亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        直營門店的發(fā)展趨勢

        2018-05-05 08:08:53/程
        上海商業(yè) 2018年1期
        關(guān)鍵詞:貨品門店零售

        文 /程 昊 許 皎

        直營門店是卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)零售終端中的重要組成部分。它不但是維持市場行情、品牌培育、采集消費(fèi)信息的良好載體,更是保持煙草行業(yè)良好社會形象和責(zé)任、踐行《煙草專賣法》的主陣地。

        與傳統(tǒng)的零售終端相比,現(xiàn)代零售終端是以誠信經(jīng)營為基礎(chǔ),以信息化為基本特征,以貨品銷售、形象展示、品牌培育、宣傳促銷、信息采集和消費(fèi)跟蹤為主要功能的零售終端資源,直營門店作為零售終端中的關(guān)鍵一部分,充分發(fā)揮其功能終端價(jià)值也是零售功能終端建設(shè)的最終目的。

        一、目前直營門店存在的缺陷與不足

        全市煙草商業(yè)公司的直營門店共計(jì)305家,在前十幾年里有過輝煌的業(yè)績,員工的服務(wù)和門店的管理以及貨品的供應(yīng)也與市場較匹配。近幾年,現(xiàn)代商業(yè)快速發(fā)展,直營門店因人員老化、經(jīng)營模式固化、內(nèi)部管理保守致使盈利能力下降,其規(guī)模和效益日漸萎縮。長寧公司現(xiàn)有直營門店6家,情況與全市基本一致。

        (一)觀念傳統(tǒng),服務(wù)意識不強(qiáng)

        直營門店大多都從傳統(tǒng)商業(yè)延續(xù)而來,從業(yè)人員的年齡也較大,在觀念上仍沒有脫離傳統(tǒng)思維。對現(xiàn)代商業(yè)的理解和研究不多,在思維和行動上還存在著原地踏步的情況。在服務(wù)意識上,針對顧客群體的服務(wù)有待提高,對年輕受眾群體的服務(wù)方法不多,還不善于更多地利用顧客信息。

        (二)創(chuàng)新不足,跟不上快速變化的現(xiàn)代商業(yè)

        現(xiàn)代商業(yè)開放式的服務(wù)理念在直營門店還沒有完全樹立,仍舊多沿用老傳統(tǒng)、老做法、老辦法。與其他行業(yè)的商業(yè)零售在做法上沒有更多的突破點(diǎn),特別是對“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)用還不充分,沒有適合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和智能終端的方法和手段的運(yùn)用,在支付的便捷性上也有所欠缺。

        (三)管理薄弱,能力素質(zhì)有待提高

        從業(yè)人員能力水平有限,整體素質(zhì)有待提高和改善,員工缺少強(qiáng)烈的改變意愿和動力。對管理要求也相對分散,不能形成全面的、一整套的管理方法和指導(dǎo)手冊。

        二、促進(jìn)直營門店適應(yīng)新形勢發(fā)展

        新形勢和新環(huán)境下的直營門店存在著不少需要改進(jìn)的不足之處。有些是客觀因素造成的,也有主觀方面可以改善的。我們要堅(jiān)決揚(yáng)長避短,充分利用《煙草專賣法》賦予的優(yōu)勢條件以及身處行業(yè)內(nèi)信息通暢、政策全面的優(yōu)勢,結(jié)合市場的實(shí)際情況,推陳出新,用創(chuàng)新的思路、創(chuàng)新的舉措,進(jìn)一步提高直營門店的服務(wù)和管理水平,使上海的貨品銷售網(wǎng)建水平實(shí)現(xiàn)新的突破。

        (一)強(qiáng)化服務(wù)意識,提高消費(fèi)滿意度

        零售終端是行業(yè)對外傳播信息的媒介,是連接工商企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶。直營門店建設(shè)是提高品牌培育能力、消費(fèi)引導(dǎo)能力的有力措施,是提高貨品銷量的主陣地之一。直營門店與其他零售終端直接面對消費(fèi)者不同的是,直營門店在品牌宣傳上更有主導(dǎo)權(quán),更能夠通過一些舉措主動作為,推進(jìn)集團(tuán)品牌建設(shè)。直營門店建設(shè)的好壞直接影響到貨品特別是集團(tuán)貨品的銷售,必須要讓門店員工認(rèn)識到建設(shè)的必要性和重要性。

        要進(jìn)一步樹立服務(wù)零售顧客的意識,要讓來門店購買貨品的消費(fèi)者既能買到稱心如意的商品,也能享受到熱情周到的服務(wù),通過為消費(fèi)者提供增值服務(wù)來吸引消費(fèi)者上門。

        要進(jìn)一步強(qiáng)化導(dǎo)購員的定位和功能,重點(diǎn)對零售顧客開展品牌咨詢和推薦工作,在店堂內(nèi)堅(jiān)持設(shè)立導(dǎo)購員的流動崗位,形成類似銀行大堂經(jīng)理的服務(wù)機(jī)制,主動作為,提高顧客的滿意度。

        要進(jìn)一步重視信息采集和客戶細(xì)分。必須重視市場信息和客戶信息的采集工作。

        (二)以開放服務(wù)為抓手,加快商業(yè)模式轉(zhuǎn)變

        在運(yùn)營模式和操作方法上,直營門店有很多還停留在以往的傳統(tǒng)上,與現(xiàn)代商業(yè)模式還有一定的差距。如不改進(jìn),會使直營門店與其他商業(yè)體之間格格不入,也不能更好地提高特別是年青消費(fèi)群體的粘合度。所以更需要我們以開放的方式和心態(tài)加快直營門店的改變。

        1. 在經(jīng)營形式上,營業(yè)場所向開放式轉(zhuǎn)變

        進(jìn)一步減少柜臺封閉區(qū)域面積,更多采用開放、立體道具的形式布置空間。在開放式出樣上以包條模為主。只在收銀區(qū)域和實(shí)物商品堆放區(qū)域設(shè)置封閉空間。進(jìn)一步讓營業(yè)人員走出柜臺,更多在開放區(qū)域接待顧客,以推薦商品、品吸、問卷調(diào)查、會員服務(wù)工作為主,徹底改變多年未變的封閉銷售、間隔營銷的方法。

        2. 在營業(yè)方式上,支付向電子商務(wù)轉(zhuǎn)變

        隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度日新月異,網(wǎng)絡(luò)的形成已成為新經(jīng)濟(jì)的重要特征。許多知名企業(yè)特別是一些先進(jìn)的成功企業(yè)往往更會利用網(wǎng)絡(luò)這個虛擬營業(yè)空間對企業(yè)產(chǎn)品、理念、文化進(jìn)行宣傳,并進(jìn)行網(wǎng)上交易。目前,很多城市已經(jīng)建立成為無現(xiàn)金城市,面對小面額、小批量購買時(shí),更多人已經(jīng)放棄刷卡消費(fèi)的方式而愿意應(yīng)用電子支付方式。要加快電子支付方式的應(yīng)用,以滿足金額較低的零星購物的快捷和方便性。

        3. 在銷售策略上,銷售向限量銷售的轉(zhuǎn)變

        緊俏品牌的商品往往處于長時(shí)間的斷貨銷售狀態(tài),是否可以對部分緊俏品牌試點(diǎn)按照網(wǎng)紅商品的操作模式,定時(shí)、定量、定點(diǎn)進(jìn)行銷售,特別是在部分人流較為集中的地區(qū), 直營門店開展限量銷售,既可以進(jìn)一步提高這類直營門店的知名度,提高人流中數(shù)向人流高數(shù)值移動,同時(shí)也可以帶動其他商品的購買,更能夠通過眼球效應(yīng),提高直營門店的人群關(guān)注度。

        4. 在促銷方式上,促銷向相關(guān)方共同參與轉(zhuǎn)變

        進(jìn)一步加強(qiáng)與各省工業(yè)企業(yè)、相關(guān)衍生產(chǎn)品供應(yīng)商,甚至是跨界合作交流。目前集團(tuán)品牌在形象上從高端型到普及型覆蓋全面。針對不同的品牌,只要在風(fēng)格、理念、形象上與直營門店階段推廣的品牌相一致的,均可以在開放的空間內(nèi)進(jìn)行合作展示和開展活動,把活動的場所更多地放在適合的直營門店內(nèi),以更大魅力吸引更年青的消費(fèi)群體。長寧公司直營門店正在進(jìn)行經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變,在整體大環(huán)境不佳的情況下保持了穩(wěn)步提升的態(tài)勢,取得了良好的效果。

        (三)加強(qiáng)績效管理實(shí)現(xiàn)員工素質(zhì)的提升

        管理是現(xiàn)代企業(yè)正常經(jīng)營發(fā)展的永恒主題。直營門店的經(jīng)營和員工素質(zhì)的提高更需要通過加強(qiáng)管理和培訓(xùn),進(jìn)一步促進(jìn)直營門店的健康發(fā)展。

        1. 加強(qiáng)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理,提高系統(tǒng)管理水平。

        規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理既是成熟企業(yè)的特征之一,也是現(xiàn)代企業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營是保障企業(yè)進(jìn)行低成本運(yùn)作的基本原則,因而要改變目前只注重文件數(shù)量越來越多而輕管理質(zhì)量好壞的狀況。要真正下功夫,在統(tǒng)一平臺、統(tǒng)一操作、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等多個“統(tǒng)一”中做到規(guī)范化管理,建立一套完整的貨品連鎖經(jīng)營管理運(yùn)作程序和手冊。

        2. 強(qiáng)化訓(xùn)練系統(tǒng),提高人員素質(zhì)水平。

        要向員工特別是關(guān)鍵崗位員工經(jīng)常提供“開眼界”和“充電”的機(jī)會。實(shí)現(xiàn)卷煙的規(guī)模和發(fā)展就要有大批訓(xùn)練有素的管理人員,需要大批作業(yè)熟練的員工,這就需要進(jìn)一步完善培訓(xùn)系統(tǒng),為貨品經(jīng)營的發(fā)展培訓(xùn)高標(biāo)準(zhǔn)人才。

        在培訓(xùn)中要總結(jié)出理論與實(shí)際操作相結(jié)合,實(shí)際操作與門店訓(xùn)練相結(jié)合,門店訓(xùn)練結(jié)果和崗位任職與薪金相結(jié)合的“三個結(jié)合”訓(xùn)練方法。應(yīng)該充分利用有利條件,加大對經(jīng)營管理人員及員工的培訓(xùn)力度。

        3. 績效掛鉤,提高激勵管理水平

        更應(yīng)突出直營門店每個員工的績效和貢獻(xiàn)程度,進(jìn)一步拉開每班人員甚至同班不同崗位人員的績效激勵水平。加強(qiáng)對銷售數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì),重點(diǎn)激勵主觀努力下的業(yè)績提升。對好方法、優(yōu)秀事例要善于總結(jié)、提煉和推廣,逐步形成可推廣、可復(fù)制的經(jīng)營模式。通過獎勵先進(jìn)、突出績效,實(shí)現(xiàn)直營門店目標(biāo)與每個崗位掛鉤的管理模式。

        當(dāng)然,直營門店的轉(zhuǎn)變和發(fā)展并不是一蹴而就的,需要我們花更多的時(shí)間,定下心來,以“工匠精神”和更開放的心態(tài)做好研究和管理工作。通過深耕和潛心,我們有理由相信直營門店的經(jīng)營業(yè)績和管理水平將會向先進(jìn)的現(xiàn)代商業(yè)零售模式更邁進(jìn)一步。

        猜你喜歡
        貨品門店零售
        多出/入口倉庫的貨位優(yōu)化研究
        化學(xué)品船適裝貨品的新要求及實(shí)船應(yīng)用
        中國船檢(2021年11期)2021-12-04 14:02:26
        門店零售與定制集成,孰重孰輕
        零售工作就得這么抓!
        德國最成功的洗車門店——Mr.Wash
        從優(yōu)秀到卓越門店需做好12項(xiàng)修煉(上)
        萬利超市的新零售探索之路
        新零售 演化已經(jīng)開始
        如何突圍購物中心打造火爆門店!
        考慮疲勞和工作負(fù)荷的人工揀選貨品排程研究
        a观看v视频网站入口免费| 国产精品无码一区二区三区在| 美女网站免费福利视频| 久久婷婷国产剧情内射白浆 | 夜夜春精品视频| 日本中文字幕一区二区在线观看| 亚洲女厕偷拍一区二区| 国产日韩av在线播放| 亚洲av少妇高潮喷水在线| 国产二区交换配乱婬| 内射交换多p国产| 日韩人妻无码精品系列专区无遮| 蜜桃精品视频一二三区| 亚洲人成精品久久久久| 3344永久在线观看视频| 久久久99久久久国产自输拍| 国产av熟女一区二区三区密桃| 国产成人无码av| 国产98在线 | 免费| 日本韩国黄色三级三级| 国产自产二区三区精品| 国产女人水真多18毛片18精品 | 中文字幕无码高清一区二区三区 | 久久久精品国产亚洲av网深田| 中文字幕乱码熟女人妻水蜜桃| 日韩AV有码无码一区二区三区 | 无码国产色欲xxxxx视频| 日本高清色惰www在线视频| 婷婷开心五月亚洲综合| 欧美人与禽z0zo牲伦交| 国产极品美女高潮无套在线观看| 日本五十路熟女在线视频| 亚洲美女av一区二区在线| 中文字幕无码日韩专区免费| 国产午夜视频免费观看| 一区二区午夜视频在线观看| 男人边做边吃奶头视频| 国产视频毛片| 亚洲自偷自拍另类第一页| 精品+无码+在线观看| 99re久久精品国产|