思苒

由Keshet Media Group舉辦的2018 Innovative TV Conference（簡(jiǎn)稱(chēng)INTV）上個(gè)月在以色列耶路撒冷舉行。在閉幕座談會(huì)上，來(lái)自Showtime、特納電視網(wǎng)（TNT）、HBO、?？怂闺娨暭瘓F(tuán)的高管與好萊塢經(jīng)紀(jì)巨頭WME電視部門(mén)的主管瑞克·洛森（Rick Rosen）齊聚一堂，針對(duì)電視行業(yè)的現(xiàn)狀和可能的未來(lái)進(jìn)行了廣泛深入的討論。

Showtime首席執(zhí)行官大衛(wèi)·內(nèi)文斯（David Nevins）、?？怂闺娨暭瘓F(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官加里·紐曼（Gary Newman）、TNT總裁凱文·萊利（Kevin Reilly）和HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯（Casey Bloys）就流媒體服務(wù)的影響力、隔夜收視率的重要性（雖然其意義已在削弱）以及臺(tái)前幕后多樣化帶來(lái)的挑戰(zhàn)等問(wèn)題發(fā)表了各自的看法。

流媒體平臺(tái)Netflix的名字像幽靈一樣不時(shí)出現(xiàn)在座談會(huì)的話題之中，甚至“陰魂不散”地縈繞著整個(gè)INTV大會(huì)。從融資到劇集的制作拍攝，再到消費(fèi)者收視習(xí)慣的改變，Netflix的影響力可謂無(wú)孔不入，無(wú)處不在。不過(guò)，與會(huì)的電視行業(yè)的精英們卻一致同意，Netflix激發(fā)了觀眾對(duì)內(nèi)容的需求，這對(duì)電視行業(yè)有著積極影響。

“很多人都以為這是一場(chǎng)零和博弈，一方的成功必須建立在另一方的失敗上，”HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯認(rèn)為，“但是在HBO，我們的收入增幅創(chuàng)了歷史新高，訂閱用戶(hù)數(shù)量也打破了以往的紀(jì)錄。流媒體服務(wù)對(duì)電視行業(yè)大有裨益，觀眾看了更多的電視節(jié)目，我們也制作了更多的電視節(jié)目?！?/p>

不過(guò)，當(dāng)大家談及Netflix對(duì)電視廣告支持模式的影響時(shí)，聲音就變得嘈雜起來(lái)。TNT總裁凱文·萊利表示，關(guān)于廣告，消費(fèi)者期望“快進(jìn)”。瑞利說(shuō)，明年的一大挑戰(zhàn)可能就是重新調(diào)整廣告模式，在依然為觀眾和廣告商提供免費(fèi)電視服務(wù)的同時(shí)降低廣告負(fù)擔(dān)，不過(guò)，“電視的廣告支持模式仍會(huì)保留，這是不可替代的。”萊利說(shuō)。

雖然電視廣告會(huì)依然存在，但座談會(huì)與會(huì)成員一致同意，電視收視率，尤其是隔夜收視率，正日漸式微。

Showtime首席執(zhí)行官大衛(wèi)·內(nèi)文斯認(rèn)為，Showtime只有不到1/4的觀眾還在電視上觀看劇集直播，“75%至80%的觀眾通過(guò)流媒體點(diǎn)播或者看重播，”他說(shuō)，“這明顯是在Netflix等流媒體服務(wù)商的引導(dǎo)下形成的行為習(xí)慣?！眱?nèi)文斯說(shuō)，這意味著曾經(jīng)一度被視為電視網(wǎng)“秘密調(diào)劑品”的電視節(jié)目排期表已經(jīng)變得無(wú)關(guān)緊要了?！拔以鴮?duì)手下的制作人說(shuō)：為什么還要在意節(jié)目在哪里播？已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要了。”他補(bǔ)充。

“雖然周日晚間（直播收視）對(duì)《權(quán)力的游戲》依然很重要，但其重要性已經(jīng)在不斷弱化，”HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯深有同感，他還提到HBO獲得艾美獎(jiǎng)的劇集《大小謊言》有50%左右的收視率是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播或者數(shù)字化形式獲得的。

即使是在福克斯這樣體量巨大的電視網(wǎng)，隔夜收視率也不再被視為衡量標(biāo)準(zhǔn)。“就拿《惡搞之家》（Family Guy）和《開(kāi)心漢堡店》（Bob's Burgers）來(lái)說(shuō)，推遲而非直播當(dāng)天觀看的增長(zhǎng)率為160%至180%?！备？怂闺娨暭瘓F(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官加里·紐曼說(shuō)，“不過(guò)，觀眾能在播出之后的3到7天之內(nèi)觀看，我們也同樣喜聞樂(lè)見(jiàn)。”

在這一問(wèn)題上，TNT總裁凱文·萊利是唯一持反對(duì)意見(jiàn)的人。“今年我們視頻點(diǎn)播的數(shù)量增長(zhǎng)了70%，但是這與直播收視率相比依然只是一小部分，”萊利反駁。不過(guò)，他也承認(rèn)在線點(diǎn)播是大勢(shì)所趨，分量只會(huì)越來(lái)越重。“如果不大力推進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，那就是把賺錢(qián)的機(jī)會(huì)拱手讓給別人?！?/p>

如果電視網(wǎng)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)題材多樣化，那也是把賺錢(qián)的機(jī)會(huì)留給了別人。?？怂闺娨暭瘓F(tuán)的加里·紐曼補(bǔ)充說(shuō)起福克斯電視臺(tái)曾經(jīng)紅極一時(shí)的劇集《嘻哈帝國(guó)》（Empire）和《芝加哥故事》（The Chi），這兩部以有色人種為主人公的劇集就受眾多樣化而言，取得了極好的“社會(huì)效應(yīng)”?！斑@是很好的商業(yè)機(jī)會(huì)，”紐曼說(shuō)，“當(dāng)我們的劇集更多樣化的時(shí)候，收視也表現(xiàn)得更好?！?h3>?？怂梗骸睹绹?guó)偶像》回歸表現(xiàn)不錯(cuò)

“考慮翻拍的話，《吸血鬼獵人巴菲》（Buffy the Vampire Slayer）可能是我們目前為止最成熟的一部劇集，只要?jiǎng)〖瘎?chuàng)造者、編劇兼導(dǎo)演喬斯·韋登（Joss Whedon）認(rèn)為時(shí)機(jī)成熟，我們就著手做?！备？怂闺娨暭瘓F(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官加里·紐曼說(shuō)：“喬斯·韋登是我們共事過(guò)的最具創(chuàng)造力的人?！奔永铩ぜ~曼的話也讓觀眾對(duì)20世紀(jì)90年代那部紅極一時(shí)的吸血鬼劇集再次登陸小熒屏充滿(mǎn)期待。

紐曼還透露，《吸血鬼獵人巴菲》有著龐大而忠實(shí)的粉絲群，他們對(duì)喬斯·韋登的這部超自然冒險(xiǎn)劇的熱愛(ài)從未褪色。而且，這部劇嵌入品牌的識(shí)別度也很高，這些元素是成功重啟一部電視劇集的關(guān)鍵?！叭绻麤](méi)有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和他們強(qiáng)烈的懷舊情結(jié)，根本沒(méi)有必要進(jìn)行翻拍。”紐曼總結(jié)。

除了《吸血鬼獵人巴菲》，加里·紐曼還列舉了幾部?？怂箍赡苤貑⒌慕?jīng)典劇集，包括《X檔案》《24小時(shí)》和《越獄》。當(dāng)被問(wèn)及近期回歸熒屏的《美國(guó)偶像》（American Idol），紐曼表示“有一點(diǎn)倉(cāng)促”，不過(guò)他也承認(rèn)ABC“取得了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始”。

在?？怂闺娨暸_(tái)播出了15季的《美國(guó)偶像》在銷(xiāo)聲匿跡兩年后于今年3月11日在ABC電視臺(tái)“復(fù)活”?！皬?fù)活”當(dāng)晚，《美國(guó)偶像》在18至49歲年齡段觀眾中的平均收視率為2.3，觀看人數(shù)為1030萬(wàn)。而NBC電視臺(tái)的另外一檔選秀節(jié)目《美國(guó)之聲》（The Voice），新一季第一集在18至49歲年齡段觀眾中的平均收視率為2.8，觀看人數(shù)1230萬(wàn)。

HBO：《權(quán)力的游戲》預(yù)算壓力巨大

HBO劇情類(lèi)節(jié)目高級(jí)副總裁弗朗西斯卡·歐西（Francesca Orsi）表示，《權(quán)力的游戲》衍生劇的預(yù)算已經(jīng)接近甚至超過(guò)了《權(quán)力的游戲》最初的幾季。“5000萬(wàn)美元一季的預(yù)算根本打不住，實(shí)際上的花費(fèi)更高?！?歐西說(shuō)。

鑒于《權(quán)力的游戲》已經(jīng)取得了現(xiàn)象級(jí)成功，“我們感覺(jué)要是不繼續(xù)做下去簡(jiǎn)直就是不負(fù)責(zé)任?！睔W西透露，HBO正在策劃推出“第三部、四部、五部”衍生劇。

去年，HBO曾宣布已經(jīng)邀請(qǐng)《金剛：骷髏島》編劇麥克斯·鮑任斯坦（Max Borenstein）、《海扁王》編劇簡(jiǎn)·古德曼（Jane Goldman）、《黑道傳奇》編劇布萊恩·海爾格蘭德（Brian Helgeland）和電視劇《守望塵世》編劇卡莉·沃瑞（Carly Wray），共同以《權(quán)力的游戲》原著作者喬治·R·R·馬丁所創(chuàng)造的神奇世界為背景，為《權(quán)力的游戲》開(kāi)發(fā)幾部獨(dú)立的衍生劇。

歐西也承諾，最后一季《權(quán)力的游戲》絕對(duì)不會(huì)讓劇迷失望。她在回憶最后一季劇本朗讀會(huì)時(shí)說(shuō)：“那真是我們?nèi)松吐殬I(yè)生涯極其重大的時(shí)刻。演員們?cè)谀侵岸紱](méi)有收到過(guò)劇本，然后就那樣一個(gè)接一個(gè)迎接自己飾演角色的死亡。讀到劇終一集的最后幾句臺(tái)詞時(shí)，大家的眼淚不由自主地流了下來(lái)。最后所有人一起起立鼓掌，掌聲持續(xù)了一刻鐘之久。”

HBO節(jié)目總裁卡西 · 布羅伊斯也表示，限定劇的回歸在HBO電視臺(tái)依然“只是破例而非慣例”，盡管HBO已經(jīng)決定，《真探》將拍第三季，《罪夜之奔》將推出第二季。

歐西說(shuō)，《大小謊言》第二季的劇本“如果不是比第一季更好，那也至少同等精彩，HBO對(duì)這一點(diǎn)很有信心”。不過(guò)她也承認(rèn)，在做出續(xù)訂決定之前，需要和劇組演員進(jìn)行大量的溝通和再談判，尤其是兩位奧斯卡影后級(jí)主演瑞茜·威瑟斯彭和妮可·基德曼。

TNT：轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

“當(dāng)我接手NBC時(shí)，我意識(shí)到正站在懸崖邊緣，不過(guò)特納電視臺(tái)的情況不同，”TNT總裁凱文·萊利在INTV大會(huì)上發(fā)言說(shuō)，“TNT的盈利非?？捎^，利潤(rùn)率高得讓人難以置信，出乎我的意料。盡管它的名氣并沒(méi)有很大?！?/p>

TNT電視臺(tái)曾憑借《妙女神探》（Rizzoli & Isles）和《重案組》（Major Crimes）聲名鵲起——這兩部罪案劇都有相當(dāng)不錯(cuò)的收視率，其中，《妙女神探》第七季和2016年最后一季平均收視人數(shù)為680萬(wàn)。但其收視群體偏向于60歲以上的老年人群。

在逐步淘汰陳舊的節(jié)目之后，萊利把賭注押在薩曼莎·比（Samantha Bee）和柯南·奧布萊恩（Conan OBrien）等更受年輕觀眾喜愛(ài)的“網(wǎng)紅”明星身上。此外，他還積極促成特納電視臺(tái)與世界頭號(hào)體育經(jīng)紀(jì)公司IMG的合作，通過(guò)TBS和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Twitch共同推出ELeague體育競(jìng)技視頻游戲。

萊利最大的一筆賭注則是電視迷你劇《沉默的天使》（The Alienist），預(yù)算創(chuàng)TNT近30年來(lái)最高。這部充滿(mǎn)懸疑色彩的驚悚劇改編自美國(guó)作家卡勒布·卡爾（Caleb Carr）的暢銷(xiāo)犯罪小說(shuō)，由執(zhí)導(dǎo)過(guò)《黑鏡》第三季的雅各布·沃布魯根（Jakob Verbruggen）擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，由丹尼爾·布魯赫（Daniel Bruhl）、盧克·伊萬(wàn)斯（Luke Evans）和達(dá)科塔·范寧（Dakota Fanning）主演。《沉默的天使》于今年1月22日播出，首播集在18至49歲年齡段觀眾中的收視率為0.5，收視人數(shù)209萬(wàn)；同時(shí)，首播集在TNT網(wǎng)站和App上的總共觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)400萬(wàn)分鐘，下載超過(guò)700萬(wàn)次，引發(fā)超過(guò)1000萬(wàn)條的社交媒體討論量，也收獲了來(lái)自評(píng)論界的如潮好評(píng)。

“如果沒(méi)有人談?wù)撃愕墓?jié)目，你就不可能贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，”為了把特納電視臺(tái)打造成為能夠在點(diǎn)播時(shí)代同樣擁有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，凱文·萊利制定了相應(yīng)的戰(zhàn)略?！斑@正是我們的方向，”他說(shuō)，“接下來(lái)的3年，我們將做出比過(guò)去20年加起來(lái)還要多的改變?！?/p>

當(dāng)Hulu、Facebook、蘋(píng)果和Snap不安于流媒體、社交媒體的現(xiàn)狀，也加入Netflix和Amazon Prime的行列，試圖分得原創(chuàng)內(nèi)容的一杯羹時(shí)，萊利承認(rèn)他們承受著來(lái)自各方的壓力。不過(guò)，他很樂(lè)觀地認(rèn)為，傳統(tǒng)電視網(wǎng)可以“重整力量”來(lái)適應(yīng)“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的時(shí)代；與此同時(shí)，也要用辯證的方法來(lái)看待這些數(shù)字新玩家的長(zhǎng)期愿景。

“如今影視制作已經(jīng)是資本非常密集型的行業(yè)了，”萊利總結(jié)，“這些數(shù)字新玩家能否復(fù)刻N(yùn)etflix的成功，很難提早下結(jié)論。即便是Netflix，也將很快面臨自己的問(wèn)題和發(fā)展瓶頸?！?/p>