沈小東

[提要] 本文分析體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)，探索我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施，以促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；問(wèn)題；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2018年2月28日

體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，直接關(guān)系著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為此，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，探索體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的路徑，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義深刻。

一、體育產(chǎn)業(yè)分類(lèi)

體育產(chǎn)業(yè)主要分為體育服務(wù)業(yè)和體育配套業(yè)兩類(lèi)。現(xiàn)階段，我國(guó)體育健身、體育旅游、競(jìng)賽表演等均屬于體育服務(wù)業(yè)，而體育飲料、體育食品、體育裝備、體育服飾等均屬于體育配套業(yè)。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）投資環(huán)境逐漸改善。目前，我國(guó)體育投資環(huán)境正逐漸優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)融資渠道正朝著多樣化的方向發(fā)展，社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資越來(lái)越多，并且企業(yè)投資已經(jīng)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資金補(bǔ)充的重要方式。然而，我國(guó)體育投資驅(qū)動(dòng)力較小，投資嚴(yán)重不足。我國(guó)缺乏體育產(chǎn)業(yè)投資的相關(guān)激勵(lì)政策，對(duì)體育發(fā)展的支持力度不大，體育投資較少。同時(shí)，我國(guó)缺乏持久性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足。另外，現(xiàn)階段我國(guó)仍缺乏明確的體育產(chǎn)業(yè)融資和贊助政策，體育產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著較大的資金問(wèn)題。

（二）體育產(chǎn)業(yè)外圍層與核心層共同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)核心層以休閑健身業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)為代表，體育外圍層以體育旅游業(yè)、體育彩票服務(wù)業(yè)為代表，外圍層與核心層共同發(fā)展。我國(guó)十分重視體育產(chǎn)業(yè)外圍層的發(fā)展，將外圍層作為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)、住宿、餐飲、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題

（一）產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模較小?，F(xiàn)階段，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模較小，體育產(chǎn)值在GDP中的比重較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重存在著較大的差距。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總產(chǎn)值占全球體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/3，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅次于商業(yè)銀行和證券服務(wù)業(yè)，是美國(guó)的第三大產(chǎn)業(yè)。然而，我國(guó)體育總產(chǎn)值不到2萬(wàn)億元，占GDP的比重不到1/10，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模較小。

（二）發(fā)展不均衡?，F(xiàn)階段，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠均衡。具體來(lái)講，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中體育用品制造業(yè)的比重過(guò)大，體育服務(wù)業(yè)的比重過(guò)小，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)度依賴體育產(chǎn)品制造業(yè)和體育用品相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)。而美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較完善，體育表演比賽、體育用品制造、體育服務(wù)業(yè)的比重各占1/3左右。并且，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在著地區(qū)發(fā)展不均衡現(xiàn)象。受城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距的影響，體育產(chǎn)業(yè)也存在著城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，農(nóng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)水平較高，而經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著地區(qū)差異。

（三）行政化嚴(yán)重。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展行政化嚴(yán)重，缺乏產(chǎn)業(yè)政策支持。具體來(lái)講，受歷史因素的影響，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的發(fā)展。具體來(lái)講，我國(guó)缺乏對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視，忽視了體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并沒(méi)有對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃和統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的資金、人力、物力等的投入較少。并且，我國(guó)體育賽事的舉辦和體育場(chǎng)館的建設(shè)都需要體育產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)的審核和批準(zhǔn)。

（四）體育用品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)體育用品的市場(chǎng)規(guī)模較小，體育用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡。具體來(lái)講，消費(fèi)者對(duì)體育用品的消費(fèi)能力較低，缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力。并且，我國(guó)體育用品以小商品制造為主，缺乏向體育用品研發(fā)、體育用品設(shè)計(jì)及體育用品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸。另外，我國(guó)體育企業(yè)的產(chǎn)品制造能力較低，缺乏對(duì)高新技術(shù)的應(yīng)用，產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，嚴(yán)重制約產(chǎn)品質(zhì)量的提升和產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，很多體育企業(yè)的產(chǎn)品制造標(biāo)準(zhǔn)較低，存在著低水平重復(fù)生產(chǎn)的現(xiàn)象，缺乏高質(zhì)量產(chǎn)品。

四、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。體育服務(wù)業(yè)有著巨大的發(fā)展前景，是一種新型的可持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，以體育設(shè)施為基礎(chǔ)，主要負(fù)責(zé)向消費(fèi)者提供實(shí)物型體育產(chǎn)品和服務(wù)型體育產(chǎn)品。服務(wù)型體育產(chǎn)品通過(guò)非實(shí)體的形式出現(xiàn)，無(wú)法用傳統(tǒng)的產(chǎn)品存儲(chǔ)方式進(jìn)行保存，與產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品消費(fèi)同步進(jìn)行。體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中起著重要作用，直接影響著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。具體來(lái)講，如果體育服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，則說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟。因此，我國(guó)應(yīng)大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，帶動(dòng)餐飲業(yè)、住宿業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。此外，我國(guó)應(yīng)加快體育旅游業(yè)的發(fā)展，充分利用自然環(huán)境和人文資源，發(fā)展特色體育旅游事業(yè)，將體育旅游業(yè)與人文發(fā)展、區(qū)域特色發(fā)展相結(jié)合。并且，我國(guó)應(yīng)加快體育彩票業(yè)的發(fā)展，積極健全體育彩票管理制度，促進(jìn)體育彩票創(chuàng)新，嚴(yán)格管理體育彩票公益金，優(yōu)化體育彩票的社會(huì)形象。

（二）提高體育用品制造技術(shù)水平。針對(duì)團(tuán)體與用品制造技術(shù)水平不高的問(wèn)題，我國(guó)應(yīng)不斷提高體育用品制造技術(shù)水平，優(yōu)化體育用品質(zhì)量。為此，我國(guó)應(yīng)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)體育用品制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高體育用品含金量。并且，政府部門(mén)相關(guān)管理人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育用品制造技術(shù)人才的重視，積極培養(yǎng)高質(zhì)量的技術(shù)人才，加快體育制造技術(shù)創(chuàng)新，提高體育用品的附加值和科技含量。另外，我國(guó)應(yīng)改變傳統(tǒng)的粗放型生產(chǎn)制造的方式，引進(jìn)優(yōu)秀技術(shù)人才，加快體育用品制造技術(shù)創(chuàng)新，以科技為導(dǎo)向，發(fā)展科技化和品牌化生產(chǎn)模式。

（三）促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)核心層發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國(guó)體育外圍層的相關(guān)行業(yè)發(fā)展較快，核心層相關(guān)行業(yè)失去了發(fā)展優(yōu)勢(shì)。針對(duì)這種情況，我國(guó)應(yīng)重視核心層在體育產(chǎn)業(yè)中的核心地位，不斷擴(kuò)大核心層的規(guī)模，確保核心層在體育產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位，充分發(fā)揮核心層對(duì)外圍層的帶動(dòng)效應(yīng)，提高核心層發(fā)展水平。為此，我國(guó)應(yīng)重視體育休閑業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大體育休閑市場(chǎng)，根據(jù)體育休閑供需關(guān)系平衡休閑市場(chǎng)的產(chǎn)品供需，健全市場(chǎng)法規(guī)，規(guī)范體育休閑市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)體育休閑業(yè)的健康發(fā)展。另外，我國(guó)應(yīng)加快競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)體育競(jìng)賽表演業(yè)管理制度的改革與優(yōu)化，解除競(jìng)賽表演業(yè)的相關(guān)限制，加強(qiáng)禁賽表演業(yè)與其他體育行業(yè)的聯(lián)系，充分發(fā)揮競(jìng)賽表演業(yè)的主導(dǎo)效果。

（四）合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局。合理的產(chǎn)業(yè)布局是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此我國(guó)應(yīng)合理布局體育產(chǎn)業(yè)，走集群發(fā)展道路。具體來(lái)講，產(chǎn)業(yè)集群能夠有效地促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，降低企業(yè)成本，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革。為此，我們應(yīng)出臺(tái)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的相關(guān)政策，加強(qiáng)政策支持，統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，合理制定體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)和發(fā)展方案。并且，我國(guó)應(yīng)加快集群發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基地在體育集群發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)，合理制定體育集群發(fā)展規(guī)劃，強(qiáng)化集群發(fā)展對(duì)體育資源的利用。另外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)集群的管理和指導(dǎo)，避免體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過(guò)程中的資源浪費(fèi)問(wèn)題和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，提高體育資源的利用效率，確保良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

（五）刺激體育消費(fèi)需求。刺激消費(fèi)是促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑，因此我國(guó)應(yīng)大力發(fā)展群眾體育，提高群眾的體育消費(fèi)需求和體育消費(fèi)能力。為此，我國(guó)應(yīng)積極宣傳體育運(yùn)動(dòng)的重要性，鼓勵(lì)人們參加體育鍛煉，關(guān)注體育發(fā)展，進(jìn)而提高人們的體育消費(fèi)需求。同時(shí)，我國(guó)應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟(jì)水平適當(dāng)增加人民收入，提高居民體育消費(fèi)水平，刺激體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，我國(guó)應(yīng)積極優(yōu)化體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)的引導(dǎo)，將體育產(chǎn)業(yè)與金融、旅游、餐飲等行業(yè)發(fā)展相結(jié)合，拉動(dòng)體育服務(wù)消費(fèi)。

（六）加強(qiáng)體育人才培養(yǎng)。體育人才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，因此我國(guó)積極重視體育人才，加強(qiáng)體育人才培養(yǎng)。具體來(lái)講，我國(guó)應(yīng)充分發(fā)揮高校在體育人才培養(yǎng)中的作用，強(qiáng)化高校體育教學(xué)，積極開(kāi)設(shè)體育專(zhuān)業(yè)，改進(jìn)體育課程教學(xué)方法，開(kāi)展體育理論與體育實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)高素質(zhì)的體育人才。并且，高校應(yīng)加強(qiáng)體育專(zhuān)業(yè)學(xué)生對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)、金融知識(shí)等經(jīng)濟(jì)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的體育綜合能力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，加快培養(yǎng)復(fù)合型體育人才，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支持。

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