和靜鈞

近日，一則來(lái)自貴州某地方高校文傳學(xué)院的人才招聘廣告，在網(wǎng)上多個(gè)平臺(tái)刷屏。其“學(xué)校一般、待遇一般、交通一般”的誠(chéng)懇相告，廣受人們好評(píng)，被稱(chēng)為“史上最耿直的招聘”。乃至于當(dāng)新的一板一眼的文字，替代了原本的文案時(shí)，翻轉(zhuǎn)的差評(píng)潮隨即而至。有人把這總結(jié)成“無(wú)趣戰(zhàn)勝了有趣”。

這一“刷屏招聘”，至少在三方面獲得了傳播效應(yīng)上的倍增性成功：

一是受眾的共鳴。除了網(wǎng)友們的各種點(diǎn)贊和評(píng)論，據(jù)報(bào)道，廣告刷屏后，已經(jīng)有北大等高校的博士打電話(huà)進(jìn)行咨詢(xún)。

二是渠道新穎，拉近彼此距離。廣告一開(kāi)始在朋友圈流傳，后在各類(lèi)社交網(wǎng)站與自媒體上流傳，然后傳統(tǒng)媒體也加入傳播。推動(dòng)這般頻繁二次傳播的，不僅僅是其新穎和有創(chuàng)意的方案這類(lèi)“噱頭”，還有滿(mǎn)紙以誠(chéng)交心、直白相告、真心相邀的“厚重感情”。

三是價(jià)值中立，以人為本。招聘廣告并不突出“砸錢(qián)”“砸房”“砸戶(hù)口”，也不強(qiáng)調(diào)“成果”“項(xiàng)目”，而是突出一個(gè)適合人之尊嚴(yán)的“閑暇”，甚至還有“小確幸”，如當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上實(shí)惠的牛肉價(jià)格。

這一“刷屏招聘”收獲的不俗社會(huì)效應(yīng)，至少對(duì)當(dāng)前各地?zé)峄鸪斓摹皳屓舜髴?zhàn)”頗有啟發(fā)。今年以來(lái)，全國(guó)多地，大到一線(xiàn)城市、二線(xiàn)城市，小到單位與院校，紛紛推出了各自的人才引進(jìn)計(jì)劃?！捌弊印薄胺孔印薄皯?hù)口”等一系列優(yōu)渥物質(zhì)條件如雪片般飛來(lái)，看得人們眼花繚亂。而在一定的時(shí)間階段中，全國(guó)人才的總儲(chǔ)備（存量人才）與新人才的產(chǎn)生（增量人才），數(shù)量基本是保持不變的。這種情況下，各地最后比拼的條件往往是“錢(qián)”“房”這些硬條件，但反而效果并不明顯：一是誘發(fā)一些人才待價(jià)而沽，忠誠(chéng)度下降；二是各地忙于挖墻腳。一些城市或單位感覺(jué)花費(fèi)與支出夠多，但吸引來(lái)的人才水平與數(shù)量卻不如預(yù)期。

必須在人才引進(jìn)中突破這樣的認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為人才只是物質(zhì)的奴隸，引進(jìn)人才只是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。這樣的誤區(qū)必然導(dǎo)致不重視后續(xù)的人才精神上的發(fā)展需求，不重視“引得來(lái)，留得住，能發(fā)展”規(guī)律，從而出現(xiàn)一邊在引進(jìn)人才，一邊又在大量流失人才。我們注意到，一些條件艱苦的邊遠(yuǎn)地方，在人才安置與后續(xù)發(fā)展上，重視在職稱(chēng)和評(píng)優(yōu)等方面的不拘一格，這些都是好的經(jīng)驗(yàn)。在今天社會(huì)分層加速與社會(huì)群體更趨活躍的時(shí)代，人的價(jià)值的體現(xiàn)，往往不再處于馬斯洛需求的低層次上。只憑“物質(zhì)誘因”驅(qū)動(dòng)，越來(lái)越會(huì)發(fā)現(xiàn)工作不對(duì)路。很多人才的工作與生活地點(diǎn)的選擇取向，已經(jīng)大不同于物質(zhì)匱乏的時(shí)代。一些以往在吸引人才方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的地方，已經(jīng)有了人才外流的苗頭。

這則意外爆紅的招聘廣告，雖然被自己的動(dòng)作糾正重返俗套，而失去了進(jìn)一步追蹤研究的社會(huì)學(xué)價(jià)值。但小地方能做到的和不能做到的，大地方在進(jìn)行“搶人大戰(zhàn)”時(shí)卻可以引之為鑒。新時(shí)代，必然呼喚新思路與新方法?！?/p>

（作者是西南政法大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授）