摘 要：要想實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部宣傳的效果，贏得廣大干部職工的眼球的話，就可以進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的宣傳視頻節(jié)目。本論文就通過企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目的選題類型、創(chuàng)作原型、注意事項(xiàng)、融合新媒體平臺(tái)等方面的思考，交流分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)內(nèi)部宣傳；視頻節(jié)目創(chuàng)作

引言

在這個(gè)新時(shí)代的生活中，在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)博客等新媒體發(fā)展迅速傳播非?？斓那闆r下，報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也主動(dòng)轉(zhuǎn)型了，在運(yùn)營(yíng)機(jī)制、審題立意、創(chuàng)作模式、功能衍生等方面創(chuàng)新拓路。現(xiàn)在的輿論導(dǎo)向、服務(wù)主業(yè)等方面為了滿足企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)歲求，應(yīng)該擴(kuò)大效益性，提升貢獻(xiàn)力。節(jié)目的選題比較多的是選擇了企業(yè)重要活動(dòng)、職工關(guān)注熱點(diǎn)、先進(jìn)典型事跡等，所以，這樣就可以更容易的贏得眼球，快速引發(fā)內(nèi)部熱議，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部宣傳的效果。

1選題類型

企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目可以分為以下幾類：事件類、人物類、選題涵蓋企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所有范疇。而事件類節(jié)目又包括了企業(yè)管理決策活動(dòng)、機(jī)制變革宣傳、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)推廣、職工文化生活等，這樣就可以通過解讀表象、分析條理，從而達(dá)到探求核心實(shí)質(zhì)的目標(biāo)，還有對(duì)企業(yè)內(nèi)部的輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。人類節(jié)目又包括先進(jìn)事跡典型、特色個(gè)性化人物，個(gè)人或團(tuán)隊(duì)都可以作為展示的對(duì)象，你一條或者是多條線索把整個(gè)故事發(fā)生的過程貫穿起來，發(fā)掘亮點(diǎn)和規(guī)律，尋求認(rèn)同和共鳴，最終的目標(biāo)是為了起到褒揚(yáng)先進(jìn)事跡、推廣科學(xué)理念、營(yíng)造和諧文化的作用[1]。

2創(chuàng)作原則

2.1堅(jiān)持真實(shí)性

新聞報(bào)道必須要真實(shí)的反應(yīng)事件的真相。而企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作也必須堅(jiān)持把真實(shí)性作為第一原則，特別要學(xué)習(xí)實(shí)踐的事中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》的“用事實(shí)說話”。記者應(yīng)該結(jié)合企業(yè)中心工作，做好選題策劃的準(zhǔn)備，要更深層次的到管理生產(chǎn)一線，從專家或者決策者那里得到進(jìn)一步的求證。

2.2把握時(shí)效性

企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目要想真正地獲得“生命”就只有快速、及時(shí)地在廣大干部職工中傳播出來。如果節(jié)目的時(shí)效性比較差的話，發(fā)揮輿論的引導(dǎo)力也會(huì)很大程度的削弱，嚴(yán)重的可能會(huì)被誤解為宣傳“被動(dòng)”，在傳播信息過程中產(chǎn)生猜疑、令人困惑。

2.3注重可看性

在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作的時(shí)候要是刻關(guān)心著兩個(gè)問題，一個(gè)是“干部職工是否關(guān)心這期選題”，另一個(gè)是“他們能否看完這個(gè)節(jié)目”，而增強(qiáng)節(jié)目可看性的關(guān)鍵就是真正的為企業(yè)的中心工作服務(wù)、與廣大干部職工切身相關(guān)，讓新聞宣傳也出生產(chǎn)力，也有貢獻(xiàn)力。

2.4弘揚(yáng)主旋律

企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目在把握時(shí)代脈搏同時(shí)也要堅(jiān)持公平正義、倡導(dǎo)科學(xué)理念，除此之外，還要準(zhǔn)確的分析管理決策者對(duì)經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制的創(chuàng)新思路，朝著企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的方向吹風(fēng)鼓勁[2]。

3創(chuàng)作流程中的注意事項(xiàng)

企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作流程包括了一下幾個(gè)方面：策劃選題、收集資料、草擬采訪提綱、邀約采訪對(duì)象、現(xiàn)場(chǎng)拍攝采訪、編輯制作、審閱修改、轉(zhuǎn)碼發(fā)布、反饋互動(dòng)、評(píng)價(jià)與后續(xù)改進(jìn)等。但是在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目創(chuàng)作的時(shí)候，人員在具體的實(shí)踐操作中要注意以下幾個(gè)方面。第一，要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目選題的宏觀把握能力，明確企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的目標(biāo)和需求，做好節(jié)目的頂層設(shè)計(jì)；第二，是在選擇采訪對(duì)象的時(shí)候還有在采納不同觀點(diǎn)等方面應(yīng)該注意的是要均衡、要懂得取舍，避免偏頗、突兀、歧義，當(dāng)然這就需要熟練的現(xiàn)場(chǎng)直接采訪能力還有豐富的經(jīng)驗(yàn)；第三，在進(jìn)行節(jié)目的編輯制作環(huán)節(jié)時(shí)要注重控制剪輯節(jié)奏，盡可能的做到敘事邏輯連貫、結(jié)構(gòu)緊湊合理，多可能的應(yīng)用職工觀眾愿意看到的畫面形式表現(xiàn)；對(duì)于反饋意見建議要特別的注重，做好歸類分析，對(duì)于一些重要的反饋信息要堅(jiān)持去找到問題的答案，聯(lián)系到反饋人員進(jìn)行溝通確認(rèn)，成為下一期節(jié)目選題創(chuàng)作的需求參考。

4“借勢(shì)”新媒體平臺(tái)

對(duì)于企業(yè)電視新聞的傳播平臺(tái)不僅是基于線纜鋪設(shè)終端顯示設(shè)備，比如說電視機(jī)，顯示頻等；也是基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的新媒體平臺(tái)，比如說手機(jī)電視、網(wǎng)站視頻在線等。如果要綜合的考慮成本投入、傳播速度、管理維護(hù)等因素，新媒體平臺(tái)的性價(jià)比應(yīng)該來說是最高的。企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目“借勢(shì)”融合新媒體平臺(tái)，不久的將來在傳播方式、傳播效果方面都會(huì)有很大的突破，還能衍生策劃線上線下的主題活動(dòng)。

如果節(jié)目創(chuàng)作組想最直接的得到企業(yè)員工受眾反饋，可以借助于企業(yè)網(wǎng)站視頻在線的評(píng)論、彈幕、點(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)等功能，構(gòu)建管理者與職工、職工與職工之間的面對(duì)面交流渠道，這樣可以通過一定的分析方法評(píng)估節(jié)目的傳播效果，為后續(xù)的選題創(chuàng)作積累經(jīng)驗(yàn)，讓節(jié)目策劃更有針對(duì)性、語言用詞也更容易被人們理解。在企業(yè)內(nèi)部管理制度允許的條件下，要想節(jié)目的傳播覆蓋面無限制的擴(kuò)大，可以借助微信等自媒體、手機(jī)電視平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載“朋友圈”功能，從企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)向企業(yè)間、行業(yè)間甚至社會(huì)受眾，這樣可以使管理創(chuàng)新措施得到推廣，先進(jìn)典型人物得到表?yè)P(yáng)，也可以促進(jìn)企業(yè)對(duì)外展示交流、擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)影響力，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

5結(jié)束語

隨著新時(shí)代的不斷進(jìn)步，傳媒理念也在不斷的發(fā)展，企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目也要進(jìn)行不斷的探索、不斷的變革，在這個(gè)更新?lián)Q代的過程里也必將出現(xiàn)新的選題類型、創(chuàng)作模式等。對(duì)于企業(yè)內(nèi)部宣傳視頻節(jié)目的創(chuàng)作人員來說要打好專業(yè)的基礎(chǔ)、儲(chǔ)備知識(shí)技能、擴(kuò)展眼界視野，充分的發(fā)揮電視節(jié)目的直觀生動(dòng)、選題貼近等特性，從而達(dá)到擴(kuò)大節(jié)目在企業(yè)內(nèi)部的輿論導(dǎo)向、傳播溝通的作用，最后，要提高對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和中心工作的貢獻(xiàn)力。

參考文獻(xiàn)

[1] 李林蔚.移動(dòng)視頻直播APP新聞節(jié)目創(chuàng)作與傳播思考[D].浙江傳媒學(xué)院，2017.

[2] 廖芳.關(guān)于微視頻制作人才培養(yǎng)課程改革的幾點(diǎn)思考——以四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院廣播影視節(jié)目制作專業(yè)為例[J].新絲路，2016（14）：107-107.

作者簡(jiǎn)介

張譞（1989年出生），女，江蘇省南京市人，民族：漢族：職稱：助理經(jīng)濟(jì)師，學(xué)歷：大學(xué)本科。

（作者單位：南京揚(yáng)子信息技術(shù)有限責(zé)任公司）