姚瑞麗

摘 要：在品牌經(jīng)濟(jì)時代，品牌就是傳播力、生產(chǎn)力、競爭力和發(fā)展力。文化品牌是一個城市、國家的重要組成部分，具有提升力、吸引力和輻射力，建設(shè)文化品牌是提升城市文化、國家影響力的關(guān)鍵所在，是提升城市形象、推動城市發(fā)展的重要途徑和戰(zhàn)略舉措。本文結(jié)合我國的實際，淺析文化品牌的建設(shè)，以期對我國城市的文化品牌建設(shè)方面提供一些借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：文化品牌；城市；建設(shè)

一、城市文化品牌建設(shè)的重要性

文化品牌是城市內(nèi)涵和形象的綜合體。它既包括城市建筑、環(huán)境等物質(zhì)文化，又包括城市管理、制度服務(wù)、公共文化、歷史特色、道德法制等精神文化以及藝術(shù)修養(yǎng)、精神風(fēng)貌等人文文化，貫穿于文化活動、文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，是文化強(qiáng)市建設(shè)的重要內(nèi)容。打造文化品牌就是對城市歷史文化、文化產(chǎn)品、精神風(fēng)貌，市民思維方式、生活方式、價值取向、消費心理、飲食習(xí)慣等優(yōu)化整合的過程。文化品牌建設(shè)是文化強(qiáng)市建設(shè)的有效抓手，代表了城市的品質(zhì)和形象，體現(xiàn)了城市文化的核心競爭力，對文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的提升和帶動作用，是城市發(fā)展建設(shè)中具有廣泛影響的力量。建設(shè)文化強(qiáng)市，以建設(shè)文化品牌為突破，著力打造國內(nèi)外有重要影響、地域特色鮮明的文化品牌，成功塑造城市的文化形象，是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高城市綜合實力和影響力的重要手段。

二、城市文化品牌建設(shè)的對策

（1）準(zhǔn)確定位

城市本身是一個由不同社會組織構(gòu)成的復(fù)雜系統(tǒng)，規(guī)模越大、歷史越長，其文化資源就越豐富。城市文化品牌也是一個由不同層次、主體、載體和資源構(gòu)成的體系。文化品牌的打造是將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本、形象、競爭力的過程。因此，打造城市文化品牌，就需要從不同角度認(rèn)識文化品牌的構(gòu)成，然后進(jìn)行資源分析，結(jié)合自身優(yōu)勢，確定城市整體層面的文化品牌。

（2）強(qiáng)化意識

如果一個城市的領(lǐng)導(dǎo)者沒有強(qiáng)烈的文化自覺意識，文化品牌建設(shè)就無從談起。一個城市要打造文化品牌，就要進(jìn)行學(xué)習(xí)宣傳、教育培訓(xùn)，提高政府、企業(yè)的文化意識和文化自覺，高度重視文化因素在機(jī)關(guān)建設(shè)、企業(yè)經(jīng)營、社會發(fā)展中的作用。適應(yīng)文化時代即將到來的要求，促使整個城市實現(xiàn)由重型經(jīng)濟(jì)形態(tài)向輕型文化形態(tài)的轉(zhuǎn)型，以文化力提高城市經(jīng)濟(jì)的競爭力。

（3）創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是品牌的精髓，可以保證品牌的獨特性，它不僅能不斷創(chuàng)造出新的品牌，還能推陳出新，使原有的品牌永葆活力。文化品牌建設(shè)要立足實際、因地制宜，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上逐步形成品牌。要整合各方資源，全面提升文化品牌的含金量和附加值，避免同質(zhì)化、低水平和無序性競爭。各地也要根據(jù)自身特色，明確自己的文化品牌建設(shè)重點、活動內(nèi)容及實施方案等，發(fā)展更多的體現(xiàn)城市特色、文化積淀的品牌。

（4）政府扶持是關(guān)鍵

在文化品牌建設(shè)初期，純粹的市場機(jī)制并不能保證其健康發(fā)展，需要政府加強(qiáng)宏觀調(diào)控和規(guī)劃。建立、健全地方性法規(guī)，對文化品牌給予政策扶持。真正做到領(lǐng)導(dǎo)重視、規(guī)劃引領(lǐng)、協(xié)調(diào)有力、宣傳到位。文化品牌需要扶持是由文化的特點決定的。就社會而言，營造一個適合文化品牌生存的環(huán)境十分重要，其中輿論支持更為迫切。城市宣傳和文化部門應(yīng)當(dāng)研究和關(guān)注文化品牌的宣傳策略，通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行多渠道、立體式宣傳，強(qiáng)化城市文化的視覺符號，擴(kuò)大城市文化品牌在國內(nèi)外的知名度和影響力。要把文化品牌的評選納入城市整個品牌創(chuàng)建體系之中。在省市名牌、國家名牌評選活動中，重點培育和激勵、表彰文化品牌。

（5）法律完善是保障

建立健全有關(guān)法律法規(guī)， 為品牌的培育和維護(hù)保駕護(hù)航。品牌法律維護(hù)是品牌培育戰(zhàn)略的一個主要手段。文化品牌的培育和打造是建立在知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上的，如果沒有現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)制度的建設(shè)， 文化產(chǎn)品與品牌的開發(fā)和保護(hù)就沒有制度基礎(chǔ)。

總之文化品牌建設(shè)不是一蹴而就的，必須立足于城市的歷史積淀和從實際出發(fā)。通過在思想意識方面重視文化自覺意識、重視文化品牌的建立，加之政府政策的扶持和法律制度的保護(hù)，在城市文化品牌的建設(shè)方面會建立一個完善的體系，讓城市文化品牌的建設(shè)持續(xù)發(fā)展，提升城市吸引力和影響力。

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（作者單位：山西財經(jīng)大學(xué) 文化傳播學(xué)院）