王星贊

(西南林業(yè)大學(xué)機(jī)械與制造工程學(xué)院，云南 昆明 650224)

1 云南特色農(nóng)產(chǎn)品包裝和日本農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀分析

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品包裝整體形成所進(jìn)行的創(chuàng)造性構(gòu)思與工作過(guò)程，是保護(hù)產(chǎn)品、傳遞信息、宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的一種手段。[1]現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能不僅僅是包裹商品，支撐商品，商品包裝設(shè)計(jì)還具有向消費(fèi)者傳達(dá)商品內(nèi)涵和商品價(jià)值的作用。

1.1 云南特色農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀分析

選取市場(chǎng)上銷量較好的云南特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)例分析：

案例：云南富源特色農(nóng)產(chǎn)品——大河烏豬火腿禮盒設(shè)計(jì)

圖1 大河烏豬外包裝

包裝設(shè)計(jì)主體以紅色為主，盒子內(nèi)部設(shè)計(jì)采用黃色。紅色與黃色為暖色調(diào)，易人們產(chǎn)生饑餓感，是食品包裝設(shè)計(jì)的常用色。

與產(chǎn)品直接接觸的包裝袋采用真空壓縮袋，安全，密閉，滿足了產(chǎn)品包裝的基本要求。獨(dú)立包裝上缺乏產(chǎn)品基本信息，造成產(chǎn)品脫離外包裝后，消費(fèi)者無(wú)法了解其產(chǎn)品品名，成份，生產(chǎn)保質(zhì)日期等，造成食用問(wèn)題。獨(dú)立包裝因不具易辨識(shí)的特有信息，易出現(xiàn)假冒偽劣，損害品牌。不利于云南特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售。

1.2 國(guó)外特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

案例：米袋包裝設(shè)計(jì)

圖2 米袋包裝設(shè)計(jì)

米袋包裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于日本鯉魚旗，鯉魚旗是日本傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在日本為慶祝五月五日男孩節(jié)，家有男孩的，家家掛鯉魚旗。此風(fēng)俗始于江戶時(shí)代，是農(nóng)歷端午節(jié)的風(fēng)俗，以祈禱家中男孩早日成材。[2]包裝材料采用布材質(zhì)，可循環(huán)使用，注重環(huán)保性和實(shí)用性相結(jié)合。因?yàn)槊状幸欢ㄖ亓浚胀状O(shè)計(jì)多采用手提式，長(zhǎng)距離移動(dòng)不方便，加重了手掌和手臂的負(fù)擔(dān)。鯉魚旗包裝設(shè)計(jì)，米袋移動(dòng)用肩部承重，肩部承重性強(qiáng)于手臂力量，減輕了在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中人的負(fù)重體感，更加符合人體工程學(xué)。該包裝設(shè)計(jì)的缺點(diǎn)是，米袋內(nèi)部包裝較為簡(jiǎn)單，缺少商品詳細(xì)信息。

1.3 小結(jié)

經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展和社會(huì)文化加強(qiáng)建設(shè)，人們生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生了巨大改變，人們的消費(fèi)觀由傳統(tǒng)重視物質(zhì)水平的提高，轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暽钇肺缓臀幕瘍?nèi)涵的提升。商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由成本價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?jìng)爭(zhēng)和精神內(nèi)涵競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念和方式應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)新思路，多采用生態(tài)包裝設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)理念與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念相融合，在利用改造自然的同時(shí)，尊重自然，順應(yīng)自然。在云南特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中采用自然生態(tài)元素，使云南特色農(nóng)產(chǎn)品得到更好的生態(tài)呈現(xiàn)。

2 農(nóng)產(chǎn)品包裝的生態(tài)性

地球上自有生命開始進(jìn)化發(fā)展，萬(wàn)事萬(wàn)物都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的進(jìn)化完善，在不斷適應(yīng)環(huán)境變化的發(fā)展歷程中，都各自形成了其特有的結(jié)構(gòu)和功能，就如同形成了符合原生自然的包裝系統(tǒng)。充分展示了大自然包裝的功能可調(diào)節(jié)性，復(fù)雜性，適應(yīng)性，精巧性，經(jīng)濟(jì)型，環(huán)保性等特點(diǎn)。具有既保護(hù)了生物本身，又能防潮，防震，防污染，防破損等特性。其結(jié)構(gòu)看起來(lái)精美簡(jiǎn)約，深沉厚重，自然合理。[3]綜合以上多種因素，應(yīng)該讓人們意識(shí)到生態(tài)自然包裝對(duì)產(chǎn)品包裝的重要啟發(fā)性，而農(nóng)產(chǎn)品包裝是最易與生態(tài)自然接軌的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)從農(nóng)產(chǎn)品包裝的生態(tài)設(shè)計(jì)中探索更加廣泛，適應(yīng)性更強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)方法。

3 云南自然生態(tài)元素在包裝中的運(yùn)用

云南是一個(gè)多山的省份，由盆地、河谷、丘陵，低山、中山、高山、山原、高原相間分布，各類地貌之間條件差異很大，類型多樣復(fù)雜。拴雞蛋的草之所以能保證雞蛋不受外力沖擊破損，是因?yàn)槠涑手锌盏膱A柱形有一定的強(qiáng)度和彈性，是一種天然的緩沖減震材料。這種干草還具有一定的吸濕、透氣、防曬特性，對(duì)雞蛋有一定的保鮮作用。以草為包裝原料取之不盡，用之不竭，來(lái)源廣泛，成本低廉，不會(huì)污染環(huán)境?！半u蛋拴著賣”的一個(gè)基本而簡(jiǎn)單的理由：攜帶方便，安全可靠。且在生活中計(jì)算方便，以串論價(jià)，交易簡(jiǎn)單。

4 云南特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的研究結(jié)論

云南特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方向應(yīng)當(dāng)依據(jù)特色農(nóng)產(chǎn)品自身的天然屬性結(jié)合云南特有的地獄生態(tài)環(huán)境，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該樹立適合特色農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)觀和生態(tài)審美觀。農(nóng)特產(chǎn)品本身與其生長(zhǎng)的自然環(huán)境有著天然的親緣關(guān)系，并有著內(nèi)在審美聯(lián)系和共同的生態(tài)屬性，在表現(xiàn)產(chǎn)品生態(tài)特色上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，更加符合特色農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)審美需求。所以，云南在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)采用自然生態(tài)元素。從情感表現(xiàn)這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，云南五十六個(gè)少數(shù)民族的各具特色的民間藝術(shù)是土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的寶庫(kù)，不僅可以在包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)表現(xiàn)元素，還是地域文化表現(xiàn)的重要元素，民間藝術(shù)體現(xiàn)的質(zhì)樸自然的真情感也是土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)追求的重要目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 連放,胡珂.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[M].北京，清華大學(xué)出版社,2014:2.

[2] 鯉魚旗·百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com/item/鯉魚旗.

[3] 侯明勇，何征.自然元素在農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的生態(tài)呈現(xiàn)[J].浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)，2013,30(2)：286-291.