無論是推動高質(zhì)量發(fā)展還是滿足人民群眾對美好生活的需要，都需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，需要培育和提供大量的品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)

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黨的“十九大”報(bào)告中，高頻實(shí)詞排在前2位的分別是“發(fā)展”和“人民”。

發(fā)展是硬道理。改革開放40年，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得了巨大成就。2009年我國成為全球制造業(yè)第一大國，2010年成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體和第一大出口國。在聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有281種產(chǎn)品產(chǎn)量居于世界第一。歷經(jīng)幾十年高速增長，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。

人民是黨和政府開展一切工作的心之所系、情之所在。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民群眾的需求已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。過去是盼溫飽，現(xiàn)在是盼環(huán)保；過去是求生存，現(xiàn)在是求生態(tài)。中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

無論是推動高質(zhì)量發(fā)展還是滿足人民群眾對美好生活的需要，都需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，需要培育和提供大量的品牌產(chǎn)品和品牌服務(wù)。2014年習(xí)近平總書記提出，要推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2017年國務(wù)院又正式批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為中國品牌日?？梢?，品牌建設(shè)已經(jīng)成為國家重要的發(fā)展戰(zhàn)略。

品牌評價是品牌建設(shè)的重要方面，也是目前全球?qū)χ放七M(jìn)行認(rèn)定的一項(xiàng)重要工作。

首先，品牌評價能夠反映品牌建設(shè)的成果，為企業(yè)樹立品牌價值提升的標(biāo)桿，鼓勵企業(yè)提升品牌價值的積極性。其次，品牌評價能夠引導(dǎo)品牌建設(shè)?？茖W(xué)的品牌評價不僅是對當(dāng)前品牌價值的判斷，同時還應(yīng)當(dāng)是對未來的引領(lǐng)和導(dǎo)向。另外，品牌評價還能夠推動消費(fèi)。品牌評價發(fā)布給優(yōu)秀的品牌提供了展示的平臺，有助于提升品牌知名度，宣傳品牌正能量。

鑒于此，身兼國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）秘書處和全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC 532）秘書處的中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)連續(xù)5年組織開展公益性的中國品牌價值評價及信息發(fā)布工作。這項(xiàng)工作，既注重了與國際品牌價值評估方式的接軌，也充分考慮了我國新時代特色社會主義的時代背景。評價堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的原則，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和服務(wù)對品牌的基礎(chǔ)支撐作用，強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新對品牌可持續(xù)發(fā)展的動力作用，強(qiáng)調(diào)信譽(yù)、文化等無形資產(chǎn)對品牌的滋養(yǎng)作用。評價給企業(yè)帶來了明顯的益處，也為當(dāng)今品牌界帶來一股清流。

今年的中國品牌價值評價信息，將于“中國品牌日”期間發(fā)布。與往年不同的是，在企業(yè)申報(bào)的基礎(chǔ)上增加了主動評價，同時還將首次發(fā)布中國品牌價值百強(qiáng)榜。

一花獨(dú)放不是春，萬紫千紅春滿園。通過品牌價值的變化，我們看到了中國品牌五年來的成長，也期盼未來品牌建設(shè)繼續(xù)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展帶來更多享譽(yù)世界的中國品牌。