摘 要：近年來，我國藏區(qū)在黨和國家政策指導支持下，在經(jīng)濟、政治和文化等方面都取得了全面發(fā)展，藏區(qū)主流媒體傳播事業(yè)作為文化領域和我國新聞傳播事業(yè)的重要組成部分，在我國社會主義的建設過程中發(fā)揮著不可替代的作用。而在新媒體時代，全媒體戰(zhàn)略被看作是傳統(tǒng)媒體走出限制泥潭的必由之路，本文旨在將藏地陽光全媒體中心作為藏區(qū)主流媒體應對新媒體時代挑戰(zhàn)的個案，為其他藏語媒體的全媒體轉(zhuǎn)型提供可行性參考。

關鍵詞：四川藏語媒體；全媒體；影響力

中國以少數(shù)民族語言為主的新聞媒體，不僅僅是一種大眾傳播媒介，更是在統(tǒng)一的多民族國家發(fā)展下，向少數(shù)民族同胞傳遞重要信息的窗口。其中，中國藏語媒體的發(fā)展，是伴隨著藏區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展而展開的，藏語媒體一直擔負著引導正確輿論、維護民族團結和可持續(xù)發(fā)展的重任，對推動藏區(qū)跨越式發(fā)展、促進民族團結做出了重要貢獻。而隨著網(wǎng)絡的普及和發(fā)展，藏區(qū)媒介環(huán)境發(fā)生了變化，媒體之間的競爭也拓展到了網(wǎng)絡環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的生存空間和發(fā)展空間急劇縮小，如何在新的媒介環(huán)境下立足并獲得新的發(fā)展，是所有傳統(tǒng)媒體亟待解決的問題，尤其是藏語媒體在網(wǎng)絡媒介環(huán)境中擁有話語權和影響力，不僅關系到民族地區(qū)社會各方面的發(fā)展，還關系到整個國家的發(fā)展，可見意義之重大。

加拿大傳播學家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）認為：“媒介即訊息，媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志?！盵1]每一種新媒介的誕生都開創(chuàng)了社會生活和社會行為的新方式，正如當今以移動媒體為代表的新媒體正深刻改變著人們的生產(chǎn)生活方式以及思維方式。就媒介影響力而言，目前國內(nèi)尚無統(tǒng)一的概念界定，喻國明曾提出“傳媒影響力作為資訊傳播渠道而對其受眾的社會認知、社會判斷、社會決策及相關的社會行為所打上的屬于自己的那種渠道烙印”。[2]]包國強認為，“媒介的影響力主要是媒體通過自身的傳播活動，對受眾的思想觀念及對事物認識產(chǎn)生影響的過程。也就是說，媒介的影響力，就是媒介通過自身的報道內(nèi)容影響受眾對事物認識的能力。”[3]由此可見，媒介影響力是媒介為達成其經(jīng)營目標或完成其使命，通過其信息采集、內(nèi)容編輯、發(fā)布傳播等方式，通過其所擁有的各種傳播渠道進行傳播，進而對受眾的觀念、行為、思維等產(chǎn)生作用而實現(xiàn)的。

一、四川省藏語媒體發(fā)展概況

四川作為我國第二大藏區(qū)，縱觀全省主流藏語媒體的發(fā)展，整體仍以報刊、電視廣播、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體為主，內(nèi)部個體發(fā)展水平存在差距，整體在以移動媒體平臺為主的新媒體發(fā)展方面探索不足，發(fā)展水平相對落后還處于我國新聞媒體事業(yè)發(fā)展的第三方陣。以媒介種類劃分來看四川主流藏語媒體在報刊方面主要有《民族》藏文雜志、《甘孜日報》藏文版、《阿壩日報》藏文版、《四川黨的建設》藏文版、《多彩哈達》等，電視廣播則各地方電視臺為主，網(wǎng)絡媒體主要有康巴衛(wèi)視網(wǎng)、康巴傳媒網(wǎng)、藏地陽光網(wǎng)等，以及地方媒體推出的“微信公眾號”和“藏語手機報”。此外，限于受眾、經(jīng)濟、政治等因素，四川主流藏語媒體普遍存在媒體數(shù)量種類較少、藏語媒體人才匱乏、媒體影響力不強等問題。

二、藏地陽光全媒體中心的藏語全媒體探索

藏地陽光全媒體中心是四川黨建期刊集團于2015年7月成立的“全國首家藏漢雙語全媒體中心”，其以藏文期刊為核心，同時運營藏漢雙語網(wǎng)站、微信、微網(wǎng)、微視頻、客戶端等系列媒體移動產(chǎn)品，其從第一本刊物起不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)已有《四川黨的建設》藏文版、《多彩哈達》、《宣講必讀》等三本期刊，藏地陽光藏漢雙語兩個網(wǎng)站，以及包括“藏文期刊數(shù)字閱讀平臺”、“塔拉翻譯助手”、“藏地陽光微信公眾號”等在內(nèi)的共計10余種新媒體產(chǎn)品，其以“刊網(wǎng)互動、線上線下聯(lián)通”等方式整合宣傳資源，以全媒體宣傳報道的格局，向藏區(qū)群眾傳遞信息。據(jù)筆者搜集資料《四川黨的建設》藏文版、《多彩哈達》、《宣講必讀》的每期發(fā)行量分別為1萬、1.5萬和5000，刊物發(fā)行范圍覆蓋甘孜州17個縣、阿壩州8個縣及涼山木里藏族自治縣，同時擴展到西藏、青海、云南、甘肅等藏區(qū)及北京；“藏地陽光微信公眾號”粉絲量2.5萬，共計推送2000多篇文章，文章平均瀏覽量量3000+，部分文章超10萬+；藏地陽光雙語網(wǎng)站總瀏覽量超過500萬人次，日均瀏覽量1.65萬人次，國內(nèi)訪客包括西藏、四川、及港澳臺在內(nèi)的30個省市，境外訪客包括美國、英國、德國、瑞士、比利時、澳大利亞、加拿大、印度、尼泊爾、不丹等127個國家和地區(qū)，據(jù)藏文搜索引擎“云藏”數(shù)據(jù)顯示藏地陽光雙語網(wǎng)站占國內(nèi)整個藏文網(wǎng)站流量的7.6%，位居全國第4位；藏文期刊數(shù)字閱讀平臺下載量6萬，相當于每100個藏族同胞中就有一個安裝了本項目客戶端，平臺期刊總閱讀量80萬人次。

以上數(shù)據(jù)表明藏地陽光全媒體中心作為傳播媒介在我國藏區(qū)已產(chǎn)生了一定影響力，其在推進藏語媒體融合施行全媒體戰(zhàn)略中的種種舉措已初見成效，2017年《多彩哈達》雜志被四川省新聞出版廣電局確立為“四川品牌報刊”，2018年《多彩哈達》被評為“中國最美期刊”，同年“藏文期刊數(shù)字閱讀平臺”入選全國報刊媒體融合創(chuàng)新100佳優(yōu)秀案例。

三、結論

通過對四川黨建期刊集團藏地陽光全媒體中心的藏語傳媒全媒體戰(zhàn)略現(xiàn)狀調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過短短5年多的發(fā)展，從一本藏文雜志起步逐漸發(fā)展為集藏文期刊、網(wǎng)站和眾多新媒體產(chǎn)品為一體的藏語全媒體平臺，在我國藏區(qū)群眾當中產(chǎn)生了一定影響力和在媒體行業(yè)也取得了不少成果，更為我國其他的藏語媒體提供了全媒體轉(zhuǎn)型可行性參考經(jīng)驗。筆者認為其可參考經(jīng)驗主要有以下兩點：其一，立足自身優(yōu)勢圍繞核心資源開展全媒體探索，充分分析媒介環(huán)境，緊緊圍繞自身藏文期刊資源優(yōu)勢開展全媒體平臺建設，大膽嘗試探索運營自主開發(fā)多種新媒體產(chǎn)品。其二，牢固樹立使命意識弘揚時代主旋律，藏地陽光全媒體中心作為“黨的喉舌”致力于傳播新時代聲音把黨的陽光灑向藏區(qū)，積極主動作為正面宣傳引導，在做好藏區(qū)寺廟僧尼群體思想教育工作、爭取人心話語權與分裂勢力開展斗爭方面發(fā)揮著特殊作用。

項目編號：西南民族大學研究生創(chuàng)新課題CX2018SP196

參考文獻

[1]馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》[M].何道寬譯，北京：商務印書館，2000

[2]喻國明：《中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告》[M].北京：人民日報出版社，2014

[3]包國強：《媒介營銷理論方法案例》[M]，北京：清華大學出版社，2005

[4]方延明：《我國藏語新聞媒體影響力問題研究》[M]，民族出版社，2016

作者簡介：

丁志鴻（1991年6月），男，西南民族大學2017級馬克思主義民族理論與政策碩士在讀。研究方向：民族理論與政策、民族媒體發(fā)展。

（作者單位：西南民族大學2017級）