呂佳憶　趙婷婷

摘要：如今，中國(guó)影視行業(yè)全面開(kāi)花，各種火爆的電視劇、電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜層出不窮，這些現(xiàn)象離不開(kāi)各種民營(yíng)影視公司的涌現(xiàn)。慈文傳媒就是其中非常具有代表性的公司之一。其制作的《花千骨》、《老九門(mén)》都是現(xiàn)象級(jí)作品。本文旨在以慈文傳媒為例，分析中國(guó)民營(yíng)影視公司特色。

關(guān)鍵詞：慈文傳媒;IP;產(chǎn)業(yè)鏈

一、慈文傳媒公司

慈文傳媒集團(tuán)是一家集電視劇、電影、動(dòng)畫(huà)等于一身的民營(yíng)影視制作公司。自1999年成立以來(lái)，精品不斷，是中國(guó)首批被授予電視劇許可證的民營(yíng)影視公司，現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)影視行業(yè)的領(lǐng)頭人。自2008年以來(lái)，前后3次被國(guó)家商務(wù)部、文化部、廣播電影電視總局及新聞出版總署四部委聯(lián)合評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。慈文傳媒十分注重國(guó)際市場(chǎng)，近些年一直與國(guó)外公司密切聯(lián)系，制作出許多兼具藝術(shù)、商業(yè)性質(zhì)的作品。經(jīng)過(guò)十幾年的摸爬滾打，慈文傳媒總結(jié)出民營(yíng)影視制作公司持續(xù)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)是：從作品出發(fā)，做流行的經(jīng)典;從制作出發(fā)，探索影視作品的文武雙全之路。

二、慈文傳媒獨(dú)特的理念

（一）十分注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP

像《花千骨》、《老九門(mén)》、《華胥引》、《楚喬傳》、《青盲》、《涼生，我們可不可以不憂(yōu)傷》等，都是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的，并且反響火熱。慈文傳媒早在十幾年前就開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，預(yù)估了一些文學(xué)作品未來(lái)拍攝的實(shí)際可能性，陸續(xù)購(gòu)買(mǎi)了十多部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，并且簽署了長(zhǎng)達(dá)十年以上的版權(quán)合同，所以近些年在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP大火時(shí)能夠持續(xù)擁有高質(zhì)量資源供給。而且十年前的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)貴的30萬(wàn)左右，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到最低五、六千萬(wàn)，低買(mǎi)高賣(mài)為慈文傳媒帶來(lái)了高額利潤(rùn)，2014年出品的現(xiàn)象級(jí)古裝玄幻仙俠IP劇《花千骨》，首播權(quán)被湖南不到1億元拿到，二輪、三輪的播映權(quán)也被其他平臺(tái)搶購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)被愛(ài)奇藝以7500萬(wàn)拿下，其擁有5年獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，僅《花千骨》就讓慈文在2014年凈掙1.2億，然而慈文在2013年凈利潤(rùn)僅為7136.8萬(wàn)元。在2016年慈文傳媒又出品了《老九門(mén)》、《謎砂》兩部精品劇，使得慈文傳媒在2016 年前三季度預(yù)計(jì)盈利1.25 億元-1.48 億元，同比增長(zhǎng)170.3%-218.95%。

慈文傳媒之所以這么注重網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的原因，應(yīng)該在于公司的董事長(zhǎng)馬中駿本身就是國(guó)家一級(jí)編劇和劇作家，從70年代開(kāi)始，馬中駿就因創(chuàng)作頗具先鋒意識(shí)的話(huà)劇劇本《屋外有熱流》聲震中國(guó)劇壇，被譽(yù)為中國(guó)實(shí)驗(yàn)話(huà)劇的先鋒;而后又因創(chuàng)作出《街上流行紅裙子》、《紅房間·白房間·黑房間》及電影劇本《海灘》等而崛起于文壇。所以對(duì)于文學(xué)劇本的敏感度略高于同行其他人，之后挑選的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP才能夠成為流行的經(jīng)典。90年代，馬中駿開(kāi)始涉及影視行業(yè)，從《射雕英雄傳》開(kāi)始與一些著名導(dǎo)演和制片人的合作。此后，張愛(ài)玲經(jīng)典愛(ài)情故事《半生緣》，朱德庸著名漫畫(huà)《雙響炮》，制造了一個(gè)又一個(gè)內(nèi)地電視收視率的高峰。2007年以后推向市場(chǎng)的情節(jié)劇《五號(hào)特工組》和《戰(zhàn)后之戰(zhàn)》，開(kāi)創(chuàng)了特工題材類(lèi)型片的先河和收視神話(huà)。之后又分別在2002年和2004年涉足了電影和動(dòng)畫(huà)片行業(yè)，都獲得了良好的效果。馬中駿以其獨(dú)特的武俠思維獲得了一批武俠粉、其制作的《神雕俠侶》、《七劍下天山》、《小魚(yú)兒與花無(wú)缺》、《雪山飛狐》都獲得了良好的口碑，馬中駿對(duì)武俠題材有一種偏愛(ài)，而且他認(rèn)為拍武俠不能怕砸錢(qián)，像《西游記》一集的制作費(fèi)就高達(dá)200萬(wàn)，在當(dāng)時(shí)一般電視劇一集的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)多的才100萬(wàn)左右。較高的金錢(qián)投入加上大量的實(shí)景拍攝和精良的后期制作是這些武俠劇成功的關(guān)鍵所在。公司也曾提出要成為最強(qiáng)“中國(guó)影視文化內(nèi)容提供者”，所以慈文一直十分重視內(nèi)容的選擇。

（二）建立全面產(chǎn)業(yè)鏈條

慈文傳媒涉及到的產(chǎn)業(yè)鏈條有游戲、動(dòng)漫、二次元、旅游、VR技術(shù)、周邊衍生品、創(chuàng)意廣告、內(nèi)容電商、網(wǎng)絡(luò)大電影、影視出口、藝人經(jīng)營(yíng)等。慈文傳媒一直大力發(fā)展“影游聯(lián)動(dòng)”，尤其是繼《花千骨》IP游戲火爆市場(chǎng)之后，公司在2016年出品25款精品休閑游戲，5款精品HTML5游戲，及1款A(yù)R/VR精品游戲。2017年公司將同步上線(xiàn)又一款影游聯(lián)動(dòng)的IP游戲《特工皇妃》。2016年的絕大部分收入被游戲行業(yè)占領(lǐng)，可高達(dá)2.46億。2017年的也有大約1.3 億的利潤(rùn)來(lái)自于游戲。在旅游方面，公司同樣以IP劇《花千骨》開(kāi)發(fā)路線(xiàn)，其拍攝基地仙都景區(qū)—神仙居景區(qū)—橫店影視城秦皇宮景區(qū)、德天瀑布—明仕田園—安平旅游區(qū)、恩城山水都被納入旅游線(xiàn)路。在藝人方面，公司旗下簽約的藝人有王麗坤、馬可、張丹峰、呂一、羅嘉良、洪欣等，影視制作公司簽藝人這種行為既可以為藝人提供影視資源、保證曝光率，又可以降低影視劇在請(qǐng)演員上所花費(fèi)的高額成本。慈文傳媒在商業(yè)模式上的成功開(kāi)拓同樣離不開(kāi)董事長(zhǎng)馬中駿，馬中駿一直擔(dān)任中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院兼職教授及MBA實(shí)踐導(dǎo)師，這是對(duì)其商業(yè)頭腦的肯定，他作為一名成功的“文學(xué)商人”，具有獨(dú)特的冒險(xiǎn)和探索精神。

三、結(jié)語(yǔ)

慈文傳媒集團(tuán)對(duì)于未來(lái)的道路也有很明確的規(guī)劃，公司將開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)的新模式，加大網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的布局。公司也不會(huì)放棄對(duì)IP游戲的開(kāi)發(fā)，并且一直會(huì)保持休閑的風(fēng)格。作為公司收入的支柱，相信IP大劇《三體》、《花千骨》系列也會(huì)在不久的將來(lái)與觀眾見(jiàn)面。

參考文獻(xiàn)：

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[2]邸凌月.精品電視劇制作公司有前途中金公司建議關(guān)注慈文傳媒[J].行業(yè)·公司，2017（14）：46-47.