(通遼日?qǐng)?bào)社,內(nèi)蒙古 通遼 028000)
中國(guó)通遼網(wǎng)創(chuàng)辦于2010年,是通遼日?qǐng)?bào)社下屬網(wǎng)絡(luò)媒體。報(bào)社把開(kāi)通和運(yùn)營(yíng)好中國(guó)通遼網(wǎng)作為進(jìn)軍新媒體的第一步,在人員、設(shè)備、資金上進(jìn)行了大量的投入。網(wǎng)站總投資200多萬(wàn)元,有本地部署的獨(dú)立機(jī)房、50多臺(tái)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)器和一個(gè)30多平米的視頻直播間,現(xiàn)有人員30多人。目前網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了通遼資訊、科爾沁文化、草原娛樂(lè)、通遼視頻、愛(ài)心公益等十幾個(gè)子頻道,具有在線閱讀《通遼日?qǐng)?bào)》、生活導(dǎo)航、嘉賓視頻訪談直播等功能。這些年,我們?cè)谥袊?guó)通遼網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,始終把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,堅(jiān)持用積極健康向上的主流思想占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地作為首要任務(wù),做大做強(qiáng)本地新聞,大力挖掘本土文化資源,以活動(dòng)為載體提高影響力,積極開(kāi)拓新聞傳播新渠道。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、組織管理逐步完善,建立起了較為規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)媒體管理體系。2016年6月,中國(guó)通遼網(wǎng)獲得“國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可”,晉升為國(guó)家一類(lèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,這是從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的最高資質(zhì)。成為內(nèi)蒙古自治區(qū)第3家、盟市級(jí)第1家,也是唯一一家擁有該資質(zhì)的新聞網(wǎng)站。網(wǎng)站也多次在全國(guó)各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中獲佳績(jī)。2013年榮獲“全國(guó)地方網(wǎng)站十佳特色品牌獎(jiǎng)”;2014年在國(guó)家網(wǎng)信辦組織的“綠行中國(guó)”節(jié)儉環(huán)保公益活動(dòng)中獲得最佳組織獎(jiǎng)(該活動(dòng)全國(guó)僅設(shè)十個(gè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)“最佳組織獎(jiǎng)”),2014年被中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新50強(qiáng)”;2017年,網(wǎng)站又榮獲“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體最快成長(zhǎng)品牌獎(jiǎng)”。
回首中國(guó)通遼網(wǎng)的發(fā)展歷程,筆者認(rèn)為,有以下幾點(diǎn)體會(huì)可與大家分享。
作為一家與傳統(tǒng)媒體同臺(tái)唱戲的新聞網(wǎng)站,宣傳黨委政府的工作、傳達(dá)黨委政府的聲音是我們的職責(zé)和使命。在這方面中國(guó)通遼網(wǎng)自開(kāi)通之日起特別重視整合傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體資源,充分發(fā)揮母媒體優(yōu)勢(shì),推進(jìn)融合發(fā)展。報(bào)社黨委制定了“兩體”并舉,融合推進(jìn),加快黨報(bào)向融媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變的發(fā)展思路。圍繞這一思路,對(duì)報(bào)社的采、編、發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行流程再造,形成傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體“一盤(pán)棋、一體化”,在采編力量以及新聞信息的采集、制作、發(fā)布上實(shí)現(xiàn)融合,使中國(guó)通遼網(wǎng)的采編能力大大提升。中國(guó)通遼網(wǎng)也根據(jù)自身媒體特點(diǎn),把多角度策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題作為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的突破口,每年都會(huì)圍繞當(dāng)前熱點(diǎn)、中心工作,及時(shí)策劃推出事件類(lèi)、主題類(lèi)、挖掘類(lèi)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題。自網(wǎng)站開(kāi)通以來(lái),策劃推出近800個(gè)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題,并多次在內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲得佳績(jī)。可以說(shuō),網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題成為中國(guó)通遼網(wǎng)有效引導(dǎo)輿論,有效宣傳重大主題的特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
媒體發(fā)展的核心是內(nèi)容建設(shè)。內(nèi)容建設(shè)要圍繞中心、服務(wù)大局,更要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容,突出特色,豐富傳播內(nèi)容。在中國(guó)通遼網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)中,突出特色培育重點(diǎn)頻道,打造品牌欄目一直是我們追求的目標(biāo)。這方面我們重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)通遼市文化、旅游、愛(ài)心公益等地方特色資源的挖掘,注重貼近百姓生活。網(wǎng)站相繼開(kāi)設(shè)了科爾沁文化、愛(ài)心公益、草原娛樂(lè)、通遼旅游等多個(gè)頻道,策劃推出“科爾沁文化名人”“通遼故事”“愛(ài)心幫幫團(tuán)”“身邊”等多個(gè)富有地方特色的欄目。這些年,中國(guó)通遼網(wǎng)圍繞科爾沁文化策劃推出活動(dòng)專(zhuān)題報(bào)道100多部,介紹各類(lèi)文藝精品力作300多部,對(duì)100多名本土藝術(shù)家做了專(zhuān)題報(bào)道,收集整理個(gè)人作品3萬(wàn)余件;設(shè)計(jì)制作本土作家電子書(shū)100余部;網(wǎng)站還組織成立了“愛(ài)心幫幫團(tuán)”,每年采訪報(bào)道愛(ài)心公益活動(dòng)百余次,自己組織策劃愛(ài)心公益活動(dòng)達(dá)30余次。為講好通遼故事,策劃了“身邊”“通遼好故事”等欄目,用網(wǎng)絡(luò)視角,說(shuō)身邊人,講身邊的事,傳播正能量。2017年,通遼市舉行的“科爾沁文化政府獎(jiǎng)”評(píng)選中,“科爾沁文化名人”欄目,成為唯一入選并獲獎(jiǎng)的品牌欄目。
近幾年,國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)和管理的要求越來(lái)越高,2017年6月1日起,國(guó)家《網(wǎng)絡(luò)安全法》和《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》也正式實(shí)施。可以說(shuō)讓網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展更加法制化、規(guī)范化。在這種背景下,中國(guó)通遼網(wǎng)嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理主體責(zé)任,2016年8月報(bào)社黨委研究任命總編輯、副總編人選,要求總編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容安全及技術(shù)安全負(fù)總責(zé)。同時(shí),加強(qiáng)內(nèi)部管理,對(duì)時(shí)政新聞編輯、信息安全技術(shù)人員等重要崗位施行專(zhuān)人專(zhuān)職,明確崗位責(zé)任,把責(zé)任落實(shí)到人。進(jìn)一步健全內(nèi)容管理和審核制度,嚴(yán)格執(zhí)行新聞采編“三級(jí)審核”制度,多次修訂網(wǎng)絡(luò)編輯制度規(guī)范,防止出現(xiàn)人為技術(shù)性差錯(cuò)。采取“領(lǐng)導(dǎo)帶班、編輯專(zhuān)職坐班、技術(shù)待班”模式的全年7天24小時(shí)值班制度,確保與各級(jí)網(wǎng)信辦無(wú)縫銜接,保障重大宣傳任務(wù)同步開(kāi)展。不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),社黨委通過(guò)公開(kāi)考錄、招聘等形式,先后引進(jìn)了一批優(yōu)秀人才充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體隊(duì)伍,每年都選派業(yè)務(wù)骨干到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)參觀,提高網(wǎng)絡(luò)媒體隊(duì)伍的整體素質(zhì)。
隨著中國(guó)通遼網(wǎng)發(fā)展的逐漸深入,網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足、體制機(jī)制不靈活、資金投入巨大等等因素,同樣也制約著網(wǎng)站的健康發(fā)展。尤其是,面對(duì)移動(dòng)媒體的迅猛發(fā)展,加快向移動(dòng)媒體發(fā)展,全面向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。但筆者認(rèn)為,媒體格局如何發(fā)展,輿論生態(tài)如何轉(zhuǎn)變,作為地方新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō),黨媒必須堅(jiān)守的底色不能變,服務(wù)黨委政府中心工作的職能不能變,建設(shè)網(wǎng)絡(luò)主流媒體的目標(biāo)不能變。在這里筆者想談三點(diǎn)體會(huì):
一是堅(jiān)持在服務(wù)大局中提升媒體公信力。作為地方新聞網(wǎng)站,我們的所有工作都要圍繞全面增強(qiáng)自身傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力來(lái)開(kāi)展。但絕不能為了發(fā)展而枉顧事實(shí)嘩眾取寵,更不能為了搶抓眼球、博取人氣而迎合庸俗、低俗的趣味。只有堅(jiān)守黨媒姓黨的政治屬性,以導(dǎo)向?yàn)殪`魂,以真實(shí)為生命,圍繞中心,服務(wù)大局,才能真正成為地方黨委政府的發(fā)聲渠道、傳播窗口。
二是堅(jiān)持在關(guān)注民生中增強(qiáng)媒體影響力。任何媒體,沒(méi)有受眾就沒(méi)有生機(jī),甚至就沒(méi)有存在的空間。網(wǎng)絡(luò)媒體更是如此。作為黨媒,地方新聞網(wǎng)站不能枯燥地開(kāi)展政治說(shuō)教,或是簡(jiǎn)單地充當(dāng)?shù)胤筋I(lǐng)導(dǎo)的傳聲工具。而是要以“民”為本,密切關(guān)注民生,緊盯民生熱點(diǎn),讓網(wǎng)站逐漸成為民聲的代言者、民意的體現(xiàn)者,在服務(wù)民生中提升自身的影響力。
三是堅(jiān)持在求新求變中提升競(jìng)爭(zhēng)力。目前,互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷由PC時(shí)代向移動(dòng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變,未來(lái)新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。作為網(wǎng)絡(luò)媒體,如何跟上網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式的發(fā)展。筆者認(rèn)為,只有在“求新求變”上做文章,把新理念、新思維、新技術(shù)、新方法和新手段貫穿于一切工作之中,努力發(fā)掘自身媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),努力打造出自己的特色品牌產(chǎn)品。
面對(duì)未來(lái)的發(fā)展,中國(guó)通遼網(wǎng)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的發(fā)展思路,即采編流程向“中央廚房”運(yùn)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)變,全面融入報(bào)社的融媒體建設(shè)。媒體發(fā)展方向向“移動(dòng)為先”轉(zhuǎn)變,無(wú)論是資源配置、專(zhuān)題規(guī)劃、內(nèi)容產(chǎn)品等所有工作都要從移動(dòng)端角度出發(fā)。新聞產(chǎn)品向微直播、短視頻、H5等網(wǎng)民更容易接受的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。只有不斷的自我革新,才能適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存與發(fā)展。
我們身處媒體變革的偉大時(shí)代,我們有幸成為見(jiàn)證者、參與者、推動(dòng)者。面對(duì)日新月異的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展,我們還要不斷探索、創(chuàng)新,還要不斷更新觀念。筆者堅(jiān)信,只要不忘初心,一定能砥礪前行!