□ 文/龍慕云

（作者是丹東日?qǐng)?bào)社寬甸新聞傳媒中心主任）

龍慕云丹東日?qǐng)?bào)社寬甸新聞傳媒中心主任

習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胱鳛榱?xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要組成部分，為做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝丝茖W(xué)理論指導(dǎo)和行動(dòng)指南。新近出版的《習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍摗芬粫鴮?duì)習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷脒M(jìn)行了系統(tǒng)全面的梳理，全書除了條分縷析和歸納總結(jié)，更集中了大量媒體報(bào)道和發(fā)展的實(shí)踐案例，對(duì)進(jìn)一步做好黨報(bào)各項(xiàng)工作提供了重要參考和指南。

《丹東日?qǐng)?bào)》作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)，面臨著嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型壓力。習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胱鳛樾聲r(shí)期我們黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯淖钚吕碚摮晒?，為黨報(bào)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了科學(xué)的認(rèn)識(shí)論和方法論。

一、堅(jiān)持黨報(bào)姓黨原則——堅(jiān)定正確的政治方向是黨報(bào)轉(zhuǎn)型的靈魂所在，不能有一絲一毫的含糊

轉(zhuǎn)型期堅(jiān)持黨報(bào)姓黨原則，就是要站在政治家辦報(bào)的高度，把黨性原則落實(shí)到辦報(bào)理念中，落實(shí)到改革措施中，落實(shí)到采編過(guò)程中，落實(shí)到版面上，使黨報(bào)真正做到高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民，鼓舞士氣，成風(fēng)化人，凝心聚力，澄清謬誤，明辨是非，聯(lián)接中外，溝通世界。這是轉(zhuǎn)型期黨報(bào)必須遵循的基本方針。

當(dāng)前，受地區(qū)發(fā)展不平衡影響，欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)普遍經(jīng)營(yíng)困難。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，要留住讀者和廣告商，必須淡化黨報(bào)色彩，突出可讀性、實(shí)用性、娛樂(lè)性。在這種觀點(diǎn)影響下，有的黨報(bào)有意無(wú)意弱化黨報(bào)色彩，在版面、欄目的增刪上以犧牲政策性、導(dǎo)向性為代價(jià)，過(guò)度強(qiáng)調(diào)可讀性，甚至采編經(jīng)營(yíng)模糊化，以博取市場(chǎng)青睞，偏離了黨報(bào)的辦報(bào)初衷?！兜|日?qǐng)?bào)》誕生于解放戰(zhàn)爭(zhēng)的烽火硝煙中，從誕生之日起，就帶有為人民的解放事業(yè)搖旗吶喊的紅色基因。進(jìn)入新時(shí)代，《丹東日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型不忘初心， 理直氣壯地宣傳黨的理論和路線方針政策，理直氣壯地宣傳市委市政府的中心工作，理直氣壯地引導(dǎo)輿論。一直以來(lái)，理論宣傳是《丹東日?qǐng)?bào)》的一大優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)多年的要聞版評(píng)論專欄和理論專版，在讀者中擁有廣泛的影響力，報(bào)紙歷次改版，專欄專版每次都有調(diào)整，但都確保理論宣傳的力度只增不減。從2013年開(kāi)始，丹東市委在全市掀起理論宣傳的熱潮，《丹東日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，重大主題報(bào)道緊扣黨中央戰(zhàn)略部署，緊扣市委市政府中心工作，在報(bào)紙上集中推出“學(xué)習(xí)習(xí)近平系列重要講話大家談”“落實(shí)習(xí)總書記三個(gè)推進(jìn)、加強(qiáng)供給側(cè)改革”“更新觀念，深化改革，科學(xué)精細(xì)促振興”系列述評(píng)等專欄專題，為全市理論宣傳志愿者提供宣傳平臺(tái)，引導(dǎo)全市上下把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神上來(lái)，對(duì)科學(xué)理論和中央重大部署落地生根發(fā)揮了重要作用。

二、堅(jiān)持黨報(bào)是報(bào)原則——辦一張好看的黨報(bào)是轉(zhuǎn)型的題中之義，尊重新聞規(guī)律就是尊重讀者

習(xí)近平總書記指出，開(kāi)展正面宣傳“要注重提高質(zhì)量和水平，增強(qiáng)吸引力和感染力”，要“讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用”。這就要求黨報(bào)轉(zhuǎn)型要在堅(jiān)持黨性原則的前提下，尊重新聞規(guī)律，按照新聞規(guī)律辦報(bào)，努力做到思想性、權(quán)威性、可讀性的有機(jī)結(jié)合，在提高核心競(jìng)爭(zhēng)力上做足文章。黨報(bào)的主流地位不是自封的，更不是一成不變的，面對(duì)讀者分化、市場(chǎng)細(xì)化的現(xiàn)實(shí)，一定要按照習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷氲囊髞?lái)辦報(bào)，不斷提高黨報(bào)正面宣傳的水平和質(zhì)量，努力提高宣傳藝術(shù)，決不能讓黨報(bào)成為刻板僵化、與時(shí)代脫節(jié)的代名詞。

作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)，《丹東日?qǐng)?bào)》在經(jīng)營(yíng)困難的情況下，緊跟時(shí)代步伐，緊扣時(shí)代主題，堅(jiān)持不懈地以“辦一張好看的黨報(bào)”為追求，注重研究讀者對(duì)新聞事件的關(guān)切點(diǎn)，注重研究新聞對(duì)群眾的吸引力，注重研究先進(jìn)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持兼收并蓄，內(nèi)容為王，近期讀者問(wèn)卷調(diào)查表明，報(bào)紙的認(rèn)可度美譽(yù)度大幅提高。

一是改進(jìn)政務(wù)報(bào)道。經(jīng)常在重要版面占據(jù)重要位置的會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道過(guò)去是報(bào)紙的軟肋，《丹東日?qǐng)?bào)》以改進(jìn)文風(fēng)為切入點(diǎn)，探索改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的內(nèi)容和形式。將考核機(jī)制作為防止出現(xiàn)照搬照抄、說(shuō)教式、模式化報(bào)道的制度約束，用獎(jiǎng)懲的手段，引導(dǎo)記者抓取、提煉會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中的閃光點(diǎn)和新聞點(diǎn)，讓此類報(bào)道接地氣，貼民心，使軟肋變成吸引讀者眼球的“香餑餑”。

二是加強(qiáng)重大主題宣傳。大力宣傳本地區(qū)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想取得的新成就新發(fā)展，大力宣傳人民群眾展現(xiàn)的新氣象新風(fēng)貌，圍繞重大事件、重大典型展開(kāi)新聞宣傳布局。圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神、圍繞十九大精神，集中推出了“全面貫徹黨的十九大精神”“砥礪奮進(jìn)的五年”“全面從嚴(yán)治黨，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”等一批讀者關(guān)注、領(lǐng)導(dǎo)滿意、影響面大的系列評(píng)論、深度報(bào)道。圍繞群眾關(guān)注、市委市政府督導(dǎo)的民生問(wèn)題，策劃了《走村串戶看扶貧》《共享一片藍(lán)天，關(guān)注留守兒童》等有影響力的系列報(bào)道，通過(guò)挖掘新聞背后的故事，真實(shí)而深刻地反映了邊境地區(qū)發(fā)生的典型新聞事件，彰顯了黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任。

三是輿論監(jiān)督切中時(shí)弊。圍繞市委市政府的中心工作，圍繞涉及群眾利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展輿論監(jiān)督。2017年丹東進(jìn)入創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，報(bào)紙通過(guò)開(kāi)設(shè)“創(chuàng)衛(wèi)倒計(jì)時(shí)”“曝光臺(tái)”等欄目，推出了“創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市”系列報(bào)道，及時(shí)宣傳創(chuàng)衛(wèi)工作的好經(jīng)驗(yàn)好做法，同時(shí)對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的環(huán)境衛(wèi)生死角和不文明現(xiàn)象跟進(jìn)曝光，有力配合了創(chuàng)建工作。

四是原創(chuàng)新聞?dòng)刑厣?。《丹東日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持“內(nèi)容立報(bào)”的傳統(tǒng)，深耕精耕本土新聞。近年來(lái)大量推出影響力大、輻射范圍廣的原創(chuàng)新聞，在業(yè)內(nèi)廣受好評(píng)。丹東是一座具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄城市，為抗美援朝的勝利做出了巨大貢獻(xiàn)，這段歷史已經(jīng)成為城市文化中不可磨滅的記憶。每年都有來(lái)自全國(guó)各地的志愿軍老戰(zhàn)士和他們的家屬來(lái)丹東志愿軍烈士墓憑吊先烈。記者采訪發(fā)現(xiàn)，有的志愿軍家屬半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)一直在尋找他們的親人，而有的志愿軍烈士至今沒(méi)有他們的親人來(lái)祭掃。為彌補(bǔ)這個(gè)巨大的遺憾，《丹東日?qǐng)?bào)》聯(lián)手山東、河南等地媒體，推出了“尋找志愿軍烈士親人”系列報(bào)道，歷經(jīng)數(shù)年，為許多志愿軍烈士找到了親人，也為烈士家屬找到了他們的遺屬，此次戰(zhàn)役報(bào)道引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。類似這樣的原創(chuàng)新聞，《丹東日?qǐng)?bào)》每年都會(huì)推出很多，為《丹東日?qǐng)?bào)》贏得了良好口碑。

三、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)原則——黨報(bào)保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵，是與時(shí)俱進(jìn)求發(fā)展，趁勢(shì)而上促振興

開(kāi)拓創(chuàng)新是習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷氲睦碚撈犯?，是黨報(bào)引領(lǐng)時(shí)代潮流、立于不敗之地的一大法寶。在轉(zhuǎn)型期，欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)必須順應(yīng)時(shí)代潮流，牢固樹(shù)立習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新為要意識(shí)，敢于打破不適應(yīng)發(fā)展的條條框框，學(xué)習(xí)、借鑒、消化、吸收國(guó)內(nèi)外紙媒與新興媒體深度融合的成熟經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ髦鲃?dòng)權(quán)。

在黨報(bào)轉(zhuǎn)型的熱潮中，《丹東日?qǐng)?bào)》高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，不等不靠，主動(dòng)作為，在遼寧全省率先啟動(dòng)媒體深度融合改革。按照“一體化”發(fā)展的思路，以打造“中央廚房”為主要著力點(diǎn)，對(duì)機(jī)構(gòu)和人員進(jìn)行整合，形成一次采集、多次生成、多渠道傳播的采編流程和工作格局，努力實(shí)現(xiàn)報(bào)社各種資源在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

先后開(kāi)通了《丹東日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)、丹東新聞網(wǎng)手機(jī)版和本地首個(gè)手機(jī)新聞客戶端——“今日丹東APP”。搶抓機(jī)遇開(kāi)通了丹東市委市政府微信平臺(tái)“丹東發(fā)布”，使又一主流媒體落戶丹東日?qǐng)?bào)社，固定訂閱戶近21萬(wàn)，日均點(diǎn)擊量3萬(wàn)余次，訂閱戶和點(diǎn)擊量位居遼寧全省政務(wù)微信公眾號(hào)第三位。

適時(shí)開(kāi)通了兩個(gè)微視頻節(jié)目，開(kāi)設(shè)了音視頻專欄，開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)直播，投資開(kāi)辦了“丹東云播”，與新華社簽約合作 “現(xiàn)場(chǎng)云”，與人民網(wǎng)簽約入駐全國(guó)黨媒公共平臺(tái)。今日丹東微信平臺(tái)推出了“今日丹東”客戶端、“丹東教育”“創(chuàng)業(yè)丹東”等微信公眾號(hào)，形成了丹東日?qǐng)?bào)社新媒體矩陣，短時(shí)間內(nèi)躍居遼寧報(bào)業(yè)微信前列。丹東日?qǐng)?bào)社電商平臺(tái)被確定為全市電商建設(shè)示范基地，“丹報(bào)有禮”電商體驗(yàn)店已在日前正式啟動(dòng)。

2017年8月3日夜間到8月5日，丹東連續(xù)50個(gè)小時(shí)普降暴雨，成為檢驗(yàn)《丹東日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)型效果的第一場(chǎng)硬仗。社黨委迅速制定周密的立體化報(bào)道方案，調(diào)集全社采編力量，統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，將汛情和防洪現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)報(bào)道通過(guò)中央廚房，即時(shí)分發(fā)到《丹東日?qǐng)?bào)》《鴨綠江晚報(bào)》、丹東新聞網(wǎng)等傳統(tǒng)傳播渠道以及“今日丹東”、騰訊新聞、天天快報(bào)、今日頭條、搜狐新聞等移動(dòng)APP上，移動(dòng)終端累計(jì)閱讀量突破15萬(wàn)人次，僅《鴨綠江畔、大洋河岸100個(gè)感人瞬間》一條信息就吸引了1.2萬(wàn)人同時(shí)在線觀看。此次全媒體試水，形成了密集的輿論陣列，主導(dǎo)了輿情，穩(wěn)定了市民情緒，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)采編方式與現(xiàn)代傳播技術(shù)的完美結(jié)合。

四、堅(jiān)持量力而行原則——積極穩(wěn)妥扎實(shí)推進(jìn)，是確保轉(zhuǎn)型不走彎路的理性選擇

一切從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，是貫穿習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷氲囊粭l紅線，也是黨報(bào)轉(zhuǎn)型必須深刻理解的精髓要義。黨報(bào)轉(zhuǎn)型，說(shuō)到底，拼的是智力和財(cái)力。而這，恰恰是欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)的短板。實(shí)踐證明，這些黨報(bào)的轉(zhuǎn)型之路無(wú)論怎樣走，都不應(yīng)脫離這個(gè)實(shí)際。

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和其他高薪行業(yè)的虹吸效應(yīng)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)人才流失嚴(yán)重。待遇留人不現(xiàn)實(shí)，感情留人靠不住，社會(huì)招聘對(duì)優(yōu)秀人才缺乏吸引力，已成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)隊(duì)伍建設(shè)的一大難題。轉(zhuǎn)型需要對(duì)黨報(bào)原有的組織架構(gòu)、運(yùn)行模式、利益分配進(jìn)行重新梳理、重新定位，涉及到部門重組、職位調(diào)整、薪酬變動(dòng)，這些都是政策性很強(qiáng)的工作，牽一發(fā)而動(dòng)全身，切不可率性而為，操之過(guò)急，任何時(shí)候保持隊(duì)伍穩(wěn)定都是第一要?jiǎng)?wù)?！兜|日?qǐng)?bào)》在轉(zhuǎn)型期間，把盤活用好存量人力資源作為重中之重，以調(diào)動(dòng)從業(yè)人員積極性為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以保持隊(duì)伍穩(wěn)定為前提，頂層設(shè)計(jì)之后，將轉(zhuǎn)型方案下發(fā)到各部門，在廣泛征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，不斷修改完善，以獲得最大公約數(shù)。因?yàn)橛袌?jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，所以在《丹東日?qǐng)?bào)》《鴨綠江晚報(bào)》兩個(gè)編輯部合二為一、打造中央廚房、組建新的平臺(tái)等一系列整合重組過(guò)程中，雖然動(dòng)作很大，仍然做到了平穩(wěn)過(guò)渡。

沒(méi)有投入就沒(méi)有產(chǎn)出，欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)普遍經(jīng)營(yíng)困難，差的就是錢。在自有資金不足的情況下，如果投入過(guò)度，步子邁得過(guò)大，很可能傷筋動(dòng)骨，這方面的教訓(xùn)不可謂不多?！兜|日?qǐng)?bào)》在“融”的過(guò)程中，采取量力而行、穩(wěn)扎穩(wěn)打的辦法，有多大的力氣使多大的勁，小步快走，步步為營(yíng)，在編輯平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)站功能拓展、“兩微一端”運(yùn)行、網(wǎng)絡(luò)直播等基礎(chǔ)建設(shè)方面，一是量入為出，將有限資金用在刀刃上；二是爭(zhēng)取地方財(cái)政支持；三是主動(dòng)尋求合作，借船出海。這樣的轉(zhuǎn)型，雖然速度慢了一些，但風(fēng)險(xiǎn)也大為降低，總的效果還是不錯(cuò)的。

可以說(shuō)，以上的“四項(xiàng)原則”互為依托，不可偏廢。隨著新技術(shù)革命的突破，隨著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，新情況新問(wèn)題還會(huì)不斷出現(xiàn)。只要學(xué)通弄懂做實(shí)習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷?，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中逢山開(kāi)路，遇水架橋，欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)就能夠贏得新輝煌。