11月12日凌晨，2018年雙十一購物狂歡節(jié)（以下簡稱“雙十一”）落下帷幕，各大電商平臺的商品成交數(shù)據(jù)再次刷新了人們的想象。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，糧食產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)行業(yè)聯(lián)系日益緊密，糧食電商風(fēng)生水起。在此大環(huán)境下，2018年“雙十一”農(nóng)產(chǎn)品類銷量再創(chuàng)佳績。

天貓商城：農(nóng)產(chǎn)品成交45億

據(jù)悉，天貓商城2018年“雙十一”期間阿里巴巴全平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額超過45億元，千萬單品超過21個。相比2017年“雙十一”創(chuàng)下的4.5億銷售額，增長了近10倍。其中，城市消費(fèi)者在零食堅果類農(nóng)產(chǎn)品的花費(fèi)超過14億元，在所有品類中排名第一，而糧油米面類農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)額超過12億元，位居次席。

2017年“雙十一”期間，阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略項目農(nóng)村淘寶共打造了58款農(nóng)產(chǎn)品，覆蓋約20個貧困縣。截至2017年11月12日0時，其中20款農(nóng)產(chǎn)品通過天貓、淘寶等渠道，共完成了4.5億元的銷售額。2018年天貓“雙十一”，農(nóng)村淘寶“重磅升級”，其打造的500余款農(nóng)產(chǎn)品、覆蓋所有國家級貧困縣，通過阿里巴巴線上線下渠道進(jìn)入城市餐桌。

2017年“雙十一”期間，通過農(nóng)村淘寶在天貓的旗艦店購買農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者，遍布全國336個城市，來自上海、杭州和北京的消費(fèi)者熱情最為高漲。到了2018年，南方地區(qū)消費(fèi)者“不甘示弱”，其中廣東地區(qū)在“雙十一”期間一舉拿下將近2000萬筆農(nóng)產(chǎn)品訂單，江蘇、浙江、上海地區(qū)在活動當(dāng)天產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品訂單均在1500萬個左右。

另外，2018年淘鄉(xiāng)甜品牌（農(nóng)村淘寶旗下的一個專門銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的平臺）銷售額同比增長400%。其中，淘鄉(xiāng)甜旗艦店的五常大米“雙十一”全天累計賣出150萬公斤;來自黑龍江中俄邊境的珍寶島大米賣出了50萬公斤;產(chǎn)自四川的平武蜂蜜，更是在當(dāng)天售罄，預(yù)售排到了2019年9月。

拼多多：1200萬個上行農(nóng)產(chǎn)品訂單

臨近“雙十一”，拼多多沿用“爆款”模式，差異化地打造出了一份包含土雞蛋、核桃等農(nóng)產(chǎn)品的“必買清單”。2018年“雙十一”期間，拼多多農(nóng)產(chǎn)品訂單量超4000萬單，其中的1200萬單由國家級貧困縣通過“產(chǎn)地直發(fā)”的方式發(fā)出，總量超過5000萬公斤，較2017年同比增長逾409%。農(nóng)產(chǎn)品方面，據(jù)拼多多官方數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月11日晚9點(diǎn)，在平臺“全國貧困縣農(nóng)貨上行榜單”中，秭歸臍橙銷量位列第8。此外，湖南省平江縣的魚干、醬干，河南省虞城縣的紅薯粉絲，云南省紅河縣的小黃姜，四川省涼山彝族自治州鹽源縣的蘋果，江西省贛州市8個貧困縣的贛南橙，河南省寧陵縣的蒜薹等各類農(nóng)產(chǎn)品，均位列榜單前十。

百果園：在三大第三方外賣平臺均銷售第一

2018年“雙十一”期間，百果園線上小程序及自營App共產(chǎn)生26萬訂單，在美團(tuán)、餓了么、京東到家等第三方外賣平臺，均銷售第一。其中，百果園和京東到家聯(lián)合推出“生鮮水果日”活動，2018年“雙十一”訂單量比2017年同期增長了2倍;在口碑平臺的“雙十一”首秀上，百果園取得銷售額達(dá)400萬的不俗業(yè)績，登上餓了么平臺“最受歡迎明星品牌”榜首。

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級

阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理黃愛珠說，“國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈相對分散，沒有組織和標(biāo)準(zhǔn)。我們希望通過整合產(chǎn)業(yè)鏈，從種植標(biāo)準(zhǔn)到倉儲物流、從營銷手段到區(qū)塊鏈溯源，用直供直銷新鏈路模式提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提供市場競爭力的同時讓農(nóng)民增收?！?/p>

2017年8月，阿里巴巴啟動興農(nóng)扶貧頻道。一年時間，49億件農(nóng)產(chǎn)品通過平臺從農(nóng)村流向城市，累計銷量過億的單品達(dá)到22個，千萬級單品近千個，十大脫貧樣板縣的累積銷售額更是達(dá)到1.5億元。基于大數(shù)據(jù)分析，農(nóng)村淘寶2017年開始“一縣一品”試點(diǎn)，并確立了“農(nóng)產(chǎn)品直供直銷新鏈路”模式，從種植、采摘到銷售全鏈路介入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化。

2018年，“雙十一”已有10個年頭，如今，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)形成了一套完整的銷售方式。從國內(nèi)來看，10年的電商和零售企業(yè)的變化，不僅是商業(yè)和消費(fèi)的升級，也是整個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級。