杜邁南

4月16日，第八屆北京國(guó)際電影節(jié)藝術(shù)電影推廣論壇在京舉行。本次論壇分為主題致辭、主題演講、影人沙龍三個(gè)主要板塊，眾多中外藝術(shù)電影創(chuàng)作者、推廣機(jī)構(gòu)以及國(guó)內(nèi)院線和宣發(fā)公司代表等齊聚一堂，暢談藝術(shù)電影的推廣和發(fā)展。此外，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟現(xiàn)場(chǎng)授牌多家影院，進(jìn)一步壯大了藝術(shù)電影發(fā)行放映隊(duì)伍。

中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心主任、北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)副主席孫向輝在會(huì)上公布了一組數(shù)據(jù)。截至北京電影節(jié)開幕前，北京展映單元的上座率為71.33%，票房較4年前上漲10余倍。藝術(shù)院線蓬勃發(fā)展，自2016年10月全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“全國(guó)藝聯(lián)”）成立以來(lái)，得到各方面支持，目前已輻射至48條院線，90家影管公司；在200個(gè)城市擁有1260個(gè)加盟影院，1590塊加盟銀幕；在各地放映了61部中外佳作?！澳壳?，國(guó)內(nèi)已經(jīng)至少建立了3個(gè)放映藝術(shù)電影的穩(wěn)定陣地推廣：一是電影節(jié)展，一是單體藝術(shù)影院，最后一個(gè)是遍布全國(guó)各地的藝術(shù)電影放映聯(lián)盟?！?h3>藝術(shù)電影用戶類型清晰

路偉：北京天空之城文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人

不管是商業(yè)片還是藝術(shù)片，找到用戶，做電影就會(huì)更容易一些。在今天這個(gè)時(shí)代，藝術(shù)電影有著極大發(fā)展空間，因?yàn)橛脩纛愋吞貏e清晰，就是文藝青年、愛(ài)讀書的人、電影的深度愛(ài)好者，他們可以不遠(yuǎn)千里來(lái)看片，來(lái)參加電影圈的聚會(huì)。

藝術(shù)電影的發(fā)行推廣中，眾籌特別有用，這是電影觀眾的主動(dòng)選擇，也是他們能深度參與的方式。藝術(shù)電影也可以在衍生品方面投入更多精力，因?yàn)樵谂c觀眾建立持續(xù)關(guān)系方面，衍生品很有價(jià)值。

宣發(fā)最適合借助互聯(lián)網(wǎng)渠道

李捷：阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁

藝術(shù)電影是最適合用互聯(lián)網(wǎng)渠道宣發(fā)的類型之一。首先因?yàn)樗囆g(shù)電影體量相對(duì)較小，它的受眾分布集中，粉絲也非常集中，而藝術(shù)電影最好的宣傳方法就是通過(guò)口碑，我們稱之為“口口相傳”。口口相傳最好的渠道是在互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)，以及類似于淘票票這樣的購(gòu)票平臺(tái)。我們每天有大約80萬(wàn)條電影的評(píng)論，這些評(píng)論和評(píng)分很大程度上左右了一些用戶的觀影決策。

藝術(shù)電影的宣發(fā)，特別不適合延用商業(yè)電影的套路，因?yàn)樗捏w量太小了。同時(shí)，藝術(shù)電影的宣發(fā)成本不宜過(guò)高，因?yàn)樗闹谱鞒杀据^低，更需要口碑和評(píng)論的助力。所以，藝術(shù)電影需要依靠互聯(lián)網(wǎng)的口碑發(fā)酵以提高內(nèi)容影響力，而且特別適合由粉絲傳遞。

藝術(shù)電影推廣需要?jiǎng)?chuàng)意

鄭大圣：《村戲》《代號(hào)》等影視劇導(dǎo)演

對(duì)所謂“藝術(shù)電影”最粗淺的理解就是——沒(méi)法歸類的電影，所有不是類型片的電影大概就是“藝術(shù)電影”。沒(méi)法上貨架的電影怎么發(fā)行推廣一直以來(lái)都是個(gè)問(wèn)題，不光對(duì)中國(guó)電影，在任何國(guó)家，在電影史上的任何時(shí)段都永遠(yuǎn)是個(gè)問(wèn)題。但我的感受是，中國(guó)藝術(shù)電影的市場(chǎng)從最近三五年開始明顯變得越來(lái)越好了。

我希望整個(gè)電影的態(tài)勢(shì)應(yīng)該是敞開的、自然生長(zhǎng)的生態(tài)，它應(yīng)該什么樣的品類都有，能夠形成良性的自循環(huán)。中低成本的藝術(shù)電影應(yīng)該如何良性地控制投入？我們可以在藝術(shù)電影的良性循環(huán)內(nèi)來(lái)考量，而非以商業(yè)電影體系的數(shù)字來(lái)毛估大小，因?yàn)樗囆g(shù)電影的發(fā)行永遠(yuǎn)需要?jiǎng)?chuàng)意?，F(xiàn)在穩(wěn)定的藝術(shù)電影觀眾越來(lái)越多，只需要發(fā)揮想象把這樣的電影和觀眾群準(zhǔn)確地連接起來(lái)。