文/劉芮萌

迄今為止，紡織行業(yè)一直都存在這樣的疑問，即3D打印將與電子商務(wù)一樣，是否改變零售業(yè)的模式？究竟哪種后起之秀能顛覆時尚業(yè)？它對時尚業(yè)的挑戰(zhàn)是什么？其局限性又有哪些?奢侈品企業(yè)如何利用其潛力?

3D打印給時尚業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

3D打印被描述為一場新的工業(yè)革命，它在商業(yè)模式和消費模式方面具有極大的創(chuàng)新潛力。這一技術(shù)的發(fā)展被看作第四次工業(yè)革命的一部分，其新技術(shù)的特點融合了物理、數(shù)字和生物領(lǐng)域的原理，影響著包括時尚在內(nèi)的所有行業(yè)。

3D打印技術(shù)對材料科學(xué)提出了新的要求，同時也需要數(shù)字設(shè)計和按需生產(chǎn)能力方面得到有效支持。3D打印主要有三種技術(shù)，最常見的是FDM(熔融沉積模型)，在溫度大約200℃的情況下，高溫噴嘴實現(xiàn)沉積，形成熔融細(xì)絲層。

3D打印給時尚業(yè)帶來的最大挑戰(zhàn)或許是知識產(chǎn)權(quán)和仿冒。時尚業(yè)很大程度上依賴于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，以版權(quán)、商標(biāo)或?qū)＠男问?，合法保護(hù)設(shè)計師或品牌的創(chuàng)意、設(shè)計和產(chǎn)品等。如果沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)造力和創(chuàng)新力就會受到影響，品牌價值和顧客忠誠度也會降低。

據(jù)估算，全球進(jìn)口的假冒商品每年價值約為5000億美元，3D打印可能會使這個數(shù)字進(jìn)一步增加。假冒3D打印的威脅越來越大，原因是有越來越多的廉價3D打印機、印刷材料等出現(xiàn)，用來設(shè)計生產(chǎn)衣服和珠寶等物品。在實踐項目中，加強芯片專利化的對策可能是較好的解決方案，但只要有市場需求，造假就會一直存在并帶來問題。

但只要有市場需

3D打印也對現(xiàn)有的時尚業(yè)零售模式形成挑戰(zhàn)。隨著消費者能夠在產(chǎn)品的設(shè)計和創(chuàng)造中發(fā)揮更積極的作用，諸如高質(zhì)量的生產(chǎn)鏈、全渠道零售和獨家門店體驗等，但行業(yè)的功能也受到質(zhì)疑。如果品牌的業(yè)務(wù)受限，時尚業(yè)可能失去重要的市場份額。

有目共睹的3D打印局限性

3D打印并沒有對時尚業(yè)產(chǎn)生均等的影響。這種技術(shù)更適合硬質(zhì)材料及幾何形狀的有機體而不太適用于軟質(zhì)材料。目前，3D打印似乎更適合生產(chǎn)首飾、眼鏡和手表等配件。即使是像柏林的VOJD高端3D珠寶打印工作室，也與亞歷山大·麥昆（英國奢侈品電商購物網(wǎng)站）和羅意威（皮具奢侈品牌)一樣，完成產(chǎn)品需要精確的手工操作和傳統(tǒng)工藝相結(jié)合。

即便如今美國國內(nèi)的3D打印技術(shù)新穎且方便，但對奢侈品來說也有局限性。在今天的體驗經(jīng)濟中，3D打印無法復(fù)制于商店中購買奢侈品的體驗，同時也不可能成為品牌理念的一部分。

在3D打印中，織物材料的變革一直較為緩慢，而且在剛度、堅固性和舒適性之間還存在取舍。因為這項技術(shù)涉及層層塑料熔融技術(shù)，3D打印的織物不像織造加工的紡織品那樣，其形狀存在偏差。目前，用于面料的3D打印不太可能對奢侈品服裝領(lǐng)域構(gòu)成影響，但是投資者對它產(chǎn)生了濃厚的興趣。預(yù)計從現(xiàn)在到2024年，人們對3D打印的投資將從18億美元增至607億美元。

3D打印時尚業(yè)需要一條坦途

這并不是說3D打印不能應(yīng)用于時尚業(yè)。以色列一家公司依據(jù)3D打印技術(shù)創(chuàng)造出一種服飾品牌，即Danit Peleg，它已成功實現(xiàn)了商業(yè)化，還贏得了許多粉絲。在亞洲，馬來西亞設(shè)計師梅琳娜·路易（Melina Looi）參與了亞洲第一個3D打印時裝表演，引起很大的轟動。輿論界認(rèn)為這可能是新一波尚潮流的開始。

奢侈品公司應(yīng)該接受3D打印技術(shù)，這是一種正在演變的時尚，它可以讓公司用新的材料進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新，并創(chuàng)造新的概念和過程來吸引人們的品位。奢侈品牌公司可用3D打印定制產(chǎn)品，吸引想要展示自己個性的顧客。

業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，展望3D打印，它或許以一種混合交雜的趨勢出現(xiàn)，即3D打印技術(shù)與傳統(tǒng)的方法相結(jié)合，生產(chǎn)出反映兩種方法最佳混合創(chuàng)意的產(chǎn)品。3D打印在新時代的突破并非突然產(chǎn)生的，奢侈品牌公司有機會完美利用這一技術(shù)。

（據(jù)美國財富雜志《福布斯》近期報道https://www.forbes.com/sites/herbertrsim/2017/12/03/3d-printing-inluxury-fashion-revolution-or-evolution/#9cdfc8e3f205）