馬佳紅

摘 要： 在風(fēng)格不同的綜藝面前，大眾的選擇性大大增強，各大節(jié)目都鉚足了勁在提高收視率的同時增強觀眾的認(rèn)同度。體育運動作為人類的一種特殊的文化現(xiàn)象，對其行為方式、情感方式、生活方式所產(chǎn)生的巨大影響是其他文化現(xiàn)象不可比擬的。對于此類體育綜藝是否真正達到其預(yù)期效果，它對于各方來說究竟是利還是弊，尚有待思考。

關(guān)鍵詞： 體育綜藝 運動員 社會宣傳 娛樂

1.引言

隨著大眾媒體的不斷發(fā)展，周播劇、網(wǎng)播劇不斷出現(xiàn)，各種類型的綜藝層出不窮。運動員參與綜藝節(jié)目越來越多地出現(xiàn)在熒幕上，成了各大綜藝節(jié)目的常客，體育綜藝成為熒幕熱門。郎平、李娜等人加盟《來吧冠軍》，郭晶晶、吳敏霞與劉翔重回奧運之路，孫楊、張繼科等在里約奧運之后變成各大綜藝的“爆款”。除了這些熟悉的冠軍們外，之前處于冷門運動項目的冰雪名將如王濛、李妮娜也加入此行列。在非奧運項目中，“九球天后”潘曉婷更是屢屢在屏幕上出現(xiàn)。這些運動員作為體育運動的代表，通過各種比賽出現(xiàn)在大眾的視野中，有著無法忽視的影響力。體育綜藝的初衷一方面是普及體育運動，另一方面則是憑借運動員的熱度提高收視率。

2.體育綜藝的發(fā)展

以體育為主題的節(jié)目很早就出現(xiàn)在大眾視野中。河南衛(wèi)視在2004年推出的以武術(shù)搏擊比賽為主題的《武林風(fēng)》自開播至今，已成為搏擊高手和眾多民間搏擊愛好者每期必看的節(jié)目。根據(jù)張立陽的看法，體育娛樂節(jié)目大致可分為智力型游戲、體力競技型游戲、體力與智力相結(jié)合型游戲①。這僅是從節(jié)目大致內(nèi)容進行分類，但從另一種節(jié)目參與嘉賓及形式來分類的話，體育娛樂節(jié)目又有新的分層。

戶外體育類的真人秀節(jié)目是各大媒體鐘愛的形式。2013年一檔嚴(yán)格按照奧運會標(biāo)準(zhǔn)的體育節(jié)目《中國星跳躍》在浙江衛(wèi)視播出，所有參加的明星都接受了“世界冠軍標(biāo)配”的封閉式培訓(xùn)，從零基礎(chǔ)開始學(xué)習(xí)跳水技巧。2015年東方衛(wèi)視推出一檔名叫《報告教練》的運動類真人秀節(jié)目，多名明星在教練的帶領(lǐng)下體驗籃球、足球、羽球、游泳4種奧運項目。接著2016年一檔明星籃球?qū)?zhàn)真人秀《星球者聯(lián)盟》出現(xiàn)，聚焦于籃球這一運動，通過一系列NBA式的訓(xùn)練，讓明星與不同地域的籃球愛好者進行激烈的對抗與挑戰(zhàn)。自北京獲得2022年冬奧會的舉辦權(quán)后，天津衛(wèi)視立即推出《冰雪奇緣》，希望通過有趣的賽制和刺激的鏡頭畫面，讓更多人關(guān)注冰雪運動，提高冰雪項目在國人心中的認(rèn)知度。

除了明星跨界感受體育的魅力外，讓運動員們展現(xiàn)出不同于賽場上的別樣風(fēng)采的形式同樣讓大家耳目一新。里約奧運會期間，浙江衛(wèi)視打破了慣例，將鏡頭搬到里約賽場，以當(dāng)天奪冠運動員為核心元素，通過及時互動與訪談，讓大家在觀看激烈的比賽的同時，也看到運動員們與賽場上截然不同的另一面。通過他們在賽場上的堅持不懈，向大眾傳遞中國體育運動的精神特質(zhì)，讓社會了解到，體育不僅僅是體育人的更是全民的。

不得不提的還有浙江衛(wèi)視的另一檔體育對抗性節(jié)目——《來吧，冠軍》。它不同于其他體育類節(jié)目，直接進行專業(yè)世界冠軍與普通明星之間的真實對抗。該節(jié)目聚焦于大眾關(guān)注的體育項目，邀請該項目的冠軍成員與明星對抗，以獨特的形式向觀眾普及該運動，通過一系列游戲讓兩者達到一定的平衡。《來吧，冠軍》創(chuàng)造了一種體育與綜藝的新概念，達到了一種體育專業(yè)性和綜藝娛樂性的奇妙的平衡。此外，節(jié)目還一直傳遞的“夢想通過努力實現(xiàn)”的正能量，更加帶動了全民運動的熱潮。

3.體育綜藝影響

3.1對體育的影響

電視媒體受眾多，傳播廣，且其傳播的內(nèi)容在很大程度上可以對觀眾起到指導(dǎo)、教育的作用。一些綜藝為了吸引觀眾提高收視率更愿意請一些當(dāng)紅或者影響力較大的嘉賓。我國雖然有專門的央視體育頻道，但體育的宣傳效果并不理想，且對于體育的關(guān)注為奧運會、世界杯或NBA等較大的體育賽事，大家在看賽事時很少會感同身受，這對于體育意識的傳播及體育的發(fā)展有很大的影響，我們需要能讓大眾真實感受、接觸體育的新途徑。在節(jié)目中加入體育元素或者關(guān)于體育的綜藝是一種較好的影響大眾體育意識的新形式。

在體育綜藝市場如此火爆的形式下，體育類的綜藝仍是中國綜藝的一個小眾化的類型。絕大部分觀眾對于體育綜藝的熱情常在特定的情況下才會出現(xiàn)。人們常說“文體一家”，但事實卻是，要將專業(yè)性較強的體育與娛樂性很強的綜藝相融合是一個巨大挑戰(zhàn)，兩者間合作的機會少之又少②。在倡導(dǎo)跨界的當(dāng)下，更應(yīng)借體育界和演藝圈的合作拉近彼此之間的距離。經(jīng)?？淳C藝的觀眾會發(fā)現(xiàn)，很多綜藝節(jié)目中其實并不缺乏體育運動屆的名人，無論是退役運動員還是現(xiàn)役運動員，比如親子類節(jié)目中就出現(xiàn)過田亮、李小鵬、楊威等世界冠軍的身影。運動員在一定程度上早已是綜藝節(jié)目的選擇對象，但此類綜藝運動員更多展示的是他們除了運動外的生活狀態(tài)，對于競技和體育的推廣少之又少。

對于一些推廣競技體育的節(jié)目，又過于想向大眾展示運動的高難美而要求嘉賓在短時間內(nèi)學(xué)習(xí)高難度的專業(yè)體育動作。很多運動不是一朝一夕的學(xué)習(xí)或者通過短時間的專業(yè)強化就能呈現(xiàn)其技藝的。這樣的最終結(jié)果便是不少嘉賓因此受傷，無法真實展示該項運動的魅力，更有可能使得觀眾產(chǎn)生該項運動存在危險的想法，反而不利于運動項目的推廣。

2016年4月，為了貫徹46號文件（即《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》），多支金牌國家隊資源推介大會在國家體育總局召開，但參加推介的國家隊中并沒有大家經(jīng)?？吹降臒衢T球隊，這些未參加推介會的大都是職業(yè)化程度和社會關(guān)注度都較高的隊伍。娛樂節(jié)目也一樣，大多出現(xiàn)在節(jié)目中的是一些熱門項目，參加的體育運動員是在項目有突出成績或者受到社會大眾關(guān)注的，一些冷門項目并未真正在體育綜藝中被大家認(rèn)識或接觸。為了提高收視率，節(jié)目大多青睞于熱門體育項目和明星運動員，這樣造成的結(jié)果是項目之間的關(guān)注度差距逐漸拉大，不利于冷門運動項目的宣傳與普及。

3.2對運動員的影響

既然是體育綜藝，那么一定是以運動員為宣傳要點的。運動員參與綜藝一般存在兩種情況，退役運動員和非退役運動員。盤點各大體綜，郭晶晶、劉翔、孫楊、中國女排、科比、奧尼爾、傅園慧、寧澤濤、張繼科……邀請到的運動員幾乎可以稱得上是國內(nèi)體育圈的半壁江山。在節(jié)目中不難看出，大多數(shù)運動員長期處于枯燥的訓(xùn)練環(huán)境中綜藝感偏弱。但正因為他們的純粹與自然，沒有演員們的表演痕跡，反而更適合社會大眾的口味。在綜藝中，運動員們展示的與他們賽場上形成巨大反差的生活狀態(tài)成為節(jié)目的又一大亮點，讓大家了解了一個個熟悉卻又陌生的運動員。

某些運動員在參加節(jié)目時，本身就是帶著宣傳體育的目的去的。郎平帶領(lǐng)的中國女排，在節(jié)目一開始就明確地表明自己參加節(jié)目是為了推廣自己所在的項目。劉翔在加盟《全力！運動會》時指出自己有責(zé)任和義務(wù)宣傳、推廣體育精神，發(fā)展體育事業(yè)③。

在這個明星、網(wǎng)紅泛濫的信息時代，運動員在節(jié)目上的表現(xiàn)無形中會吸引一批喜愛他的觀眾，某些觀眾會因為某個運動員上了節(jié)目而關(guān)注他的點點滴滴，就會開始關(guān)注這項運動，這是一種潛在的宣傳方式。比如乒乓球的張繼科、馬龍、許昕，比如有田徑泥石流之稱的跳高運動員張國偉等。張繼科屢上微博熱搜，熱度居高不下，直播服務(wù)器被刷爆，使得奧運會結(jié)束后的成都乒乓球公開賽一票難求，場內(nèi)座無虛席，不再出現(xiàn)以前即使贈票，觀眾席上的人也不多的現(xiàn)象。

隨著大量運動員加入層出不窮的體育綜藝，問題也隨之而來，大家逐漸發(fā)現(xiàn)某些節(jié)目為了追求娛樂效果，將鏡頭更多地聚焦于體育之外，把“體育秀”變成“脫口秀”，失去原本宣傳體育的意義。大部分的節(jié)目是運動隊為了宣傳項目而要求參加的，但運動員為了節(jié)目還需要調(diào)整訓(xùn)練計劃。為了達到節(jié)目效果運動員還要做一些不符合運動員身份的舉動，喝不知成分的混合怪味果汁，戴對運動有影響的裝備……更有運動員在參加節(jié)目后由于關(guān)注度過高而導(dǎo)致生活和訓(xùn)練都受到不同程度的影響。

3.3對社會大眾的影響

這是一個社會大眾需要精神偶像的時代，這是一個逐漸開始重視體育運動的時代。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2016—2020年）》指出，實施全民健身計劃是國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。運動員通過自己在競賽中頑強拼搏的精神鼓舞著社會大眾。有人說：“運動員在不停對抗的時候，天性是好勝的。無論比賽條件有多么的不平等，運動員都是要爭勝的，他在自己的領(lǐng)域就是王，就是神，就是天地境界?！边@種精神感染著電視前每一個骨子里就不服輸?shù)闹袊恕?/p>

中國的體育節(jié)目在很長一段時間里強調(diào)的是“競技體育”的傳播，忽略群眾體育的娛樂性。綜藝節(jié)目將這些競技類運動項目融入各種游戲中，從而促使大眾認(rèn)識、了解并參與運動。當(dāng)然，體育綜藝節(jié)目不僅看娛樂效果，還富有更多的積極意義，承擔(dān)更多的文化責(zé)任。綜藝節(jié)目中將體育性、娛樂性與教育性融合，宣揚體育精神和體育人的精神，影響人們的體育觀，輸送正能量。體育綜藝節(jié)目中無論是運動員還是明星，都展現(xiàn)他們不畏艱險，不斷挑戰(zhàn)自我的體育精神。

近年體育綜藝蜂擁而至，后奧運時代，我們?nèi)孕枰獰嵫序v的體育綜藝傳遞體育精神。白巖松曾說：“體育是最真實的娛樂?！斌w育的迷人之處，就在于其無限接近于運動員天性的真實。

注釋：

①張立陽.體育節(jié)目娛樂化的思考[J].記者搖籃，2002（1）：26-26.

②朱麗英，胡巍.綜藝類真人秀體育節(jié)目對群眾體育的促進作用[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2016，32（8）：190-191.

③李秋夢.綜藝節(jié)目與體育元素融合研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2016（5）：198-202.

參考文獻：

[1]張立陽.體育節(jié)目娛樂化的思考[J].記者搖籃，2002（1）：26-26.

[2]朱麗英，胡巍.綜藝類真人秀體育節(jié)目對群眾體育的促進作用[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2016，32（8）：190-191.

[3]李秋夢.綜藝節(jié)目與體育元素融合研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2016（5）：198-202.

[4]湯嫣.體育綜藝：從小眾走向大眾[N].光明日報，2016-4-25（14）.

[5]體壇明星扎堆真人秀.京媒：體育綜藝拼一起有違和感[N].新京報，2016-4-22.