裴曉華

【摘 要】在新聞資源共享的時代，媒體的獨家優(yōu)勢漸漸被削弱，新聞的競爭已經(jīng)由以往的新聞資源競爭過渡到策劃與創(chuàng)意的競爭。如何通過創(chuàng)造性的策劃使新聞變平凡為新鮮，變枯燥為生動，變膚淺為深刻，達到事半功倍的效果，已經(jīng)成為新時期媒體人需要掌握的十八般武藝之一。

【關鍵詞】新聞主題 新聞價值 報道創(chuàng)新 獨家精品

為了使新聞能夠變平凡為新鮮，變枯燥為生動，變膚淺為深刻，達到事半功倍的效果，鞍山電臺綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目，曾做過大量的嘗試，一些通過精心策劃的報道強烈地吸引和感動著受眾，取得了報道上的競爭優(yōu)勢和理想的宣傳效果。

一、新聞報道策劃的本質(zhì)

新聞報道策劃，就是對新聞報道進行的頂層設計，對某一個新聞主題和新聞素材進行充分的挖掘、謀劃、整合，實現(xiàn)深化新聞主題、發(fā)掘新聞價值、實現(xiàn)報道創(chuàng)新、推出獨家精品的目標。創(chuàng)造性是新聞報道策劃的立身之本，是第一要義所在，它要求突破思維定式、不落俗套，最好是破天荒、第一次，選用他人未曾選用的主題，采用他人未曾采用的形式，涉足他人未曾涉足的領域。因此，新聞報道策劃，就要運用策劃者的逆向思維、縱深思維、發(fā)散思維、超前思維等創(chuàng)造性思維，充分整合新聞資源，化散兵游勇式的“游擊戰(zhàn)”為一場層層包圍、各個擊破的“新聞轟炸”，從而達到點石成金、事半功倍的宣傳效果。

二、新聞報道策劃的重要性

1.形成獨家報道，推出新聞精品。在媒介融合的背景下，信息已經(jīng)不是稀缺資源，在白熱化的新聞大戰(zhàn)中，“獨家新聞”已經(jīng)難得一見，而通過策劃、包裝與創(chuàng)意卻可以使新聞報道獨樹一幟。比如：人才招聘會只是每年我市相關部門舉行的名目繁多的招聘會中的一種，但是我們抓住了人才結(jié)構(gòu)性矛盾日益凸顯、高級技工成為重金難求的稀缺資源的現(xiàn)實，讓記者在采訪時改變了以往“多少招聘企業(yè)提供多少崗位，多少人達成就業(yè)意向”的一貫寫法，而是突出高級技工的工資水平比大學畢業(yè)生的工資水平高出許多、用人單位迫切需要高級技工的事實，同時還播發(fā)了鞍鋼的高級技工群體多年來如何促進企業(yè)發(fā)展、為企業(yè)創(chuàng)造多少效益以及個人獲得怎樣發(fā)展的稿件，形成一組新聞，取題為《金牌藍領，重回時代榜樣陣營》，這樣就體現(xiàn)了新聞的獨特性和沖擊力，也比單純報道一個招聘會更有高度、有深度、有角度，更重要的是，通過獨特的報道視角，實現(xiàn)了獨家報道，推出了新聞精品。

2.實現(xiàn)報道創(chuàng)新，提高傳播效應。新聞報道是對日新月異的社會生活的及時反映，然而新生事物并不是天天發(fā)生，怎樣使新聞要素實現(xiàn)更好的集結(jié)，或者以獨特的角度令熟悉的新聞事件面貌一新，這還是離不開新聞報道策劃的“點石成金”術。

以往的清明節(jié)報道多是祭祀人群出現(xiàn)怎樣的高峰、相關部門如何繁忙地服務以及文明祭祀的各種方式等，我們在清明節(jié)報道中跳出了以往的模式和內(nèi)容，深層次挖掘到殯葬文化，組織記者分頭采寫了生態(tài)殯葬的新模式，如海葬、樹葬、花葬、草坪葬以及遺體捐獻，這一組稿件取題為《殯葬的后現(xiàn)代主義》，倡導人們僅有文明祭祀是不夠的，生態(tài)殯葬才是根本。用獨特的角度、獨到的見解以及深刻的剖析實現(xiàn)了對傳統(tǒng)的新聞報道和普通的新聞事件的充分挖掘和全新展示。

3.深化報道主題，發(fā)掘新聞價值。有些新聞事件表面看來微不足道，但其中蘊含著重大的發(fā)展趨勢，通過新聞報道策劃不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實，而且可以科學地預測未來，從而給廣大聽眾帶來某種啟示。

隨著信息化發(fā)展，網(wǎng)上辦公已日漸普及，我們捕捉到這一趨勢，組織記者采寫了“鞍山市公共行政服務中心掌上政務服務大廳上線運行”“鞍山市民看病可以微信掛號了”“我市公安許可網(wǎng)上辦理工程開通”等一組新聞稿件，取題目為《我在網(wǎng)上接待你》，足以昭示出電子政務必將迅速普及并成為主流，也幫助廣大聽眾更好地認識事物的本質(zhì)，把握其發(fā)展趨勢。

三、新聞報道策劃的常見類型與技巧

1.突發(fā)事件報道的策劃。天災、人禍等突發(fā)事件實效性強，影響面廣，要求媒體在沒有任何準備的情況下，迅速挖掘新聞價值，設計最佳的報道形式，讓聽眾系統(tǒng)、深刻、全面地了解事件的發(fā)展。去年8月4日，岫巖遭遇了百年不遇的洪災，鞍山電臺綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目，對本次洪災采取了即時報道、追蹤報道、總結(jié)報道相結(jié)合，人文關懷貫穿始終的報道策劃方案，《洪水突襲，岫巖上演大地悲歌》《洪水中的中流砥柱》《十個小時艱難勸說，九旬老人安全轉(zhuǎn)移》等新聞，不僅報道了水情、災情、抗洪救災、災后重建等動態(tài)信息，也突出了黨和政府的關懷，社會各界的支援，給災民以充分的信心。

2.重大新聞報道的策劃。做好重大新聞報道的策劃，有利于打造媒體品牌，提升媒體競爭力。2016年是鞍山全面振興鋼都的攻堅之年，為了向聽眾展示我市振興鋼都的成就，同時鼓舞全市人民攻堅克難，鞍山電臺綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目特別策劃開設了《滿懷信心話未來》大型系列報道欄目，采用了全景展示、深度分析、未來展望的疊加模式，記者深入各行各業(yè)看變化、看亮點，做到有分析，有前瞻，有深度。

3.特定日報道的策劃。節(jié)日、假日、紀念日報道策劃的最大難點就是這些日子是周期性重復，如何不斷出新是媒體策劃者面臨的最大考驗。今年2月19日是鞍山解放70周年紀念日，為了做好這一重大歷史節(jié)日的報道，鞍山電臺綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目策劃了大型報道《紅色的記憶，永遠的豐碑》，其中包括歷史回顧、尋訪革命英杰和祝福鞍山三大部分。其中“尋訪革命英杰”部分主要報道老紅軍與家人、親屬的交往，反映老一輩共產(chǎn)黨人的精神境界，將主旋律寓于親情之中，對今天的領導干部及其親屬都有教育意義；“祝福鞍山”部分不僅展示了鞍山解放70年發(fā)生的輝煌巨變，還錄制了來自各行各業(yè)以及遠在世界各地的鞍山人對這座城市的祝福話語，從另一個側(cè)面展現(xiàn)了鞍山開放性發(fā)展的成果。整組報道大氣磅礴、厚重深邃、樸實深情，令人難忘。

4.新聞欄目的策劃。為了突出某一時期的宣傳重點或體現(xiàn)節(jié)目特色、打造節(jié)目品牌，新聞專欄的策劃必不可少。欄目策劃貴在定位準確、特色鮮明、富有新意。為了更好地弘揚社會主義核心價值觀，鞍山電臺綜合廣播《鞍山新聞》節(jié)目選擇了用溫暖的激勵代替冰冷的譴責，開設了暖心欄目《獻出你的愛，溫暖一座城》，以人性之美，帶來心靈觸動，引發(fā)情感共鳴，如《“最美媽媽”的餛飩店開業(yè)了，孤寡老人和環(huán)衛(wèi)工人都免單》《瓜農(nóng)家遇難心事，陌生微友紛紛解囊，爭當“吃瓜群眾”》《給你我的眼角膜，請你替我看世界》《鴿子一家四口，成為教室里的“旁聽生”》等等，這些“高顏值”的弘揚社會主義核心價值觀的暖新聞，較好地引發(fā)聽眾感動、溫暖、向善的情緒，強化了主流價值觀念，收到良好的傳播效果。