文/張馳

作為在四川省南充市從事報刊采編工作長達30年的媒體人，筆者先后在當?shù)貓罂瘬尉庉嫼陀浾撸嗄甑墓ぷ鲗嵺`，使筆者深感：不論是什么傳媒平臺，內(nèi)容生產(chǎn)都是最重要的環(huán)節(jié)，而傳統(tǒng)報刊則擔負了內(nèi)容生產(chǎn)的重任。時至今日，絕大多數(shù)的權(quán)威報道和優(yōu)秀內(nèi)容都出自傳統(tǒng)媒體，而新媒體則更側(cè)重于大眾娛樂化。

同時值得關注的是，隨著新媒體迅速發(fā)展，出現(xiàn)了信息內(nèi)容良莠不齊、沉渣泛起的情況。另外，一些網(wǎng)絡媒體甚至是自媒體，利用網(wǎng)絡發(fā)布快捷的優(yōu)勢，成為傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容的“搬運工”，一些新媒體考慮到成本問題，作品侵權(quán)事件頻頻發(fā)生，進而導致傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被無償使用。但這些現(xiàn)象隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的進一步規(guī)范和國家對作品侵權(quán)問題的加大查處，必將得以杜絕，同時，傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)主力軍的價值也將得以極大體現(xiàn)，其獨有的內(nèi)容資源也將得到極大保護。

一、媒體融合：引流才是王道

筆者通過長達兩年的研究發(fā)現(xiàn)，新媒體即網(wǎng)絡傳播，其發(fā)展的核心基礎仍然是粉絲基數(shù)，而決定粉絲基數(shù)的重要因素是傳播內(nèi)容的吸引力。

因此，傳統(tǒng)報刊在發(fā)展過程中，特別是在媒體融合上，不能只著眼于加強新媒體平臺的建設，加快自身傳播的速度，同時還應該注重對自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品進行傳播，注重讀者的引流。所謂讀者引流，不是單純將紙媒上的內(nèi)容進行重復發(fā)布，而是應該融入互聯(lián)網(wǎng)思維，展現(xiàn)“人無我有”的內(nèi)容資源，同時通過報網(wǎng)互動的形式，巧妙謀劃對熱點事件的傳播，形成“懸念式”內(nèi)容發(fā)布，從而實現(xiàn)報刊和網(wǎng)絡平臺之間的讀者引流，滿足不同年齡層次的讀者閱讀需求。

另外，報刊具有很多新媒體所不具有的專業(yè)人才隊伍以及眾多源自權(quán)威部門的信息，具有新媒體所無法比擬的公信力。因此，在涉及大眾關注的民生問題、熱門事件和一些獨有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品上，報刊可以通過精心策劃，定期進行獨家優(yōu)質(zhì)信訊和產(chǎn)品的發(fā)布，同時也可以通過多元化的新媒體平臺，對這些信息和產(chǎn)品進行廣泛傳播，使其形成巨大影響力。另外，還可以通過彼此間的資源共享，形成強大的報刊傳播矩陣，引導信息的傳播，占據(jù)主流陣地。

二、報刊發(fā)展：口碑決定生命力

從業(yè)30年，筆者發(fā)現(xiàn)，無論是哪種定位的報刊，讀者的信賴和品牌影響力都是決定其生命力是否長久的重要因素，譬如美國的《紐約時報》等，而品牌影響力的擴展，則來源于報刊所生產(chǎn)的內(nèi)容是否受到大眾的喜愛和信賴。這種喜愛和信賴，并非來源于單純?yōu)樽非笠粫r熱度的炒作或是不停變更報刊的風格，而是來源于一種長久的堅持，一種對產(chǎn)品本身精益求精的態(tài)度和報刊自身追求的人文情懷。

譬如，筆者所在城市的全國優(yōu)秀少兒刊物《讀與寫》雜志，在長達40年的辦刊時間里，始終堅持以培養(yǎng)少兒綜合素質(zhì)為己任，成為了幾代人喜聞樂見的少兒刊物，陪伴當?shù)夭簧偃硕冗^了兒時的美好時光。

而反觀目前的一些報刊和新媒體，為博讀者和網(wǎng)友眼球，大加炒作，包裝一些低俗信息、發(fā)布一些不實信息，看似贏得了一時的風光，但卻犧牲了自己的聲譽，導致“風過無痕”的現(xiàn)場比比皆是，同時也造成了“群媒混戰(zhàn)”的局面，這都與其缺少情懷意識，喪失長久的品牌建設，以短視的眼光去贏取短時的利益，最終失去長久的吸引力有關。