□ 文/張 倩

一、微視頻

微視頻已成為當前重大主題報道的標配產品，今年兩會期間先后出現(xiàn)了時政微視頻、微紀錄片、創(chuàng)意視頻、動畫音樂劇等多種形式。與往年相比，今年有更多的中央、地方媒體加入了微視頻制作陣營，且能夠系列化推出創(chuàng)意十足、內涵深刻的作品。以下解析幾個有代表性的視頻案例。

（一）《習近平代表的兩會故事》

出品單位：新華社

產品形式：時政微視頻

今年兩會期間，以新聞視頻剪輯和新聞圖片為主要表達手法的時政微視頻大量涌現(xiàn)。新華社、人民日報、央視、光明日報等媒體在今年兩會期間推出了多件時政微視頻作品，畫面精美、時效性強，富有思想性和理論色彩。比如人民日報的《奮斗》《擺脫貧困》《我宣誓》，央視的《總書記五年“下團組”說了啥》，光明日報推出的《要為人民做實事》《光明的故事》等，涵蓋了會前、會中、會后整個報道過程，社會反響熱烈。

近年來，新華社開拓出的多種微視頻“樣式”在業(yè)界產生了廣泛影響?！读暯酱淼膬蓵适隆芬暯仟毺兀瑖@五年來習近平代表與其他人大代表共商國是的情景，用大量新華社獨家新聞圖片展示其切實履行職責的方方面面，生動講述了習近平作為一名人大代表的履職故事。

（二）《總書記，您好！我是卓嘎》

出品單位：新華社

產品形式：微紀錄片

3月14日，是涉藏問題的敏感日子，結合兩會報道主題，新華社推出了微紀錄片《總書記，您好！我是卓嘎》。該視頻以藏族人大代表卓嘎為主角，從她的兩會履職情況延伸至她與習近平總書記的書信來往，講述卓嘎父女兩代人為國守邊近半個世紀的感人故事。微紀錄片依托常年跟拍的視頻素材，實現(xiàn)了兩會內外銜接和時空轉換，彰顯深刻內涵。

（三）《總書記五年“下團組”說了啥》

出品單位：中央電視臺

產品形式：數(shù)據(jù)盤點類微視頻

3月2日央視推出數(shù)據(jù)盤點類微視頻《總書記五年“下團組”說了啥》，視頻以“數(shù)據(jù)可視化+動畫”的形式盤點了五年來習總書記先后30次參加團組審議討論的情況，比如曾22次提到“知識分子”“五年間去過16個不同的代表團”等等，圖表設計直觀清晰、邏輯嚴密。

（四）《政府工作報告怎么讀？〈人民日報〉為你建了一座“城”！》

出品單位：人民日報

產品形式：創(chuàng)意視頻

這一產品創(chuàng)新運用了縮微定格動畫的形式，搭建起城市模型，隨著街景的轉換不斷呈現(xiàn)可視化數(shù)據(jù)，以直觀的數(shù)據(jù)、簡練的文字，形象展示五年來我國經濟社會發(fā)展取得的歷史性成就，解讀政府工作報告提出的奮斗目標。創(chuàng)意視頻是今年兩會微視頻的主要形式之一，這類融媒報道形式活潑、內容深刻、傳播效果突出。

（五）《文具總動員——政府工作報告起草背后》

出品單位：中國政府網

產品形式：動畫音樂劇

該片讓人在輕松氛圍中了解政府工作報告起草背后的故事。隨著一塊橡皮邊舞邊唱，鉛筆、燕尾夾、訂書機、曲別針等文具也紛紛化作人形，共同上演了一場辦公室里的音樂劇。真人視頻資料穿插其中，讓動畫的表現(xiàn)力更強，更富情趣。

（六）《在一起》

出品單位：新華社

產品形式：公益廣告

該片從“一”的含義進行闡發(fā)，由具象到宏觀，通過不同意義的闡釋引出“在一起”的概念，重點反映兩會在民生、法治、團結、民主、改革、發(fā)展等方面將13億多人凝聚在一起的精神內涵，引出“新時代中國兩會我們在一起”的核心主旨。作品邏輯嚴密、飽含深情，社會反響強烈。

二、H5

一年一度的兩會新聞競技中，如何讓嚴肅的新聞內容與創(chuàng)新的媒體形式相結合，以達到“入耳入心”的宣傳效果，創(chuàng)意無限的H5產品著實令人驚嘆。不但制作精美、趣味性強，而且主題重大、富有思想性，將群眾應知而未知的重大主題進行藝術化或趣味化呈現(xiàn)，清晰簡潔、美觀實用。以下幾個產品頗具代表性。

（一）《聽！56個聲音匯成一句話》

出品單位：新華社

創(chuàng)新亮點：創(chuàng)意獨家、可視可聽

3月13日，新華社推出《聽！56個聲音匯成一句話》音頻H5產品，該產品以音頻的媒介形態(tài)呈現(xiàn)“民族大團結”主題，以H5輕應用的形式打造可分享、可互動、可體驗的融媒報道。該產品以56個民族的語言為切入點，邀請代表們錄制“民族大團結，奮進新時代”這句話，整合加工到同一界面，點擊不同民族代表的頭像，會播出不同語言的錄音，具有較強的趣味性，彰顯了“民族大團結”的宏大主題。

（二）《中國領導團隊新陣容》

出品單位：人民日報

創(chuàng)新亮點：主題重大、信息精準、參與性強

如何精準報道中國領導團隊新陣容這個“硬新聞”，讓不少媒體頗費腦筋，囿于題材的敏感性，絕大多數(shù)媒體選擇了保守的傳統(tǒng)報道方式，鮮見創(chuàng)新報道。因此，《中國領導團隊新陣容》這件H5產品顯得十分獨特。產品分領域集納了領導同志的頭像，點擊每一個頭像，都會相應地出現(xiàn)簡歷，讓讀者便捷地了解精準信息。

（三）《一鏡到底：與總書記對話的這些人不簡單》

出品單位：新華社

創(chuàng)新亮點：圖片穿越

該片創(chuàng)作的主題在于向基層代表致敬，以契合習總書記“基礎不牢，地動山搖”的論述。在產品中，長按屏幕右下方的“指印”標記，屏幕中會出現(xiàn)新聞照片不斷穿越的情景，從基層教育工作者張淑琴到女村支書趙會杰，從“逆襲”女保安米雪梅到高原雄鷹楊初格西……一幅幅由大變小的新聞圖片不斷套嵌，展示了6位曾與總書記“對話”的基層代表會內會外的照片，在展示每位基層代表時分別配以總書記會見時的語音背景，通過按“指印”控制視頻行進，簡便易操作。

（四）《來刷臉！1秒解鎖專屬你的政府工作報告關鍵詞》

出品單位：中國網

創(chuàng)新亮點：量身定制、智能H5

中國網推出的智能H5以2018政府工作報告為基礎，從網友“刷臉測顏值”的興趣點出發(fā)，用戶上傳照片便可為他打造出政府工作報告中與之息息相關的十大關鍵詞，點擊關鍵詞還可出現(xiàn)相關政策內容，權威性、趣味性和互動性較強。

三、圖解

今年兩會期間，這一形式的融媒報道大放異彩，不少經典案例給人留下深刻印象。同樣是“圖說兩會”，形式卻不一而足，主要出現(xiàn)了思維導圖、極簡圖、對比圖、動圖、藝術化長圖等形式。

（一）《收好這張思維導圖，了解中國領導團隊新陣容》

出品單位：人民日報

圖片形式：思維導圖

思維導圖模擬人的發(fā)散性思維，并將人的思維形象化，以圖文并重的方式，把各級關鍵詞的關系用相互隸屬與相關的層級圖表現(xiàn)出來。人民日報用這一形式展現(xiàn)“中國領導團隊新陣容”，直觀生動。（見圖1）

（二）《極簡版！一張小圖看清國務院機構改革方案》

出品單位：中央電視臺

圖片形式：極簡圖

極簡風盛行于各大主題報道早已不是新鮮事，不但有極簡圖也有極簡視頻，比如央視的《一分鐘速覽總理記者會精華》；還有極簡版文字報道，比如人民日報推出的《不到800字！政府工作報告極簡版來了》，這種簡明扼要的報道方式屢屢成為“爆款”。同樣，極簡圖也是近年倍受歡迎的圖片類型，極簡的風格非常適合移動屏幕、小屏幕閱讀。央視今年的圖解報道異軍突起，如上圖《極簡版！一張小圖看清國務院機構改革方案》，簡明扼要的形式方便讀者迅速獲取大量信息，真正達到“一圖抵千文”的閱讀效果。（見圖2）

（圖1）人民日報《收好這張思維導圖，了解中國領導團隊新陣容》

（圖2）央視《極簡版！一張小圖看清國務院機構改革方案》

（三）《監(jiān)察委與紀委有何不同？》

出品單位：中央電視臺

圖片形式：對比圖

通過對比可以直觀展現(xiàn)差異性，適合相似主題的對比展示，給人一目了然的感覺。央視用對比圖的方式展示監(jiān)察委與紀委的不同之處，直觀明了。（見圖3）

（四）《來了！國務院機構改革動態(tài)圖》

出品單位：人民日報

圖片形式：動態(tài)圖

動態(tài)圖的最大特色是畫面元素“動”起來，《來了！國務院機構改革動態(tài)圖》使用動起來的線段、帶箭頭的方向指示、虛擬的蓋章，直觀展示各個關鍵詞之間的關系、機構的變化情況，看后讓人對國務院機構改革有了清晰的認識。

（五）《超萌手繪長卷丨兩會通道上這些跟您有關的金句，趕緊收藏吧》《收藏！九圖讀懂憲法宣誓》

出品單位：新華社

圖片形式：藝術化長圖

長圖的優(yōu)勢在于信息全面，有充分的表達、創(chuàng)作和展示空間，這類圖往往以制作精良取勝，讓人在獲取全面信息的同時得到審美體驗。（見圖4）

（六）《轉！2018年，你的生活可能發(fā)生這些變化！》

出品單位：中央電視臺

圖片形式：九格圖表

九格圖表形式簡單，占用內存小，便于迅速打開觀看，非常適合在移動端展示。同時，九格圖表對內容的精準提煉和整體展示具有突出優(yōu)勢，備受用戶喜愛。今年三大央媒在九格圖表制作上不乏創(chuàng)新亮點，表格主題貼近性強，版面設計兼顧美觀與實用，使內容呈現(xiàn)更加有沖擊力。例如央視在圖表《轉！2018年，你的生活可能發(fā)生這些變化！》中直接使用簡明的巨型字體，直觀展示內容，迅速抓取了受眾的注意力。

四、A R、A I、VR等高科技融媒產品

今年高科技融媒產品數(shù)量不多，但產品的整體質量明顯上升。當前，高科技融媒產品已脫離最初的“炫技”階段，更加注重形式服務于內容，報道內容更加貼近兩會主題、貼近輿論熱點，也更契合輿論的需求。或是著眼于“人力之不能及”，或是立足身臨其境，或是增強產品表達力，這類產品給兩會報道帶來了不一樣的科技感與時尚感。

（一）“媒體大腦”生產的MGC（機器自動生成）新聞

出品單位：新華社

創(chuàng)新亮點：海量數(shù)據(jù)、可視化、機器自動生成

（圖3） 左圖為央視《監(jiān)察委與紀委有何不同》截選

（圖4） 右圖為新華社《收藏！九圖讀懂憲法宣誓》截選

今年正式上崗的新華社“媒體大腦”，將人工智能（AI）深度應用于新聞報道采、編、發(fā)全生產鏈條，兩會期間生產出了數(shù)條融媒體報道，涵蓋所有重大議題和重要議程。如《“媒體大腦”也在學習政府工作報告 機器發(fā)現(xiàn)了這些看點》《“媒體大腦”帶你看憲法宣誓》《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》等等，它對整個互聯(lián)網素材的深度挖掘和數(shù)據(jù)采集量是一般人力采集所無法企及的，因此得出的結論更加權威科學，基于此而產生的新聞報道更具獨特性和不可替代性。

（二）《VR全景視頻來了！360度看王毅外長記者會，十大回應擲地有聲》

出品單位：人民日報

創(chuàng)新亮點：全景視頻

點擊產品界面，隨意滑動實現(xiàn)場景變化，可以看到外長記者會現(xiàn)場的點點滴滴，包括主席臺上的外長及工作人員，臺下簇擁著的媒體記者、甚至天花板上的燈飾，360度全景視頻讓用戶直達記者會現(xiàn)場，給觀眾帶來身臨其境的體驗。

（三）《AR看兩會｜政府工作報告中的民生福利》

出品單位：新華社

創(chuàng)新亮點：虛實結合、實時交互

進入《AR看兩會｜政府工作報告中的民生福利》產品界面，使用AR功能掃描二代身份證帶有國徽和長城圖案的一面，即可將真實的環(huán)境和虛擬的可視化數(shù)據(jù)實時疊加到同一畫面，從而以更加科幻的方式瀏覽政府工作報告，吸引了大量年輕用戶。

五、從兩會“爆款”產品看融媒報道創(chuàng)新與發(fā)展趨勢

縱觀今年兩會融媒報道可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)產品為移動端專門制作，融媒產品日益獨立、重要性日漸提升。各大媒體為做好兩會主題宣傳，不斷在輿論引導“時度效”上下功夫，通過受眾參與“深”、政策解讀“透”、報道內容“實”的融媒報道，成功將主題宣傳的效果提升至新境界。在未來日益激烈的融媒報道競爭中，打造“爆款”產品的著力點何在？應注意哪些問題？以下幾個方面值得關注。

（一）內容更“深”更“透”更“實”

好的融媒產品形態(tài)各異，但大都具有“簡明精準、內容扎實”的特征，實踐證明“內容為王”的鐵律同樣適用于融媒報道。以往相聲、歌曲等讓人腦洞大開的“花式”報道比例明顯下降，更能凸顯內容、服務內容的產品形式得到普遍認同。因此，好的融媒報道內容更“深”更“透”更“實”，更加關注兩會議程和議題，與兩會本身的相關性更高，努力做到形式服務于內容，輔助呈現(xiàn)內容。

（二）更重視品牌維護與優(yōu)勢傳承

從2 0 1 6年的運動相機，到2 017年的3 6 0度全景設備，再到2018年的“媒體大腦”，新華社在科技創(chuàng)新帶動報道創(chuàng)新的道路上一路領先，在業(yè)內樹立起科技感十足的媒體印象，這也是新華社融媒報道的顯著優(yōu)勢。事實上，《人民日報》的“兩會熱點調查”、圖解報道一直比較領先，不斷創(chuàng)新并成功俘獲有這類需求的讀者群體；央視的直播和視頻產品有著得天獨厚的優(yōu)勢。這啟示媒體應該做大做強自家的優(yōu)勢領域，做出新意并形成品牌，以此不斷鞏固、擴大用戶群體。

（三）更重視場景連接而非單獨的產品

人民日報在場景連接方面的探索走在中央媒體前列，今年兩會期間，人民日報先是發(fā)起“中國很贊”手指舞活動，隨后制作了大牌明星紛紛加入手指舞活動的視頻產品，大大提升了活動的影響力。隨后又報道了發(fā)生在成都地鐵七號線 “中國很贊”主題地鐵專列上的故事，從而使主題活動走出屏幕，走進讀者生活，實現(xiàn)了兩會報道與人們日常生活的場景連接。這一做法契合年輕人對場景連接的獨特需求，是未來融媒報道從單純產品向關系營銷方向發(fā)展的反映。

（四）更重視媒介推廣

兩會期間，不少央媒加大了自身的宣傳推介，既有對媒體自身的宣傳，也有對重磅產品的推廣。一方面使報道廣而告之，擴大傳播力、影響力；另一方面也是對媒體品牌的不斷打造。據(jù)統(tǒng)計，從3月6日至11日6天時間里，人民日報不間斷地推出了20多條宣傳文稿。幾乎每推出一款融媒報道就會配發(fā)一條推介稿件，這種跟進推介方式進一步擴大了報道的傳播效果。

（五）更重視與強勢科技平臺的深度融合

今年兩會前期，央媒與商業(yè)化平臺之間上演了多場“縱橫捭闔”，比如百度聯(lián)合人民日報、央視、經濟日報等多家權威新聞機構，搭建兩會新聞專題信息流頁面。又如，3月2日，人民網宣布與騰訊、歌華有線成立視頻合資公司，共同發(fā)力直播和短視頻領域，當天即推出全新視頻品牌“人民視頻”客戶端。傳統(tǒng)主流媒體具有優(yōu)質內容，商業(yè)化平臺擁有用戶分發(fā)技術，二者結合可以解決傳統(tǒng)主流媒體轉型面臨的用戶到達難題。

（六）更加重視技術創(chuàng)新與引領

新媒體的發(fā)展離不開技術創(chuàng)新，從單純的裝備換代到人工智能在新聞報道中的深度應用，各種高科技“神器”帶給新聞報道的改變已經從信息的廣度向新聞的深度拓展。例如新華社“媒體大腦”不僅能迅速掃描上億個網頁，收集文本、圖像、視頻等數(shù)據(jù)，還能判斷哪些新聞與兩會相關、哪些議題會成為熱點，并不斷積累經驗，自主分析輿情，這樣的科技創(chuàng)新無疑帶來了新聞權威性和生產效率的顯著提升。