王凱

【摘 要】信息技術(shù)、市場(chǎng)需求的復(fù)雜化既為我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的革新帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)提出了更多的要求。而電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的融合實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)銷售流程的優(yōu)化，也推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，提高了產(chǎn)品的知名度。本文肯定了電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制產(chǎn)生的積極影響，以湖北鐘祥為具體研究對(duì)象，提出了推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村；電子商務(wù)；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制；經(jīng)濟(jì)收益；社會(huì)效益

一、電子商務(wù)對(duì)湖北省鐘祥現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的影響

鐘祥是湖北省直轄、荊門市代管的縣級(jí)市，在2016年，鐘祥曾以“農(nóng)產(chǎn)品上行成交總額突破800萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售大米單品數(shù)量達(dá)到750噸”在電商圈掀起了一陣風(fēng)波，成功創(chuàng)下了全國(guó)縣域電商農(nóng)產(chǎn)品上行榜首，這充分說(shuō)明了鐘祥在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面的發(fā)展實(shí)力。電子商務(wù)在湖北省鐘祥的發(fā)展具有多個(gè)方面的積極影響，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的成本效益

在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的過(guò)程中，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間還需要第三方的疏通，需要第三方發(fā)揮中間商的作用，在賣方收購(gòu)產(chǎn)品、再將農(nóng)產(chǎn)品銷售給買方。因此，買方購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格往往要高出第三方進(jìn)價(jià)的一倍甚至是多倍。而農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)原有的農(nóng)產(chǎn)品交易流程進(jìn)行了重新整合，在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的支持下省去了中間環(huán)節(jié)，將農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)權(quán)利再次轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)者手上，也促使生產(chǎn)者能夠?qū)⒃辛魍ㄦ溨械匿N售成本、交易成本降低最低，實(shí)現(xiàn)買賣雙方的雙贏。

（二）為鐘祥的農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益

電子商務(wù)的發(fā)展能夠拓展農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍，擴(kuò)大其銷售量，從而為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)點(diǎn)。以鐘祥為例，在2018年春節(jié)前期鐘祥迎豐電子商務(wù)有限公司的訂單數(shù)量出現(xiàn)了持續(xù)攀升的情況，僅在2月3日一天就接受了葵花籽、南瓜子、西瓜子訂單約五萬(wàn)份，線上銷售額達(dá)到了98萬(wàn)元。另外，根據(jù)鐘祥商務(wù)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在電子商務(wù)的推動(dòng)下，鐘祥的富硒大米、葛根粉、香菇、瓜子、蟠龍菜等都成為了電子商務(wù)平臺(tái)上的搶手貨，每日訂單數(shù)量超過(guò)了十萬(wàn)，每日銷售額達(dá)到了200多萬(wàn)元。在2017年，鐘祥網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷的交易額達(dá)到了9.2億元，僅農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額就達(dá)到了1.26億元。因此，電子商務(wù)的發(fā)展為鐘祥農(nóng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)收益。

（三）具有不可估量的社會(huì)效益

鐘祥農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展在帶來(lái)成本與經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的社會(huì)效益。首先，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展減少了農(nóng)村勞動(dòng)力的流失，對(duì)于鐘祥現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展提供了更多的人力支持，吸引了大量的農(nóng)民返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)、加入到現(xiàn)代化、技術(shù)化農(nóng)業(yè)的發(fā)展道路，從而再次推動(dòng)了鐘祥農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，鐘祥發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的支持下，鐘祥的農(nóng)產(chǎn)品能夠更為廣泛地銷售到全國(guó)各個(gè)地區(qū)，在增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品知名度的同時(shí)也能讓農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)的支持下了解到農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、價(jià)格與各類生產(chǎn)信息等，對(duì)于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的革新發(fā)展、技術(shù)與渠道上的創(chuàng)新具有重要價(jià)值。最后，鐘祥農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展還全面推動(dòng)了農(nóng)業(yè)在發(fā)展上的現(xiàn)代化。這是因?yàn)樵陔娮由虅?wù)平臺(tái)的支持下，企業(yè)、農(nóng)戶能夠更為精準(zhǔn)、全面地了解市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)，為其進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估、市場(chǎng)需求走向提供了較為準(zhǔn)確的分析數(shù)據(jù)，有助于農(nóng)戶對(duì)原有的生產(chǎn)計(jì)劃、生產(chǎn)規(guī)模等進(jìn)行調(diào)整。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)體系的完善還能為農(nóng)民提供更多的技術(shù)信息，優(yōu)化產(chǎn)品的生產(chǎn)培育方式，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量，促進(jìn)鐘祥現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展步入一個(gè)新的平臺(tái)。

二、湖北省鐘祥加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策分析

通過(guò)上述分析可以看出，電子商務(wù)對(duì)鐘祥農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制的現(xiàn)代化發(fā)展具有極為重要的意義，能夠產(chǎn)生良好的成本、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的效益。因此，湖北省鐘祥應(yīng)該提高對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重視程度，通過(guò)積極有效的措施推動(dòng)電商發(fā)展。

（一）發(fā)揮政府在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的引導(dǎo)作用

在鐘祥農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，政府一直發(fā)揮著主導(dǎo)作用，從政策、資金、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備等角度入手，為鐘祥農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)建了一個(gè)較為良好的環(huán)境。鐘祥農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在接下來(lái)的發(fā)展中，應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮政府的積極作用。

首先，鐘祥地方政府應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的政策制度、法律法規(guī)加以完善，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)鐘祥農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)范。例如鐘祥可以制定《電商規(guī)范化指導(dǎo)意見(jiàn)》、《網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)》等，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供指向。另外，政府還應(yīng)該出臺(tái)更多的政策鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與電子商務(wù)之間的緊密合作，利用社會(huì)上的各類資源為鐘祥農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)行積極廣泛的宣傳，這樣才能為鐘祥電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

（二）構(gòu)建完善的物流體系

鐘祥銷售的產(chǎn)品主要為大米、炒貨、蟠龍菜等食品，這些食品對(duì)于保鮮有著較高的要求。因此，鐘祥必須要加大對(duì)物流體系、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的投入，努力構(gòu)建高效、多功能的物流體系，從而為這些食品的運(yùn)輸配送提供保障。

對(duì)此，鐘祥可以構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)中心、生鮮農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)等，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與第三方專業(yè)物流企業(yè)之間的合作。另外，鐘祥還應(yīng)該對(duì)原有的供應(yīng)鏈管理思想進(jìn)行改進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)一體化供應(yīng)鏈管理的推行，完善流通、貯藏、運(yùn)輸、包裝等各項(xiàng)服務(wù)，從而發(fā)揮供應(yīng)鏈管理在支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的積極作用，讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售能夠更加順暢。

（三）培養(yǎng)高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才

在鐘祥農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，技術(shù)類、管理類與戰(zhàn)略類人才都是電子商務(wù)得以成功發(fā)展的關(guān)鍵要素，如果不能把握人才要素，將不利于鐘祥農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與突破革新。對(duì)此，鐘祥在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中應(yīng)提高對(duì)人才引入與培養(yǎng)的重視程度，努力構(gòu)建一支高素質(zhì)的專業(yè)電商人才隊(duì)伍。

首先，鐘祥應(yīng)該加強(qiáng)與專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間的合作，由他們來(lái)對(duì)農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)公司、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者等群體進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，引入先進(jìn)的電商發(fā)展理念與模式。另外，鐘祥還應(yīng)該在制定“高新技術(shù)人才引入”戰(zhàn)略與相關(guān)政策的基礎(chǔ)上，與高校合作，培養(yǎng)專業(yè)性的農(nóng)業(yè)發(fā)展人才，并為這些人才提供良好的物質(zhì)保障，盡可能留住每一個(gè)人才，為鐘祥農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供人力資源方面的支持。

三、結(jié)論

電子商務(wù)作為一種全新的經(jīng)營(yíng)模式改善了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)銷售流程，也為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的新鮮元素，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。湖北鐘祥近年來(lái)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面得到了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，為鐘祥帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)效益。因此湖北鐘祥應(yīng)該提高對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的重視程度，在明確發(fā)展方向、戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮政府在此過(guò)程中的重要作用，努力構(gòu)建完善的物流體系，引入更多的電子商務(wù)人才，全面推進(jìn)湖北鐘祥電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制在發(fā)展上的有機(jī)融合。

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