮山、明水湖，以及日泉、月泉兩處名泉。其中青蓮山海拔272米，蒼翠挺拔，景色奇絕；明水湖面積大約340畝，湖水清澈，景色宜人；日泉和月泉相聚三公里，位于景區(qū)中部東西地?zé)釒?，兩泉中間斷層通有有多條溫泉水，水溫為18-60度，含有大量鍶、硫、偏硅酸等礦物質(zhì)，可以治療關(guān)節(jié)炎、皮膚病、肥胖癥等疾病，同時(shí)改善人體的血液系統(tǒng)、動(dòng)脈系統(tǒng)以及神經(jīng)系統(tǒng)，溫泉附近還蘊(yùn)藏著豐富的鋇礦石。臨川溫泉?dú)v史悠久，文化內(nèi)涵非常豐富，早在宋代臨川溫泉就得到開發(fā)，蘇東坡曾有評(píng)價(jià)“天下溫泉有七，汝水其一也”，文中的汝水即指撫州溫泉，也就是如今的臨川溫泉。鄧小平、李井泉等中央領(lǐng)導(dǎo)人曾先后到臨川溫泉沐浴療養(yǎng)，并留下“小平池”等人文景觀，因此臨川溫泉自古以來為就被當(dāng)作療養(yǎng)勝地。但是目前風(fēng)景區(qū)內(nèi)接待設(shè)施只有溫泉療養(yǎng)院，其他產(chǎn)業(yè)設(shè)施尚在建設(shè)階段，因此景區(qū)除了冬天，游客量非常少，旅游資源有待進(jìn)一步開發(fā)。

三、臨川溫泉景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

近年來，為了推動(dòng)撫州市城市發(fā)展以及完善城市空間格局，促進(jìn)溫泉與第三產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合，撫州市人民政府非常重視溫泉景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)，于2012年成立了臨川溫泉景區(qū)管委會(huì)（副縣級(jí)），并于2018年1月升級(jí)為市管單位，投資180億元，重點(diǎn)打造臨川溫泉新城，把景區(qū)打造成國家級(jí)溫泉文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、5A級(jí)旅游景區(qū)、江西的昌撫花園客廳、首席溫泉產(chǎn)業(yè)新城、撫州的旅游新地標(biāo)、溫泉第一品牌。溫泉新城景區(qū)主要由休閑度假、運(yùn)動(dòng)教育、療養(yǎng)養(yǎng)生、生態(tài)休閑四大版塊組成。其中休閑度假板塊是主要發(fā)展板塊，位于景區(qū)核心范圍內(nèi)，項(xiàng)目包括青蓮山寺改造和明水寺重建、高級(jí)私人酒店會(huì)所建設(shè)、游客集散中心、大塘堘古村改造、臨川文化論壇中心以及溫泉旅游度假酒店集群；運(yùn)動(dòng)教育板塊位于景區(qū)西部，包括體育公園和劍橋教育小鎮(zhèn)；療養(yǎng)養(yǎng)老板塊位于景區(qū)東部，包括溫泉療養(yǎng)院的改造和溫泉養(yǎng)老社區(qū)項(xiàng)目；生態(tài)休閑板塊通過建設(shè)森林游步道，將規(guī)劃的金、木、水、火、土五個(gè)山谷串聯(lián)起來，讓游客在原生態(tài)森林里游憩，并在“五谷”中開展素質(zhì)拓展訓(xùn)練營、戶外大本營、精英會(huì)、戶外探險(xiǎn)基地等項(xiàng)目[2]；屆時(shí)，以溫泉旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立體開發(fā)形成產(chǎn)業(yè)集群；同時(shí)依托溫泉資源、風(fēng)景資源、臨川文化以及宗教文化特色，不僅突出山水文化和養(yǎng)生文化，體現(xiàn)人與自然和諧，以溫泉養(yǎng)生、文化旅游、生態(tài)休閑為主體，建設(shè)具有旅游觀光度假、溫泉養(yǎng)生康體、特色文化、戲劇展演與培訓(xùn)、風(fēng)情餐飲、運(yùn)動(dòng)娛樂、休閑農(nóng)業(yè)、觀光高效農(nóng)業(yè)、生態(tài)型時(shí)尚居住等多功能為一體的大型綜合性旅游景區(qū)。

四、臨川溫泉景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）依托傳統(tǒng)臨川文化，塑造溫泉旅游產(chǎn)業(yè)品牌

隨著溫泉旅游資源開發(fā)的深入，出現(xiàn)了遍地有溫泉，處處可養(yǎng)身的現(xiàn)象，似乎有水的地方就有溫泉，溫泉旅游的同質(zhì)化競爭愈來愈嚴(yán)重。臨川（撫州）素有“才子之鄉(xiāng)、文化之邦”的譽(yù)稱，悠久的歷史文化，形成了深厚的人文底蘊(yùn)，同時(shí)撫州也是著名的戲曲之鄉(xiāng)，被譽(yù)為“東方的莎士比亞”——湯顯祖就是出自撫州，其在明朝創(chuàng)作了《臨川四夢(mèng)》，最為經(jīng)典的《牡丹亭》至今在國內(nèi)外廣泛流傳。撫州繼2016年9月成功舉辦紀(jì)念湯顯祖逝世400周年系列活動(dòng)之后，在2017年9月又成功舉辦了湯顯祖戲劇節(jié)和國際戲劇交流月，東華理工大學(xué)、南昌大學(xué)醫(yī)學(xué)院、撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江西中醫(yī)學(xué)校等3000余名高校演員與來自歐、非、拉美等多個(gè)國家的演員，以不同的藝術(shù)形式精彩演繹了撫州深厚的歷史文化底蘊(yùn)和充滿異域風(fēng)情別具特色的文化展示，從此打響“湯翁故里”文化品牌。臨川溫泉景區(qū)核心區(qū)主要由六大特色主題小鎮(zhèn)構(gòu)成，分別是：三翁戲曲小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)、科技金融小鎮(zhèn)、綠蔭小鎮(zhèn)、文創(chuàng)小鎮(zhèn)和中醫(yī)藥養(yǎng)老小鎮(zhèn)，其中三翁戲曲小鎮(zhèn)是整個(gè)景區(qū)的中央公園，通過引入湯顯祖、莎士比亞、塞萬提斯三個(gè)戲曲大師的戲曲文化元素，打造以戲曲文化為主題的交流平臺(tái)和生活休閑中心，使戲曲文化和公園景觀建設(shè)相結(jié)合，形成豐富的公園文化藝術(shù)和休閑氛圍[3]。把戲曲文化當(dāng)做是靈魂，商業(yè)作為基礎(chǔ)，依靠旅游為載體，三者相互融合，將景區(qū)區(qū)位優(yōu)勢、傳統(tǒng)文化、旅游資源以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢融合發(fā)展，形成以文帶旅、以旅興商、以商成文的發(fā)展態(tài)勢[4]，根據(jù)溫泉景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)資源特點(diǎn)，依托地方特色戲曲文化，以特色商業(yè)項(xiàng)目建設(shè)為載體，將本土文化融入到溫泉旅游開發(fā)中，使溫泉和民俗、民風(fēng)、生態(tài)有機(jī)結(jié)合，融為一體，有利于溫泉景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

（二）利用旅游電子商務(wù)，帶動(dòng)溫泉景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，電子商務(wù)發(fā)展迅速，現(xiàn)代旅游業(yè)與電子商務(wù)有機(jī)契合，利用電子商務(wù)低成本、高效率、高覆蓋率等特點(diǎn)，以謀求共同發(fā)展[5]。由于臨川溫泉景區(qū)的知名度不高，相比國內(nèi)甚至省內(nèi)知名的設(shè)施較為完善的地方溫泉諸如九江的“西海溫泉”、宜春的“溫湯溫泉”，資溪的“法水溫泉”等，競爭力較弱。臨川溫泉景區(qū)各大板塊通過在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大臨川溫泉景區(qū)知名度，不僅主打“養(yǎng)生溫泉”，更要打造文化溫泉、生態(tài)溫泉以及休閑溫泉的產(chǎn)業(yè)印象，除了吸引本地游客，而且也能使撫州乃至江西以外的游客知曉臨川溫泉景區(qū)；另一方面，溫泉景區(qū)雖然有官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、官微，但是信息量不足，景區(qū)要進(jìn)一步完善相關(guān)信息并及時(shí)更新，通過介紹臨川溫泉的悠久歷史和文化傳承提升景區(qū)的旅游形象，及時(shí)更新旅游資訊[6]，提供特色服務(wù)，開展溫泉活動(dòng)專題，增加游客論壇，以擴(kuò)大臨川溫泉景區(qū)影響力，從而帶動(dòng)景區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（三）加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)，完善溫泉景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)體系

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于溫泉旅游的要求也越來越高，不同層次的人群對(duì)于溫泉的功能也有不同的需求。臨川溫泉景區(qū)雖然資源豐富，但是開發(fā)力度不夠，配套設(shè)施不完善，并沒有形成旅游產(chǎn)業(yè)體系，核心競爭力較弱。由于人們對(duì)溫泉旅游的期待已經(jīng)不再僅停留在傳統(tǒng)的洗浴之上，而是追求洗浴和娛樂休閑的結(jié)合，同時(shí)注重泡浴過程中個(gè)性化以及私密性的保護(hù)[7]，因此溫泉景區(qū)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，打造不同檔次的溫泉設(shè)施，把大眾消費(fèi)與高端享受相結(jié)合，以滿足不同人群的喜好。尚在建設(shè)中的臨川溫泉景區(qū)，借此契機(jī)，要在加強(qiáng)溫泉旅游自身功能的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營模式多樣化、商業(yè)模式休閑化、泡浴形式多樣化。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]臨川溫泉景區(qū)概況[DB/OL].http：//www.lcwq jq.com/.

[3]大規(guī)模開發(fā)，臨川溫泉景區(qū)真的要來了[N].撫州城建，2018-01-28.

[4]方菲音.從“溫泉經(jīng)濟(jì)”到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展——咸寧市文商旅融合發(fā)展策略分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2017.（1）.

[5]肖海燕，胡婷婷.撫州旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及策略分析[J].老區(qū)建設(shè)，2013，（12）.

[6]黃鷹西.關(guān)于臨川溫泉景區(qū)旅游發(fā)展的調(diào)查與思考[J].老區(qū)建設(shè)，2017，（18）.

[7]李妍.淺議中國溫泉旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2017，（20）

[責(zé)任編輯：熊文瑾]