鄭憶寧

摘要：從2014年開(kāi)始，中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入了爭(zhēng)相搶購(gòu)、囤積IP（Intellectual Property）的狂潮。經(jīng)過(guò)幾年市場(chǎng)的檢驗(yàn)與沉淀，絕大多數(shù)空有熱度而無(wú)實(shí)質(zhì)價(jià)值的IP被證明無(wú)法在市場(chǎng)上獲得成功。本文從探討何為IP，以及IP的本質(zhì)意義出發(fā)，探究在電影市場(chǎng)的“后IP時(shí)代”市場(chǎng)的風(fēng)潮應(yīng)該如何從盲目的囤積IP向著有目的的培養(yǎng)IP轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：電影投資；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

中圖分類號(hào)：TP309 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）06-0085-01

2017年是中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)生拐點(diǎn)的一年，大量由大IP改編、明星出演的電影在市場(chǎng)和口碑上獲得雙雙慘敗。例如2017年暑期檔上映的影片《三三生三世十里桃花》，該片由熱門(mén)小說(shuō)IP改編，由大明星主演的電影的豆瓣評(píng)分僅有4分。為何IP改編的電影在這兩年頻頻慘敗，是IP本身的問(wèn)題還是投資的取向產(chǎn)生了偏差，這首先要從IP本身說(shuō)起。

一、何為IP

“IP”即知識(shí)產(chǎn)權(quán)“Intellectual Property”的縮寫(xiě)。而這里討論的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一般是指一些游戲，電影，電視劇，電視節(jié)目，網(wǎng)劇等的改編源頭，所以IP的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是故事和人物。

從產(chǎn)生方式來(lái)看，IP的來(lái)源非常豐富。小說(shuō)和漫畫(huà)是IP最主要的兩個(gè)來(lái)源，在國(guó)內(nèi)頗受爭(zhēng)議的《小時(shí)代》系列電影，和在全球引起觀影熱潮的《霍比特人》系列電影均是改編自同名小說(shuō)。而將IP運(yùn)營(yíng)的最爐火純青的漫威公司，其旗下的超級(jí)英雄系列電影及其衍生品，則大多來(lái)自斯坦李的漫畫(huà)作品。除此之外，還有歌曲IP、電視節(jié)目IP、游戲IP，以及在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)短劇IP等。從產(chǎn)權(quán)來(lái)看，IP分為版權(quán)獨(dú)占與非版權(quán)獨(dú)占。版權(quán)獨(dú)占的IP指的是有版權(quán)歸屬，改編時(shí)需得到版權(quán)所有人的授權(quán)。比如《哈利波特》、《指環(huán)王》屬于版權(quán)獨(dú)占的IP。非版權(quán)獨(dú)占的IP是指不具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)獨(dú)占性，沒(méi)有版權(quán)歸屬，屬于公共財(cái)產(chǎn)的作品，比如四大名著等古典小說(shuō)。非版權(quán)獨(dú)占的IP一般具有深厚的文化和觀眾基礎(chǔ)，而且為影視作品創(chuàng)作者、游戲開(kāi)發(fā)者們免費(fèi)使用。從價(jià)值來(lái)看，IP還可分為普通IP和超級(jí)IP。兩者的區(qū)別在于，超級(jí)IP不但可以改編成影視作品，并可在影視作品的助力下產(chǎn)生很多衍生商品，例如游戲，主題公園等，而且當(dāng)將其與影視作品剝離時(shí)，它依然能產(chǎn)生廣泛的影響力，這種影響力是在該IP產(chǎn)生之初就已經(jīng)傳播開(kāi)來(lái)。而很多熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，雖然讀者不少，但并非人人皆知，若要將其改編成電影，還需大量資金的投入和明星的加盟才能引發(fā)普通觀眾的觀影熱情。

二、IP的重大意義

IP無(wú)疑是有重大意義的，所以才能吸引無(wú)數(shù)資本。首先，優(yōu)質(zhì)的IP原作所擁有的龐大擁護(hù)群體，很可能是游戲或者電影電視劇潛在的消費(fèi)者和觀眾。對(duì)于電影電視劇，一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP本身就是票房和收視率上的保障，除此之外，在制作前期，可以通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查可以得知觀眾對(duì)影片的期望，這對(duì)IP的再創(chuàng)作和演員選擇提供了參考。后期宣發(fā)階段，IP的知名度可以降低影片的宣傳費(fèi)用。其次，IP的價(jià)值觀是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。已經(jīng)很完善的世界觀構(gòu)造和價(jià)值觀取向，為改編者提供了很大的便利。況且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP多以連載形式出現(xiàn)，跨度通常超過(guò)一年。能夠連載到最后的小說(shuō)已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證，這是IP改編能降低風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的另外一個(gè)原因。

三、“后IP時(shí)代”如何發(fā)揮IP的最大價(jià)值

IP對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值有目共睹，但由于近年來(lái)的盲目跟風(fēng)導(dǎo)致IP價(jià)格的瘋漲，使得衍生品的制作成本同時(shí)飆升，所以對(duì)于目前的投資者來(lái)說(shuō)，如何在茫茫眾IP中挖掘出一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，以及如何使它的價(jià)值最大化，變得格外重要。

（一）價(jià)值觀即生命力

哲學(xué)和價(jià)值觀是能永遠(yuǎn)活下去的，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代變化和人們興趣愛(ài)好的變化、呈現(xiàn)形式的變化就會(huì)死掉。因此對(duì)要改編IP的影視公司而言，創(chuàng)作中的價(jià)值觀、文化和哲學(xué)方面的工作，將是決定作品成敗的核心部分，也會(huì)占據(jù)整個(gè)工作的大部分時(shí)間和資源。

所以，正確的IP制作流程，應(yīng)當(dāng)是先有角色的定型和宏觀背景的設(shè)定，然后再通過(guò)角色來(lái)延展具體的故事。而在角色設(shè)定和宏觀背景設(shè)定的同時(shí)，所謂的道德、勇氣等價(jià)值觀念也已被融入進(jìn)去。

（二）多元平臺(tái)和嚴(yán)格細(xì)分

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多影視公司，在使用IP的時(shí)候往往只是一次性的消耗，這使IP的價(jià)值產(chǎn)生損耗，因此嚴(yán)格的細(xì)分是必不可少的。在這方面，日本的動(dòng)漫公司給我們提供了很好的范本，他們對(duì)IP授權(quán)的把控十分嚴(yán)格，對(duì)于IP將要衍生出什么樣的產(chǎn)品，他們都會(huì)站在維護(hù)IP價(jià)值的立場(chǎng)上進(jìn)行監(jiān)督，比如畫(huà)面應(yīng)當(dāng)如何分割，人物應(yīng)該如何塑造等問(wèn)題，授權(quán)公司都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格界定。這樣的結(jié)果就是一個(gè)熱門(mén)IP可以細(xì)分出很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這一點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)目前是被忽略的。

嚴(yán)格細(xì)分的另一個(gè)方面，體現(xiàn)在為表達(dá)IP的不同方式或內(nèi)容選擇相對(duì)應(yīng)的平臺(tái)。但當(dāng)下的IP多元平臺(tái)生產(chǎn)存在這樣一個(gè)問(wèn)題：影視公司在利用IP做一個(gè)電影的時(shí)候，用同一個(gè)IP做了一個(gè)游戲，但這個(gè)IP其實(shí)并不適合被改編成游戲，只是為了利用影片的熱度獲得一些利潤(rùn)?；蛘呤且粋€(gè)游戲公司在做一個(gè)IP游戲的時(shí)候，同時(shí)拍一個(gè)電影，這個(gè)電影可能粗制濫造，只是當(dāng)做是游戲的一個(gè)大型廣告。這種想方設(shè)法急于讓IP套現(xiàn)的多元平臺(tái)生產(chǎn)，不應(yīng)是IP的核心道路，因?yàn)殡S便消耗IP的價(jià)值，IP很快就會(huì)被消耗殆盡，再也無(wú)法進(jìn)行可持續(xù)的發(fā)展。

所以維護(hù)一個(gè)IP，說(shuō)到底就是將手頭的IP作為一個(gè)種子，從價(jià)值觀入手用心去培育和研發(fā)，使它在即使過(guò)了數(shù)十年之后依然能為我們所使用。