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        河北城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)研究

        2018-05-04 02:30:24張玲瀟朱祉穎
        文藝生活·下旬刊 2018年3期
        關(guān)鍵詞:品牌設(shè)計(jì)河北省

        張玲瀟 朱祉穎

        摘要:隨著生活水平的提高,人類文明的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展,人們?cè)谖镔|(zhì)需求滿足的情況下更加注重精神追求,旅游已經(jīng)成為當(dāng)下最流行的生活方式。為了加快旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng),規(guī)劃旅游市場(chǎng),形象品牌成為吸引游客的重要手段。良好的形象品牌設(shè)計(jì)不僅能提升該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益,更能推動(dòng)該地區(qū)的社會(huì)文明進(jìn)步與發(fā)展,彰顯城市旅游文化底蘊(yùn)。本文以河北省典型城市為研究對(duì)象,通過(guò)分析城市旅游現(xiàn)狀及品牌提升策略,找到適合河北省城市旅游形象品牌建設(shè)的道路,依靠品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和影響力,對(duì)提升河北省的城市旅游形象建設(shè)提出可參考意見(jiàn)。

        關(guān)鍵詞:河北??;城市旅游形象;品牌設(shè)計(jì)

        一、城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)的意義

        城市旅游形象與品牌設(shè)計(jì)既相通又區(qū)別。城市旅游形象是指游客在游覽這座城市的過(guò)程中,對(duì)該地區(qū)的建筑設(shè)計(jì)、園林規(guī)劃、文化習(xí)俗、市民素養(yǎng)、服務(wù)水平等的綜合評(píng)價(jià)、總體看法和印象。

        城市旅游形象是對(duì)旅游城市無(wú)形價(jià)值的提升,是一只“看不見(jiàn)的手”,在綜合性的發(fā)展情況下還要保持個(gè)性特征,通過(guò)人類行為習(xí)慣和生態(tài)自然相互作用下形成的城市外部環(huán)境與內(nèi)部特征相統(tǒng)一的獨(dú)特風(fēng)格。城市品牌要結(jié)合歷史淵源、文化特色、風(fēng)土人情、地貌特征、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和城市發(fā)展前景,逐個(gè)篩選最優(yōu)的城市構(gòu)成,是城市與現(xiàn)實(shí)生活和當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合體。以歷史文化和城市友好度相支撐,用獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)以及設(shè)計(jì)手法的綜合運(yùn)用來(lái)展現(xiàn)城市魅力。

        二者的結(jié)合能使城市對(duì)外宣傳的力度加強(qiáng),全方位將城市推廣,提升城市的可持續(xù)發(fā)展。

        構(gòu)建獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)是塑造良好城市旅游形象的前提,是城市發(fā)展的集中展現(xiàn)形式,是城市對(duì)外宣傳和推廣最直接手段。它對(duì)內(nèi)反映著城市發(fā)展的全面性,激發(fā)市民的榮譽(yù)感,提升城市的向心力;對(duì)外展現(xiàn)城市特性與旅游形象的獨(dú)特性,提高識(shí)別度,強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。

        城市旅游形象的構(gòu)建以城市品牌為依托,城市旅游形象在吸引游客的前提下,不僅能提高該城市的知名效應(yīng),而且能帶動(dòng)該城市的經(jīng)濟(jì)收益,促進(jìn)該城市的文明進(jìn)步與發(fā)展,對(duì)規(guī)劃城市建設(shè)、發(fā)展城市旅游和創(chuàng)建精神文明有著重要的意義。

        二、河北城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)況

        河北作為中華文明的發(fā)祥地之一,是一座具有豐厚文化底蘊(yùn)的城市,黃帝、炎帝、蚩尤均征戰(zhàn)在此。作為享譽(yù)內(nèi)外的“燕趙大地”,東臨渤海、西面太行,北為燕山,內(nèi)環(huán)京津,是中國(guó)唯獨(dú)擁有眾多不同地形的省份,具有得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)。在省內(nèi),承德的避暑山莊、邯鄲的趙王城遺址、唐山的清東陵等名勝古跡充滿著古今的輝煌與衰落;石家莊西柏坡、保定狼牙山等紅色文化見(jiàn)證了中國(guó)共產(chǎn)黨英雄事跡等,各個(gè)城市都享有豐富的旅游資源和文化底蘊(yùn),多元化的城市風(fēng)格是塑造河北省旅游形象的優(yōu)勢(shì)。并且隨著國(guó)家關(guān)于促進(jìn)旅游融合發(fā)展和提升城市軟實(shí)力建設(shè)等文件相繼出臺(tái),旅游業(yè)成為市場(chǎng)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn),這些雄厚的資源完全可以進(jìn)行整合,使之成為河北省各城市的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

        最近幾年,各個(gè)城市并驅(qū)爭(zhēng)先,創(chuàng)建文明旅游城市與日俱增。為了使各個(gè)城市能夠得到更好的發(fā)展,除了要塑造城市品牌中的視覺(jué)設(shè)計(jì)外更要考慮城市的旅游形象,但隨之而來(lái)的問(wèn)題也越來(lái)越多。

        但就目前而言,河北省的旅游產(chǎn)值并不高,發(fā)展并不出色,出現(xiàn)眾多顯而易見(jiàn)的問(wèn)題,例如:城市定位不準(zhǔn)確,眾多資源缺乏整合,暫無(wú)統(tǒng)一的城市形象設(shè)計(jì)系統(tǒng),城市品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)混亂,缺乏城市品牌形象統(tǒng)一意識(shí),沒(méi)有完整的經(jīng)營(yíng)策略等。尤其在國(guó)家出臺(tái)的《全國(guó)資源型城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃(2013-2020年)》中涉及到河北有14個(gè)城市入選資源型城市。資源型城市普遍面臨著資源匱乏、環(huán)境污染和節(jié)能減排等多重壓力。因此河北省城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)成了亟待解決的問(wèn)題。

        (一)城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)發(fā)展滯后

        在河北省各大城市中,相對(duì)應(yīng)的城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)還是相對(duì)滯后的,大多數(shù)城市沒(méi)有比較完善的旅游品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng),即使有相應(yīng)的城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)也存在著宣傳不廣泛、應(yīng)用不統(tǒng)一、管理不明確等問(wèn)題,尤其在宣傳推廣方面更是有不足之處。如衡水市早在09年和17年分別進(jìn)行了城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的公開(kāi)征集活動(dòng),但至今仍未在媒體、網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行發(fā)布,更談不上所謂宣傳與應(yīng)用;古城邯鄲同樣也存在此類問(wèn)題,在城市的政務(wù)、旅游局等相關(guān)媒體和網(wǎng)站中并沒(méi)有體現(xiàn)出相對(duì)應(yīng)的城市旅游形象及其對(duì)應(yīng)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。這些問(wèn)題都會(huì)不利于城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展。

        (二)城市旅游形象設(shè)計(jì)過(guò)于雷同

        隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,河北省各個(gè)城市高樓林立,日益趨同的城市建設(shè)缺乏了自身文脈的梳理和規(guī)劃,并沒(méi)有將其城市本身所特有的資源放大化,未探尋自身特色,忽視了對(duì)于地域文化的利用,城市旅游景觀片面、形式單一、缺乏內(nèi)涵、文化傳承意識(shí)差,導(dǎo)致各城市旅游形象沒(méi)有新鮮感,更談不上獨(dú)特性。

        城市旅游形象的構(gòu)建如果沒(méi)有對(duì)城市進(jìn)行資源整合,會(huì)致使游客在游覽的過(guò)程中,不僅對(duì)城市旅游形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,而且對(duì)旅游項(xiàng)目設(shè)置上失去游玩興趣。缺乏地域文化特色的城市,也會(huì)失去城市本身所特有的旅游資源優(yōu)勢(shì),更不能完整的體現(xiàn)其功能價(jià)值。像西柏坡中共中央舊址、李大釗故居和地道戰(zhàn)舊址等紅色文化景點(diǎn)在設(shè)計(jì)方式上比較雷同,相互模仿嚴(yán)重,沒(méi)有其獨(dú)特性,周圍的衍生品也比較單一,不是很吸引游客。野三坡、白洋淀等山水城市的旅游宣傳手段大多一致,特色美食也不盡相同,管理方式與游玩推廣方面也大同小異,沒(méi)有突出城市旅游形象的獨(dú)特性。

        (三)城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)意識(shí)淡薄

        在當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天,不僅要依靠得天獨(dú)厚的地理環(huán)境、人文景觀、文化遺產(chǎn),還要以獨(dú)特性為著重點(diǎn),吸引游客的眼球,做到城市旅游形象綜合性與獨(dú)特性共存的品牌建設(shè)。而在當(dāng)代城市,城市旅游形象品牌設(shè)計(jì)意識(shí)的淡薄,直接影響著城市品牌設(shè)計(jì)的建立,進(jìn)而致使品牌形象模糊,品牌定位不明確等諸多問(wèn)題,最終會(huì)導(dǎo)致品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,這些問(wèn)題的出現(xiàn)很大程度上限制了城市旅游和城市資源的發(fā)揮。

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