楊燕青

摘 要：文學和影視作品都是流行文化的主要載體，對旅游的影響超乎我們的想象，是不容忽視的媒介。影視、文學作品的推出，不僅能提高拍攝地、描述地的知名度，還能對當地旅游經濟有著巨大的促進作用。影視劇在當地拍攝，平時的日常消費對當地經濟來說起到一個拉動的作用，隨著影視作品的播出，旅游者的增加及旅游收入的增加至旅游業(yè)的發(fā)展在當地出現了顯著的變化。

關鍵詞：旅游 影視 文學 開發(fā)

中圖分類號：H059 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）11（a）-0-02

1 影視、文學作品給旅游地帶來的綜合效益

影視、文學作品提高旅游地的知名度，增加旅游人數，對于旅游地可以獲得多方面的效益，包括直接效益的聯動效益。直接效益是影視劇本身產生的效益，聯動效益是影視、文學作品帶來的“旅游熱”帶動其他產業(yè)而獲得的的效益。這些效益具體表現如下。

1.1 增加旅游地的經濟收入

影視作品和文學作品可以提高旅游地的知名度，旅游人數的增加直接刺激了旅游目的地的經濟發(fā)展。影視劇在當地拍攝，平時的日常消費對當地經濟來說起到一個拉動的作用，隨著影視作品的播出，旅游者的增加及旅游收入的增加至旅游業(yè)的發(fā)展在當地出現了顯著地變化，使得當地的經濟收入增加。2006年，《喬家大院》的熱播使得各地游客蜂擁而至，據喬家大院景點財務人員介紹，喬家大院僅門票收入就達2900余萬元，旅游人次突破100余萬。

1.2 帶動相關行業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機會

旅游業(yè)的發(fā)展一方面有賴于目的地中很多其他經濟部門或行業(yè)的配合和支持，同時也可帶動和促進很多其他經濟部門或行業(yè)的發(fā)展。旅游人數增加，旅游業(yè)發(fā)展起來，同時也帶動了當地的酒店、旅行社、娛樂場所等其他經濟行業(yè)的發(fā)展，也解決了當地就業(yè)方面的問題，隨著影視的拍攝，出現了“群眾演員”和“影視打工族”等特殊的職業(yè)。增加了當地人民收入，對社會安定也起到一定作用。

1.3 宏揚當地的歷史文化

20多年前，電影《少林寺》使這個武林圣地名滿天下，中外游客接踵至今不衰，宏揚了傳統(tǒng)的佛教文化和博大精深的中國武術，可以說是影視文化成功帶動旅游業(yè)的最早典范。文學作品在宏揚歷史文化方面也起到很大作用，比如沈從文用小說、散文等將神秘的湘西文化呈現在世人面前。

1.4 促進開發(fā)新的旅游資源

利用文學作品開發(fā)旅游資源已不是新鮮事了，1600多年前，東晉詩人陶淵明寫下了流傳千古的散文《桃花源記》，但他并沒有提到“桃花源”的具體位置。湖南常德就將管轄范圍內的桃源縣與其聯系起來，按照文中所描繪的進行大規(guī)模的“桃花源”修復和開發(fā)。一個以桃花源命名的新景點就誕生了。這樣，常德桃花源就成了陶淵明筆下的世外桃源，同時這個景區(qū)已獲得國家AAAA級旅游區(qū)和全國重點文物保護單位、國家森林公園等榮譽。還有的景區(qū)借助文學名人效應修建故居、祠堂等。

影視劇的拍攝促進了拍攝地的旅游開發(fā)。浙江的橫店在幾年前沒幾個人知道，而如今卻成了家喻戶曉的“中國好萊塢”，作為國內拍攝場景最多、規(guī)模最大、設施最全的影視拍攝基地，每天都有劇組在這里演繹著上至帝王將相，下至黎民百姓的悲歡離合。

2 影視、文學作品給旅游地帶來的負面影響

2.1 對旅游景區(qū)環(huán)境的破壞

影視劇組選擇的外景拍攝地，往往都是風景優(yōu)美或是歷史氣息濃厚的地方。很多劇組在拍攝的過程中對拍攝地原有風貌進行改動和大量垃圾丟棄對環(huán)境造成污染。近幾年來報道的影視劇組破壞景區(qū)的新聞比比皆是。2006年《無極》劇組對香格里拉生態(tài)環(huán)境的破壞，使得草原變成了大垃圾場。2004年《神雕俠侶》的拍攝破壞九寨溝的環(huán)境，留下不可修復的印記。還有張藝謀的第一部武俠巨制《英雄》，在拍攝途中劇組破壞了當地的胡楊林。這些都是對自然資源的破壞。不僅如此，2006年《楚留香傳奇》在新疆拍攝時，劇組擅自在有1200多年歷史的珍貴烽燧上進行噴涂。成龍電影《神話》在西安兵馬俑拍攝時，影片中扮演的記者、游客以及攝影燈光等都對兵馬俑有不同程度的破壞。這些都是影視劇給歷史文化遺址帶來的破壞，并且是不可逆性的，一旦破壞就無法復原。另外，影視、文學作品為景區(qū)帶動的旅游發(fā)展，在獲得經濟利益的同時，也帶來了景區(qū)的環(huán)境破壞。旅游的人流高峰，開始不斷挑戰(zhàn)景區(qū)的旅游承載力。

2.2 急功近利破壞旅游

越來越多的人看到影視、文學作品為旅游帶來的巨大經濟效益，很多投資商和景區(qū)盲目跟風，不僅浪費人力、財力，而且破壞了生態(tài)環(huán)境。有些地方盲目的按照文學作品中的描述來修建景點，導致《紅樓夢》中的大觀園到處都是，《西游記》中的水簾洞八方結果。看到史書上有一丁點的記載就開始大興土木，勞民傷財，結果最后造出來的景點無人問津。而且為了增大旅游吸引力，編造出假的故事和傳說，甚至建造假古董，真是浪費了多少寶貴財富。

此外，投資商和景區(qū)看到影視旅游帶來經濟收入，盲目的投資影視城的建設，毫無選擇的引導劇組來景區(qū)拍攝而對生態(tài)環(huán)境造成破壞?，F在我國開發(fā)成功的影視城屈指可數，有相關調研數據表明80%以上的影視基地處于虧損狀態(tài)，15%的影視基地勉強持平，僅有5%的影視基地可以做到微利，例如央視投資建設的五大影視基地全部處于虧損狀態(tài)，勉力維持；河南焦作影視城建立以來更是拖欠工程款上億元，只能尋求經營權整體出讓；而云南天龍八部基地建成后僅接待過幾個劇組。

3 正確把握影視、文學作品對旅游發(fā)展的促進作用

3.1 政府的高度重視和積極配合

政府要審時度勢，對當地的具體情況作出正確的考察和評估，確定有可挖掘發(fā)展的旅游條件后，一定要高度重視當地的影視旅游發(fā)展，這是眾多影視旅游開發(fā)成功案例的經驗。發(fā)展影視旅游必須有足夠多的劇組前來拍攝，這是開發(fā)影視旅游的先決條件。政府應該主動協調各種社會力量，扶持、促進影視業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展，比如對拍攝劇組給予適當的優(yōu)惠和照顧，聘請有知名度的名人來進行影視旅游營銷活動吸引旅游者，開展具有特色影響的影視節(jié)慶活動等。利用政府職能的特殊性，發(fā)揮好牽引影視旅游的作用。

3.2 加強生態(tài)管理，完善法律制度

為了避免不合理的影視拍攝會對旅游地的生態(tài)環(huán)境或文物造成破壞，國家應該制定相關的法律、規(guī)定來限制劇組和景區(qū)管理者對資源的利用狀況。國家建設部在2006年5月發(fā)出《關嚴格限制在風景名勝區(qū)內進行影視拍攝活動的通知》，該通知對景區(qū)起到了有效的保護作用。此外地方相關部門也應該嚴格執(zhí)行該通知，并且制定相應的措施，科學引導影視拍攝，避免破壞事件發(fā)生，以達到雙贏的目的。

3.3 加強相關部門監(jiān)督，杜絕盲從

因為某些影視、文學作品的出名，有些旅游地打著“某某名人故里”的招牌而出名了，于是其他旅游地紛紛效仿，不顧本地實際，大興土木，勞民傷財，實際卻沒什么成效可言。甚至出現了幾個城市爭奪“潘金蓮故里”的笑話，徒惹罵聲一片。所以在開發(fā)景區(qū)時，要堅持“以市場為導向，政府監(jiān)督”的原則科學開發(fā)和投資。相關部門要加強引導和監(jiān)督，對于項目的開發(fā)要進行審查、批準的程序，不僅要對景區(qū)項目的可行性進行審查，還要對企業(yè)經營行為進行審查，以避免項目開發(fā)中的盲目投資和重復性建設所造成的浪費。

3.4 合理規(guī)劃投資，降低風險

景區(qū)在引進劇組的時候，應該對劇本的質量和拍攝后所帶來的社會、經濟、環(huán)境效應進行詳細的分析，以實現旅游景區(qū)宣傳效果和旅游者獲取信息的雙贏。好的導演和有實力的拍攝團隊可以更好地領悟和體現當地的風土人情、文化風俗，深化人們對旅游景區(qū)的印象，從而穩(wěn)定景區(qū)的旅游預算。

3.5 開展形式多樣的旅游活動

以拍攝場地為依托，借鑒國外成功的開發(fā)經驗，結合自身實際情況，充分考慮旅游者的心理，豐富旅游產品。在產品設計中，可選擇具有代表性的景區(qū)，恢復影視劇的場景，模仿模仿影片中的生活場景，營造一種新鮮而有趣的生活氛圍，或者為旅游者提高服裝和道具，讓大家親身體驗一下演員的感覺，使其成為影視劇的主角，這種獨特的參與類娛樂節(jié)目受到旅游者的廣泛歡迎。

3.6 合理開發(fā)旅游資源，注重環(huán)境保護

旅游開發(fā)的過程中不僅要保護自然環(huán)境，也要保護歷史人文環(huán)境。在選擇文學作品進行開發(fā)的時候，要注重其自然性，不要一味求成而破壞原有的環(huán)境，保護了環(huán)境，尊重自然才能吸引更多的游客，景區(qū)旅游發(fā)展才具有可持續(xù)性。同時在規(guī)劃、建造、修復旅游景點的時候，要注意保護原來的文化、歷史氛圍，提高景點的文化品位。鳳凰古城中“商業(yè)化”現象，就是利用了古城名氣盲目推銷本土文化，扭曲了文化的價值和意義，切忌為了追求商業(yè)利益而損壞、遺失這些寶貴資源。

4 結語

影視、文學作品對旅游發(fā)展的促進作用是顯著而卓有成效的。影視作品的拍攝和文學作品的傳播對當地的旅游和經濟發(fā)展帶來了契機，許多原先看似沒有吸引力的旅游地，也因為影視、文學作品的宣傳而吸引了眾多游客。對于我國這樣的人口大國來說，影視、文學作品市場巨大，具有強大的發(fā)展前景。因此，我們要充分利用影視、文學作品的影響來提高旅游地的知名度，巧借作品的宣傳之勢來推動國內旅游和地方經濟的發(fā)展。與此同時，我們也應看到它作為一把“雙刃劍”的負面效應，在發(fā)展旅游過程中我們必須在獲得經濟利益的同時，反思影視、文學作品對環(huán)境的影響和環(huán)保責任，反思如何利用影視、文化促進旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，積極借鑒其他國家和地區(qū)成功的經驗，使我國旅游業(yè)發(fā)展得更快、更好。

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