董曉常

影迷無(wú)法在5月9日開(kāi)幕的戛納電影節(jié)上欣賞到阿方索·卡隆的新作《羅馬》了，原因是出品方Netflix和戛納電影節(jié)的主辦方鬧崩了。

雙方的沖突源于戛納電影節(jié)今年增加的一個(gè)新規(guī)則：只有在法國(guó)院線公映過(guò)的影片才能在主競(jìng)賽單元參賽，僅在流媒體平臺(tái)上播放過(guò)的電影沒(méi)有這個(gè)資格。

這個(gè)新規(guī)則基本上就是針對(duì)Netflix設(shè)定的。作為全球最成功的流媒體平臺(tái)，Netflix最知名的發(fā)行模式就是數(shù)字優(yōu)先。

在去年的戛納電影節(jié)上，Netflix出品的影片《玉子》和《邁耶羅維茨的故事》就入圍了主競(jìng)賽單元。當(dāng)時(shí)這兩部影片在北美市場(chǎng)采取了線上與院線同步上映的方式。Netflix曾提出在法國(guó)院線和線上同步上映這兩部影片，但遭到法國(guó)院線拒絕。在法國(guó)，院線發(fā)行的電影三年之內(nèi)不能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放。

4月12日，Netflix正式宣布退出今年戛納電影節(jié)，撤下5部本計(jì)劃在戛納首映的新片，包括阿方索·卡隆執(zhí)導(dǎo)的《羅馬》，以及與奧遜·威爾斯有關(guān)的兩部影片《風(fēng)的另一側(cè)》和《死時(shí)受愛(ài)戴》。

新規(guī)則并沒(méi)有限制非競(jìng)賽單元的影片，Netflix的影片還是可以在非競(jìng)賽單元展映的。那么Netflix為什么要選擇如此激烈的方式回應(yīng)戛納電影節(jié)呢？

用戶(hù)一邊是對(duì)線上用戶(hù)“數(shù)字優(yōu)先”的承諾，一邊是對(duì)一個(gè)重要電影節(jié)的暫時(shí)性妥協(xié)，Netflix顯然認(rèn)為對(duì)用戶(hù)的承諾更為重要。在經(jīng)歷了公司歷史上增長(zhǎng)最快的兩個(gè)季度之后，目前Netflix的全球訂閱人數(shù)已經(jīng)突破1.25億。對(duì)于任何公司來(lái)說(shuō)，1.25億用戶(hù)的重要性都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的重要性，即使是戛納電影節(jié)這么知名的獎(jiǎng)項(xiàng)。

商業(yè)模式 線上優(yōu)先發(fā)行，或者線上線下同時(shí)發(fā)行，這是Netflix商業(yè)模式的基礎(chǔ)。Netflix的自制內(nèi)容之所以吸引了過(guò)億的用戶(hù)為此付費(fèi)，能夠優(yōu)先、快速地看到電影是非常關(guān)鍵的，否則，正如Netflix首席內(nèi)容官Ted Sarandos所言，“如果用戶(hù)無(wú)法在線上與院線同步觀賞到Netflix的原創(chuàng)作品，他們會(huì)非?！桓吲d。很顯然，這肯定會(huì)影響訂閱用戶(hù)的積極性?！?/p>

價(jià)值觀 不僅是戛納電影節(jié)，傳統(tǒng)的電影從業(yè)者實(shí)際上都有點(diǎn)敵視Netflix這樣的闖入者。去年，當(dāng)時(shí)的戛納電影節(jié)主席佩德羅·阿爾莫多瓦就表示，“不應(yīng)該把金棕櫚大獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給一部大銀幕上看不到的電影”。傳統(tǒng)的從業(yè)者已經(jīng)拋棄了一部電影最核心的內(nèi)容好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn)，而是糾結(jié)于一些所謂的流程和規(guī)則，這才是Netflix選擇退出來(lái)抗議的原因。

對(duì)于戛納電影節(jié)和傳統(tǒng)的電影從業(yè)者來(lái)說(shuō)，它們卷入了一個(gè)錯(cuò)誤的話(huà)題之中—電影到底應(yīng)該是在電影院里放映，還是在Netflix這樣的線上流媒體平臺(tái)發(fā)行。

而且他們對(duì)抗Netflix的邏輯也顯得過(guò)于理想主義了。詹姆斯·卡梅隆就很有代表性，“我不是很喜歡這樣的方式，我認(rèn)為這是一個(gè)相當(dāng)蠢的主意。在電影院看電影是相當(dāng)神圣的，也是我從來(lái)就不希望消失的一件事情?！?/p>

但是神圣并不意味著電影院可以持續(xù)過(guò)去和現(xiàn)在的這種近乎壟斷的電影發(fā)行地位。實(shí)際上，Netflix這樣的流媒體不可避免地會(huì)在電影發(fā)行中占據(jù)極為重要的位置，甚至是主流地位。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年北美地區(qū)的票房?jī)H為111億美元，同比減少2%，觀眾人次僅有12.4億，為1995年以來(lái)最低的一年，電影上座率也下降了6%。而Netflix去年總收入110億美元，和北美票房持平，同比增幅高達(dá)36%。盡管Netflix收入中電影的占比不高，但計(jì)劃在2018年投入80億美元制作電視劇和電影的Netflix很快要成為電影行業(yè)的主導(dǎo)力量之一了。

技術(shù)正在改變的不僅僅是電影的發(fā)行渠道，VR等技術(shù)的成熟還可能改變電影的制作方式和觀看方式，傳統(tǒng)的電影從業(yè)人員和技術(shù)對(duì)抗是沒(méi)有太多價(jià)值的。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，更有價(jià)值的事情是拍出更多好看的電影，至于怎么看最爽，那完全是用戶(hù)自己的事情。商業(yè)就是這樣。